Pink Ribbons, Inc. es un documental de la National Film Board of Canada (NFB) de 2011 sobre lacampaña del lazo rosa , dirigido por Léa Pool y producido por Ravida Din . [1] La película está basada en el libro de 2006 Pink Ribbons, Inc: Breast Cancer and the Politics of Philanthropy de Samantha King, profesora asociada de kinesiología y estudios de salud en la Queen's University . [2]
La película documenta cómo algunas empresas utilizan el marketing relacionado con el lazo rosa para aumentar las ventas mientras contribuyen sólo con una pequeña fracción de las ganancias a la causa, o utilizan el " pinkwashing " para mejorar su imagen pública mientras fabrican productos que pueden ser cancerígenos . A pesar de los millones que se recaudan para la investigación del cáncer de mama mediante la campaña, la película sostiene que no se destina suficiente dinero a la prevención o a la exploración de posibles factores ambientales. Pink Ribbons, Inc. presenta entrevistas con críticos de la campaña del lazo rosa, investigadores y pacientes de cáncer, así como recaudadores de fondos para el cáncer como Nancy Brinker , directora de Susan G. Komen for the Cure . [2] [3] [4]
Pool entrevista a Charlotte Haley, que hace más de 20 años inició una campaña de cintas de color melocotón para presionar al Instituto Nacional del Cáncer para que aumentara su presupuesto para la investigación de la prevención del cáncer, que apenas ascendía al 5%. Cuando en 1992 la revista Self y la empresa de cosméticos Estée Lauder le pidieron que utilizara sus cintas en una campaña de concienciación sobre el cáncer de mama, Haley se negó porque no tenía ningún deseo de formar parte de una iniciativa comercial. Así que la empresa cambió el color a rosa para eludir los esfuerzos de Haley. [5] [6]
También se presenta la "IV League", un grupo de apoyo en Austin, Texas , para mujeres diagnosticadas con cáncer de mama en etapa 4, que se sienten mal recibidas en el movimiento del lazo rosa porque, en palabras de un miembro, "Ellas están aprendiendo a vivir y tú estás aprendiendo a morir". [6] La autora Samantha King lo ha llamado "la tiranía de la alegría". [2]
Ravida Din, productora de NFB, es una sobreviviente de cáncer de mama que leyó el libro de Samantha King, así como el artículo de la revista Harper 's de 2001 de Barbara Ehrenreich "Bienvenido a Cancerland" después de su propia experiencia con la enfermedad y su tratamiento:
“Al principio me fascinó el contexto económico e histórico de King en torno a la filantropía”, afirmó. “La pregunta que me intrigaba era: ‘¿Cómo llegamos a este tipo de cultura del cáncer de mama que privilegia las compras [como solución] en lugar de enojarse y pedir un cambio?’” [7]
Después de desarrollar un esquema para el proyecto con la ayuda de las guionistas Nancy Guerin y Patricia Kearns, Din comenzó a buscar al director adecuado y se acercó a Pool con el proyecto. [2] [4]
Pool ilustra hechos escritos sobre el cáncer de mama, en lugar de la narración documental tradicional , e incluye animación de Francis Gelinas, así como un clip de televisión de archivo de Alfred Hitchcock dirigiendo a William Shatner como un médico que le dice a una paciente que tiene cáncer de mama. La película presenta en gran medida el color rosa , en la ropa, en el marketing y en monumentos iluminados como las Cataratas del Niágara y el Empire State Building . [3] [4] Esta película también muestra varios clips de manifestaciones públicas y eventos de caminata/carrera, como la Komen Walk for the Cure .
Pink Ribbons, Inc. se estrenó en el Festival Internacional de Cine de Toronto de 2011. [ 7] Se estrenó en los cines canadienses el 3 de febrero de 2012, [8] una fecha que coincidió con la reversión de un controvertido intento de Susan G. Komen de cortar lazos con el programa de la clínica de detección de cáncer de mama de Planned Parenthood en EE. UU. [9]
Según Deborah Drisdell, directora de la división de accesibilidad y empresas digitales de la NFB, la NFB decidió distribuir la película por sí misma en Canadá en lugar de utilizar un distribuidor comercial para controlar mejor la comercialización y sacar provecho de su trabajo continuo con grupos comunitarios en Canadá. First Run Features distribuirá Pink Ribbons, Inc. en los Estados Unidos. [10]
Actualmente, Pink Ribbons, Inc. tiene una calificación de 88% en Rotten Tomatoes , basada en 33 reseñas y una puntuación promedio de 7/10. [11]