Mac Tonight fue un personaje utilizado en el marketing de los restaurantes McDonald's a finales de los años 80. Conocido por su cabeza en forma de medialuna , sus gafas de sol y su capacidad para tocar el piano , el personaje interpretaba la canción " Mack the Knife ", que se hizo famosa en Estados Unidos gracias a Bobby Darin . A lo largo de la campaña, Mac fue interpretado por el actor Doug Jones y la voz de Brock Walsh.
Originalmente concebida como una promoción para aumentar las ventas de cenas por parte de los licenciatarios del sur de California , la popularidad de Mac Tonight llevó a McDonald's a llevarla a nivel nacional el 27 de agosto de 1987. [1] Para 1988, la campaña publicitaria se había extendido por todo el mundo. En 1989, el hijo de Bobby Darin, Dodd Mitchell Darin, demandó a McDonald's por supuestamente infringir la imagen de Darin. Después de la demanda, McDonald's dejó de usar la canción. Hubo varios intentos de reiniciar Mac Tonight en los EE. UU. a lo largo de la década de 1990, pero ninguno de ellos despegó.
La campaña, creada por Jim Bennedict [2] y Peter Coutroulis, [3] fue creada para los franquiciados de McDonald's del sur de California por la firma de publicidad de Los Ángeles Davis, Johnson, Mogul & Colombatto, [3] con un presupuesto de alrededor de $500,000. Buscando aumentar el negocio de la cena, la agencia se inspiró en la canción " Mack the Knife " de Kurt Weill y Bertolt Brecht , popularizada en los Estados Unidos por Bobby Darin en 1959. La agencia escuchó diferentes versiones de la misma antes de optar por crear una versión original con nueva letra. [3] Después de decidir no presentar personas reales, los diseñadores se decidieron por una luna de cantante antropomórfica en el cuerpo de un hombre con gafas de sol estilo años 50; la canción y el estilo fueron diseñados para atraer a los baby boomers y un renacimiento de la música estilo años 50 en la cultura popular. [3] El personaje, que tocaba un piano de cola encima de una nube flotante o de un Big Mac gigante (de ahí el nombre), tenía como objetivo conseguir un grupo de seguidores "de culto". [3]
De 1986 a 1987, la campaña se expandió a otras ciudades de la Costa Oeste de Estados Unidos . McDonald's dijo que la campaña tuvo "un gran éxito", mientras que la revista especializada Nation's Restaurant News anunció que había contribuido a aumentos de más del 10% en los negocios a la hora de la cena en algunos restaurantes de California. [3] Una multitud de 1.500 personas asistió a la visita de un personaje disfrazado a un McDonald's de Los Ángeles. [3] Con la preocupación de que fuera demasiado típico de la Costa Oeste, en febrero de 1987, se decidió que el personaje aparecería en anuncios nacionales, que se emitieron ese septiembre. Atrajo a una multitud de 1.000 personas en Boca Ratón, Florida . [3] Una encuesta de septiembre de 1987 realizada por Ad Watch descubrió que el número de consumidores que recordaban la publicidad de McDonald's antes que cualquier otro se duplicó con respecto al mes anterior, y fue mayor que el de cualquier otra empresa desde el lanzamiento de la Nueva Coca-Cola en 1985. [3]
Doug Jones interpretó a Mac Tonight en más de 27 de los 29 comerciales entre 1986 y 1997. Años después, en 2013, recordó que "fue entonces cuando mi carrera dio un giro que no esperaba. No sabía que esa era una opción profesional". [4] La voz de Mac Tonight fue proporcionada por Brock Walsh. [5]
En 1989, el hijo de Bobby Darin, Dodd Mitchell Darin, alegó que la canción infringía la marca registrada de su padre sin permiso previo y presentó una demanda, así como una orden judicial para que la canción se eliminara de los anuncios de televisión y radio. [6] Como respuesta a la demanda, McDonald's dejó de emitir los anuncios.
Pensaron que yo había copiado el estilo de canto de su padre y presentaron una demanda por violación de la imagen. En concreto, el problema era mi forma de cantar. Sin embargo, para mí, Bobby Darin no fue la impronta de esa canción. Me influyeron más tipos como Frank Sinatra, Ray Charles y Louis Armstrong (Louis Armstrong también era conocido por esta canción).
Eso hizo que el tren de la salsa se paralizara. Sin embargo, creo que esta demanda coincidió con el declive de los anuncios de Mac Tonight como marketing efectivo de todos modos. Creo que McDonald's lo vio como: "¿De verdad queremos joder con esto? ¿No es más fácil simplemente cortar y salir corriendo de todo esto?" Así que eso es lo que hicieron. Pero está bien. Es un negocio. Lo entiendo.
Creo que intentaron cambiar un poco la canción, pero no funcionó. Mac se cansó poco después de eso. [7]
—Brock Walsh
En 1996, Mac Tonight apareció en un anuncio que se emitió solo en la Costa Oeste . [7] Entre 1997 y 1998, McDonald's patrocinó al miembro del Salón de la Fama de NASCAR Bill Elliott con Mac Tonight en su auto. [8] En 2016, el tema de Mac Tonight fue el esquema retro del Chevrolet SS No. 1 de Chip Ganassi Racing del piloto de McDonald's Jamie McMurray para la Southern 500 de Darlington Raceway . [9]
En 2006, McDonald's recuperó el personaje en territorios del sudeste asiático, como Singapur , Malasia , Indonesia , Filipinas , Hong Kong , Taiwán , Tailandia y China . La campaña exclusiva para Asia presentaba un Mac Tonight animado bailando encima de un restaurante McDonald's mientras cantaba y tocaba un saxofón . [10] Estos comerciales fueron realizados por Liquid Animation. [11]
"Mac Tonight Mad Dash" fue una competencia organizada el 24 de julio de 2007 y transmitida en Filipinas , en la que 24 parejas de concursantes tuvieron que competir para visitar las ubicaciones de McDonald's para resolver acertijos. [12]
La máscara que llevaba el actor fue hecha por un artista de maquillaje y efectos prácticos llamado Steve Neill. Pesaba más de 10 libras y tenía expresiones faciales motorizadas con animatronics. Se necesitaban tres titiriteros para controlar el movimiento de los labios, la mandíbula y las cejas. [7]
Se crearon nuevas máscaras con más articulación y se agregaron animatronics. La máscara australiana de 1988 fue hecha por Robert Bertie. [13]
A principios de los años 1990, varios restaurantes McDonald's estaban equipados con figuras animatrónicas de Mac Tonight impulsadas hidráulicamente, construidas por Mannetron [14], con el personaje tocando un piano. [15] Uno de los animatrónicos se encuentra en el McDonald's de entretenimiento más grande del mundo en Orlando, Florida . [16]
Ronald McDonald House Charities inició la recaudación de fondos anual Mac Tonight Gala, que pasó a llamarse Masquerade Ball en 2018. [17]
Mac Tonight tiene una fuerte asociación con el vaporwave y apareció en la portada del álbum dividido Late Night Delight de Saint Pepsi y Luxury Elite , [18] [19] donde se convirtió en un ícono del género. [20]
Moon Man es un meme de Internet y una parodia no oficial de Mac Tonight que se originó en 2007 en la comunidad de memes de Internet YTMND , en la que el personaje es representado como un supremacista blanco . [21] [22] Los videos de Moon Man son parodias de canciones con letras racistas y violentas. Un artículo de Salon comparó a Moon Man con Pepe the Frog , otro meme y símbolo de odio. En 2016, YouTube estaba eliminando los videos de Moon Man por violar sus pautas comunitarias sobre el discurso de odio , y AT&T, cuyo software de texto a voz se utilizó para crear el meme, lo había editado para filtrar el nombre y las obscenidades del personaje. [23] En 2019, la Liga Antidifamación agregó a Moon Man a su base de datos de símbolos de odio . [24] También se creó un mod para el videojuego Doom con Moon Man como personaje jugable y estereotipos racistas como enemigos. [7]
Refiriéndose a Moon Man, el cocreador de Mac Tonight, Peter Cotroulis, dijo en 2022 que "le encantaría traer de vuelta a Mac", pero que "con la forma en que se ha retorcido en los últimos años, no creo que eso suceda ahora". [7]