Kronenbourg 1664 es una cerveza dorada pálida con un alcohol por volumen (ABV) del 5,5% en Europa continental y del 5,0% y 4,6% para el mercado del Reino Unido. [1] Fue elaborada por primera vez en 1664 por Canon Brewery en la región francesa de Alsacia por el maestro cervecero Geronimus Hatt . Utiliza exactamente la misma receta que se utilizó por primera vez en 1664. [2] Sólo para el mercado del Reino Unido, Kronenbourg 1664 es propiedad de Heineken y lo produce en el Reino Unido después de haberlo comprado a Scottish & Newcastle . Sin embargo, el Grupo Carlsberg todavía posee oficialmente y elabora Kronenbourg en otros mercados. [3] La lager francesa contiene lúpulo Strisselspalt , exclusivo de Alsacia, que se utiliza en su proceso de elaboración y le da a la cerveza su sabor cítrico amargo y fragante.
En 1649, Geronimus Hatt obtuvo su título de maestro cervecero. Quince años más tarde, en 1664, abrió su primera cervecería, Brasserie du Canon, en Estrasburgo . Poco menos de 200 años después, la cervecería se trasladó al pueblo de Cronenbourg, al oeste de Estrasburgo, debido a un constante problema de inundaciones en su ubicación original. [4]
El lúpulo Strisselspalt se utilizó en la creación de la cerveza por primera vez en 1885. Este ingrediente originario de la región francesa de Alsacia se ha utilizado en la creación de la cerveza desde entonces. [5]
En 1922, la Cervecería Hatt cambió su nombre a Tigre Brock. Luego de la Segunda Guerra Mundial, el nombre volvió a cambiar a Kronenbourg .
En 1952, Brasseries Kronenbourg lanzó la cerveza ahora conocida como Kronenbourg 1664 para celebrar al fundador Geronimus Hatt. Se vendió en Francia y se importó a Gran Bretaña a tiempo para la coronación de la reina Isabel II . Tras su lanzamiento en Gran Bretaña, se exportó a otros 68 países.
En 2001, la empresa cervecera Scottish & Newcastle adquirió Kronenbourg por 1.700 millones de libras esterlinas. [6]
En 2004-2005, Kronenbourg 1664 ganó por primera vez un premio en los International Brewing Awards . Terminó primero en la Clase 2: categoría 4,6–6,9% ABV.
En 2008, Heineken compró la licencia para producir Kronenbourg 1664 en el Reino Unido a Scottish & Newcastle. [7]
Kronenbourg tiene cervecerías en el Reino Unido, Francia y Australia. Su cervecería británica tiene su sede en Manchester y tuvo una inversión de £50 millones para mejorar sus instalaciones y producción. [8]
El Grupo Carlsberg posee y elabora oficialmente Kronenbourg a nivel mundial, excepto en el Reino Unido, donde es propiedad de Heineken International y la elabora .
Kronenbourg está disponible en el Reino Unido en borrador y en varios tamaños de envases, incluidas botellas de 275 ml , botellas de 660 ml y latas de 568 ml y 440 ml.
En los años 80, Kronenbourg 1664 lanzó su campaña publicitaria "Una fuerza diferente". La campaña apareció en la televisión de todo el Reino Unido. Contaba la historia de un joven que luchaba por ganar un juego de billar , sin embargo, después de entrenar y beber Kronenbourg 1664, mostró "un tipo diferente de fuerza" para poder ganar.
Kronenbourg 1664 comenzó su campaña publicitaria 'Femme fatale' en 2000. El anuncio de televisión mostraba a hombres distraídos por lo que al principio se suponía que era una mujer joven; sin embargo, después de algunos accidentes fatales, la cámara se aleja y descubres que todos eran en realidad mirando una copa de Kronenbourg 1664. El anuncio creado por la agencia de publicidad Rainey Kelly recibió más de 60 quejas, todas rechazadas por la Autoridad de Normas de Publicidad (Reino Unido)
En 2004 se lanzó la campaña publicitaria "Compositor". El anuncio juega con la idea de que una vez que abres una botella de Kronenbourg 1664 tienes que dejar lo que estás haciendo y disfrutarlo. Malcolm Venville dirigió el anuncio en Therapy Films.
El anuncio de Kronenbourg 1664 "Burbujas más pequeñas, sabor más suave" se emitió por primera vez en 2009 y fue dirigido por Tony Kaye . El anuncio cuenta la historia de un grupo de chefs que intentan convertir una burbuja grande en varias más pequeñas. Lo hacen mediante el uso de equipos de cocina como cuchillos, picadoras, ralladores y más. Al final, han creado burbujas del tamaño perfecto para una copa de Kronenbourg 1664. [9]
En octubre de 2010, Kronenbourg 1664 se asoció con dos bandas británicas diferentes para crear anuncios para sus campañas "Slow the Pace": el primero fue Motörhead , que interpretó una versión acústica lenta de su éxito " Ace of Spades " en un pub concurrido . [10] El segundo fue Madness , que tocó una versión atenuada de su canción " Baggy Pants ". La versión ralentizada apareció más tarde en la compilación de la caja de Madness, A Guided Tour of Madness, con el título de la canción "Le Grand Pantalon". Los dos anuncios creados por la agencia de publicidad BBH London animaban al espectador a "reducir el ritmo" y saborear el sabor. [11]
En marzo de 2013, comenzó la campaña publicitaria "A Taste Suprême" de Kronenbourg 1664 y el eslogan se ha convertido hoy en sinónimo de la marca [ cita necesaria ] . En el anuncio televisivo, el exfutbolista profesional Eric Cantona desempeñó un papel protagonista como embajador de la marca. El anuncio juega con la idea de que los productores de lúpulo en Francia son tratados como los futbolistas famosos del Reino Unido. El anuncio fue creado por la agencia de publicidad Ogilvy & Mather y presentaba la canción de Queen " We Are the Champions ".
En 2014, se presentaron quejas ante la Autoridad de Normas de Publicidad , que posteriormente decidió prohibir la emisión del anuncio de 2013. [12] Meses después, este fallo fue revocado después de que Heineken presentara una solicitud para que se reconsiderara el fallo. [13]
En 2016, Cantona regresó apareciendo en cuatro videos para la campaña digital #lebigswim, la premisa es que si 10,000 británicos estuvieran de acuerdo en que Kronenbourg 1664 es la cerveza con mejor sabor del mundo, entonces Cantona nadaría por el Canal de la Mancha. [14]
Cantona también reaparecerá en las pantallas de televisión en asociación con Kronenbourg 1664. En 2016, el exjugador del Manchester United apareció en un anuncio de televisión titulado "Los alsacianos". El concepto del anuncio de televisión juega con representaciones comunes de perros San Bernardo con barriles alrededor del cuello, sin embargo, en este anuncio utilizaron perros alsacianos que entregaron Kronenbourg en 1664 a los que lo merecían.