Musical.ly (pronunciado "Musically", con el estilo musical.ly ) fue un servicio de redes sociales con sede en Shanghái y una oficina estadounidense en Santa Mónica, California , [1] en la que los usuarios de la plataforma creaban y compartían videos cortos de sincronización de labios. El primer prototipo se lanzó en abril de 2014 y, después de eso, se lanzó la versión oficial en agosto de 2014. [2] [3] A través de la aplicación, los usuarios podían crear videos musicales de sincronización de labios de 15 segundos a 1 minuto y elegir bandas sonoras para acompañarlos, usar diferentes opciones de velocidad (lapso de tiempo, rápido, normal, cámara lenta y épico) y agregar filtros y efectos preestablecidos. La aplicación también permitía a los usuarios explorar "musers" populares, contenido, canciones de tendencia, sonidos y hashtags, e interactuar de forma única con sus fanáticos.
En junio de 2016, Musical.ly tenía más de 90 millones de usuarios registrados, frente a los 10 millones del año anterior. [4] A finales de mayo de 2017, la aplicación había alcanzado más de 200 millones de usuarios. [5]
ByteDance Ltd. adquirió Musical.ly Inc. el 10 de noviembre de 2017 y la fusionó con TikTok el 2 de agosto de 2018. Al mismo tiempo, Musical.ly Inc. cambió su nombre a TikTok Inc. [6]
Musical.ly Inc. fue fundada por viejos amigos Alex Zhu y Luyu Yang en Shanghái, China. [7] [8] Antes de lanzar Musical.ly, Zhu y Yang se unieron para crear una aplicación de red social educativa, a través de la cual los usuarios podían enseñar y aprender diferentes materias a través de videos de formato corto (de 3 a 5 minutos de duración). Después de que los inversores financiaran esta empresa, les llevó unos 6 meses desarrollar el producto. Sin embargo, una vez lanzada, esta plataforma de autoaprendizaje en línea no obtuvo suficiente tracción y el contenido producido no era lo suficientemente atractivo. No pudieron asegurar más inversiones y, después de perder tracción, cerraron el servicio. Zhu y Yang comenzaron entonces a buscar un nuevo modelo de negocio en el espacio de consumo, social y multimedia. Esto los llevó a centrarse nuevamente en el contenido de video, esta vez más corto (15 a 60 segundos), lo que pensaron que ayudaría a mantener el contenido ligero y divertido. Permitieron a los usuarios seleccionar fragmentos de música para sus videos, lo que ayudó a construir una base de usuarios muy pequeña. Finalmente, el producto giró hacia fragmentos de sincronización de labios después de notar un aumento en las descargas los jueves por la noche durante y después de los episodios del programa de juegos de celebridades de Spike Lip Sync Battle . [3] El juicio del equipo en ese momento fue que los videos musicales largos no eran muy populares antes, y la razón fundamental era que, aunque la gente está dispuesta a ver videos cortos, la oferta era pequeña, ya que había muy pocas personas dispuestas a grabar y compartir. Por lo tanto, el punto de entrada de Musical.ly fue introducir una gran cantidad de música, para que todos puedan integrar fácilmente la música en el video, y un video menos divertido se vuelva más divertido. [8] La primera versión de Musical.ly se lanzó oficialmente en agosto de 2014. [3]
Al principio, el equipo lanzó la aplicación tanto en el mercado chino como en el estadounidense. Sin embargo, en comparación con la tibia respuesta del mercado nacional, su aplicación fue particularmente popular en el mercado de adolescentes estadounidenses. Como el tamaño de su equipo era pequeño, decidieron centrarse principalmente en el mercado estadounidense. El producto acumuló rápidamente un grupo de usuarios leales y, aunque el número total de usuarios siguió siendo no muy grande, el nivel de actividad de los usuarios fue muy alto. [8]
En julio de 2015, la aplicación comenzó a atraer a millones de usuarios, permitiendo a los "musers" (usuarios de Musical.ly) hacer playback de millones de canciones. Musical.ly ascendió hasta la posición número 1 en la App Store de iOS, [9] convirtiéndose en la aplicación gratuita más descargada en más de 30 países, incluidos Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, Alemania, Brasil, Filipinas y Japón. En mayo de 2016, Musical.ly alcanzó los 70 millones de descargas, con más de 10 millones de nuevos vídeos publicados cada día. [3]
En junio de 2016, Coca-Cola lanzó su campaña #ShareACoke en Musical.ly, que introdujo el modelo de "Anuncios generados por el usuario" de Musical.ly. [10] El 24 de julio de 2016, durante VidCon , Musical.ly lanzó oficialmente Live.ly , su nueva plataforma de transmisión de video en vivo. [11] En Live.ly, los usuarios podían transmitir en vivo a su Musical.ly.
El 9 de noviembre de 2017, el Wall Street Journal informó que Musical.ly Inc había sido vendida a Bytedance Technology Co. , que opera el programa Toutiao , por hasta mil millones de dólares. [12] Sin embargo, Recode estimó que la venta sería por alrededor de 800 millones de dólares. El 2 de agosto de 2018, musical.ly y TikTok se fusionaron, con las cuentas y los datos existentes consolidados en una sola aplicación, manteniendo el título TikTok . Esto puso fin a musical.ly y convirtió a TikTok en una aplicación mundial, excluyendo a China, ya que la versión separada de TikTok de China se llama Douyin . Al principio, las funciones de musical.ly todavía estaban presentes en la aplicación TikTok , incluidas las coronas (el sistema de verificación único de musical.ly), las categorías de página y los duetos. Finalmente, TikTok eliminó las coronas y las reemplazó con marcas de verificación. También se deshicieron de las categorías de página y comenzaron a implementar muchas otras funciones, incluidas transmisiones EN VIVO, favoritos, reenvíos, puntadas, efectos de voz, filtros y más. [ cita requerida ]
Los usuarios de Musical.ly podían grabar videos de 15 segundos a 1 minuto en una o varias tomas, haciendo playback de sonidos o comedia. La plataforma también permitía la edición, a través de 14 filtros y efectos preestablecidos que permiten cambiar la velocidad o invertir el movimiento de la grabación. Además, Musical.ly también tenía una función para crear videos más cortos, llamados "momentos en vivo", que eran esencialmente GIF con música. Los usuarios podían "reutilizar" sonidos creados por otros usuarios, lo que infunde un nuevo nivel de compromiso con el contenido. Otras formas en las que los usuarios podían interactuar entre sí eran a través de funciones como "Hacer una pregunta" y "Dúo". En este sentido, Musical.ly tenía una opción llamada "Mejor fan para siempre", a través de la cual los usuarios pueden seleccionar ciertos seguidores que pueden participar en duetos con ellos. Los usuarios también podían enviar mensajes privados a sus amigos usando la función direct.ly. [13] Musical.ly también tenía su propia función de verificación única, en la que se mostraba una corona en la parte superior del perfil de un usuario verificado. Los usuarios llamaban a esto "ser coronado". Los usuarios podían guardar videos privados o subirlos públicamente. Esta función de guardado "privado" es similar a los "borradores" de TikTok . Al igual que la página "para ti" de TikTok, musical.ly tenía una página "destacada", en la que los funcionarios de musical.ly seleccionaban y mostraban videos específicos en función de la calidad de los mismos. Un logotipo destacado aparecía en la parte inferior izquierda, cerca del nombre de usuario.
El 28 de enero de 2016, Business Insider publicó una encuesta en la que "10 de los 60 [adolescentes entrevistados] mencionaron a Musical.ly como la aplicación que más los entusiasmaba". [14]
Los usuarios activos con mayores índices de popularidad recibieron coronas de Musical.ly, que era el símbolo de verificación de la aplicación. Algunos usuarios de la plataforma ganaron gran tracción y un gran número de seguidores no solo dentro de Musical.ly, sino también fuera de ella. Baby Ariel , también conocida como Ariel Martin, que en mayo de 2017 tenía 19 millones de seguidores solo en Musical.ly, [15] es uno de los varios usuarios que obtuvieron una gran atención de los medios a través de Musical.ly. En abril de 2016, fue entrevistada en vivo en Good Morning America . [16] [17] Mackenzie Ziegler y Maddie Ziegler se hicieron más famosas en Musical.ly cuando terminaron Dance Moms . Jacob Sartorius , quien más tarde se convirtió en un influencer de las redes sociales, promocionó su primer sencillo " Sudadera " en Musical.ly, después de lo cual la canción alcanzó el número 10 [18] en iTunes Store. En junio de 2016, se informó que Sartorius había firmado con United Talent Agency. [19] Loren Gray también comenzó en Musical.ly y en un momento fue la persona más seguida en la plataforma después de que se convirtió en TikTok . [20] Loren Gray también fue la primera persona en alcanzar los 40 millones de seguidores en la plataforma. Lisa y Lena comenzaron en Musical.ly y alcanzaron los 32,7 millones de seguidores a fines de marzo de 2019. Más tarde eliminaron su cuenta debido a las vibraciones "poco divertidas" de la aplicación. Crearon una nueva página de TikTok el 7 de mayo de 2020 y, a marzo de 2021, tienen más de 12 millones de seguidores. Kristen Hancher también es una usuaria notable, conocida por sus videos de sincronización de labios de estilo "transición". Hancher acumuló más de 18 millones de seguidores en la plataforma en 2017. En 2017, colaboró con Logan Paul para promocionar su nueva canción " Help Me Help You ".
En junio de 2016, Musical.ly firmó su primer contrato con un sello importante con Warner Music Group , lo que permitió que su música se licenciara para su uso en la plataforma Musical.ly y que los usuarios de la aplicación interactuaran con los artistas y las canciones de WMG. [21] Además de seguir trabajando con 7digital , con sede en el Reino Unido , Musical.ly también se asoció con Apple Music en abril de 2017, lo que permitió a los usuarios registrarse en el servicio de transmisión para escuchar canciones completas y cortar un segmento de quince segundos de las canciones para hacer playback en la plataforma Musical.ly. [22]