LUX es una marca global desarrollada por Unilever .
Lux se comercializa principalmente en países del sur de Asia como India , Bangladesh , Pakistán y Sri Lanka . También se comercializa en Brasil , Tailandia , Oriente Medio y Sudáfrica . [4]
La marca fue fundada por la firma Lever Brothers , ahora conocida como Unilever , en 1899. [5]
Lux Soap fue introducido en Estados Unidos en 1925 por los hermanos Lever. [6] Era un jabón blanco envasado en colores pastel diseñado para ser comparable a los mejores jabones franceses, pero más asequible. [7] Una vez que Lux Soap comenzó su campaña nacional en 1926, también se anunció para hombres y niños. [7] La agencia Thompson inició entonces una campaña en 1928 para obtener el respaldo de las actrices de Hollywood, enviando a 425 actrices cajas de Lux Soap. Recibió 414 respaldos a cambio, lo que los llevó a afirmar que 9 de cada 10 estrellas de Hollywood usan Lux Soap. [7] [6]
En 1933, los anuncios afirmaban que 686 de las 694 actrices más conocidas utilizaban Lux Soap. [8] La campaña de Lux Soap en Hollywood, junto con sus muchos otros esfuerzos publicitarios, ayudaría a Lux Soap a convertirse en un líder mundial en ventas de jabón. [6] A medida que el foco de la publicidad pasó del uso de estrellas de Hollywood a centrarse en las mujeres comunes, Lux Soap disminuyó en ventas y fue retirado de los estantes en la década de 1990. Lever Brothers centró su atención en otra telenovela, Dove. [6]
Lux Soap siguió a la Gran Bretaña colonial hasta Zimbabwe, África, en la década de 1920, pero hubo que esperar hasta mediados del siglo XX antes de que los africanos se familiarizaran con el jabón de tocador y pocos lo usaran. [9] En la década de 1940, Lever Brothers comenzó a hacer publicidad masiva de Lux, presentando su producto como un jabón asociado con el glamour y la inteligencia, y comenzó a utilizar anuncios existentes de celebridades internacionales que respaldaban sus productos. [9] Lever Brothers comenzó a ofrecer barras de diferentes colores además del blanco y utilizó representaciones de africanos con lemas que insinuaban que personas inteligentes usaban solo Lux Soap. [9] En las décadas de 1960 y 1970, la publicidad de Lux Soap volvió a enfatizar el glamour, pero esta vez utilizó modelos y cantantes locales en lugar de estrellas internacionales. [9]
