Maison Margiela , anteriormente Maison Martin Margiela , es una casa de moda de lujo francesa fundada por el diseñador belga Martin Margiela y Jenny Meirens [1] en 1988 y con sede en París . [2] La casa produce tanto colecciones artesanales inspiradas en la alta costura como colecciones prêt-à-porter, y las primeras influyen en los diseños de las segundas. [3] Las líneas de productos incluyen ropa de mujer, ropa de hombre, joyería, calzado, accesorios, artículos de cuero, perfumes [2] y artículos para el hogar. [4] Conocida por sus diseños deconstructivos y vanguardistas con materiales poco convencionales, [2] Maison Margiela tradicionalmente ha realizado espectáculos en vivo en entornos inusuales, por ejemplo, estaciones de metro vacías [5] y esquinas. [6] Los rostros de las modelos a menudo están oscurecidos [7] por telas o cabello largo para llamar la atención sobre la ropa y el diseño. [8] Margiela renunció como diseñadora creativa en 2009 [9] y John Galliano fue designado para el cargo en 2014. [10]
Maison Margiela fue fundada por Martin Margiela , un diseñador de moda belga , en 1988. Anteriormente, Margiela había estudiado moda en la Real Academia de Amberes , [6] y aunque en realidad se graduó un año antes, en 1979, [4] a menudo se le confundido con un miembro del colectivo de moda de vanguardia de la universidad, los Seis de Amberes . [11] [8] Entre otras influencias, durante la década de 1980 Margiela y otros diseñadores belgas como los Seis de Amberes se inspiraron en las modas deconstructivas introducidas por vanguardistas japoneses como Rei Kawakubo , creador de la marca Comme des Garçons . [12] Margiela comenzó a utilizar el estilo deconstructivo en la década de 1980 [13] mientras era diseñador independiente en Milán , Italia , [14] y al principio de su trabajo a menudo revelaba la estructura de las prendas, por ejemplo, forros y costuras intencionalmente expuestos. [6] En 1984 se convirtió en asistente de diseño de Jean Paul Gaultier en París , cargo que ocupó hasta 1987. [2]
En 1988, Martin lanzó su propia marca de diseño homónima, Maison Martin Margiela [2] con su socia comercial y colega diseñadora Jenny Meirens. [6] [14] Inicialmente trabajando en un apartamento de París, [3] abrieron su primera tienda en un espacio blanco anónimo en París, [15] y también abrieron un pequeño estudio en 12 Leopoldstraat en Amberes. [14] New York Magazine escribió que "el diseñador definió rápidamente una apariencia deconstruida [con su nueva marca]... Vagamente dadaísta , como si Marcel Duchamp se reencarnara en un diseñador de moda, Margiela cuestionó todos los principios de la moda y el lujo". [15] Vogue escribiría más tarde que sus primeras ideas "provocaron conmoción e intriga" en la industria de la moda. [2] En las prendas de la marca, se cosieron simples etiquetas blancas en blanco con cuatro tachuelas blancas [2] para indicar la marca. [15] A las distintas gamas de productos se les asignaron números como significantes, sin ningún orden cronológico en particular. [2]
Con la revista New York Magazine describiendo los primeros desfiles de la marca como "quizás más parecidos a acontecimientos artísticos que a las producciones temáticas y operísticas por las que se conoce la moda parisina de los 80", [15] en 1988, Maison Martin Margiela presentó su primera colección de ropa femenina [2] en París. . [15] para la primavera de 1989. [16] Negándose a hacer reverencias en sus shows en vivo, [7] Margiela comenzó a evitar fotografías [15] y comenzó a manejar todos los medios a través de fax, [17] [6] con entrevistas tomadas colectivamente por todo el equipo de diseño [17] [15] y correspondencia firmada con "nosotros". [13] Muchos en los medios de moda sostuvieron que el anonimato era un truco publicitario, aunque Maison Martin Margiela afirmó que el anonimato de Margiela era una reacción a una industria de la moda excesivamente comercializada [13] [ verificación fallida ] y un intento genuino de devolver el foco de moda a la ropa, y no a las personas detrás de ella. [17] Como resultado, la prensa apodó a Margiela la Greta Garbo de la moda, una referencia a la similar evitación de Garbo del centro de atención, [11] [9] y en 2008 el New York Times llamó a Margiela "el hombre invisible de la moda". [18]
En 1994, el New York Times comentó sobre la influencia de la empresa escribiendo que su "ropa renovada de mercadillo puso fin al consumo ostentoso [de la industria de la moda] de los años 1980". Ese año, la Maison Martin Margiela estrenó sus primeras piezas de época. [19] En 1998, Maison Martin Margiela debutó con una colección de ropa masculina, conocida como línea 10. [2] Maison Martin Margiela supervisó la dirección creativa de ropa femenina para la casa de diseño francesa Hermès desde 1997 [2] hasta 2003, [2] con el diseño equipo [6] que trabaja bajo la dirección del presidente de Hermès, Jean-Louis Dumas . [2] En 2002, la Maison Martin Margiela fue adquirida por el Grupo OTB, un holding dirigido por Renzo Rosso, también propietario de la marca de moda italiana Diesel. [2] [19] En diciembre de 2004, la Maison Martin Margiela se mudó a una nueva sede en un convento del siglo XVIII en el distrito 11 de París . El interior de la sede y el mobiliario se pintaron íntegramente de blanco con emulsión , creando un aspecto envejecido. Además del entorno blanco, todos los empleados visten "blusa blanca", batas blancas que tradicionalmente usan los artesanos de alta costura . Las batas blancas son a la vez un guiño a la historia y la estética, así como un igualador, ya que todos los empleados las usan, independientemente de su título. [13] En el verano de 2008 había 14 boutiques Margiela. [6]
En octubre de 2009, se anunció que Martin Margiela había dimitido como director creativo de Maison Martin Margiela, entre diversas especulaciones sobre los motivos. [2] [18] Tras la partida de Margiela, el equipo de diseño anónimo continuó diseñando la etiqueta, sin ningún director creativo designado. [2] El CEO Giovanni Pungetti declaró que "queremos seguir siendo vanguardistas y provocativos, pero sin un nuevo director creativo. Es un desafío. Lo sabemos. Probablemente cometeremos errores, pero lo más importante es aprender de a ellos." La empresa amplió su negocio de diseño de interiores y artículos para el hogar en 2010, [9] y en julio de 2011 la casa diseñó varios conceptos de suites de hotel para La Maison Champs-Élysées en París. [2]
Para el otoño de 2014, las fuentes estimaron que la marca generaba alrededor de 126 millones de dólares en ingresos anuales, con alrededor de 50 tiendas de propiedad directa. En octubre de 2014 se anunció que John Galliano asumiría el puesto de director creativo, [10] después de haber ocupado previamente ese puesto en Givenchy , Dior y su línea homónima, John Galliano. [20] Según lo informado por The Guardian, las únicas instrucciones de Margiela al nuevo director fueron "hágalo suyo". [21] Mientras tanto, concedió raras entrevistas, [22] Galliano presentó su colección debut para Maison Margiela en enero de 2015, con críticas ampliamente positivas. [20] Coincidiendo con la colección debut de Galliano, se reveló que la casa había eliminado "Martin" de su nombre, a favor de "Maison Margiela". Un portavoz de Maison Margiela dijo que el cambio de nombre "representaba una evolución de la casa". [23] Con Galliano centrándose en el elemento de alta costura de la empresa, a finales de 2015 los ingresos aumentaron un 30%. [21]
En abril de 2024, Maison Margiela amplía su colección de fragancias Replica con notas de huerta. [24]
Antes de la adquisición de la marca por parte del Grupo OTB en 2002, sus tiendas no figuraban en el directorio telefónico y el nombre de Margiela no aparecía fuera de las tiendas. [18] En el verano de 2008 había 14 boutiques Margiela operando internacionalmente, con una expansión en Dubai , Hong Kong , Moscú y Munich durante los seis meses siguientes. [6] A finales de 2009, la marca abrió una "tienda emergente" en la feria de arte Art Basel Miami Beach . [19] El número de tiendas independientes había aumentado a 17 en 2010, con 21 "shop-in-shops" a nivel internacional. [9] A partir de 2017, Maison Margiela tiene tiendas en países como Francia , Reino Unido , Bélgica , China , Alemania , Hong Kong , Italia , Japón , Corea del Sur , Taiwán , Estados Unidos y Tailandia . [25]
Maison Margiela asigna a cada una de sus gamas de productos un número del 0 al 23 como código de referencia, sin ningún orden cronológico concreto. Los ejemplos incluyen joyería fina (12), calzado (22), gafas (8), objetos (13) y fragancias (3). [2] La casa produce tanto colecciones artesanales como colecciones prêt-à-porter, siendo las primeras las que inspiran los diseños de las segundas. [3] Sin lealtad formal a ningún movimiento de moda en particular, [17] Los diseños de Maison Margiela son famosos por sus rasgos deconstruccionistas [11] como costuras expuestas, prendas de gran tamaño y reciclaje de prendas. [26] Otras tácticas deconstruccionistas que Maison Margiela ha utilizado incluyen el uso de forros de tela tradicionales como capas exteriores de las prendas, [16] y la colección debut de ropa femenina de la marca en 1988 [2] incluía lo que The Independent describió como "un delantal de carnicero de cuero reelaborado en un seductor vestido de noche" y un viejo vestido de tul combinado con varias chaquetas hechas a medida. [16] Otros trabajos con materiales no convencionales han incluido ropa hecha con bolsas de plástico y perchas de alambre, [7] trajes de pantalón hechos con telas de tapicería de la década de 1970 , blusas hechas con guantes de cuero y joyas hechas de hielo de colores, de modo que la ropa se tiñe como las joyas se derriten. [2]
Mostrada por primera vez en 1989 [27] e introducida en 1992, [18] una de las piezas más reconocidas de la compañía [12] es la bota Tabi , una interpretación del tradicional calcetín tabi japonés dividido que separa el dedo gordo del pie. [27] En 1994, Maison Margiela presentó sus primeras piezas de época, con una línea de "reproducciones completas", después de construir su colección anterior enteramente a partir de sus archivos. [19] Maison Margiela estrenó una colección de ropa masculina en 1998, conocida como línea 10. [2]
Martin Margiela fue director creativo de ropa femenina de la casa de diseño francesa Hermès desde 1997 [2] hasta 2003, [2] y los diseños del equipo de Maison Martin Margiela [6] para Hermès se presentan dos veces al año en la tienda de Hermes en la rue St-Honoré . [6] The Independent calificó las colecciones de "discretas", con "sastrería masculina holgada" y "vestidos de noche de crepé negro", entre otros artículos. [6] New York MAgazine, a su vez, describió los diseños como "exploraciones silenciosas del lujo que se centraron en ropa clásica con giros sutiles pero magistrales". [15] Maison Martin Margiela debutó con su primera colección de alta costura en 2006. [2] En noviembre de 2008, la marca lanzó una pequeña colección de joyería y gafas que incluía su primer par de gafas de sol, descritas como "una banda negra impenetrable que envuelve el rostro". ". [6] La primera fragancia de la casa se creó en colaboración con L'Oreal y debutó en 2009. [6] Maison Margiela estrenó una colección cápsula para H&M en 2012, que consta principalmente de piezas reeditadas de los archivos de Margiela. [28] La compañía colaboró con Converse en diseños de calzado en 2013, [29] y también trabajó con la marca de relojes G-Shock [30] y colaboró con Swarovski en joyería lista para usar en 2013. [31]
MM6, lanzada en 1997, es una línea de difusión para la marca que ofrece estilos a un precio más bajo. [32] MM6 está dirigido al mercado de la moda contemporánea, a diferencia del posicionamiento vanguardista de alta costura de la línea principal Maison Margiela. A partir de 2023, MM6 seguirá mostrando colecciones de pasarela durante la semana de la moda de Milán. [33]
El 26 de septiembre de 2018, después del desfile primavera/verano 2019, se lanzó la nueva fragancia de Maison Margiela, Mutiny. Nariz Dominique Ropion tardó seis años en crear una fragancia que reflejara la visión de Galliano de las mujeres de Maison Margiela. Willow Smith , Teddy Quinlivan , Hanne Gaby Odiele , Sasha Lane , Princess Nokia y Molly Bair son los embajadores “Mutinist” elegidos, que representarán la diversidad e individualidad de la fragancia. [34]
Maison Margiela es conocida por exhibir colecciones en ambientes y modales atípicos, [6] y The New York Times describe los espectáculos como "alternativamente electrizantes, humorísticos, sexys o simplemente extraños". [18] Según New York Magazine , los primeros desfiles eran "quizás más parecidos a acontecimientos artísticos que a las producciones temáticas y operísticas por las que se conoce la moda parisina de los 80", así como "expresiones radicalmente personales y humanistas sobre la ropa [en una época] en la que Por lo demás, la moda parecía alejada de las realidades cotidianas". [15] Los desfiles de Maison Margiela se destacan porque los rostros de las modelos a menudo están oscurecidos por capuchas, [7] telas o cabello largo, en un intento de dirigir la atención a la ropa y alejarla de las propias modelos. [8] En 1989, Maison Margiela organizó una colección en un parque infantil en las afueras de París. Con los niños locales interactuando con los modelos sin ensayar [15] y con una disposición de asientos por orden de llegada, según Business of Fashion, "los críticos lo detestaron. A la industria le encantó". [27] Siguiendo con las pasarelas en lugares inusuales, en la primavera de 1992 un desfile en una estación de metro abandonada de París presentó modelos caminando por escaleras llenas de velas, [5] y según The Independent, otros escenarios han incluido mesas de comedor redondas dispuestas en lugares descuidados. almacenes, escaleras de casas antiguas y vagones de metro en desuso. [6]
Aunque la casa tiene fama de evitar contratar modelos famosos, [7] para la primavera de 1993 modelos como Cecilia Chancellor y Kate Moss mostraron "minimalismo combinado con estilo victoriano". [11] 1993 también vio un desfile con modelos tejiendo entre una banda de música en la pasarela, [15] y en 1994 la marca organizó una colección basada en cómo se vería el guardarropa de Barbie en tamaño completo. [18] Las modelos se sentaron entre el público en 1995, [11] y en otra ocasión, en 1997, la compañía utilizó un mapa para invitar a la prensa de moda a una esquina de Francia, y luego hizo que las modelos y una banda de música belga mostraran el Colección más reciente después de descender de un autobús AEC Routemaster . [6] Vogue también relató que "un programa desafió a los editores y compradores a sentarse de acuerdo con su importancia percibida, mientras que otro vio modelos saliendo en carritos". [2] Según Vogue, durante dos temporadas en 1998 la marca se las arregló sin modelos reales, en un caso utilizando marionetas de Jane How . [11]
Maison Martin Margiela fue invitada a mostrar su primera colección de alta costura en París por The Chamber Syndicale en mayo de 2006. [2] Luego, la casa celebró su desfile del 20º aniversario en septiembre de 2008 [35] en París, [10] presentando una pasarela con un pastel de cumpleaños ambulante y "una banda de oom-pah rodeada por los asistentes de Margiela vestidos de laboratorio". [16] La ropa se describió como "abrigos hechos de pelucas sintéticas, monos que fusionaban partes de gabardinas y chaquetas de esmoquin, y medias espejadas hechas para parecer bolas de discoteca". [18] La casa diseñó el vestuario de gira de Kanye West en 2013 para su gira Yeezus . [36]
El desfile de primavera de 2014 "fusionó estilos dulces y pioneros, como vestidos florales de la casa, con prendas más atrevidas, como monos color nude y gafas de sol extragrandes de Willy Wonka". [10] A principios de 2015, la casa estrenó sus dos primeras colecciones con Galliano como diseñador jefe, inicialmente la colección "artesanal" de la marca. La segunda colección constaba de 30 conjuntos, incluidos accesorios de neón, "zapatos Mary-Jane y pantuflas de piel sintética, faldas cortas, abrigos largos y acabados de charol". [20] Galliano mantuvo la tradición de la casa al no hacer una reverencia después del espectáculo, aunque estuvo presente en los espectáculos. [37] La exposición de julio de 2016 de la casa presentó artículos como abrigos militares, un vestido de paracaídas, pintura facial de neón, [38] y prendas del siglo XIX. [39] En septiembre de 2016, Maison Margiela se asoció con Barneys New York para sus escaparates de otoño en Madison Avenue , creando cuatro viñetas para reflejar los artesanos recientes y las colecciones de prêt-à-porter de la casa. [3]
La presentación de alta costura primavera verano 2024 ha sido elogiada por la crítica. La colección se inspiró en el trabajo del fotógrafo húngaro-francés Brassaï y se centró en una estética de la zona nocturna de París con temas de corsetería, abalorios y siluetas inspiradas en los años 30. [40] Para el espectáculo, Galliano colaboró con el maquillador Pat McGrath para lograr un efecto de muñeca de porcelana iluminada por la luna para las modelos. [41] Gwendoline Christie cerró el desfile con un vestido de látex blanco ajustado y acampanado, uno de varios modelos de talla mediana o grande en la presentación. [42] En su reseña para WWD , Miles Socha dice que la colección "seguramente será recordada en los libros de historia, recopilada por los museos, estudiada minuciosamente por los estudiantes de diseño" y enfatiza su "letanía de nuevas técnicas desarrolladas durante el último año" alta costura sobre sus orígenes de investigación y desarrollo. [43]
El Museo de la Moda de la Provincia de Amberes (MoMu) celebró una retrospectiva del trabajo de la marca en 2008, [17] trasladando la exposición a Somerset House en Londres dos años después. [2] En 2017, MoMu mostró las 12 colecciones que la marca había producido mientras Margiela era designada por Jean-Louis Dumas para trabajar con Hermès. [44]
A principios de 2015, la cineasta Alison Chernick estrenó The Artist is Absent , una breve película biográfica sobre Martin Margiela que se estrenó en el Festival de Cine de Tribeca . [45] En octubre de 2017, la directora Menna Laura Meijer estrenó We Margiela a través de la productora holandesa Mint Film Office. [46] El documental explora retrospectivamente los primeros días de la casa y presenta entrevistas con miembros del equipo original de Maison Margiela, incluida la cofundadora de la casa, Jenny Meirens. [47]
En noviembre de 2019, el director Reiner Holzemer estrenó el documental Martin Margiela: In His Own Words . Coproducido por Aminata y Holzemer (que había trabajado anteriormente en un documental de Dries Van Noten ), fue llamado "el estudio definitivo de este diseñador esquivo y técnicamente talentoso" en Hollywood Reporter . [48] En particular, explicó su retirada de la vida pública y su deseo de seguir siendo diseñador, en lugar de "un director creativo que dirige a sus asistentes". Como ocurre con la mayoría de los medios relacionados con el diseñador, en pantalla solo se muestran las manos de Margiela.
