Newport es una marca estadounidense de cigarrillos mentolados , actualmente propiedad de RJ Reynolds Tobacco Company y fabricada por ella . La marca recibió originalmente el nombre del puerto marítimo de Newport, Rhode Island . [1]
Newport fue fundado en 1957 por Lorillard Tobacco Company . [2] El cigarrillo se originó en Irlanda [ cita necesaria ] y se introdujo en la cultura principalmente para los bebedores masculinos de la época. El spinnaker presente en todas las mochilas desde finales de la década de 1950 pretende sacar provecho de la asociación con la navegación.
El Newport original tenía un filtro blanco y un toque de menta; ambos desaparecieron en 1969 y, por lo tanto, el filtro blanco fue reemplazado por un filtro estándar. Los cigarrillos Newport Classic de sabor intenso se promocionaron durante muchos años como un cigarrillo que permite "disfrutar de un sabor mentolado intenso, sin ahogar el sabor puro del tabaco" .
A mediados de la década de 1980, Newport inició una campaña publicitaria dirigida a los afroamericanos de las zonas urbanas. En dos años, Newport se convirtió en el quinto cigarrillo más popular del mercado. [3] Debido a esto, Newport ha ganado una parte importante del mercado afroamericano ; Una encuesta de 2005 indicó que el 49,5% de todas las ventas de cigarrillos a afroamericanos eran cigarrillos Newport. Newport ha sido la segunda marca de cigarrillos más vendida en Estados Unidos desde 1996, sólo superada por la marca Marlboro de Altria . [2]
Un estudio realizado en 2004 por la Fundación Robert Wood Johnson encontró que el porcentaje de fumadores adolescentes de Newport se duplicó entre 1989 y 1996. La investigadora Karen Gerlach indicó que Newport logró el progreso más significativo con los mercados de adolescentes hispanos y blancos estadounidenses en esos años. [4] Un informe del Departamento de Salud Pública de Massachusetts de 1998 indicó que los cigarrillos Newport, junto con los cigarrillos Camel sin filtro, contenían los niveles más altos de nicotina en los cigarrillos del mercado. En los seis años siguientes, Lorillard Tobacco aumentó la cantidad de nicotina en Newport en un 10%. [5]
En 2015, RJ Reynolds Tobacco Company adquirió Newport y toda Lorillard Tobacco Company por 27.400 millones de dólares. [6] [7] Hasta junio de 2016, ITG Brands continuó fabricando Newport's para Reynolds en la antigua planta de Lorillard en Greensboro, Carolina del Norte . [8]
Newport representa alrededor del 35 por ciento de las ventas de cigarrillos mentolados en los EE. UU. [9] Ha sido la marca de cigarrillos mentolados más popular vendida en los Estados Unidos desde 1993. [2]
Lorillard promocionó Newport de varias maneras. Los anuncios de televisión se crearon en la década de 1960 para promocionar la marca. [10]
Una vez que se prohibieron los anuncios de televisión en los Estados Unidos, Lorillard publicitó la marca a través de carteles. Los anuncios de Newport sobre este tema van desde 1980 hasta la actualidad y presentan los lemas de la campaña "Newport Pleasure" o "Alive with Pleasure" . Este último eslogan proporciona al espectador una afirmación subconsciente de salud. Además, el aspecto de placer de estas campañas pesa una parte importante en la orientación a los jóvenes, presentando los cigarrillos Newport como divertidos y placenteros y, subconscientemente, sexys y sexuales. [11]
Newport se vende principalmente en Estados Unidos , excepto en Massachusetts y California , donde los cigarrillos mentolados están prohibidos. [12]
Una demanda contra Lorillard Tobacco Company alegaba que a finales de la década de 1960, las furgonetas de la empresa se utilizaban para realizar viajes regulares a complejos habitacionales donde se entregaban cigarrillos Newport gratuitos a los niños. [13] La evidencia demostró que la demandante fallecida murió de cáncer de pulmón, pero que comenzó a fumar a los nueve años después de recibir cigarrillos Newport gratis cerca del patio de juegos negro en Boston . [14] [15] La Corte Judicial Suprema de Massachusetts confirmó $35 millones en concepto de daños y perjuicios contra Lorillard Tobacco Company y revocó otras cuestiones de daños y perjuicios. [dieciséis]
En la década de 1960, Lorillard se dirigió específicamente a los afroamericanos para vender cigarrillos Newport.
Lorillard aumentó su presupuesto para el mercado afroamericano en un 87% con respecto a 1968 debido a mayores esfuerzos para comercializar su cigarrillo mentolado , Newport, en el mercado afroamericano. Las encuestas gubernamentales realizadas en 2011 revelaron que los cigarrillos mentolados dominaban el 30% del mercado general, y más del 80% de los fumadores negros prefieren los mentolados en comparación con el 22% de los fumadores blancos no hispanos. [17] En 2016, se informó que Newport era la marca elegida por casi el 60% de los fumadores negros. [18] [19]
En septiembre de 2016, se informó que RJ Reynolds se dirigía específicamente a adolescentes y adultos jóvenes negros para vender cigarrillos Newport.
Reynolds American Inc., la empresa matriz propietaria de Newport, estaba impulsando la marca entre personas de veintitantos años, con ventanas emergentes en festivales de música como el Electric Daisy Carnival de Las Vegas , un famoso destino para los adolescentes fiesteros, que recientemente fue presionado a elevar sus requisitos de edad. Apodados "Newport Pleasure Lounges" , los camiones de fiesta con aire acondicionado estaban repletos de juegos como dardos digitales. Newport's se podía comprar en estos salones por $1 por paquete. Reynolds había reservado 50 millones de dólares para este tipo de iniciativas en 2016. [18] [20]
Un estudio de la Facultad de Medicina de la Universidad de Stanford descubrió que los fabricantes de cigarrillos mentolados creaban campañas de marketing muy directas destinadas a atraer a los jóvenes fumadores negros. Lejos de ser un esfuerzo general, Reuters dice que estas campañas fueron ataques concertados contra los adolescentes afroamericanos: "Un análisis reciente de los datos encontró que era cada vez más probable que los vecindarios escolares tuvieran precios más bajos y más publicidad para los cigarrillos Newport a medida que la proporción de afroamericanos Los estudiantes aumentaron. Lo mismo ocurrió en los barrios con mayores proporciones de niños de 10 a 17 años." [21]
En mayo de 2010, se escribió un informe en el que la popular empresa de calzado deportivo Nike copiaba el logotipo Swoosh de Newport. Se hizo la comparación porque Newport se introdujo en 1957 y usó un logotipo que llaman "spinnaker" , mientras que Nike se formó el 25 de enero de 1964, como Blue Ribbon Sports, por Bill Bowerman y Philip Knight , y se convirtió oficialmente en Nike, Inc. en 1978. El logotipo de Nike es un diseño de logotipo creado en 1971 por Carolyn Davidson, más de una década después del lanzamiento de los cigarrillos Newport.
A pesar de algunas afirmaciones, nunca se ha encontrado evidencia específica de que Nike haya robado el logotipo de Newport. [22] [23]
En 2006, Lorillard y Nike demandaron al diseñador gráfico Ari Saal Forman después de que lanzara sus zapatos Ari Menthol 10s, que combinaban el diseño de las Nike Air Force 1 con el spinnaker y los colores de Newport. Según Forman, los zapatos estaban "dedicados a las dos marcas que más han recibido y menos han dado". Como resultado de la demanda, Forman tiene prohibido poseer un par de Menthol 10. [24] [25]
En diciembre de 2016, se informó que RJ Reynolds comenzaría a vender cigarrillos de marihuana llamados "Newport Nirvana" .
Sin embargo, Newport no desarrolló cigarrillos de marihuana que estarían disponibles para su compra en 2017. En noviembre de 2016, un sitio llamado TMZWorldNews publicó un artículo informando que la marca de cigarrillos Newport planeaba introducir cigarrillos de marihuana denominados "Newport Nirvana" . Sin embargo, Snopes informó que TMZWorldNews es un sitio web de noticias falsas que se apropia de las marcas combinadas del popular sitio de chismes TMZ y el noticiero nacional ABC World News Tonight . Ninguno incluía un descargo de responsabilidad que advirtiera a los lectores que su contenido consistía enteramente en falsedades. [26] [27]
Los cigarrillos Newport vienen en varias variedades: Full Flavor, Medium y Light. En los Estados Unidos, en junio de 2010, "Medium" y "Lights" pasaron a llamarse "Blue" y "Gold", respectivamente. En la caja, las palabras "Caja de Mentol" para pantalones cortos y "Caja de Mentol 100" para billetes de 100 fueron reemplazadas simplemente por "Cigarrillos". Cada variedad se vende en paquetes blandos de 85 mm (tamaño king), paquetes duros de 80 mm (caja) y paquetes duros y blandos de 100 mm. Están disponibles en paquetes estándar de 20 cigarrillos, así como en paquetes más inusuales de 25, que contienen 25 cigarrillos. Antes de la firma del Acuerdo Marco sobre el Tabaco a finales de los años 1990, también se vendían en paquetes de diez.
Debido a las regulaciones sobre tabaco de la FDA, los términos "sabor completo", "medio", "ligero", "suave" y "ultraligero" han sido descontinuados. Los nuevos nombres para los cigarrillos Newport son los siguientes:
Los Newport sin mentol en Full Flavor y Lights se vendieron en Estados Unidos entre mediados y finales de la década de 1990, posiblemente en 2002; sin embargo, se suspendieron hasta noviembre de 2010, cuando los relanzaron para mantenerse al día con los fumadores de cigarrillos sin mentolados en Estados Unidos. Los paquetes son idénticos en diseño a los Newports mentolados estándar, excepto que el área de color turquesa es roja en los Full Flavors y amarillo mostaza en los Lights. Newport Slim 120 (introducido en 1998), Newport "Stripes" y Newport "M-Blend" fueron otras variedades que también se descontinuaron.
En algunos mercados latinoamericanos, como las zonas turísticas de la República Dominicana , British American Tobacco ha lanzado algunas variedades de edición limitada y envases exteriores que incluyen:
En julio de 2017, RJ Reynolds anunció que presentarían nuevos sabores llamados Newport Platinum. Se lanzaría en dos variantes: Newport Platinum (King Size y 100) y Newport Platinum Blue (también King Size y 100). [28] [29]
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