" The Epic Split feat. Van Damme (Live Test) " es un anuncio de 75 segundos de duración lanzado en noviembre de 2013 por Volvo Trucks , como el sexto anuncio de su campaña publicitaria "Live Tests" . El anuncio se realizó para demostrar la estabilidad de los camiones Volvo FM mientras se utiliza su implementación de respuesta de dirección dinámica .
En él, Jean-Claude Van Damme hace un split sobre los espejos laterales entre dos camiones que se mueven hacia atrás con la música de " Only Time " de Enya . El anuncio se grabó en una sola toma en el abandonado Aeropuerto Internacional de Ciudad Real en España durante un amanecer . Fue producido por la agencia Forsman & Bodenfors y dirigido por Andreas Nilsson . Ha ganado varios premios y se han hecho múltiples parodias basadas en el anuncio.
El anuncio comienza con el rostro de Van Damme en primer plano. En la voz en off, dice: [2]
"He tenido mis altibajos. He pasado por caminos con baches y fuertes vientos. Eso es lo que me ha convertido en lo que soy hoy. Ahora estoy aquí, frente a ustedes. Lo que ven es un cuerpo diseñado a la perfección. Un par de piernas diseñadas para desafiar las leyes de la física y una mentalidad para dominar los splits más épicos".
La cámara se aleja y muestra que está de pie sobre los espejos de dos camiones que circulan en reversa. El camión de la izquierda comienza a moverse hacia los lados, mientras que Van Damme comienza su split de gimnasia. La cámara se mueve hacia los lados, lo que hace que el sol desaparezca y vuelva a aparecer detrás de los camiones. La música " Only Time " de Enya suena durante el anuncio, [3] [4] que incluye la letra "Who can say where the road goes ..." [5] El anuncio luego dice: "Esta prueba se realizó para demostrar la estabilidad y precisión de la dirección dinámica de Volvo. Fue realizada por profesionales en un área cerrada". [6]
El Epic Split fue el sexto vídeo de una serie de anuncios de Volvo Trucks llamada "Live Tests". Volvo Trucks ha contratado a la agencia de publicidad antes del lanzamiento de una nueva e importante serie de camiones. Otros anuncios incluyen "Hamster", "The Chase" y "The Hook". [7]
El director fue Andreas Nilsson . [8] Fue el sexto anuncio lanzado en la serie llamada Live Tests que la agencia de publicidad sueca Forsman & Bodenfors había creado para Volvo Trucks. [4] La pista del cerrado Aeropuerto Internacional de Ciudad Real en España fue seleccionada como el lugar de rodaje durante el período de planificación de cinco meses. [8]
Después de tres días de ensayos, las escenas de riesgo en las que aparecía Van Damme se grabaron en una sola toma. [9] Van Damme estaba protegido por un arnés de seguridad oculto y un cable que no se veía en el resultado final. [9] Se colocó una pequeña plataforma en cada camión detrás de los espejos laterales para sostener los pies de Van Damme durante la acrobacia. [8] Mikael Rosell era el conductor del camión que giraba hacia los lados. [10] [11] Ambos camiones circulaban en reversa a una velocidad fija de 25 kilómetros por hora (16 mph), con copilotos en cada uno de los dos camiones para ayudar a controlar la velocidad. [11]
La filmación se realizó con una cámara digital Arri Alexa montada a través de un brazo articulado en un carro de cámara. [8] La toma panorámica se capturó en una sola toma, debido a la posición del amanecer . [11] La gradación de color estuvo a cargo de The Mill y la eliminación de reflejos y cables de seguridad estuvo a cargo de Swiss International. [8]
Una semana después del lanzamiento, Epic Split había sido visto en línea 25 millones de veces, y después de nueve días alcanzó los 40 millones de visitas. [12] La música de Enya "Only Time" volvió a ingresar al Billboard Top 100 alcanzando el puesto número 43 , trece años después del lanzamiento original. [13]
En mayo de 2014, Epic Split ganó el premio Best in Show de The One Club . [3] Durante 2014, Epic Split ganó un premio Black Pencil de los premios de diseño y dirección de arte en 2014. [14] En diciembre de 2014, el anuncio recibió seis premios, incluido el Gran Premio de Cine en los premios Eurobest en Helsinki, Finlandia. [1] En 2015, ganó otro premio en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions , por Eficacia Creativa. [15]
Una encuesta inicial de investigación de mercado internacional de seguimiento realizada por GfK descubrió que Epic Split era el anuncio que más llamaba la atención de los seis de la serie Live Tests , pero menos eficaz que los otros cinco a la hora de provocar una acción inmediata en el espectador. [16]
Un análisis neurocientífico mostró que las espectadoras estaban más intrigadas y comprometidas durante la separación en sí, mientras que los espectadores masculinos simpatizaban con el dolor que posiblemente sentía Van Damme, lo que posteriormente llevó a una alta efectividad de codificación de memoria en el punto preciso en el que se mostraba el mensaje "Volvo Dynamic Steering". [17] A fines de 2014, se estimó que la campaña general había costado entre 3 y 4 millones de dólares producirla y había generado 170 millones de dólares en ingresos para Volvo. [1]
Menos de una semana después de que Volvo lanzara el anuncio, se distribuyó una variante con el rostro intercambiado, con Van Damme reemplazado por el entonces alcalde de Toronto, Rob Ford . [18] En noviembre de 2013, durante el rodaje de 22 Jump Street , se creó una parodia con el actor Channing Tatum realizando las divisiones entre dos carritos de comida. [12]
En diciembre de 2013, se creó una parodia que mostraba a Chuck Norris como Walker, Texas Ranger , realizando una maniobra similar entre dos aviones a las líneas iniciales de Hamlet . [19] A medida que la cámara se aleja, se ven once comandos haciendo equilibrio sobre la cabeza del personaje en forma de un árbol de Navidad iluminado . [19] Cinco años después, el director de Epic Split, Nilsson, filmaría un comercial para camionetas Toyota Tacoma con el verdadero Chuck Norris. [20]
El Día de los Inocentes de 2014, Bohemia Interactive lanzó una parodia de The Epic Split como parte de una promoción para el paquete de contenido descargable falso " Arma 3: Karts " para su videojuego de 2013 Arma 3. El video muestra a un personaje principal de la historia del juego realizando un truco similar entre dos karts . [21] Aunque estaba pensado como una simple broma, el video se volvió tan popular entre los fanáticos que Bohemia lanzó el DLC Karts el 29 de mayo de 2014, como el primer DLC pago de Arma 3. [ 22]
El diario sueco Dagens Nyheter estimó a principios de este año que el anuncio de Van Damme costó entre 20 y 30 millones de coronas (3 y 4,7 millones de dólares) para producirse y que recaudó aproximadamente 1100 millones de coronas (170 millones de dólares).
El trabajo de Forsman & Bodenfors conquista todo
Volvo Trucks se lleva premios y nuevos clientes
A qué velocidad conducía?
JK
: 25
km/h
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Black Pencil / Marketing digital / Películas de marca en línea / 2014
Insoportablemente eficaz: para hombres... entre nuestro 4 % superior. Estos altos niveles de memoria confirman que la marca Volvo se ha comprometido con la memoria a largo plazo de los espectadores masculinos... En el mismo punto en el que los hombres se involucran mucho, las mujeres pierden el interés por completo.
38°51′11″N 3°57′00″O / 38.853, -3.95 (Lugar de rodaje de "Epic Split")