Las píldoras de Beecham fueron un laxante que se comercializó por primera vez alrededor de 1842 en Wigan , Lancashire . Fueron inventados por Thomas Beecham (1820-1907), abuelo del director de orquesta Sir Thomas Beecham (1879-1961). La empresa farmacéutica británica, fundada en 1859 como Beechams , se convirtió en una marca mundial y en el año de su fundación produjo el primer eslogan publicitario . [1]
Las pastillas en sí eran una combinación de aloe , jengibre y jabón . [2] Inicialmente se anunciaron como otros medicamentos patentados como una panacea, pero en realidad beneficiaron el proceso digestivo [ cita necesaria ] . Esta eficacia los distinguió de otros remedios comercializados a mediados del siglo XIX.
Las píldoras y su comercialización fueron la base de Patent Pills de Beecham, que se convirtió en Beecham Estates and Pills en 1924, ocho años después de la muerte de Sir Joseph Beecham , el hijo de Thomas Beecham. Las píldoras continuaron siendo fabricadas por una sucesión de empresas: Beecham Pills Limited, Beecham Pharmaceuticals Limited, Beecham Health Care y SmithKline Beecham. La fabricación de las pastillas se interrumpió en 1998.
"El primer eslogan publicitario abrió nuevos caminos cuando se publicó, ayudando a una empresa británica a convertirse en una marca global exitosa en una era en la que eso no era tarea fácil, e inspirando a otros a seguir su ejemplo".
— El Heraldo de Beecham . [1]
En 1859, Thomas Beecham se centró en comercializar Beecham mediante publicidad en los periódicos británicos. [3] Dos lemas utilizados en la publicidad de Beecham fueron "Vale la pena una guinea la caja" (el primer lema publicitario del mundo que apareció por primera vez en un anuncio de Beechams en el St Helens Intelligencer en agosto de 1859), y "Las pastillas de Beecham marcan la diferencia". [1] Se dice que la primera frase fue pronunciada por una compradora satisfecha de St Helens , Lancashire, la ciudad natal del fundador. [4] [5] Los anuncios de Beechams aparecerían más tarde en periódicos de todo el mundo, lo que ayudaría a la empresa a convertirse en una marca global. [1]
La popularidad de las pastillas produjo una amplia gama de testimonios que se utilizaron en publicidad. El poeta William Topaz McGonagall escribió un poema anunciando las pastillas y dando su recomendación en verso. [6] En su obituario de Beecham de 1907, el Daily Mirror dijo que el lema "Vale una guinea la caja" fue la creación del negocio y la base de una enorme fortuna. [5]
La jerga cockney que rima Beecham para una imagen fija (fotografía) proviene de las píldoras de Beecham (Beecham Pill, la píldora rima con todavía).