Pennies es una organización benéfica registrada en el Reino Unido y la República de Irlanda . Su objetivo es fomentar y facilitar las donaciones benéficas y recaudar fondos para diversas organizaciones benéficas registradas en el Reino Unido a través de microdonaciones realizadas por los clientes en el punto de venta (una especie de "caja de caridad digital"). [1]
El Daily Telegraph ha descrito la caja de caridad digital de Pennies como "un nuevo canal para un viejo hábito" que ha adaptado la caja de caridad del mostrador de la tienda para la generación que utiliza Internet y tarjetas. [2]
Uno de los principales objetivos benéficos de Pennies es proporcionar tecnología e infraestructura diseñadas para facilitar las donaciones a organizaciones benéficas. Pennies logra esto a través de su opción de donación en el punto de venta, o "caja de caridad digital". Las empresas que deseen habilitar la caja de caridad digital de Pennies pueden asociarse con la organización benéfica y Pennies trabajará con el proveedor de servicios de pago (PSP) del minorista para habilitar la opción de donación.
Los compradores reciben una invitación privada para donar pequeñas cantidades (normalmente entre 1 y 99 peniques) a organizaciones benéficas cuando pagan bienes y servicios con tarjeta o billetera digital en los comercios participantes. Todo el dinero recaudado a través de Pennies se destina a organizaciones benéficas. [3] Los comercios asociados de Pennies nominan a las organizaciones benéficas que se beneficiarán de las donaciones. [4] En enero de 2013, poco más de dos años después del lanzamiento, la gente había donado 4 millones de veces a través de Pennies, recaudando 1.000.000 de libras para organizaciones benéficas. [5] A partir de septiembre de 2015, se habían realizado más de 20 millones de donaciones de consumidores a través de la caja de caridad digital. [6]
Los minoristas que tienen clientes que pagan bienes y servicios con tarjeta pueden implementar fácilmente la opción de caja de caridad digital de Pennies en su sistema de pago en las tiendas, o en sus tiendas en línea o aplicaciones móviles . El personal de ventas no participa en las donaciones realizadas en el punto de venta en las tiendas; cuando el cliente está listo para pagar bienes o servicios, el teclado PIN le indica al cliente la opción de redondear o recargar su compra y agregar una donación al pago. [7]
Pennies se lanzó en línea en noviembre de 2010 con Domino's Pizza y desde entonces se ha asociado con muchas otras empresas nacionales, regionales y locales, tanto en tiendas, en línea y en la aplicación. En su primer año, Pennies recibió más de un millón de donaciones, por un total de £250,000, [8] que aumentaron a £300,000 para el año calendario 2011. [9]
Pennies está disponible en tiendas de una amplia gama de minoristas, entre los que se incluyen The Entertainer , Zizzi Restaurants , The Fragrance Shop, Greene King , Whitbread , H. Samuel y Ernest Jones (parte de Signet Jewelers ) y los operadores de estaciones de servicio Rontec y Motor Fuel Group (MFG). Está disponible en línea con Domino's Pizza , Travelodge , Holland & Barrett y Sofology , entre muchos otros.
En agosto de 2020, se habían realizado 100 millones de donaciones a través de la caja de caridad digital de Pennies, recaudando un total de £25 000 000 para caridad. [10]
En junio de 2011, Pennies ganó un premio en la categoría de "recaudación de fondos" de los premios Technology4Good (T4G). [11] [12] También fue nominado por la revista Third Sector en sus premios Britain's Most Admired Charities 2011 en la categoría de organización benéfica más innovadora. [13] A finales de 2012, Pennies ganó el premio "Mejor proyecto de TI sin fines de lucro" en los premios de la industria de TI organizados por BCS , la revista Chartered Institute for IT and Computing . [14]
En mayo de 2013, Pennies fue nombrada finalista en el primer Google Global Impact Challenge UK, que reconoce a las organizaciones sin fines de lucro innovadoras que utilizan la tecnología para el bien social. [15]
En 2019, Pennies fue nombrada una de las empresas de tecnología financiera más influyentes de 2019 por la revista Financial Technologist , [16] la única organización benéfica que aparece en la lista.
Pennies también ha recibido mensajes de apoyo de figuras destacadas de la industria minorista y tecnológica. Joanna Shields, ex vicepresidenta de Facebook, describió a Pennies como "una idea sencilla que elimina la fricción a la hora de hacer donaciones" [17] y la Campeona Digital del Reino Unido, Martha Lane Fox, ha dicho que la "tecnología sencilla pero inteligente de Pennies puede marcar una verdadera diferencia cuando el sector benéfico más la necesita" [18] .
Figuras públicas como el Príncipe Harry , Cheryl Cole , Jason Donovan , Gary Barlow y Jeremy Irons también han apoyado a Pennies. [2] [18]
Pennies es el nombre comercial de The Pennies Foundation. The Pennies Foundation es una organización benéfica registrada en la Charity Commission for England and Wales y una sociedad limitada por garantía registrada en Inglaterra.
Las cuentas anuales de noviembre de 2010 mostraron que los filántropos y las fundaciones habían aportado más de un millón de libras a The Pennies Foundation en efectivo y en especie como donaciones iniciales, para establecer la infraestructura de la organización benéfica y cubrir sus costos operativos en los primeros años. Las donaciones en el punto de venta se contabilizaron por separado como "donaciones de 'centavos' recibidas" y se reservaron como "fondos designados", para ser transferidos sin deducción. [3] Sin embargo, la Fundación reconoció en 2011 que, para ser sostenible a largo plazo, será necesario comenzar a retener un pequeño porcentaje de cada donación. [19]