stringtranslate.com

Máxima Mara

Una tienda en Central, Hong Kong
Escaparate de Max Mara

Max Mara (en italiano: maks 'ma:ra) es una empresa de moda italiana que comercializa prendas de vestir prêt-à-porter de alta gama . Fue fundada en 1951 en Reggio Emilia por Achille Maramotti (7 de enero de 1927 - 12 de enero de 2005). En octubre de 2024, la empresa contaba con 502 tiendas en 69 países. [2] Patrocina el Premio Max Mara de Arte para Mujeres .

Historia

Fundada en 1951 por Achille Maramotti en Reggio Emilia, la casa de moda se llamó inicialmente Confezioni Maramotti con el objetivo de introducir los procesos industriales estadounidenses en la cultura de la sastrería europea, creando así el pret-a-porter italiano. [3] [1]

En 1957 la empresa se expandió y se trasladó a su nueva sede diseñada por el arquitecto industrial Eugenio Salvarani, cambiando su nombre a Max Mara. “Max” es un superlativo, mientras que “Mara” es un diminutivo del apellido del fundador. [4]

Achille Maramotti eligió el abrigo masculino como prenda icónica para el guardarropa femenino y, en la década de 1960, Max Mara estableció su estudio creativo para investigar la expresión y personalización de la ropa de abrigo. [5]

En las décadas de 1970 y 1980, Max Mara comenzó a colaborar con diseñadores internacionales como Anne-Marie Beretta , [6] Emmanuelle Khanh , Karl Lagerfeld , Jean-Charles de Castelbajac , Narciso Rodríguez , [1] Proenza Schouler , así como con fotógrafos de moda como Richard Avedon , Arthur Elgort , Steven Meisel , Sarah Moon , Max Vadukul , Mario Sorrenti , David Sims y Craig McDean .

Durante la misma época, Max Mara también presentó el abrigo Manuela, confeccionado en pelo de camello puro, con cuello de muesca, bolsillos laterales, cierre envolvente y cinturón. Desde entonces se ha convertido en una prenda de abrigo distintiva de la casa de moda.

En 1981, la diseñadora francesa Anne-Marie Beretta creó el modelo 101801, un abrigo de lana y cachemira de color camel que se convirtió en un símbolo icónico de Max Mara. Inspirado en el abrigo Ulster masculino, la característica más notable de este modelo es el "puntino", un detalle de costura derivado de los trajes sastre masculinos. [7]

En 1989, se lanzó MM Magazine, una publicación semestral de moda y estilo de vida distribuida en las tiendas de la marca y en minoristas multimarca seleccionados.

En 2003, Max Mara se trasladó a su nuevo campus en Reggio Emilia en Via Giulia Maramotti, diseñado por John McAslan & Partners. [8]

En 2013, la marca presentó en la pasarela Otoño/Invierno el abrigo Teddy Bear, confeccionado en lana de alpaca y seda con efecto piel sintética, inspirando una serie de imitaciones. [9]

En 2015, Max Mara colaboró ​​con Renzo Piano Building Workshop para crear el Whitney Bag para la inauguración del nuevo Museo Whitney de Arte Estadounidense en el Meatpacking District de Nueva York. [10]

Marcas

Max Mara ha creado 35 marcas, [4] aunque la ropa de mujer de Max Mara, generalmente estilizada como MaxMara, sigue siendo el núcleo de la empresa. Otras marcas incluyen Sportmax, Sportmax Code, Weekend Max Mara, Marella, Pennyblack, iBlues, MAX&Co. (la división juvenil de moda) y Marina Rinaldi . Esta última, fundada en 1980 y bautizada en honor a la bisabuela de Achille Maramotti, es una de las más conocidas: en su obituario de Maramotti para The Independent . [11] [12]

En 2013, Jennifer Garner se convirtió en la primera celebridad portavoz de Max Mara. [13] [14] A partir de septiembre de 2013, la campaña apareció en Vogue , Harper's Bazaar , Elle , W , InStyle , The New York Times y el International Herald Tribune . [14]

Otras actividades

Max Mara tuvo un acuerdo de licencia con el fabricante de gafas italiano Safilo desde 1997 hasta 2020. [15] De 2019 a 2023, Sportmax tuvo un acuerdo de licencia de cinco años con Marcolin para el desarrollo, producción y distribución global de las colecciones de gafas de la marca. [16]

Para el desarrollo, producción y distribución de sus fragancias, Max Mara ha tenido acuerdos de licencia con la división Cosmopolitan Cosmetics de Procter & Gamble (–2004), Selective Beauty (2006–2024) y Shiseido  (desde 2024). [17]

Campañas publicitarias

Para sus campañas publicitarias, las marcas Max Mara han trabajado con fotógrafos como Arthur Elgort , Paolo Roversi , Peter Lindbergh , Max Vadukul  (1993, 1995–1996), Steven Meisel  (1994, 1997, 1999–2001, 2016), [18] Elaine Constantine (1995), Miles Aldridge (1996), [19] Richard Avedon (1998), Craig McDean (2006), [20] David Sims , Inez van Lamsweerde y Vinoodh Matadin [21] y Mario Sorrenti (2013–2014). [22] Las campañas pasadas han presentado a las actrices Jennifer Garner  (2013) [23] y Amy Adams (2014). [24]

Filantropía

Mujeres en el cine Premio Max Mara Rostro del Futuro

Este premio, que se entregó en los premios Crystal + Lucy Awards 2006 de Women In Film, se otorga a una actriz que esté atravesando un período particularmente interesante en la industria del cine y la televisión. El premio reconoce su compromiso social, sus contribuciones a la comunidad en general y su capacidad para destacarse en términos de gracia, elegancia y estilo. Entre las ganadoras anteriores de este premio se incluyen:

Premio Max Mara de Arte para Mujeres

Este proyecto se puso en marcha en 2005 en colaboración con la Whitechapel Gallery y está dedicado a las mujeres residentes en el Reino Unido. El jurado está formado por cuatro miembros: una galerista, una periodista y/o crítica, una artista y una coleccionista, y se renueva en cada edición. [36]

El premio, que se otorga cada dos años, ofrece la oportunidad de pasar seis meses en Italia colaborando con artistas locales y realizando investigaciones. Las obras resultantes se exhiben luego en la Whitechapel Gallery de Londres y más tarde en la Collezione Maramotti de Reggio Emilia, Italia. [37]

Reconocimiento

En 2012, Max Mara recibió el premio "Brand Heritage Award" de la asociación global Fashion Group International durante la 29ª Noche Anual de Estrellas del FGI en Nueva York . [38]

Crítica

En 1995, Max Mara fue puesto bajo investigación por el magistrado florentino Antonio Grassi por presunto fraude comercial; lo que estaba en cuestión eran las etiquetas de Mara que supuestamente exageraban los porcentajes de fibras de felpa como cachemira, angora y mohair mezcladas con la lana de ciertas prendas. [39]

En 2023, una investigación del Partido Socialdemócrata en el Parlamento Europeo , la Universidad Sheffield Hallam y otros grupos acusaron a Max Mara de utilizar campos de trabajos forzados para explotar a musulmanes uigures en China proporcionados por Anhui Huamao Group Co., Ltd. para la producción. [40]

En 2024, la Sociedad Protectora de Animales de los Estados Unidos hizo campaña para que Max Mara detuviera el tráfico de pieles de zorros, visones y perros mapaches, afirmando que "Max Mara se ha quedado atrás de sus competidores, incluidos Gucci, Versace, Armani, Prada y Valentino, que ya han dejado de usar pieles". [41]

Familia

Achille Maramotti nació el 7 de enero de 1927 en Reggio Emilia , Italia. Maramotti estudió en Roma y se licenció en Derecho en la Universidad de Parma . Según la lista Forbes Rich List de 2005 , Maramotti era uno de los hombres más ricos del mundo, con una fortuna de 2100 millones de dólares. [4]

Murió en Albinea , Italia, el 12 de enero de 2005. Los dos hijos y la hija de Maramotti, Luigi, Ignazio y Ludovica, lo siguieron en el negocio; [4] Luigi Maramotti es el presidente de la empresa. [42] Después de su muerte, según el testamento de Maramotti, una gran e importante colección de arte contemporáneo de Europa y América se abrió al público. [43]

Referencias

  1. ^ abcd Ashworth, Anne (2008), "MaxMara: A store that's always maximally Stylish", The Times , Londres (publicado el 14 de marzo de 2008), archivado desde el original el 17 de mayo de 2011 , consultado el 9 de abril de 2008
  2. ^ "Tiendas MaxMara en todo el mundo". store.maxmara.com . Consultado el 23 de octubre de 2024 .
  3. ^ Horyn, Cathy (14 de enero de 2005). «Achille Maramotti, líder de la moda italiana, muere a los 78 años». The New York Times . ISSN  0362-4331 . Consultado el 9 de junio de 2023 .
  4. ^ abcd Barbieri, Annalisa (2005), "Magnate que fue pionero en la confección de ropa de diseño 'lista para usar' con su marca de moda MaxMara", The Independent , Londres (publicado el 24 de enero de 2005), archivado desde el original el 11 de diciembre de 2008 , consultado el 9 de abril de 2008
  5. ^ "Max Mara celebra 60 años de moda con la muestra Coats! En Seúl". Vanity Fair Italia (en italiano). 29 de noviembre de 2017 . Consultado el 9 de junio de 2023 .
  6. ^ "'Vestido de soja, Anne-Marie Beretta ". Palacio Galliera | Museo de la moda de la ciudad de París . Consultado el 24 de agosto de 2018 .
  7. ^ Amico, Alexandra (9 de diciembre de 2021). «El abrigo de Max Mara, el más famoso del mundo» . Consultado el 9 de junio de 2023 .
  8. ^ "Sede de Max Mara, John McAslan + Partners". El plan .
  9. ^ Trebay, Guy (6 de marzo de 2019). «Ese abrigo de osito de peluche es un monstruo». The New York Times . ISSN  0362-4331 . Consultado el 9 de junio de 2023 .
  10. ^ Weiss, Zachary (23 de abril de 2015). «Max Mara presenta el bolso Whitney». Observer . Consultado el 9 de junio de 2023 .
  11. ^ Historia y filosofía' Archivado el 3 de febrero de 2013 en Wayback Machine , Marina Rinaldi.
  12. ^ Annalisa Barbieri, 'Achille Maramotti', The Independent, 24 de enero de 2005.
  13. ^ "Los ejecutivos de Mara todavía creen que ella es la chica de Los juegos del hambre ". The Express . 17 de julio de 2013.
  14. ^ ab Puente, Maria (16 de julio de 2013). «Jennifer Garner es la nueva cara de Max Mara». USA Today . Consultado el 17 de julio de 2013 .
  15. ^ Martino Carrera (19 de junio de 2020), Max Mara y Safilo cancelan la licencia de gafas Women's Wear Daily .
  16. ^ Martino Carrera (19 de febrero de 2019), Sportmax, Marcolin Ink licencia de gafas por cinco años Women's Wear Daily .
  17. ^ Jennifer Weil y Luisa Zargani (4 de julio de 2024), Shiseido y Max Mara firmarán una licencia de fragancia para Women's Wear Daily .
  18. ^ Luisa Zargani (20 de junio de 2016), Gigi Hadid protagoniza los anuncios de accesorios de Max Mara para la edición de otoño de Women's Wear Daily .
  19. ^ Lisa Lockwood (28 de junio de 1996), Anuncios de otoño: Llevándolo a la carretera Women's Wear Daily .
  20. ^ Alessandra Ilari (8 de diciembre de 2006), Max Mara se moderniza con su nueva campaña publicitaria Women's Wear Daily .
  21. ^ Alessandra Turra (5 de octubre de 2011), Max Mara: El enfoque silencioso Women's Wear Daily .
  22. ^ Luisa Zargani (15 de julio de 2013), Max Mara pone el foco en los accesorios Women's Wear Daily .
  23. ^ Luisa Zargani (15 de julio de 2013), Max Mara pone el foco en los accesorios Women's Wear Daily .
  24. ^ Luisa Zargani (15 de julio de 2014), Max Mara llama a Amy Adams Women's Wear Daily .
  25. ^ Marcy Medina (17 de junio de 2011), Max Mara, Vanity Fair Fete Katie Holmes Women's Wear Daily .
  26. ^ Emily Holt (26 de febrero de 2012), Estilo italiano: MaxMara organiza una fiesta en honor a Chloë Moretz Vogue .
  27. ^ Merle Ginsberg (13 de junio de 2013), MaxMara organiza una fiesta anual antes de los premios Women in Film Awards The Hollywood Reporter .
  28. ^ Johns, Nikara (10 de junio de 2014). "Rose Byrne es el rostro del futuro de Max Mara". Variety . Consultado el 9 de junio de 2023 .
  29. ^ "Dos maras son mejores que una". Revista W. 16 de junio de 2015. Consultado el 9 de junio de 2023 .
  30. ^ "Max Mara honra a Natalie Dormer con el premio Mujeres en el cine 'Rostro del futuro'". The Telegraph . 15 de junio de 2016 . Consultado el 9 de junio de 2023 .
  31. ^ "Zoey Deutch es el rostro del futuro en la celebración de las mujeres en el cine de Max Mara 2017". Vogue . 23 de febrero de 2017 . Consultado el 9 de junio de 2023 .
  32. ^ Luisa Zargani (21 de febrero de 2019), Elizabeth Debicki recibirá el premio Max Mara Face of the Future de Mujeres en el Cine Women's Wear Daily .
  33. ^ Booth Moore (23 de septiembre de 2021), Zazie Beetz es la homenajeada del rostro del futuro de Max Mara para Women's Wear Daily 2021 .
  34. ^ Luisa Zargani (21 de septiembre de 2023), Yara Shahidi recibirá el premio WIF Max Mara Face of the Future Award Women's Wear Daily .
  35. ^ Ryma Chikhoune (24 de octubre de 2024), Dentro del cóctel de Max Mara en honor a Joey King en Chateau Marmont Women's Wear Daily .
  36. ^ Jonze, Tim (28 de marzo de 2023). «Dominique White gana el premio Max Mara de arte para mujeres». The Guardian . ISSN  0261-3077 . Consultado el 9 de junio de 2023 .
  37. ^ "Helen Cammock gana el premio de arte Max Mara para mujeres de Whitechapel". Artlyst . Consultado el 9 de junio de 2023 .
  38. ^ Redazione (1 de noviembre de 2012). "Max Mara premiata con il" Brand Heritage Award"". Tiempos de moda (en italiano) . Consultado el 9 de junio de 2023 .
  39. ^ Alessandra Ilari (25 de mayo de 1995), Max Mara investigada en Women's Wear Daily .
  40. ^ Responsabilidad en la confección: seguimiento de las cadenas de suministro de prendas de vestir desde la región uigur hasta Europa (PDF) . 2023. pág. 17.
  41. ^ "¡Dígale a Max Mara que deje de usar pieles!". The Humane Society . 9 de febrero de 2024.
  42. ^ Kaiser, Amanda (5 de noviembre de 2013). "Max Mara firme en su plan de crecimiento". WWD . Consultado el 6 de noviembre de 2013 .
  43. ^ Collezionemaramotti.org

Enlaces externos