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Ipsos

Ipsos Group S.A. ( pronunciación francesa: [ip.sos] ; [3] derivado de la expresión latina, ipso facto [4] ) es una empresa multinacional de investigación de mercados y consultoría con sede en París , Francia . La empresa fue fundada en 1975 por Didier Truchot , presidente de la empresa, y cotiza públicamente en la Bolsa de Valores de París desde el 1 de julio de 1999.

Desde 1990, el Grupo ha creado o adquirido numerosas empresas. En octubre de 2011, Ipsos adquirió Synovate , lo que dio lugar a una organización de Ipsos que se sitúa como la tercera agencia de investigación más grande del mundo. En 2023, Ipsos tiene oficinas en 89 países y emplea a 19.500 personas. [1] [5]

Historia

Primeros años en Francia

Ipsos fue fundada en 1975 por Didier Truchot , quien tenía experiencia trabajando en el instituto IFOP .

Truchot se centró en ofrecer servicios a las empresas de publicidad y medios de comunicación y desarrolló métodos para medir el éxito de sus campañas, algo nuevo en Francia. El primero de estos métodos fue el Barómetro de Publicidad (BAF), en 1977, un instrumento para analizar la eficacia de los anuncios en vallas publicitarias. Le siguió un instrumento específico para los medios de comunicación y, en 1979, la France des Cadres Actifs (FCA), que se utilizó para determinar los hábitos de lectura de los ejecutivos franceses.

A pesar del éxito, la rentabilidad de la empresa se mantuvo en niveles modestos hasta la llegada de Jean-Marc Lech como copresidente. A partir de entonces, comenzó a realizar estudios de opinión pública, otra actividad innovadora en el mercado francés. A finales de los años 80, era la quinta empresa de investigación de medios de comunicación más importante de Francia. La gran actividad de los responsables políticos franceses de la época contribuyó a reforzar la posición de la empresa, especialmente en el sector de los estudios de opinión pública. [6]

Expansión europea

Durante la década de 1990, Ipsos se expandió, principalmente a través de adquisiciones, a España , Italia , Alemania , Reino Unido y Europa Central , especialmente Hungría .

En 1992, la empresa se abrió a la inversión privada para mejorar su capital adquisitivo. El primer nuevo accionista fue Baring Private Equity. Truchot y Lech, los accionistas principales, conservaron dos tercios de la empresa. [6]

Expansión global

A mediados de los años 90, Ipsos era una de las empresas de investigación más importantes de Europa y decidió expandirse a nivel mundial. Ipsos se hizo con nuevos socios inversores, vendiendo el 40 por ciento de la empresa al Grupo Artemis, liderado por François Pinault , y al fondo de inversión Amstar liderado por Walter Butler .

En 1997, Ipsos entró en el mercado sudamericano con la adquisición de las empresas de Novaction en Argentina, Brasil y México. En 1998 entró en el mercado norteamericano con la compra de la empresa estadounidense ASI Market Research.

En 1999, Ipsos empezó a cotizar en la Bolsa de París. El éxito de la oferta permitió a Artemis y Amstar recuperar sus inversiones y también dio a Ipsos la posibilidad de continuar su expansión. Luego, participó en la creación de una empresa conjunta de investigación de audiencia de Internet, MMXI Europe, con la mayoría de las acciones en manos de su socio Media Matrix y el 20 por ciento en manos de Ipsos. La empresa también tomó el control de cuatro filiales de NFO Worldwide especializadas en la formación de paneles de acceso. La expansión continuó en Asia , América del Sur y, especialmente, en América del Norte (con la compra de la empresa canadiense Angus Reid, rebautizada Ipsos-Reid en 2000).

En 2009, Ipsos se asoció con Thomson Reuters para realizar encuestas en varios países sobre temas de consumo, política y confianza económica. Los resultados de las encuestas se publicarían en Reuters. [7]

En 2011, Ipsos adquirió la división Synovate de Aegis Group Plc. [8]

El 30 de octubre de 2018, Ipsos anunció que adquirió Synthesio, una suite de inteligencia social que Forrester Research nombró como la plataforma líder mundial de escucha social desde 2014. [9]

Ben Page se convirtió en director ejecutivo en noviembre de 2021, reemplazando a Didier Truchot, el fundador, quien permaneció como presidente. [10]

En febrero de 2023, se anunció que Ipsos había adquirido la empresa de investigación de empresa a empresa con sede en Nueva York , Xperiti, por un monto no revelado. [11]

Ipsos Australia

Ipsos Australia existe desde al menos el año 2000 y, a partir de 2022, tiene oficinas en Melbourne , Sídney , Brisbane y Perth . [12] Realiza encuestas de opinión sobre una serie de temas, [13] como el apoyo de la comunidad al cambio de fecha del Día de Australia , [14] el abandono del carbón , la conversión de Australia en una república , los efectos de la pandemia de COVID-19 en la salud mental de los jóvenes y, hasta 2019, las preferencias políticas. [15]

Los resultados de las encuestas de Ipsos en Australia se publican en The Sydney Morning Herald ( SMH ), The Age y Australian Financial Review ( AFR ). [16] [17] Sin embargo, tras un resultado sorprendente de las elecciones federales australianas de 2019 , cuando la Coalición ganó las elecciones contra todas las predicciones de las encuestas de opinión, el grupo Nine Entertainment , propietario de SMH , Age y AFR , decidió interrumpir su relación con Ipsos. [18] Desde entonces y hasta 2022, los periódicos no han informado de ninguna encuesta política, pero siguen informando los resultados de otras encuestas de Ipsos. [15]

Desempeño financiero

Los ingresos de Ipsos ascendieron a 1.785,3 millones de euros en 2015, con una tasa de crecimiento orgánico del -1%. En 2014, Ipsos obtuvo el 44% de sus ingresos de la región EMEA ( Europa, Oriente Medio y África ), el 39% de la región de las Américas y el 17% de la región de Asia y el Pacífico . [19]

Top 10 del sector de investigación de mercados 2019

Fuente: Informe de investigación de mercado global de ESOMAR 2019 [20]

Subsidiarias

Precisión de sondeo

Durante el ciclo electoral estadounidense 2021-2022, en los últimos 21 días antes de cada elección, las encuestas de Ipsos solo predijeron correctamente a los ganadores el 17% de las veces, según un análisis de FiveThirtyEight de las elecciones para gobernador estatal, Senado de Estados Unidos y Cámara de Representantes. [25]

Referencias

  1. ^ ab "Descripción de la empresa: Ipsos SA". businessweek.com . BusinessWeek . Archivado desde el original el 23 de octubre de 2012 . Consultado el 27 de septiembre de 2012 .
  2. ^ abcde «Nota de prensa: Ipsos en 2021: un modelo de éxito» (PDF) . Ipsos.com . Consultado el 13 de octubre de 2022 .
  3. ^ "Sondage Ipsos Radio France: l'incroyable immobilité". franceculture.fr . 28 de febrero de 2012 . Consultado el 19 de junio de 2019 .
  4. ^ Truchot, Didier. "Un nuevo camino para Ipsos" (PDF) . Consultado el 22 de agosto de 2024 .
  5. ^ Honomichl Global Top 25 «Copia archivada» (PDF) . Archivado desde el original (PDF) el 3 de diciembre de 2013. Consultado el 3 de diciembre de 2013 .{{cite web}}: CS1 maint: copia archivada como título ( enlace )
  6. ^ Directorio internacional de historias de empresas . Vol. 48. St. James Press. Septiembre de 2002. ISBN 155862466X.
  7. ^ "Thomson Reuters anuncia a Ipsos como agencia de medios de encuestas internacionales de referencia". Ipsos . 19 de marzo de 2009.
  8. ^ "Ipsos SA anuncia la finalización de la adquisición de Synovate de Aegis Group Plc". reuters.com . Reuters . 12 de octubre de 2011. Archivado desde el original el 21 de junio de 2013 . Consultado el 26 de septiembre de 2012 .
  9. ^ "Synthesio, ¡ahora una empresa de Ipsos!". Synthesio . Consultado el 31 de octubre de 2018 .
  10. ^ "Ben Page nombrado director ejecutivo de Ipsos | Noticias". Research Live . Consultado el 14 de febrero de 2023 .
  11. ^ "Ipsos compra la startup de investigación B2B Xperiti | Noticias". Research Live . Consultado el 14 de febrero de 2023 .
  12. ^ "Contáctenos". Ipsos . Consultado el 12 de febrero de 2022 .
  13. ^ "Noticias y encuestas". Ipsos . Consultado el 12 de febrero de 2022 .
  14. ^ "Contáctenos". Ipsos . 24 de enero de 2021 . Consultado el 12 de febrero de 2022 .
  15. ^ ab Singhal, Pallavi; Topsfield, Jewel (5 de febrero de 2021). «Tema: encuesta de Ipsos». The Sydney Morning Herald . Consultado el 12 de febrero de 2022 .
  16. ^ Goot, Murray (15 de mayo de 2019). «Quién controla las encuestas de opinión en Australia, qué más debemos saber sobre las encuestas y por qué son importantes». Inside Story . Archivado desde el original el 11 de febrero de 2022. Consultado el 11 de febrero de 2022 .
  17. ^ Morgan, Gary; Levine, Michele (11 de abril de 2019). "Para que conste: propiedad de las empresas australianas de encuestas de opinión pública e investigación de mercados". Roy Morgan Research . Archivado desde el original el 11 de febrero de 2022. Consultado el 11 de febrero de 2022 .
  18. ^ Wahlquist, Calla (23 de mayo de 2019). «Sydney Morning Herald y Age dejarán de publicar encuestas de Ipsos tras resultado electoral sorpresa». The Guardian . Consultado el 12 de febrero de 2022 .
  19. ^ Presentación de resultados anuales de Ipsos 2011 "Copia archivada" (PDF) . Archivado desde el original (PDF) el 12 de mayo de 2012 . Consultado el 21 de abril de 2012 .{{cite web}}: CS1 maint: copia archivada como título ( enlace )
  20. ^ Palacio, Xabier (10 de septiembre de 2019). "El último informe de investigación de mercado global de ESOMAR valora el mercado mundial de la industria de la investigación y los datos en 80.000 millones de dólares estadounidenses | Research World". Researchworld.com .
  21. ^ ab [1] [ enlace muerto permanente ]
  22. ^ "Ipsos es global". Ipsos Markinor. Archivado desde el original el 4 de mayo de 2014. Consultado el 4 de mayo de 2014 .
  23. ^ Grupo, RDA. «Inicio». Rdagroup.com . Archivado desde el original el 21 de marzo de 2018. Consultado el 25 de abril de 2018 . {{cite web}}: |last=tiene nombre genérico ( ayuda )
  24. ^ "Ipsos adquiere Karian y Box, un experto en gestión de relaciones con los empleados" (PDF) . Ipsos.com . Consultado el 25 de enero de 2022 .
  25. ^ Nathaniel Rakich (10 de marzo de 2023). "Las encuestas fueron históricamente precisas en 2022". FiveThirtyEight .

Enlaces externos