MullenLowe Global , anteriormente MullenLowe Group , es una empresa de comunicaciones de marketing con sede en Londres. Forma parte del Interpublic Group of Companies (IPG).
Lowe & Partners, precursora de MullenLowe Global, fue una agencia de publicidad internacional creada a partir de numerosas fusiones y adquisiciones. Lowe fue fundada en 1981 por Frank Lowe , quien vendió la firma a IPG en 1990. [2]
Otro predecesor, Lintas , tenía una historia que se remontaba a 1899, cuando comenzó como agencia interna del fabricante de jabón londinense Lever Brothers. Lintas era un acrónimo de Lever International Advertising Services. [3]
En 1996, Ammirati Puris AvRutick y Lintas se fusionaron, formando Ammirati Puris Lintas. [3]
En 1999, Lowe Group se fusionó con Ammirati Puris Lintas para formar Lowe Lintas & Partners. [4] Finalmente, la empresa abandonó el nombre Lintas y pasó a llamarse simplemente Lowe & Partners. El nombre Lintas sigue vigente en MullenLowe Lintas Group en India. [ cita requerida ]
También en 1999, IPG adquirió una participación mayoritaria en la agencia Mullen Advertising , con sede en Wenham, Massachusetts . Mullen inicialmente mantuvo su nombre como parte autónoma de Lowe. [5]
En 2015, se creó MullenLowe Group cuando IPG fusionó Lowe & Partners con Mullen Advertising. [6] Lowe & Partners era una red de agencias con oficinas en todo el mundo, mientras que Mullen tenía su sede en los Estados Unidos. [6] El director ejecutivo de Mullen, Alex Leikikh, se convirtió en el director ejecutivo del grupo combinado. [7]
Las oficinas de Lowe en todo el mundo cambiaron sus nombres para incluir a MullenLowe. Algunas usaron el cambio como una oportunidad para deshacerse de los nombres antiguos. Por ejemplo, la agencia londinense DLKW Lowe cambió su nombre a MullenLowe London. [8] Otras optaron por mantener nombres heredados, como la operación india Lowe Lintas, que se convirtió en MullenLowe Lintas Group. La agencia digital de Lowe, Lowe Profero , fue rebautizada como MullenLowe Profero. [6]
El grupo lanzó su nueva marca en enero de 2016 con cuatro marcas principales: MullenLowe, una agencia de comunicaciones de marketing integradas; MullenLowe Profero, una empresa de marketing digital; MullenLowe Mediahub, un proveedor de soluciones de planificación y compra de medios; y MullenLowe Open, que ofrece activación basada en el comportamiento y marketing de compradores. [9] En ese momento, el grupo afirmó tener 90 oficinas en 65 mercados con alrededor de 6.400 empleados. [10]
En 2017, el grupo adquirió la agencia de comunicaciones estratégicas Salt Communications, que se integró como MullenLowe Salt, lo que aumentó sus capacidades de relaciones públicas. MullenLowe Salt y MullenLowe PR se agruparon posteriormente en una quinta división, MullenLowe Comms. [11] [12]
En abril de 2020, MullenLowe Group fusionó su agencia MullenLowe Open con MullenLowe Profero. [13]
En noviembre de 2022, Kristen Cavallo, directora ejecutiva de The Martin Agency, fue ascendida a directora ejecutiva global de MullenLowe Group. Alex Leikikh continuó como presidente de MullenLowe Group. [14] En 2023, la empresa, que para entonces había cambiado su nombre a MullenLowe Global, rediseñó su logotipo y combinó las diferentes divisiones en la marca principal MullenLowe. [15] [16]
En marzo de 2024, Cavallo se retiró como director ejecutivo y el ex director ejecutivo Alex Leikikh regresó como director ejecutivo global. [1]
Las especialidades de MullenLowe incluyen estrategia creativa; relaciones públicas digitales, CRM, de marca y corporativas; y consultoría sobre influencia social, propósito y sostenibilidad. La empresa cuenta con oficinas en todo el mundo, incluidas la agencia india MullenLowe Lintas Group y la agencia estadounidense MullenLowe US [17]