Guerlain ( pronunciación francesa: [ɡɛʁlɛ̃] ) es una casa francesa de perfumes, cosméticos y cuidado de la piel que se encuentra entre las más antiguas del mundo. Muchas fragancias tradicionales de Guerlain se caracterizan por un acuerdo olfativo común conocido como "Guerlinade ". [1]
La casa fue fundada en París en 1828 por el UCI Pictures Pierre-François Pascal Guerlain. Estuvo regentado por la familia Guerlain hasta 1994, cuando fue comprado por la multinacional francesa LVMH .
Su tienda insignia está en el número 68 de la Avenue des Champs-Elysées de París. [2]
La Casa Guerlain fue propiedad y estuvo administrada por miembros de la familia Guerlain desde sus inicios en 1828 hasta 1994. Fue adquirida en 1994 por el grupo LVMH , una corporación de inversión multinacional francesa especializada en marcas de lujo. [ cita necesaria ]
La Casa Guerlain fue fundada en 1828, cuando Pierre-François Pascal Guerlain abrió su perfumería en el número 42 de la rue de Rivoli en París . Como fundador y primer perfumista de la casa, Pierre-François componía y fabricaba fragancias personalizadas con la ayuda de sus dos hijos, Aimé y Gabriel. Gracias a su éxito continuo y al patrocinio de miembros de la alta sociedad, Guerlain abrió su tienda insignia en el número 15 de la rue de la Paix en 1840 y dejó su huella en la escena de la moda parisina.
El éxito de la casa de Pierre-François alcanzó su punto máximo en 1853 con la creación del Agua de Colonia Impériale para el emperador francés Napoleón III y su esposa hispano-francesa, la emperatriz Eugenia . Este perfume le valió a Pierre-François el prestigioso título de Perfumista Oficial de Su Majestad. Guerlain pasó a crear perfumes para la reina Victoria del Reino Unido y la reina Isabel II de España, entre otros miembros de la realeza. [ cita necesaria ]
Tras la muerte de Pierre-François en 1864, la casa pasó a manos de sus hijos Aimé Guerlain y Gabriel Guerlain. Los roles de perfumista y gerente se dividieron entre los dos hermanos, Gabriel administró y amplió aún más la casa y Aimé se convirtió en el maestro perfumista. La Casa Guerlain inició así una larga tradición en la que el puesto de maestro perfumista se transmitía a través de la familia Guerlain.
Como perfumista interno de segunda generación de Guerlain, Aimé fue el creador de muchas composiciones clásicas, incluidas Fleur d'Italie (1884), Rococo (1887) y Eau de Colonia du Coq (1894). Sin embargo, muchos dirían que su mejor composición fue Jicky de 1889 , la primera fragancia descrita como un "parfum" en lugar de un agua de colonia, y una de las primeras en utilizar ingredientes sintéticos junto con extractos naturales.
El negocio pasó a los hijos de Gabriel Guerlain: Jacques Guerlain y Pierre Guerlain. Jacques, sobrino de Aimé, se convirtió en el tercer maestro perfumista de Guerlain; fue el autor de muchos de los clásicos más famosos de Guerlain, que todavía gozan de gran estima en la industria del perfume moderno. Muchos de sus perfumes todavía se venden y comercializan en la actualidad. Entre las creaciones más importantes de Jacques Guerlain se encuentran Mouchoir de Monsieur (1904), Après L'Ondée (1906), L'Heure Bleue (1912), Mitsouko (1919), la fragancia insignia de Guerlain, Shalimar (1925), y Vol de Nuit (1933). . Jacques compuso su último perfume, Oda (1955), con la ayuda de su nieto, Jean-Paul Guerlain, que entonces tenía 18 años.
Jean-Paul Guerlain fue el último maestro perfumista de la familia. Creó las fragancias masculinas clásicas de Guerlain, Vétiver (1959) y Habit Rouge (1965). También creó Chant d'Arômes (1962) y Chamade (1969). De 1975 a 1989 colaboró con la perfumista Anne-Marie Saget , componiendo Nahema (1979), Jardins de Bagatelle (1983), Derby (1985) y Samsara (1989). [3] Su obra posterior incluye Héritage (1992), Coriolan (1998) y Vétiver pour Elle (2004). Jean-Paul Guerlain se jubiló en 2002, pero continuó trabajando como asesor de su sucesor hasta 2010, cuando fue despedido tras hacer un comentario racista en la televisión francesa sobre la inspiración de su fragancia Samsara. [4] Sin un heredero dentro de la familia Guerlain que asuma el cargo, el papel de maestro perfumista ya no está ligado a la sucesión familiar.
En una decisión ampliamente vista como una ruptura con la tradición, la familia Guerlain vendió la compañía al conglomerado de artículos de lujo Moët Hennessy Louis Vuitton (LVMH) en 1994. Aunque Jean-Paul Guerlain permaneció como perfumista interno hasta 2002, otros perfumistas fueron contratado después de 1994 para componer perfumes para Guerlain, y Jean-Paul tuvo que presentar sus composiciones frente a las de otros. Los fanáticos de la casa vieron la compra de LVMH como un paso hacia el abaratamiento y la comercialización del legado de la legendaria firma. La mayoría no estaba contenta con el primer lanzamiento post-LVMH, el dulce mimosa floral Champs-Elysées de 1996 , compuesto por Olivier Cresp , cuya entrada fue seleccionada sobre la de Jean-Paul Guerlain.
Entre los perfumistas externos que compusieron perfumes para la firma después de 1994 se encontraba Mathilde Laurent , que trabajó para Guerlain a finales de los años 1990 y principios de los 2000. Compuso Aqua Allegorica Pamplelune (1999) y Shalimar Light (2003, reatribuida a Jean-Paul Guerlain y relanzada en 2004 tras una reformulación). Maurice Roucel , perfumista de Symrise , compuso L'Instant de Guerlain (2004) e Insolence (2006). Como sobrina de Jean-Jacques Guerlain, algunos pensaron que Patricia de Nicolaï habría sido candidata para el puesto de perfumista interna de Guerlain, [5] aunque la presencia de un techo de cristal en la empresa impidió su selección para el puesto. [6]
En mayo de 2008, Thierry Wasser fue nombrado perfumista interno de Guerlain. Wasser, un perfumista suizo que trabajó para Firmenich , creó Iris Ganache (2007) y Quand Vient la Pluie (2007) para Guerlain antes de su nombramiento al año siguiente. Jean-Paul Guerlain continuó desempeñando un papel de asesor, tanto en el diseño de fragancias como en los ingredientes. Wasser iba a trabajar en estrecha colaboración con Sylvaine Delacourte, directora artística de Guerlain. [7] En 2010, el grupo LVMH cortó los lazos con Jean-Paul Guerlain como consultor debido a sus comentarios racistas en la televisión francesa. [8] [9] [10]
La modelo rusa Natalia Vodianova ha sido el rostro de las campañas de Guerlain desde 2008. Vodianova comenzó a publicitar Shalimar para celebrar el 180 cumpleaños de la casa de perfumes. [11] Para la colección de maquillaje Otoño 2013, Olivier Echaudemaison, director creativo de maquillaje de Guerlian desde 2000 [12] comentó: "Cada temporada fantaseamos con la imagen de Natalia e inventamos para ella un nuevo papel. Para nosotros, no es sólo una modelo, que anuncia cosméticos, pero sobre todo, una gran actriz". [13] En octubre de 2011, la compañía nombró a la actriz malaya Michelle Yeoh como nueva modelo portavoz. Yeoh es embajadora de la línea de cuidado de la piel Orchidée Impériale. [14]
En 2018, Guerlain fundó una iniciativa para crear conciencia sobre la protección de las abejas que se lanzó a nivel mundial en 2021. Como parte de esta iniciativa, la Cámara invitó a amigos a dirigir sesiones escolares sobre abejas para crear conciencia entre los jóvenes de hoy. La embajadora del Reino Unido, Camille Charriere, impartió una sesión de escuela de abejas en mayo de 2023 en Notting Hill, en Hampden Gurney C of E School . [15]
En febrero de 2024, el artista y cantante emiratí Balqees Fathi se convirtió en embajador regional de la marca en Oriente Medio. [16] [17]
Las creaciones de Guerlain han influido durante mucho tiempo en las tendencias de la perfumería con fragancias como Jicky , Shalimar , Vétiver y La Petite Robe Noire . Guerlain es una de las pocas casas antiguas (como Caron ) que existen únicamente para producir y comercializar perfumes. Muchas marcas de la industria del perfume, como Chanel y Jean Patou, son en realidad divisiones de casas de moda o conglomerados multinacionales que licencian la marca. Además de sus fragancias, hoy Guerlain se ha ampliado para ofrecer una amplia gama de maquillaje y cuidado de la piel. Los productos Guerlain están disponibles en todo el mundo en los mostradores de los grandes almacenes y en tiendas de belleza como Sephora , la marca de LVMH . Guerlain también mantiene trece "boutiques" internacionales de belleza y spa, cinco de ellas en Francia (dos de ellas en París). [18]
Desde su fundación en 1828, Guerlain ha creado más de 600 fragancias. [19] Entre los más notables de la empresa (en términos de longevidad, ventas o impacto cultural) se encuentran:
