Interpublic Group of Companies, Inc. ( IPG ) es una empresa de publicidad estadounidense que cotiza en bolsa. La empresa consta de cinco redes principales: FCB , IPG Mediabrands, McCann Worldgroup, MullenLowe Group y Marketing Specialists, así como varias agencias especializadas independientes en las áreas de relaciones públicas, marketing deportivo, representación de talentos y atención sanitaria. [3] Es una de las "Cuatro Grandes" empresas de agencias, junto con WPP , Publicis y Omnicom . [4] Phillippe Krakowsky se convirtió en director ejecutivo de la empresa el 1 de enero de 2021. [1]
Historia
El 2 de octubre de 1930, IPG se fundó en la ciudad de Nueva York como McCann-Erickson , cuando HK McCann Co. (fundada en 1911) y Erickson Co. (fundada en 1902) se fusionaron. [5] En ese momento, era la agencia más grande de la industria publicitaria. [6]
En 1960, McCann se reestructuró en cuatro unidades operativas, cada una de las cuales dependía de un nuevo holding. Las cuatro unidades eran McCann-Erickson Advertising (EE.UU.), McCann-Erickson Corp. (internacional), McCann-Marschalk y Communications Affiliates. [6] En enero de 1961, McCann pasó a llamarse Interpublic Group (IPG) y creó el primer holding de gestión de servicios de marketing con McCann-Erickson como filial. [7]
A finales de 1973, cuando los clientes comenzaron a centrarse más en estrategias internacionales, McCann-Erickson combinó sus sucursales nacionales e internacionales en una única agencia mundial bajo IPG. [6] En 1997, se formó el Grupo Mundial McCann-Erickson con varias de las diferentes unidades de IPG. [8]
En diciembre de 2000, Deutsch Inc , que según el New York Times en ese momento era la mayor y última gran agencia independiente, fue adquirida por IPG para convertirla en una unidad autónoma. [9] En 2001, IPG adquirió True North Communications, el holding de Foote Cone & Belding . [10] [11]
En 2003, IPG acordó pagar 115 millones de dólares para resolver demandas colectivas presentadas por sus accionistas. Los accionistas habían demandado a Interpublic después de que irregularidades contables provocaran modificaciones de los resultados financieros, lo que provocó la caída de las acciones de la empresa. [12]
En marzo de 2004, IPG cambió el nombre de su Grupo Mundial McCann-Erickson a McCann Worldgroup. [13]
El 15 de septiembre de 2005, IPG anunció planes para reexpresar las ganancias del año fiscal 2000 al 2004 debido a problemas en la contabilización de ingresos, adquisiciones y gastos de arrendamiento. [14] El 22 de marzo de 2006, IPG registró una pérdida para el cuarto trimestre y reexpresó los resultados de los tres primeros trimestres de 2005, lo que redujo los ingresos en 14,1 millones de dólares. También anunció que su contralor y director de contabilidad dejaría la empresa. [15]
IPG se deshizo de 51 empresas en 2005 y 2006, principalmente fuera de Estados Unidos; la compañía dijo que abandonó 23 "filiales internacionales que generaban pérdidas" en 2006. [16] IPG anunció en abril de 2007 que había acordado comprar Reprise Media, una empresa de marketing de motores de búsqueda. [17] En julio de ese mismo año, FCB-Ulka Advertising Private Limited, una filial de IPG, pasó a llamarse DRAFTFCB+Ulka Advertising Pvt. Limitado. Ltd. [18]
En julio de 2008, IPG formó una unidad de planificación y compra de medios llamada Mediabrands (más tarde IPG Mediabrands). [19] En marzo de 2014, IPG draftfcb pasó a llamarse FCB, la red internacional de IPG. [20] En enero de 2016, la fusión de los grupos IPG Mullen en los EE. UU. y Lowe and Partners en todo el mundo pasó a llamarse MullenLowe Group . [21] En julio de 2018, IPG anunció que compraría el negocio de Soluciones de Marketing de la empresa de marketing de bases de datos Acxiom por 2.300 millones de dólares. [22]
En octubre de 2020, la empresa anunció que Phillippe Krakowsky sucedería a Michael I. Roth como director ejecutivo de la empresa el 1 de enero de 2021. [23] El 1 de enero de 2021, Krakowsky se convirtió en el nuevo director ejecutivo de la empresa. [1]
IPG maneja las cuentas de muchas compañías petroleras importantes. [24] Cuando Reuters le pidió en 2020 que revelara su lista de clientes, IPG se negó a hacerlo. [24]
Compañías
IPG está formada por decenas de empresas organizadas en seis grupos. Hay tres redes globales: Foote, Cone & Belding (FCB); Grupo Mundial McCann; y Mullen Lowe; una empresa de servicios de medios, IPG Mediabrands; un grupo de servicios de marketing, Especialistas en Marketing; y varias agencias digitales nacionales independientes. [2]
FCB
FCB es una de las tres redes globales de IPG. Entre sus empresas se encuentran las siguientes:
FCB , antiguo Draftfcb, formado por la fusión de Draft Worldwide y Foote, Cone & Belding Worldwide.
FCB Health, una agencia centrada en la atención médica formada mediante la combinación de tres agencias de atención médica: ICC, Trio y Pace. [25]
HelloComputer, una agencia digital con sede en Ciudad del Cabo , que se fusionó con Mesh Interactive en 2012. [26]
New Honor Society, una agencia de marketing con sede en St. Louis, Missouri , anteriormente conocida como Rivet/US, se formó a partir de una fusión entre la agencia de marketing Zipatoni Company y FCB Direct, con sede en Toronto. [27]
Marcas de medios IPG
El grupo IPG Mediabrands es el brazo de compra de medios y gestión de datos de IPG. Entre sus empresas se encuentran las siguientes:
Ensemble Worldwide, una agencia creativa creada como parte de la red de IPG Mediabrands en Malasia. [28]
Healix, una agencia centrada en marcas globales de ciencias biológicas y atención médica. [29]
Identity, anteriormente Diverse Communications, es una agencia con sede en Australia centrada en comunicaciones multiculturales. [30]
ID Media es la agencia de compras y planificación de respuesta directa de IPG Mediabrands. [31]
Initiative , una red de compra de medios que incluye la antigua red BPN. [32]
IPG Media Lab, una agencia de marketing digital que estudia la tecnología digital para programas, plataformas y productos publicitarios. [33]
MAGNA, unidad de inteligencia, inversión e innovación de IPG Mediabrands. El grupo rastrea y mide los precios y ahorros de las inversiones en medios de la agencia. [34]
Matterkind (anteriormente conocido como Cadreon), que anteriormente formaba parte de IPG Mediabrands, ahora forma parte del conjunto de empresas de tecnología de IPG (que consta de Kinesso, Acxiom y Matterkind). Matterkind es la red de tecnología publicitaria de IPG que participa en publicidad programática. [35]
Media Experts, una filial canadiense que ofrece servicios de medios publicitarios para empresas. [36]
Orion, la agencia de trueque de IPG Mediabrands, ayuda a las marcas a vender productos no vendidos a cambio de publicidad. [37] El holding de Orion incluye las agencias NSA Media, OAG, Rapport y Wahlstrom. [38]
Promoqube, una agencia turca de redes sociales. [39]
Reprise, la agencia de marketing de rendimiento global de IPG Mediabrands, se formó combinando la agencia móvil Ansible y la agencia social Society con la agencia de búsqueda Reprise en 2018. [40]
Stickyeyes, una empresa de marketing digital adquirida por IPG Mediabrands en 2016, ofrece búsqueda creativa, marketing de contenidos y producción de vídeos. [41]
UM, también conocida como Universal McCann , es una agencia global de publicidad y medios, que incluye la agencia J3. [32]
Especialistas en marketing
El grupo de especialistas en marketing de IPG ofrece servicios de marketing en una variedad de disciplinas. Entre sus empresas se encuentran las siguientes:
Current Global, una agencia de comunicaciones de tamaño mediano formada cuando Current Marketing, con sede en Chicago, se fusionó con la productora multimedia Creation. [42] [43]
DeVries Global, una agencia de comunicación de medios. [44]
dna Communications, una agencia de atención médica. [45]
FutureBrand, una agencia de branding, que incluye FutureBrand UXUS, con sede en Ámsterdam, anteriormente UXUS, y la empresa de diseño e innovación Hugo & Cat. [46] [47]
Golin, agencia especializada en relaciones públicas, marketing digital y desarrollo de contenidos. [48]
Formado en 1997, McCann Worldgroup es la organización global de servicios de marketing de IPG y, según se informa, contaba con más de 24.000 empleados en más de 100 empresas en noviembre de 2017. [49] Entre sus empresas se incluyen las siguientes:
Avrett Free Ginsberg, estilizada como AFG&, una agencia de publicidad de servicio completo. [50]
Commonwealth//McCann, una agencia de publicidad con sede en Detroit. [51]
Casanova//McCann, anteriormente Casanova Pendrill, una agencia de publicidad centrada en los hispanos con sede en el condado de Orange, California. [52]
Craft, una red internacional de agencias de adaptación y producción. [53]
Fitzco, o Fitzgerald & Co., es una agencia con sede en Atlanta. [54]
McCann (anteriormente McCann Erickson), una red de agencias de publicidad global estadounidense. [55]
McCann Health, una agencia centrada en la atención sanitaria. [56]
MCN FP7, o Middle Eastern Communication Network, es una agencia con 60 oficinas en 14 países y clientes en Oriente Medio y Norte de África. [57]
Momentum Worldwide, una agencia de marketing experiencial con sede en la ciudad de Nueva York, que incluye la agencia de shopper marketing ChaseDesign y su filial 10RedDesign. [58] [59]
MRM , una agencia de marketing directo y digital con sede en la ciudad de Nueva York.
PMK*BMC, una agencia centrada en el entretenimiento y la cultura pop con sede en Los Ángeles que conecta a celebridades con marcas que buscan talento para la colaboración de contenido. [60]
Performance Art, una agencia creativa/CRM basada en datos. [61]
Grupo Mullen Lowe
MullenLowe Group es una de las tres redes de comunicaciones de IPG, formada en 2015 mediante la fusión de la agencia estadounidense de IPG, Mullen, con la red creativa global de IPG, Lowe and Partners. [62] Consta de los siguientes componentes:
MullenLowe, una red de comunicaciones de marketing centrada en estrategia de marca, planificación de comunicaciones y publicidad directa , y que incluye la red estadounidense MullenLowe y la agencia india MullenLowe Lintas Group . [63]
MullenLowe Comms, que incorpora varias divisiones de relaciones públicas, incluida MullenLowe salt, una agencia de comunicaciones estratégicas con oficinas en Londres y Singapur, [64] y MullenLowe PR, una agencia de relaciones públicas con sede en Estados Unidos. [sesenta y cinco]
Mediahub , una agencia global de planificación y compra de medios con sede en la ciudad de Nueva York. [66]
IPG también cuenta con varias agencias de marketing independientes.
Acxiom , una empresa de marketing de bases de datos. [69]
Big Family Table, una agencia creativa. [70]
Campbell Ewald , una agencia de comunicaciones de publicidad y marketing.
Carmichael Lynch, una agencia creativa con sede en Minneapolis, Minnesota. [71]
Deutsch LA y Deutsch NY (anteriormente Deutsch Inc. ), agencias de comunicaciones de marketing con sede en Los Ángeles y la ciudad de Nueva York. [72]
Elephant, una agencia de marketing digital con sede en Brooklyn, Nueva York y SF. [73]
Hill Holliday , una agencia de comunicaciones y marketing con sede en Boston, Massachusetts.
HUGE , una agencia de marketing digital con sede en Brooklyn, Nueva York.
IW Group, anteriormente Imada Wong Communications Group, es una agencia con sede en West Hollywood, California. [74]
The Martin Agency , una agencia de publicidad con sede en Richmond, Virginia.
RafterOne, socio de implementación de Salesforce con sede en New Hampshire. [75]
R/GA , una agencia de publicidad y marketing con sede en la ciudad de Nueva York.
Tierney, una agencia con sede en Filadelfia, Pensilvania. [76]
Referencias
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enlaces externos
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Datos comerciales del grupo de empresas Interpublic:
