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Kool (cigarrillo)

Kool (estilizado como KOOL ) es una marca estadounidense de cigarrillos mentolados , actualmente propiedad y fabricada por ITG Brands LLC , una subsidiaria de Imperial Tobacco Company . [1] Los cigarrillos Kool vendidos fuera de los Estados Unidos son fabricados por British American Tobacco .

Historia

En 1931, Brown y Williamson lanzaron "Penguin" como un cigarrillo mentolado "regular" sin filtro de 70 milímetros, [2] con un paquete que presentaba "un pingüino con su pico levantado y sus pesadas alas levantadas en una especie de gesto de aleteo". [3] En 1933, la marca pasó a llamarse Kool , aunque mantuvo la mascota del pingüino, aún sin nombre. [2] [4]

Kool disfrutó de un éxito continuo durante la década de 1950, y una encuesta de Roper de 1953 mostró que el dos por ciento de los estadounidenses blancos y el cinco por ciento de los afroamericanos preferían la marca Kool. [5]

La creciente preocupación pública sobre los riesgos para la salud asociados con fumar impulsó a Brown y Williamson a lanzar variedades filtradas de Kool: una versión "king-size" de 85 milímetros en la década de 1960, seguida de una versión de 100 milímetros o "long" en la década de 1970. [ cita requerida ] La década de 1980 vio la introducción de Kool lights y una pérdida de participación de mercado ante otras marcas de mentol, como Newport . [ cita requerida ]

En 2003, Brown y Williamson compraron la RJ Reynolds Tobacco Company , convirtiendo a Kool en una marca de Reynolds. [6] El icónico paquete verde y blanco, que prácticamente no había cambiado durante unos setenta años, fue renovado y el cigarrillo Kool original sin filtro se suspendió. Estos cambios no contribuyeron a aumentar las ventas. [ cita requerida ]

En 2015, una fusión entre Reynolds American y Lorillard Tobacco Company incorporó la marca Kool a la cartera de propiedades de Imperial Tobacco Company . [7]

Marketing

Un paquete viejo de cigarrillos Kool

La publicidad de los cigarrillos Kool comenzó con el personaje de "Willie", el pingüino, [8] [9] que fue retratado como varias profesiones diferentes, entre las que se encontraban un médico, un soldado y un chef. [10] [11] A principios de la década de 1950, la empresa colocó una serie de carteles adhesivos en las puertas de entrada que decían "Pase... es Kool adentro", lo que indicaba que el espacio tenía aire acondicionado . [12] [13]

A principios de los años 60, la imagen del pingüino de dibujos animados ya no se utilizaba y, en su lugar, Kool comenzó a comercializar sus cigarrillos vinculando el sabor del mentol a escenas al aire libre que mostraban agua o nieve. [14] Elaine Devry y John Clarke (actor) aparecieron en el anuncio de Kool en esa época, como la fumadora cuyo día mejoró cuando un transeúnte cambió la rueda pinchada de su coche. Esto fue décadas antes de que el denunciante Jeffrey Wigand expusiera que Brown y Williamson mezclaban deliberadamente su tabaco con sustancias nocivas.

En 1971, Kool inició una campaña publicitaria en la que los consumidores podían pedir por correo un velero Snark con el logotipo de Kool en la vela, por 88 dólares (más tarde, 99 dólares) junto con una solapa de cartón de Kool, incluida la entrega. Los veleros se vendían al por menor en ese momento por 120 dólares. Como uno de los anuncios con mayor puntuación de Kool, la empresa recibió más de 18.000 pedidos de "Sea Snarks" en 1971. [nota 1]

Durante los años 1970 y 1980, Kool patrocinó festivales de jazz y muchos anuncios de la época presentaban a un músico o un actor tocando un saxofón. Además, Kool estaba notoriamente dirigido a los afroamericanos, al igual que muchos cigarrillos mentolados. [17] En 1975, Kool organizó un sorteo con un Rolls-Royce Corniche como premio.

En una época, Kool también patrocinó un globo aerostático [18] que realizaba giras.

Patrocinio deportivo

Kool fue el patrocinador principal del Team KOOL Green en la serie CART desde la temporada 1997 hasta la temporada 2002. En 2002, después de que se aprobara el Acuerdo Marco de Tabaco , los cigarrillos Kool no pudieron exhibirse en los autos de la carrera de Indianápolis 500 de la IRL , y el logotipo fue reemplazado por 7-Eleven . [19] [20]

Mercados

Los cigarrillos Kool se venden principalmente en Estados Unidos , pero también se vendieron o aún se venden en Canadá , Honduras , Antigua , Bahamas , Jamaica , Chile , Colombia , Argentina , Alemania , Francia , Suiza , España , Japón y Australia . [21] [22 ] [23] [24] La Oficina de Patentes de Estonia negó el permiso para que se usara la marca Kool en Estonia porque el nombre significa "escuela" en el idioma estonio . [ cita requerida ]

Variedades actuales

Kool está disponible en los siguientes estilos en los Estados Unidos:

En 2023, ITG Brands presentó cuatro nuevos productos sin mentol para prepararse ante una posible prohibición del tabaco saborizado por parte de la FDA y para ampliar sus ventas a los estados que ya tienen una prohibición vigente. Las cajas verde y azul se ven idénticas a la versión mentolada para atraer a los fumadores que están acostumbrados a la marca. [25]

Anteriormente estaba disponible el Kool XL, un cigarrillo más ancho.

Notas

  1. ^ También en 1971, KOOL inició una campaña de autoliquidación mediante la cual se les dio a los consumidores la oportunidad de comprar un velero de 11 pies con el logotipo de Kool y que generalmente se vendía por $120. Los consumidores podían comprar un "Sea Snark" por $88 y un cañón y una aleta de KOOL. El propósito de la oferta era aumentar la efectividad del anuncio; fue uno de los anuncios de KOOL con mayor puntuación y se usó nuevamente en 1972. KOOL recibió más de 18.000 pedidos de "Sea Sharks" en 1971. Se realizó una prueba POP en 1971 comparando el exhibidor de piso "Sea Snark" con un exhibidor KOOL sin liquidación. Las tiendas que usaban el exhibidor común no lograron aumentar las ventas lo suficiente como para justificar el pago de $6.00 en la tienda. Las ventas de KOOL relacionadas con el exhibidor "Sea Snark" aumentaron lo suficiente como para cubrir con creces el pago y el costo del exhibidor. La promoción Sea Snark de KOOL se repitió en 1972, añadiendo la opción de pago mediante tarjetas de crédito. 1975: La oferta Sea Snark se repitió en una campaña de autoliquidación por 139 dólares. [15] La campaña Snark/Kool ganó un premio nacional POPI (otorgado por el Point of Purchase Institute) como el anuncio más creativo e inventivo de 1971. [16] La promoción Kool Snark se repitió en 1972, añadiendo la opción de pago mediante tarjetas de crédito, y de nuevo en 1975 por 139 dólares. [15]

Referencias

  1. ^ "Marcas". Itgbrands.com . Consultado el 18 de enero de 2018 .
  2. ^ ab Gardiner, Phillip S. (febrero de 2004). "La afroamericanización del consumo de cigarrillos mentolados en Estados Unidos" (PDF) . Nicotine & Tobacco Research . 6 : S55–S65. doi :10.1080/14622200310001649478. PMID  14982709. Archivado (PDF) del original el 14 de noviembre de 2020.
  3. ^ Redactor (21 de abril de 2006). "Willie y Millie". Scoop . Previews World. Archivado desde el original el 20 de junio de 2023.
  4. ^ Jackler, RK; Ramamurthi, D; Willet, J; Chau, C; Muoneke, M; Zeng, A; Chang, E; Bahk, JR; Ramakrishnan, A (3 de octubre de 2022). "La publicidad creó y sigue impulsando el mercado del tabaco mentolado: métodos utilizados por la industria para dirigirse a los jóvenes, las mujeres y los estadounidenses negros" (PDF) . Documento de investigación de SRITA . Investigación de Stanford sobre el impacto de la publicidad del tabaco: 32–43. Archivado (PDF) del original el 11 de octubre de 2022.
  5. ^ "Por qué las grandes tabacaleras apuntaron a los negros con anuncios de cigarrillos mentolados". Cbsnews.com . 6 de enero de 2011 . Consultado el 18 de enero de 2018 .
  6. ^ "Una mirada a nuestro pasado". RJ Reynolds Tobacco Company . Consultado el 8 de noviembre de 2016 .
  7. ^ "Es oficial: se completó la fusión Reynolds-Lorillard por 27.400 millones de dólares". Bizjournals.com . Consultado el 18 de enero de 2018 .
  8. ^ Willie the Kool Penguin en la Toonopedia de Don Markstein . Archivado desde el original el 15 de abril de 2015.
  9. ^ "Cigarrillos Kool". Galería de anuncios . Archivado desde el original el 18 de enero de 2018. Consultado el 18 de enero de 2018 .
  10. ^ "Cigarrillos de tabaco coleccionables Kool - eBay". eBay . Consultado el 18 de enero de 2018 .
  11. ^ Redactor. "De la primicia: Millie y Willie". Diamond Comics Distributors . Diamond Comics Distributors Inc. Archivado desde el original el 20 de junio de 2023.
  12. ^ Billboard. Nielsen Business Media, Inc. 1 de agosto de 1953. pág. 82. ISSN  0006-2510.
  13. ^ Revista de Nueva York. New York Media, LLC. 26 de junio de 1995. pág. 118. ISSN  0028-7369.
  14. ^ "Kool pregunta: ¿Su cigarrillo mentolado tiene un sabor monótono?". Brandhot.de / Hot Brands, Cool Ads. 14 de febrero de 2009. Archivado desde el original el 15 de octubre de 2014. Consultado el 8 de septiembre de 2010 .En alemán.
  15. ^ de Tobacco Documents.org (archivado el 14 de julio de 2014)
  16. ^ "Historia de los veleros Snark". Sailboatstogo.com.
  17. ^ "La lealtad de los habitantes de Detroit a los cigarrillos Kool en los años 70 frustró a Philip Morris". Motorcitymuckraker.com . 4 de junio de 2014 . Consultado el 18 de enero de 2018 .
  18. ^ "23 de marzo de 1981". 22 de marzo de 1981.
  19. ^ "CHAMPCAR/CART: El equipo Kool Green estrena nuevos colores". Motorsport.com . Consultado el 18 de enero de 2018 .
  20. ^ "CHAMPCAR/CART: Dario Franchitti renueva con el Team Kool Green". Motorsport.com . Consultado el 18 de enero de 2018 .
  21. ^ "BrandKool - Cigarettes Pedia". Cigarettespedia.com . Consultado el 18 de enero de 2018 .
  22. ^ "Kool". Zigsam.at . Consultado el 18 de enero de 2018 .
  23. ^ "Marcas". Cigarety.by . Archivado desde el original el 18 de enero de 2018 . Consultado el 18 de enero de 2018 .
  24. ^ "Una revisión de la comercialización de cigarrillos en Canadá - kool". Smoke-free.ca . Archivado desde el original el 14 de enero de 2018. Consultado el 18 de enero de 2018 .
  25. ^ "KOOL". npr.org . Consultado el 18 de abril de 2024 .

Enlaces externos