Option (subtitulada Music Alternatives , luego Music Culture ) fue una revista de música con sede en Los Ángeles, California , Estados Unidos. Cubría música independiente, underground y alternativa y múltiples géneros musicales para una base de suscripción internacional. Su tirada comenzó en 1985 y finalizó en 1998. [3]
Originalmente llamada OPtion , fue, junto con Sound Choice , la doble sucesora de la anterior revista musical OP , publicada por John Foster y Lost Music Network y conocida por su alcance diverso y el papel que desempeñó al proporcionar publicidad a los músicos DIY en el en medio de la cultura del casete . [4] Cuando Foster terminó OP después de sólo veintiséis números, celebró una conferencia, ofreciendo los recursos de la revista a las partes interesadas en continuar; [5] El periodista David Ciaffardini fundó Sound Choice , mientras que Scott Becker, junto con Richie Unterberger , fundaron Option . [6] Mientras que Sound Choice fue descrita como una publicación de bajo presupuesto y "caótica" en espíritu, Option se caracterizó como una "operación con fines de lucro" desde el principio, destinada a competir con la recién fundada Spin . [6]
La revista comenzó como una pequeña publicación de prensa, descrita por la revisión de New Music Periodicals de la Music Library Association como "que abarca formas de rock, jazz, clásica y electrónica". [3] The New York Times destacó su dedicación a la cobertura de lanzamientos de música independiente , y cada número contiene "cientos" de reseñas: "no todo es rock de ninguna manera, pero es difícil imaginar la existencia de Option antes del punk rock ". [7] La revista utilizó entre 40 y 50 críticos no remunerados a la vez, pocos de los cuales eran críticos profesionales. [1]
Los músicos perfilados en un número determinado incluyeron "el grupo de proto-jazz de Nueva Orleans, la Dirty Dozen Brass Band y el bluesman Walter "Wolfman" Washington ; la tradicionalista pop india Najma Akhtar ; el compositor y pianista de vanguardia Cecil Taylor ; los rockeros ideológicos de Yugoslavia, Laibach ; el veterano del R&B de Texas, Doug Sahm ; amantes del funkate británico Wolfgang Press ". [8] Según Becker, los editores debatieron concienzudamente si los temas de portada como Frank Zappa y Siouxsie and the Banshees eran "demasiado conocidos". [1]
A finales de la década de 1980, Option se había ganado una reputación por su cobertura de escenas musicales alternativas y underground, independientemente del género o nacionalidad. El San Francisco Chronicle la llamó "la revista musical más completa de los Estados Unidos en la actualidad" en términos de "cubrar música de cualquier lugar menos la corriente principal", [9] y The Washington Post la llamó la "mejor" para "un espectro más amplio". de la música contemporánea". [8] En 1989, la revista tenía suscriptores en 26 países fuera de Estados Unidos. [1] La sección de publicidad estaba dedicada en gran medida a los pequeños sellos discográficos; En 1997, Becker afirmó que la publicidad seguía siendo asequible para estas empresas debido a que la revista tenía una tirada pequeña (27.000 ejemplares en ese momento). [10]
En 1995 se produjo un rediseño gráfico de la revista, centrado principalmente en mejorar la legibilidad. El tipo de letra del logotipo se cambió a Frutiger , el texto interior se limitó a Garamond y Triplex de la mezcla más ecléctica utilizada anteriormente, y el subtítulo se convirtió en Music Culture . [2] Estos cambios tuvieron lugar en la edición del décimo aniversario (marzo/abril de 1995). Sobre la eliminación de la etiqueta "alternativas", Becker comentó, en el editorial de ese número y en otros lugares, que "alternativa" se había reducido a una "plataforma de marketing" en la cultura y los medios, [11] volviéndose "diluida": "La Se pierde la sensación de que 'alternativa' significa 'otra' o 'toda' la música". [12]
En julio de 1998, Becker anunció que Option haría una pausa para considerar las cuestiones de finanzas y competencia en línea; [13] sin embargo, la edición de julio/agosto resultó ser la última. Más tarde, Los Angeles Times atribuyó el fin de la revista a un aumento en el precio del papel a mediados de la década de 1990, que el tamaño de la publicación no podía soportar. [14]
El 1 de marzo de 2010, el editor de Option de la década de 1990, Mark Kemp , con el apoyo y el aliento de Becker, reunió un nuevo equipo de Option completado por el director de medios Herman Marin y su hermano, el director de arte Juan Miguel Marin. La publicación exclusivamente web se lanzó en diciembre con una reseña escrita por Kemp del álbum All Day de Girl Talk y su informe del Festival de Música Sagrada Mundial de Fez en Marruecos. La nueva Opción utilizó escritores de nombres anteriores como Neil Strauss , Stanley Booth y Karen Schomer, así como también artistas recién llegados más jóvenes, e incluyó secciones interactivas que invitaban a los usuarios a participar en el diálogo musical y cultural. Después de tres artículos de "portada" en la página de inicio: Yo La Tengo , Girl Talk y Steve Earle , también hizo una pausa cuando Kemp regresó como editor en jefe de Creative Loafing Charlotte en septiembre de 2011.
Los primeros números de Option estaban numerados alfabéticamente: como los veintiséis números de OP estaban numerados AZ, Option se publicó a partir del número A2 (A-Squared). El número S2 (S-Squared) (marzo/abril de 1988) puso fin a este sistema y los números posteriores se numeraron desde el número 20 en adelante. La lógica proactiva en ese momento, cuando OPtion se acercaba al final del alfabeto cuadrado, era eliminar la repetición del alfabeto OP original una vez más y así evitar las letras cúbicas. Además, así como OP usó la letra de cada número como tema, seleccionando músicos y temas nombrados comenzando con la letra de ese número, los primeros números con letras de Option también continuaron con esta práctica. Las primeras portadas enfatizaban la conexión con la revista OP al escribir en mayúscula las dos primeras letras de OPtion .
Los artistas que han aparecido varias veces en la portada de Option incluyen a Brian Eno , en el número E2 (E-Squared) (noviembre/diciembre de 1985) y en el número 37 (marzo/abril de 1991); Sonic Youth , en #G2 (G-Squared) (marzo/abril de 1986) y #79 (marzo/abril de 1998); y Meat Puppets , en el número R2 (R-Squared) (enero/febrero de 1988) y en el número 64 (septiembre/octubre de 1995). El número 64 también incluyó un titular no musical que cubría la muerte de César René Arce .
La portada del número final, el número 81, presentó a Elliott Smith .
A mediados de la década de 1990, Option incluía varios CD de muestra de sellos discográficos con suscripciones. Estos incluían Teoría de partículas: un compendio de incursiones a la velocidad de la luz y armas semióticas de Warner/Reprise ( Reprise Records , 1993) [15] y No Balls ( 4AD , 1995). [dieciséis]
Scott Becker fue propietario y editor de Option durante toda su historia desde mediados de la década de 1980 hasta 1998. Creó una revista musical innovadora y de clase mundial que rápidamente se convirtió en un ícono distinguido tanto en el mundo de la contracultura como en el de la música rock convencional. A diferencia de la mayoría de los otros editores, Becker veía su revista como un organismo complejo, una obra de arte gráfico, música, pensamiento y comunicación de masas clandestina para la "verdadera" escena musical indy. Evitando la publicidad personal, gradualmente se involucró cada vez más en su propia evolución personal y espiritual, resistiendo los crecientes efectos de Internet en el negocio de las revistas de música. Becker finalmente desconectó Option en 1998 cuando los mercados editorial alternativo y de música indy comenzaron a tambalearse drásticamente, ya no siendo las escenas verdaderamente independientes que eran cuando comenzó la revista en los años 1980. Tras el cierre de Option , Becker se ha convertido desde entonces en artista a tiempo completo. [17]
Richie Unterberger se desempeñó como editor desde 1985 hasta mediados de 1991 y posteriormente se convirtió en un importante colaborador de Allmusic . [18]
Mark Kemp sucedió a Unterberger como editor desde 1991, hasta que fue contratado por Rolling Stone como editor en 1996. [19] Su sucesor, Jason Fine, también fue contratado por Rolling Stone un año después, [10] y permanece allí hasta la fecha.
Steve Appleford siguió a Jason Fine durante la mayor parte de 1997. Luego, Becker editó él mismo los dos últimos números de la revista con la ayuda del editor senior Erik Pedersen.
Kristin Bell fue la directora de arte de Option desde sus inicios como una hoja fotocopiada a fines de la década de 1980 hasta su mayoría de edad a mediados de la década de 1990 (excepto en 1989, cuando Barry Walker fue director de arte de los números 24 a 28), creando el increíble estilo vanguardista. Diseños modernos, fotografía y sensación vanguardista por los que la revista se hizo famosa. Fue en julio de 1989 que el escritor del Washington Post, Richard Harrington, calificó la revista de "bien diseñada" al revisar el número 27 junto con otras publicaciones musicales. Mientras estuvo en Option, Bell estuvo a la vanguardia del cambio en toda la industria de la composición manual a diseños digitales basados en Apple, y su innovadora composición digital jugó un gran papel en la nueva apariencia, el crecimiento y el éxito de la revista. Antes de Option , trabajó como directora de arte de Rock Magazine , con sede en Los Ángeles, a mediados de los años 1980. Después de dejar Option en 1995, posteriormente se convirtió en coproductora del documental multipremiado de Lee Lew-Lee sobre el movimiento de derechos civiles estadounidense de la década de 1960 , All Power to the People , que se transmitió en 24 países, siendo uno de los pocos a nivel mundial. documentales vistos y aclamados sobre el tema. Ahora se desempeña como consultora de SFDM, INC., una empresa de supercomputación de alto rendimiento, que se especializa en medios enriquecidos , modelado 3D, HDTV y renderizado de películas 3D, así como investigación y desarrollo científico en "escala petaflop" y HPC. Después de dejar Option , Barry Walker fue subdirector de arte en la revista Surfing y más tarde director de arte de las revistas Bodyboarding y Volleyball , todas publicadas por Western Empire Publications en San Clemente, California.
Barbara "Bix" Jordan se desempeñó como editora asistente de Option desde finales de los 80 hasta principios de los 90.
En enero de 1995, Sonic Options Network lanzó UHF ( Ultra High Frequency ), una revista de moda alternativa, después de incluirla en la propia Option como suplemento de dos números, [20] a partir de junio de 1994. [21] La revista estaba dirigida a edades comprendidas entre adolescentes hasta los 20 años, centrándose en preocupaciones como la asequibilidad; Los primeros números se distribuyeron en los puntos de venta de Urban Outfitters . [22] Más tarde, en 1997, Becker caracterizó el lanzamiento como un fracaso. [10]
Option.FM fue un álbum recopilatorio de música electrónica de baile lanzado junto con Moonshine Records en 1998. Las pistas fueron seleccionadas por el presidente de Moonshine, Steve Levy, y Becker, quien escribió las notas del álbum. Un segundo volumen, cuyo lanzamiento estaba previsto para este año, [23] nunca se materializó.