Marlboro Friday se refiere al 2 de abril de 1993, cuando Philip Morris anunció una reducción del 20% en el precio de sus cigarrillos Marlboro para luchar contra los competidores genéricos, que estaban comiéndose cada vez más su cuota de mercado. [1]
Como resultado, las acciones de Philip Morris cayeron un 26%, y el valor de las acciones de otras empresas de productos de consumo de marca, incluidas Coca-Cola y RJR Nabisco , también cayeron. El índice general cayó un 1,98% ese día. La revista Fortune calificó a Marlboro Friday como "el día en que el hombre Marlboro se cayó de su caballo". [2] Los inversores de Philip Morris interpretaron la reducción de precio como una admisión de derrota por parte de la marca Marlboro, evidencia de que Philip Morris ya no podía justificar su precio más alto y ahora tenía que competir con marcas genéricas .
En su momento, este acontecimiento se consideró como el símbolo de "la muerte de una marca " y el advenimiento de una generación de consumidores "con mentalidad de valor" que presta más atención al valor real de los productos y no a las marcas. [ cita requerida ] Esta visión pronto demostró ser incorrecta, ya que el resto de la economía de la década, así como la de los años 2000 hasta la actualidad, estuvo dominada por las marcas e impulsada por campañas de marketing de alto presupuesto. [3]