L'Occitane en Provence , [lɔk.si.tan ɑ̃ pʁɔ.vɑ̃s] "la mujer occitana (en Provenza )", [2] comúnmente conocida como L'Occitane , es un minorista de lujo francés de productos para el cuerpo, el rostro, el cabello, fragancias y el hogar con sede en Manosque , Francia . Fue fundada en 1976 por Olivier Baussan , con el propósito de crear una empresa que celebre y preserve las tradiciones de su Provenza natal. En 2010, la empresa comenzó a cotizar en la Bolsa de Valores de Hong Kong . En 2024, el accionista controlador Reinold Geiger ofreció privatizar la empresa.
En 1976, Olivier Baussan, de 23 años, utilizó la destilación al vapor para producir aceite esencial de romero silvestre [3] y lavanda que vendió en mercados al aire libre en su Provenza natal. L'Occitane recibió su nombre de las mujeres de Occitania . Esta zona existió durante la Edad Media y abarcaba el sur de Francia, el noreste de España y el norte de Italia. El occitano era la lengua nativa y todavía se habla como segunda lengua en algunas zonas de esta región.
En 1976, Olivier Baussan, aprovechando una antigua fábrica de jabón que le habían donado, revivió el arte tradicional de la fabricación de jabón de Marsella en Manosque , otro pueblo provenzal. Fabricó jabones a base de vegetales. La primera fábrica y boutique de L'Occitane abrió en 1981 en Volx , un pueblo de Provenza. [4]
En los años 1990, Baussan vendió una participación mayoritaria en la empresa a inversores de capital riesgo para financiar la expansión. Como sus enfoques eran incompatibles, Baussan se vio excluido de la gestión diaria y de la toma de decisiones estratégicas. [5]
En 1994, el empresario austriaco Reinold Geiger compró una participación del 33% en el grupo. [4] A través de una serie de ampliaciones de capital, Geiger se convirtió en accionista mayoritario en 1996. [4] Geiger, como nuevo presidente, pidió a Baussan que regresara como director creativo y liderara el desarrollo de productos. El nuevo enfoque de la empresa en la estrategia de marketing allanó el camino para la expansión internacional. [5] A fines de la década de 1990, la empresa cambió su nombre a L'Occitane en Provence para fortalecer la conexión con las raíces de la empresa y atraer a una audiencia internacional. [6] El 20 de abril de 2001, la empresa multinacional francesa de cosméticos de gestión familiar Clarins se convirtió en un inversor financiero en la empresa mediante la suscripción de aproximadamente el 5,18% de las acciones de la empresa y un préstamo de obligaciones convertibles de 11.433.750 € . El 22 de febrero de 2005, Clarins invirtió además 16.525.580 € en obligaciones convertibles. En el momento de la conversión de los bonos, Clarins poseía el 23,33% de las acciones. La dirección ejecutó una compra apalancada en mayo de 2007, tras la cual la participación de Reinold Geiger aumentó del 31,9% al 48,7% y la de Clarins se diluyó al 10,0%. [4]
L'Occitane tiene tiendas en más de 90 países, [7] en América del Norte, América del Sur, Europa, Asia, Australia y África. L'Occitane tiene 170 tiendas en los Estados Unidos. [5] [8] En su oferta pública inicial en 2010, la empresa anunció que sus productos se vendían en más de 80 países a través de más de 1.500 puntos de venta minorista; tenía 753 tiendas L'Occitane. En el año que finalizó el 31 de marzo de 2009, generó ventas de 537,3 millones de euros. [4] Planeó más de 650 aperturas de tiendas con el capital recaudado. [9]
En 2013, la empresa empleó a 6.600 personas en todo el mundo y creó una nueva marca L'Occitane au Brésil , centrada en productos de Brasil . [7] [10]
En 2021, la unidad estadounidense de la empresa se declaró en quiebra según el Capítulo 11 en Nueva Jersey. [11] [12]
En 2021, el Grupo L'Occitane adquirió la marca estadounidense de cuidado de la piel Sol de Janeiro por una valoración de 450 millones de dólares. [13]
En marzo de 2022, L'Occitane adquirió una participación mayoritaria en la marca australiana de cuidado de la piel, Grown Alchemist. [14]
Tras la invasión rusa de Ucrania en 2022 , L'Occitane anunció que seguiría manteniendo abiertas sus tiendas rusas con el argumento de que quería proteger a su personal de posibles represalias. [15] Varios días después, L'Occitane revocó su decisión y anunció que cerraría sus tiendas y su sitio web rusos . [16] Sin embargo, las tiendas rusas todavía reciben productos, solo que como una entidad legal separada con un nuevo nombre (Л'Окситан). [17]
En marzo de 2010, el comité de cotización de la Bolsa de Valores de Hong Kong aprobó su plan para una oferta pública inicial de 400 a 600 millones de dólares de L'Occitane International SA, suscrita por CLSA, HSBC y UBS, que la empresa había planeado originalmente en 2008, pero pospuso debido a la crisis financiera de 2008. [18] La empresa declaró que dos tercios de los ingresos se utilizarían para financiar la apertura de tiendas. [ 9] China Investment Corporation invirtió 50 millones de dólares en la IPO de la empresa como inversor principal (por aproximadamente el 1,9% de las acciones). [19] Tras la cotización de las acciones de L'Occitane International SA, L'Occitane Groupe SA conserva el 75% del accionariado de la empresa; las acciones propiedad de Geiger, Clarins y otros accionistas son indirectas. [4]
En abril de 2024, L'Occitane International emitió una declaración en la que afirmaba que Geiger intentaría privatizar la empresa y sacarla de la bolsa. [20] Geiger ofreció pagar 34 dólares de Hong Kong por acción a los accionistas minoritarios, por encima del precio de cierre más reciente de 29,5 dólares de Hong Kong por acción. El acuerdo fue respaldado por Credit Agricole Corporate and Investment Bank , Blackstone y Goldman Sachs con financiación de deuda. [21]
Todos los productos de L'Occitane se desarrollan y producen en su base de Manosque, donde trabajan 1.000 empleados. [7] La empresa obtiene la mayor parte de su producción de Provenza y uno de sus principales productos, la planta l'Immortelle ( Helichrysum italicum ), de Córcega, de productores que confían en métodos de producción tradicionales.
L'Occitane contribuye a preservar los métodos de cultivo tradicionales:
Además de los productos de Provenza, la manteca de karité se compra directamente a grupos de mujeres de Burkina Faso como producto de comercio justo con la certificación ECOCERT . El árbol de karité se considera sagrado y su manteca se conoce como "el oro de las mujeres" porque es la forma en que las mujeres ganan dinero. Las tradiciones relacionadas con la manteca de karité todavía se utilizan, como que las mujeres solo pueden recoger los frutos caídos y que solo ellas conocen el secreto para hacer la manteca de karité. [23]
Según la empresa, no realiza pruebas en animales y en el proceso de fabricación no se utilizan productos o subproductos animales, a excepción de los productos de la colmena . L'Occitane desarrolla la mayoría de sus productos e ingredientes de acuerdo con las especificaciones de cosmética orgánica de ECOCERT. [24]
En 2008, L'Occitane compró Groupe M&A Development y su filial, M&A Santé Beauté, que incluye la marca de cosméticos orgánicos Melvita. [25] La empresa, fundada en Ardèche en 1983 por el biólogo francés Bernard Chevilliat, comercializa cosméticos ecológicos y orgánicos principalmente en Francia. En 1990, Melvita lanzó su primera gama de cosméticos orgánicos y su fabricación obtuvo la certificación ECOCERT. [4] Actualmente tienen tiendas en trece países.
La Fundación de Empresa L'Occitane es una organización privada fundada en 2006 por la empresa, con un presupuesto de 4 millones de euros para 6 años, para apoyar a las personas con discapacidad visual y ayudar a la emancipación económica de las mujeres. Apoya a las asociaciones de personas con discapacidad visual, en particular en Burkina Faso , con ONG especializadas en la formación de profesionales para reducir la ceguera . La Fundación L'Occitane ha establecido una asociación con Orbis, una organización que lucha contra la ceguera evitable en los países en desarrollo . Para apoyar la emancipación económica de las mujeres, la Fundación L'Occitane se asoció con la asociación Faa-I-tuora para mejorar el modo de vida de las personas en Dissin, en la región del suroeste de Burkina Faso.
En 2013, el Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo (PNUD) decidió reconocer a L'Occitane en Provence como empresa ejemplar en el marco de su iniciativa "Growing Inclusive Markets" [26] , que se celebró en 2013. Desde 2013, la Fundación L'Occitane premia cada dos años a un oftalmólogo por su labor en la lucha contra la ceguera. En 2013, el profesor Volker Klaus recibió el primer premio L'Occitane Sight Award, dotado con 50.000 euros por su acción en África. [27]
