Guerlain ( pronunciación en francés: [ɡɛʁlɛ̃] ) es una casa francesa de perfumes, cosméticos y productos para el cuidado de la piel que se encuentra entre las más antiguas del mundo. Muchas fragancias tradicionales de Guerlain se caracterizan por un acorde olfativo común conocido como "Guerlinade ". [1]
La casa fue fundada en París en 1828 por el diseñador de moda Pierre-François Pascal Guerlain. Fue dirigida por la familia Guerlain hasta 1994, cuando fue adquirida por la multinacional francesa LVMH .
Su tienda insignia está en el número 68 de la Avenida de los Campos Elíseos en París. [2]
La Casa Guerlain fue propiedad de miembros de la familia Guerlain y estuvo gestionada por ellos desde su creación en 1828 hasta 1994. Fue adquirida en 1994 por el grupo LVMH , una corporación multinacional francesa de inversiones especializada en marcas de lujo. [ cita requerida ]
La Casa Guerlain fue fundada en 1828, cuando Pierre-François Pascal Guerlain abrió su tienda de perfumes en el número 42 de la rue de Rivoli en París . Como fundador y primer perfumista de la casa, Pierre-François componía y fabricaba fragancias personalizadas con la ayuda de sus dos hijos, Aimé y Gabriel. Gracias al éxito continuo y al patrocinio de miembros de la alta sociedad, Guerlain abrió su tienda insignia en el número 15 de la rue de la Paix en 1840 y dejó su huella en la escena de la moda parisina.
El éxito de la casa bajo la dirección de Pierre-François alcanzó su punto máximo en 1853 con la creación de Eau de Cologne Impériale para el emperador francés Napoleón III y su esposa franco-española, la emperatriz Eugenia . Este perfume le valió a Pierre-François el prestigioso título de perfumista oficial de Su Majestad. Guerlain siguió creando perfumes para la reina Victoria del Reino Unido y la reina Isabel II de España, entre otros miembros de la realeza. [ cita requerida ]
En 1864, tras la muerte de Pierre-François, la casa pasó a manos de sus hijos Aimé Guerlain y Gabriel Guerlain. Los papeles de perfumista y gerente se dividieron entre los dos hermanos: Gabriel se encargó de la gestión y la expansión de la casa, y Aimé se convirtió en el maestro perfumista. De este modo, la Casa Guerlain inició una larga tradición en la que el cargo de maestro perfumista se transmitía de generación en generación a lo largo de la familia Guerlain.
Como perfumista de segunda generación de Guerlain, Aimé fue el creador de muchas composiciones clásicas, entre ellas Fleur d'Italie (1884), Rococo (1887) y Eau de Cologne du Coq (1894). Sin embargo, muchos argumentarían que su mejor composición fue Jicky de 1889 , la primera fragancia descrita como un "parfum" en lugar de un agua de colonia, y una de las primeras en utilizar ingredientes sintéticos junto con extractos naturales.
El negocio pasó a manos de los hijos de Gabriel Guerlain: Jacques Guerlain y Pierre Guerlain. Jacques, sobrino de Aimé, se convirtió en el tercer maestro perfumista de Guerlain; fue el autor de muchos de los clásicos más famosos de Guerlain, que todavía se tienen en alta estima en la industria de la perfumería moderna. Muchos de sus perfumes todavía se venden y comercializan hoy en día. Entre las creaciones más importantes de Jacques Guerlain se encuentran Mouchoir de Monsieur (1904), Après L'Ondée (1906), L'Heure Bleue (1912), Mitsouko (1919), la fragancia insignia de Guerlain, Shalimar (1925), y Vol de Nuit (1933). Jacques compuso su último perfume, Ode (1955), con la ayuda de su nieto, Jean-Paul Guerlain, que entonces tenía 18 años.
Jean-Paul Guerlain fue el último maestro perfumista de la familia. Creó las fragancias masculinas clásicas de Guerlain Vétiver (1959) y Habit Rouge (1965). También creó Chant d'Arômes (1962) y Chamade (1969). De 1975 a 1989, colaboró con la perfumista Anne-Marie Saget , componiendo Nahema (1979), Jardins de Bagatelle (1983), Derby (1985) y Samsara (1989). [3] Su trabajo posterior incluye Héritage (1992), Coriolan (1998) y Vétiver pour Elle (2004). Jean-Paul Guerlain se retiró en 2002, pero continuó sirviendo como asesor de su sucesor hasta 2010, cuando fue despedido después de hacer un comentario racista en la televisión francesa sobre la inspiración para su aroma Samsara. [4] Sin un heredero dentro de la familia Guerlain que pueda suceder, el papel de maestro perfumista ya no está ligado a la sucesión familiar.
En una decisión que muchos consideraron una ruptura con la tradición, la familia Guerlain vendió la empresa al conglomerado de artículos de lujo Moët Hennessy Louis Vuitton (LVMH) en 1994. Aunque Jean-Paul Guerlain siguió siendo perfumista interno hasta 2002, después de 1994 se incorporaron otros perfumistas para componer perfumes para Guerlain, y Jean-Paul tuvo que presentar sus composiciones frente a las de otros. Los fans de la casa vieron la compra de LVMH como un paso hacia el abaratamiento y la comercialización del legado de la legendaria firma. La mayoría no estaba contenta con el primer lanzamiento posterior a LVMH, el floral dulce de mimosa Champs-Elysées de 1996 , compuesto por Olivier Cresp , cuya propuesta fue seleccionada sobre la de Jean-Paul Guerlain.
Entre los perfumistas externos que compusieron perfumes para la firma después de 1994 se encontraba Mathilde Laurent , que trabajó para Guerlain a finales de los años 1990 y principios de los años 2000. Compuso Aqua Allegorica Pamplelune (1999) y Shalimar Light (2003, reatribuida a Jean-Paul Guerlain y relanzada en 2004 tras una reformulación). Maurice Roucel , perfumista de Symrise , compuso L'Instant de Guerlain (2004) e Insolence (2006). Como sobrina de Jean-Jacques Guerlain, algunos pensaron que Patricia de Nicolaï habría sido candidata para el puesto de perfumista interna de Guerlain, [5] aunque la presencia de un techo de cristal en la empresa impidió su selección para el puesto. [6]
En mayo de 2008, Thierry Wasser fue nombrado perfumista interno de Guerlain. Wasser, un perfumista suizo que solía trabajar para Firmenich , creó Iris Ganache (2007) y Quand Vient la Pluie (2007) para Guerlain antes de su nombramiento al año siguiente. Jean-Paul Guerlain permaneció en el cargo como consultor asesor, tanto en diseño de fragancias como en ingredientes. Wasser iba a trabajar en estrecha colaboración con Sylvaine Delacourte, directora artística de Guerlain. [7] En 2010, el Grupo LVMH cortó los vínculos con Jean-Paul Guerlain como su consultor debido a sus comentarios racistas en la televisión francesa. [8] [9] [10]
La modelo rusa Natalia Vodianova ha sido el rostro de las campañas de Guerlain desde 2008. Vodianova comenzó a publicitar Shalimar para celebrar el 180 aniversario de la casa de perfumes. [11] Para la colección de maquillaje de otoño de 2013, Olivier Echaudemaison, director creativo de maquillaje de Guerlain desde 2000 [12] comentó: "Cada temporada fantaseamos con la imagen de Natalia e inventamos para ella un nuevo papel. Para nosotros, no se trata solo de una modelo que anuncia cosméticos, sino, sobre todo, de una gran actriz". [13] En octubre de 2011, la compañía nombró a la actriz malaya Michelle Yeoh como nueva modelo portavoz. Yeoh es embajadora de la línea de cuidado de la piel Orchidée Impériale. [14]
En 2018, Guerlain fundó una iniciativa para crear conciencia sobre la protección de las abejas que se lanzó a nivel mundial en 2021. Como parte de esta iniciativa, la Casa invitó a amigos a dirigir sesiones de Bee School para crear conciencia entre los jóvenes de hoy. La embajadora del Reino Unido, Camille Charriere, impartió una sesión de Bee School en mayo de 2023 en Notting Hill en la Hampden Gurney C of E School . [15]
En febrero de 2024, el artista y cantante emiratí Balqees Fathi se convirtió en embajador regional de la marca en Oriente Medio. [16] [17]
Las creaciones de Guerlain han influido durante mucho tiempo en las tendencias de la perfumería con fragancias como Jicky , Shalimar , Vétiver y La Petite Robe Noire . Guerlain es una de las pocas casas antiguas (como Caron ) que existen únicamente para producir y comercializar perfumes. Muchas marcas de la industria del perfume, como Chanel y Jean Patou , son de hecho divisiones de casas de moda o conglomerados multinacionales que licencian el nombre de la marca. Junto con sus fragancias, hoy Guerlain se ha expandido para ofrecer una amplia gama de maquillaje y cuidado de la piel. Los productos Guerlain están disponibles en todo el mundo en mostradores con servicio dentro de grandes almacenes y en tiendas de belleza como la marca Sephora de LVMH . Guerlain también mantiene trece 'boutiques' internacionales de belleza y spa, cinco en Francia (dos de ellas en París). [18]
Desde su fundación en 1828, Guerlain ha creado más de 600 fragancias. [19] Entre las más notables de la empresa (en términos de longevidad, ventas o impacto cultural) se encuentran:
