Kokanee es una cerveza elaborada en Columbia Brewery en Creston , Columbia Británica . Columbia Brewery comenzó a elaborar cerveza cerveza Kokanee en 1959 y fue comprada por Labatt Brewing Company en 1974.
Labatt Brewing ahora forma parte de la nueva empresa, Anheuser-Busch InBev SA/NV , que cotiza como BUD en la Bolsa de Valores de Nueva York ; (ABI:BB en Bruselas.) [1]
Kokanee es una cerveza estilo Pilsner con 5,0% de alcohol . La cerveza Kokanee se añeja de forma natural y tiene un sabor relativamente suave. Se encuentra más comúnmente en las provincias occidentales de Canadá y los estados del noroeste del Pacífico de los EE. UU., con una distribución escasa en las provincias y estados del este. Columbia Brewery también elabora Kokanee Gold, con más cuerpo y 5,3% de contenido de alcohol, Kokanee Light y Kootenay True Ale. [ cita necesaria ]
El eslogan de marketing de la empresa "Glacier Fresh" para la cerveza se origina en el uso de agua de arroyos de montaña en su elaboración. Utiliza tres variedades de malta y una mezcla de lúpulos norteamericanos cultivados en el oeste .
Kokanee se inició en la década de 1960 e inicialmente su venta estaba restringida a los residentes del interior de la Columbia Británica debido a las leyes sobre bebidas alcohólicas de la Columbia Británica. Más tarde, se comercializó con el lema "Elaborada directamente en los Kootenays". Después de que Labatt comprara Columbia Brewery en 1974, contrataron a la agencia de publicidad WestCan, más tarde conocida como Scali McCabe Sloves, cuya oficina de Vancouver produjo una serie de campañas humorísticas de radio y luego de televisión galardonadas internacionalmente presentando "The Sasquatch". Dos premios internacionales de transmisión y ambos introdujeron el pico de la marca Sasquatch con una participación de marca superior al 30% en 1986. Estos anuncios de Sasquatch también aparecieron en el NBC Tonight Show como muestras de los "mejores del mundo". Otros esfuerzos posteriores incluyeron un documental simulado que mostraba botellas de Kokanee migrando río arriba como salmones. La marca tenía una cuota del 17% en 1992.
En 1992, Labatt contrató a Beakbane Marketing, Toronto, para rediseñar el embalaje. Cambiaron el ícono del glaciar Kokanee por un montaje fotográfico tomado desde un helicóptero por el fotógrafo de naturaleza Alec Pytlowany. La imagen del glaciar se utilizó en todos los materiales de embalaje, incluidas las etiquetas de las botellas, latas y cartones. En ese momento, se desarrolló un pequeño icono de Sasquatch que se ocultó en cada diseño.
La marca se introdujo en Ontario en 1996, pero para ahorrar en el envío, la cerveza se elaboró en las instalaciones de Labatt en London, Ontario . Molson Brewery lanzó una campaña publicitaria preventiva cuestionando la legitimidad de la cerveza, con el lema "¿BC o BS?". En 2001, Labatt relanzó Kokanee y la trajo en camión desde la cervecería de Creston.
Los lemas de marketing actuales de Kokanee son "It's The Beer Out Here" y "Glacier Fresh". Los anuncios de Kokanee se muestran con frecuencia en las estaciones de televisión canadienses y se centran en la mascota oficial de la cerveza, el Sasquatch . Posteriormente la campaña publicitaria sigue la trama del "Kokanee Ranger", interpretado por John Novak ; y sus intentos fallidos de cazar y atrapar al Sasquatch que está robando cerveza Kokanee. Estos comerciales parodian al cazador de Sasquatch de la vida real René Dahinden , quien apareció en el primer comercial de Kokanee de este tipo. Según la campaña publicitaria, el Ranger finalmente reclutó a tres Glacier Girls para unirse a la búsqueda del esquivo Sasquatch. Estas chicas fueron presentadas originalmente por primera vez en 1985 como "Las Kokettes".
En 2008, una nueva campaña alentó a los clientes a visitar un sitio web (RangerLiveOrDie.ca) y votar si el Kokanee Ranger debería vivir o morir. La campaña concluyó el 17 de agosto, cuando el Kokanee Ranger finalmente fue asesinado en un comercial que parodiaba los últimos minutos del episodio final de Los Soprano . En 2011, Kokanee lanzó una campaña en Facebook que animaba a los bebedores de Kokanee a votar por un nuevo Ranger. Aún se desconoce quién o qué reemplazará al Ranger como nuevo portavoz de Kokanee. [2]
Un anuncio de televisión mostraba al difunto Ranger como un fantasma que retomaba su puesto y sus deberes, descubriendo que estaba muerto cuando su mano pasaba por una botella de Kokanee, recordando "¡me mataste!", y dijo "buena suerte". Los votantes eligieron entre una variada selección de candidatos: "Ma Ranger", la madre del Kokanee Ranger; "Micheal Baystreet", un comerciante intradía del TSX tipo Gordon Gekko ; "Cory", un instructor de esquí que ha esquiado en las Montañas Rocosas desde los años 80; "Beer Fridge 2.0", un enfriador de cerveza con cerradura; "Glacier and Fresh", un dúo de amigos de Starsky y Hutchesque ansiosos por dejar su huella deteniendo la ola de crímenes de Sasq; y "Glacier Goat", una cabra cascarrabias y malhablada . [3] Los candidatos también tenían páginas individuales de Facebook como personajes ficticios, publicaban artículos, videos y respondían a las publicaciones de los fans en sus páginas. Micheal Baystreet, busca remodelar los Kootenay con condominios de apartamentos de gran altura, Ma quiere satisfacer los deseos de su viuda. [4]
Los bebedores de Kokanee votaron por "Glacier and Fresh" después de una estrecha victoria electoral sobre el subcampeón "Goat".
En mayo de 2012, Kokanee y Alliance Films anunciaron que producirían un largometraje que se estrenaría en 2013. Conocida como The Movie Out Here , la película (que también fue coproducida por Grip Limited, la agencia detrás de algunas de las películas de Kokanee). campañas recientes) fue promovido por Kokanee utilizando una campaña de marketing propia orientada a las redes sociales y al crowdsourcing , y sirve como el primer experimento de Labatt con contenido de marca de larga duración . [5] [6] Kokanee también patrocinó el festival anual de ciclismo de montaña Crankworx en Whistler, Columbia Británica . [ cita necesaria ]
La cerveza lleva el nombre del glaciar Kokanee en la región de Kootenays en la que se encuentra Creston.
La imagen de la etiqueta consiste en una montaña conocida como Grays Peak en el Parque Provincial Kokanee Glacier , Columbia Británica , [7] que lleva el nombre del teniente Robert Hampton Gray , VC , RCNVR , y su hermano, el sargento de vuelo John Balfour Gray, RCAF , ambos de los cuales murieron en la Segunda Guerra Mundial . Muestra a un hombre o Sasquatch parado en la cima de uno de los picos. La entidad no aparece en las imágenes de la caja de Kokanee. Aparece sólo en las latas o botellas, y está ubicado en uno de los cinco lugares diferentes de las botellas y en diferentes posiciones en diferentes latas.
8. Un hombre de Brookswood bebe 48 cajas de cerveza y luego se pone al volante de un automóvil subcompacto para recoger a los niños albinos de la escuela. - CBC Noticias Vancouver