Lancôme ( pronunciación francesa: [lɑ̃kom] ) es una casa francesa de perfumes y cosméticos que distribuye productos a nivel internacional. [1] Lancôme es parte de L'Oréal , que es su empresa matriz y ofrece cuidado de la piel , fragancias y maquillaje .
Fundada en 1935 por Guillaume d'Ornano y su socio Armand Petitjean en Francia, como casa de fragancias. El nombre "Lancôme" se inspiró en el bosque de Lancosme que se encuentra en el valle de Indre, en el corazón de Francia, en la región de Brenne ; el nombre fue elegido por la esposa de Guillaume, Elisabeth d'Ornano. Las rosas de la zona inspiraron el símbolo de la empresa: la única rosa dorada. [2]
Lancôme lanzó sus primeras cinco fragancias en 1935 en la Exposición Universal de Bruselas: Tendre Nuit , Bocages , Conquete , Kypre y Tropiques . Petitjean entró en el mercado del cuidado de la piel y lanzó Nutrix, su primera "crema reparadora multiusos" en 1936, seguida de maquillaje, cosméticos y productos para el cuidado de la piel. Lancôme fue adquirida por L'Oréal en 1964 y pasó a formar parte de su división de productos de lujo.
La empresa produce fragancias, cuidado de la piel y maquillaje.
Las fragancias de Lancôme se elaboran en asociación con los perfumistas: Alain Astori, Annick Menardo, Daniela Roche-Andrier , Christian Biecher, Jacques Cavallier , Calice Becker , Pauline Zanoni, Maurice Roucel , Thierry Wasser , Christine Nagel , Armand Petitjean, Gerard Goupy, Olivier Cresp . Harry Fremont, Alberto Morillas , Dominique Ropion , Olivier Polge , Francis Kurkdjian , Robert Gonnon, Nathalie Lorson, Sophia Grojsman y Alienor Massenet.
Desde 2014, la fragancia La Vie Est Belle es la fragancia más vendida en el mercado histórico de Lancôme, Francia.
A pesar de la afirmación del fundador Armand Petijean de que Lancôme nunca hace publicidad, hoy Lancôme es uno de los principales anunciantes en el campo de la belleza. Sus anuncios se pueden ver en numerosas publicaciones a nivel mundial. Los anuncios de Lancôme han sido fotografiados por destacados fotógrafos, entre ellos Peter Lindbergh , Mario Testino , Mario Sorrenti , Nick Knight , Steven Meisel , Brigitte Lacombe , Patrick Demarchelier y Dusan Reljin.
Los diseñadores de moda que han colaborado con la marca incluyen al dúo de diseñadores Proenza Schouler y Alber Elbaz.
Una de las asociaciones más antiguas de Lancôme fue con la actriz Isabella Rossellini . Rossellini fue el rostro internacional de Lancôme durante 14 años. En 2016, Rossellini regresó para colaborar, más de 30 años después de convertirse en su primer rostro. [3]
En 2006, Clive Owen se convirtió en el primer portavoz masculino de Lancôme. Se unió para representar la nueva gama de cuidado de la piel masculina de la marca y la fragancia Hypnôse Homme.
En 2014, Lancôme lanzó una campaña de marketing a través de plataformas de redes sociales . Este programa otorga puntos como recompensa a los miembros por compartir en las redes sociales .
Lancôme ha contado con varios maquilladores que la representan.
El 5 de junio de 2016, Lancôme canceló un concierto promocional de la cantante prodemocracia de Hong Kong Denise Ho que estaba previsto celebrarse el 19 de junio en Sheung Wan . [4] La cancelación se debió a una campaña de boicot lanzada por el Global Times , controlado por el Partido Comunista , que denigraba a la estrella de Cantopop por supuestamente defender la independencia de Hong Kong y el Tíbet. [4] Lancôme publicó en Facebook que Ho no es portavoz de la marca. [5] La cancelación provocó una fuerte reacción en Hong Kong, lo que provocó el cierre de algunas tiendas Lancôme en Hong Kong durante las protestas. [6] Algunos comerciantes de Hong Kong se negaron a aceptar la presión política del gobierno chino . [7] Listerine , otra marca que representa Ho, retuvo al cantante a pesar de las críticas del Global Times por contratar a Ho como su portavoz. [4]
Ho terminó tocando en el concierto sin el apoyo de Lancôme. [8]
