Joshua Howard Luellen (nacido el 2 de febrero de 1989), [1] conocido profesionalmente como Southside (también conocido como Sizzle ), es un productor de discos, rapero y compositor estadounidense. Con sede en Atlanta , es reconocido en la industria de la música por su trabajo de producción agresivo e infundido con trap para destacados artistas de hip hop. [2] Su asociación con el rapero local Waka Flocka Flame llevó a Luellen a firmar con su sello Brick Squad Monopoly , un sello de 1017 Records de Gucci Mane , como talento interno en 2010. Luellen y su compañero de sello, el también productor Lex Luger, establecieron el equipo de producción 808 Mafia ese mismo año, quienes fueron acreditados en varios lanzamientos de éxito comercial a lo largo de la década restante. [3]
Como artista principal, Luellen firmó con Epic Records para lanzar su álbum colaborativo con G Herbo , Swervo (2018), que alcanzó el puesto número 15 en el Billboard 200. Su sencillo de 2022, " Hold That Heat " (con Future con Travis Scott ) marcó su primera entrada, en el puesto número 57, en el Billboard Hot 100. A pesar de no actuar en ambos, ha lanzado varios mixtapes como artista discográfico. [4]
Southside se crió en la sección sureste de Atlanta, Georgia . [1] Mientras crecía, jugó béisbol de las ligas menores , pero abandonó el deporte después de sufrir una conmoción cerebral cuando fue golpeado en la cabeza con una pelota. [5] Comenzó a hacer ritmos cuando tenía 14 años, cuando recibió su primera computadora de su tío. [6]
Fue alrededor de la mitad de su adolescencia que Southside decidió comenzar a tomar la producción musical como una carrera seria. Más tarde fue descubierto por el rapero Waka Flocka Flame a la edad de 17 años, y a través de la conexión de Waka con Gucci Mane , Luellen firmó con 1017 Records . [7] [8] En el sello, Luellen conoció a Lex Luger , un compañero productor de Waka Flocka, y los dos sentaron las bases de producción para el álbum debut de Waka Flocka, Flockaveli (2010). El primer crédito importante de Southside fue la canción "Fuck the Club Up", que apareció en el álbum.
En 2011, Southside coprodujo la canción "Illest Motherfucker Alive", del álbum Watch the Throne de Kanye West y Jay-Z . [9] Esto le valió un reconocimiento más amplio en el hip hop convencional. Desde entonces ha trabajado con artistas como Rick Ross , Jeezy , Wale , Meek Mill , Lil Scrappy , MGK [10] entre otros.
Southside fue el productor principal del álbum colaborativo de Gucci Mane y Waka Flocka, Ferrari Boyz , y del segundo álbum de Flocka, Triple F Life: Friends, Fans & Family . [11]
En enero de 2013, Southside produjo «Millions», el sencillo principal del mixtape Wrath of Caine de Pusha T. [12] El video musical de la canción fue lanzado el 10 de febrero. La canción generó controversia cuando se le pidió al productor Rico Beats que modificara el instrumental de Southside para la versión final de la canción. Southside no fue notificado de los cambios, lo que llevó a los dos productores a intercambiar amenazas a través de Twitter . [13] En la lista oficial de canciones de Wrath of Caine , Kanye West fue acreditado como coproductor, en lugar de Rico Beats. [14] También en 2013, Southside y TM88 produjeron la canción « Tapout » de Rich Gang de su álbum homónimo . La canción alcanzó el puesto número 44 en el Billboard Hot 100 y recibió la certificación de oro de la Recording Industry Association of America (RIAA).
A lo largo de la década de 2010, las producciones de Southside han aparecido en numerosos mixtapes. Producido con TM88, el sencillo de 2014 de Young Thug "Danny Glover" se convirtió en uno de sus éxitos revelación. A finales de 2014, la producción de Southside continuó catapultándose al mainstream del hip hop de Atlanta cuando el mixtape Monster de Future recibió elogios generalizados, ya que Southside manejó una cuarta parte de la producción del mixtape. El destacado " Commas " de Monster se lanzó como sencillo comercial en marzo de 2015 y pasó 20 semanas en la lista Billboard Hot 100, alcanzando el puesto número 55 y obteniendo una certificación de oro por parte de la RIAA. [15]
En 2015, Southside continuó impulsando su sonido trap en la industria del hip hop de manera ubicua, especialmente en varias canciones producidas por él y su colectivo 808 Mafia. Luellen fue responsable de producir una parte significativa del álbum de Future , DS2 , además de ser responsable de producir nueve de las diez pistas del mixtape de Future, 56 Nights , en el que Southside hizo todo el valor del proyecto en ritmos en una sola noche. [16] Además, Southside también contribuyó a la producción de tres pistas en el mixtape colaborativo What a Time to Be Alive de Future y Drake .
Southside utiliza la estación de trabajo de audio digital, FL Studio junto con complementos VST instalados a medida para componer sus ritmos. El sonido de trap característico distintivo de Luellen es un sonido callejero de hip hop áspero, sucio y atronador que es similar al de sus colaboradores, Lex Luger y su grupo 808 Mafia . A pesar de tales similitudes, el sonido de Luellen es claramente conocido por ser más gánster, grandilocuente, áspero, bullicioso y amenazante en comparación con el de sus colaboradores. Luellen es conocido por su sonido de hip hop oscuro, beligerante y amenazante junto con patadas 808 contundentes, tambores nítidos, charles rápidos, sintetizadores frenéticos, instrumentos principales siniestros y una orquestación ominosa de capas coloridas de metales sintetizados, golpes , cuerdas, instrumentos de viento y teclado. [4] [17] [18] [19] Al igual que muchos otros productores, Southside usa una etiqueta de firma musical en muchas de las canciones que ha producido. Su etiqueta principal es una voz aguda que dice su nombre. También usa su etiqueta de equipo, 808 Mafia y, más recientemente, una muestra de la canción principal de Ironside (serie de televisión de 1967) producida por Quincy Jones . [1] Al principio de su carrera, Southside afirmó completar un solo ritmo en 15 a 30 minutos, pero a partir de 2015, afirma poder hacer un solo ritmo en menos de 6 minutos y sin sonido. [5] Cita a Lil Jon como su productor favorito y disfruta del trabajo de producción realizado por Pharrell , Shawty Redd y Drumma Boy . [20] También está influenciado por los trabajos de producción de Kanye West , Dr. Dre , Timbaland y Swizz Beatz . [21]
Southside también le da crédito a la tecnología moderna e Internet, particularmente a través de la monetización de música a través de sitios de transmisión como SoundCloud , YouTube , Spotify y Apple Music que lo ayudan a ganarse la vida con su pasión por la música hip hop y también a hacer posible su propia carrera de producción. [15] Dentro del estudio, Southside es conocido por su fuerte ética de trabajo y su perspicacia estratégica en marketing al producir ritmos para artistas y llevar la pista finalizada al circuito de mixtapes o la radio. [8] [22] Desde 2013, Southside comenzó a centrarse en su carrera como productor desde una perspectiva empresarial, cultivando talento mientras aprende los entresijos de la legalidad en el negocio de la producción musical, así como a negociar acuerdos y tomar decisiones financieras en cada pista que es responsable de producir. [3]
