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Agua con gas La Croix

LaCroix o La Croix ( / l ə ˈ k r ɔɪ / lə- KROY [a] ) es una marca estadounidense de agua con gas que se originó en La Crosse, Wisconsin , por G. Heileman Brewing Company y ahora es distribuida por National Beverage Corporation . Los sabores disponibles incluyen varias frutas y mezclas de frutas. [4]

Historia

En febrero de 1980, G. Heileman Brewing Company, de La Crosse, Wisconsin , presentó LaCroix como una de las primeras marcas "Anti- Perrier ", destinada a atraer a los consumidores de agua con gas que se sentían desanimados por el " posicionamiento esnob " de Perrier . comercializado en su nicho al imaginarse a sí mismo como una bebida "para todas las ocasiones". [5] [ se necesita fuente no primaria ] Su nombre se pronuncia como el río St. Croix , que forma la mayor parte de la frontera occidental de Wisconsin con Minnesota . [6]

La bebida obtuvo buenos resultados en popularidad y ventas en la región circundante del Medio Oeste durante la década siguiente. En 1992, se estimaba que la marca valía 25 millones de dólares. Sin embargo, ese mismo año, debido a la admitida falta de experiencia de Heileman fuera del mercado de la cerveza, vendió la marca a National Beverage (entonces Winterbrook). [7]

En 2002, National Beverage buscó cambiar el nombre de LaCroix y terminó decantándose por un diseño que era "el menos favorecido por la gerencia", pero que se ganó a los consumidores objetivo de manera "derrumbe". [8] En lugar de quedarse con un diseño limpio y simple como otras marcas de agua, descubrieron que un enfoque más atrevido y colorido era más atractivo para su audiencia. [5] [ se necesita fuente no primaria ]

Desde principios de los años 1990, LaCroix había sido un producto bastante conocido en el Medio Oeste de Estados Unidos . Pero cuando las ventas de refrescos azucarados en Estados Unidos se desplomaron a su nivel más bajo en 30 años en la primavera de 2015, [9] National Beverage aprovechó la oportunidad para ampliar su base de consumidores lanzando una campaña de marketing en redes sociales dirigida a los millennials . [10] Las ventas se dispararon a medida que la marca desarrolló un culto nacional de seguidores . [10] [11] Desde entonces, sus esfuerzos de marketing han ayudado a posicionar a LaCroix entre los principales medios de comunicación como una alternativa más saludable a los refrescos azucarados, así como un mezclador para cócteles populares . [12] [6] [13]

Sabores

Ventas

Los registros de ventas nunca se han hecho públicos, pero la investigación de mercado sugiere que LaCroix tiene una participación de mercado del 30 por ciento en las ventas de agua con gas en los Estados Unidos, el doble que su principal competidor, Perrier . [10]

Controversias

Acusaciones de acoso sexual

Nick Caporella, director ejecutivo de la compañía, fue acusado de acoso sexual por dos ex empleados pilotos que alegaron tocamientos inapropiados en más de 30 viajes entre 2014 y 2016. [25] Una demanda se resolvió extrajudicialmente en enero de 2018 y otra aún estaba pendiente. a julio de 2018. [26] Caporella ha negado los reclamos y a partir de 2023 no ha habido facturación. [27]

Publicidad "totalmente natural"

En octubre de 2018, el bufete de abogados de Chicago Beaumont Costales presentó una demanda colectiva con respecto a la marca "totalmente natural", [28] alegando que LaCroix utiliza ingredientes sintéticos que incluyen butanoato de etilo , limoneno y propionato de linalool . [29] [30] [31] La empresa respondió que "todas las esencias de sabor de LaCroix son naturales". [30] Desde entonces, el demandante retiró la demanda y se retractó de sus reclamaciones. [32]

Se presentó otra demanda en el Distrito Sur de Nueva York el 29 de enero de 2019, alegando violaciones de la Ley de Prácticas Comerciales Desleales y Engañosas de Nueva York. Los reclamos de la demanda se basan en análisis de isótopos y pruebas de cromatografía de gases y espectrometría de masas realizadas por el Centro de Estudios Isótopos Aplicados de la Universidad de Georgia . [33] Este reclamo también se abandonó voluntariamente en septiembre de 2020. [34] Se presentó una demanda similar contra Polar Beverages en septiembre de 2019 con respecto a su marketing "100% natural". [35]

Ver también

Notas explicatorias

  1. ↑ El francés la croix ('la cruz') se pronuncia [la kʁwa] , y algunos angloparlantes usan aproximaciones de esto para referirse a la marca. Sin embargo, sólo / l ə ˈ k r ɔɪ / se considera correcto para la marca, coincidiendo con la pronunciación del río St. Croix del mismo nombre . [1] [2] [3]

Referencias

  1. ^ Nelson, Libby (20 de junio de 2016). "Por qué el agua con gas LaCroix está de repente en todas partes". Vox . Consultado el 16 de diciembre de 2023 .
  2. ^ Braun Davison, Candace (8 de julio de 2016). "Has estado diciendo mal 'LaCroix' todo este tiempo". Delicioso . Hearst . Consultado el 16 de diciembre de 2023 .
  3. ^ Willett-Wei, Megan (28 de septiembre de 2016). "Deténganse todos, están pronunciando mal el agua 'LaCroix'". Business Insider . Consultado el 16 de diciembre de 2023 .
  4. ^ "Aromas robustos y notas de sabor". LaCroix . Consultado el 29 de julio de 2019 .
  5. ^ ab "Historia de éxito de Meridian: 8". Meridian Associates Inc. Consultado el 9 de marzo de 2022 .
  6. ^ ab Nelson, Libby (20 de junio de 2016). "Por qué el agua con gas LaCroix está de repente en todas partes". Vox . Consultado el 3 de febrero de 2017 .
  7. ^ Lázaro, George (13 de noviembre de 1992). "El comprador brilla por el acuerdo de Lacroix". Tribuna de Chicago . Consultado el 3 de febrero de 2017 .
  8. ^ Halpern, Ashlea (24 de enero de 2017). "La historia secreta del sello LaCroix". BonAppetit.com . Consultado el 8 de junio de 2017 .
  9. ^ Kell, John (29 de marzo de 2016). "El consumo de refrescos cae al mínimo de los últimos 30 años en Estados Unidos" Fortune . Consultado el 3 de febrero de 2017 .
  10. ^ abc Peterson, Hayley (8 de octubre de 2015). "Las ventas se están disparando para esta marca de refrescos poco conocida con seguidores de culto". Business Insider . Consultado el 3 de febrero de 2017 .
  11. ^ Cepeda, Marlisse (21 de junio de 2016). "He aquí por qué todo el mundo no puede dejar de beber LaCroix". Vida en el campo . Consultado el 3 de febrero de 2017 .
  12. ^ Lian, Liz (19 de septiembre de 2016). "14 deliciosos cócteles elaborados con agua con gas LaCroix". Cocina . Consultado el 5 de octubre de 2017 .
  13. ^ Choi, Mary HK (3 de marzo de 2015). "Carta de recomendación: Agua con gas LaCroix". Los New York Times . ISSN  0362-4331 . Consultado el 3 de febrero de 2017 .
  14. ^ "Bebida Nacional". bebidanacional.com . Consultado el 2 de septiembre de 2023 .
  15. ^ "Informe anual 2008 de National Beverage Corp." (PDF) . informesanuales.com . Consultado el 2 de septiembre de 2023 .
  16. ^ "Informe anual 2011 de National Beverage Corp.". bebidanacional.com . Consultado el 2 de septiembre de 2023 .
  17. ^ "Informe anual 2012 de National Beverage Corp.". bebidanacional.com . Consultado el 2 de septiembre de 2023 .
  18. ^ "Informe anual 2014 de National Beverage Corp.". bebidanacional.com . Consultado el 2 de septiembre de 2023 .
  19. ^ "Informe anual 2015 de National Beverage Corp.". bebidanacional.com . Consultado el 2 de septiembre de 2023 .
  20. ^ "Informe anual 2017 de National Beverage Corp.". bebidanacional.com . Consultado el 2 de septiembre de 2023 .
  21. ^ "Informe anual 2019 de National Beverage Corp.". bebidanacional.com . Consultado el 2 de septiembre de 2023 .
  22. ^ "Informe anual 2020 de National Beverage Corp.". bebidanacional.com . Consultado el 2 de septiembre de 2023 .
  23. ^ "Informe anual 2021 de National Beverage Corp.". bebidanacional.com . Consultado el 2 de septiembre de 2023 .
  24. ^ "Informe anual 2022 de National Beverage Corp.". bebidanacional.com . Consultado el 2 de septiembre de 2023 .
  25. ^ Shoot, Brittany (3 de julio de 2018) Revista Fortune , 3 de julio de 2018. El director ejecutivo detrás de la marca LaCroix es acusado de tocar inapropiadamente a pilotos de aviones.
  26. ^ Maloney, Jennifer; Maremont, Mark, Wall Street Journal , 3 de julio de 2018. El multimillonario detrás de LaCroix acusado de tocamientos indebidos por parte de dos pilotos
  27. ^ Los fundadores se mantienen firmes incluso cuando los inversores realmente quieren que se vayan Jef Feeley, Jeff Green y Anders Melin, Bloomberg , 26 de julio de 2018.
  28. ^ BEAUMONT COSTALES PRESENTA DEMANDA COLECTIVA CONTRA LACROIX WATER Archivado el 24 de octubre de 2018 en Wayback Machine el 1 de octubre de 2018.
  29. ^ ¿El agua con gas como LaCroix es realmente buena para usted? Esto es lo que dicen los expertos ASHLEY MAY, USA TODAY , 08/10/2018
  30. ^ ab La demanda acusa a LaCroix Seltzer de contener ingredientes artificiales utilizados en el insecticida para cucarachas Gina Martinez, revista TIME , 6 de octubre de 2018
  31. ^ LaCroix enfrenta una demanda alegando que etiquetó erróneamente su agua con gas como natural CNBC , Laura Galligan, 5 de octubre de 2018
  32. ^ foodnavigator-usa.com (19 de febrero de 2020). "La demanda de LaCroix '100% natural' se desestimó porque el demandante se retracta de las acusaciones". foodnavigator-usa.com . Consultado el 20 de marzo de 2021 .
  33. ^ El fabricante de LaCroix critica a los 'mentirosos profesionales' detrás de una nueva demanda que desafía sus credenciales totalmente naturales Elaine Watson, Food Navigator , 4 de febrero de 2019
  34. ^ "La demanda por engaño de agua con gas de LaCroix se retiró voluntariamente". noticias.bloomberglaw.com . Consultado el 20 de marzo de 2021 .
  35. ^ "McNulty contra Polar Corp., 19 Civ. 8903 (LGS) | Búsqueda de texto de caso + Citador". casetext.com . Consultado el 20 de marzo de 2021 .

enlaces externos