Interpublic Group of Companies, Inc. ( IPG ) es una empresa de publicidad estadounidense que cotiza en bolsa. La empresa está formada por cinco grandes redes: FCB , IPG Mediabrands, McCann Worldgroup, MullenLowe Group y Marketing Specialists, así como varias agencias independientes especializadas en las áreas de relaciones públicas, marketing deportivo, representación de talentos y atención médica. [3] Es una de las "cuatro grandes" empresas de agencias, junto con WPP , Publicis y Omnicom . [4] Phillippe Krakowsky se convirtió en el director ejecutivo de la empresa el 1 de enero de 2021. [1]
Historia
El 2 de octubre de 1930, IPG se fundó en la ciudad de Nueva York como McCann-Erickson , cuando HK McCann Co. (fundada en 1911) y Erickson Co. (fundada en 1902) se fusionaron. [5] En ese momento, era la agencia más grande de la industria publicitaria. [6]
En 1960, McCann se reestructuró en cuatro unidades operativas, cada una de las cuales dependía de un nuevo holding. Las cuatro unidades eran McCann-Erickson Advertising (EE. UU.), McCann-Erickson Corp. (internacional), McCann-Marschalk y Communications Affiliates. [6] En enero de 1961, McCann cambió su nombre a Interpublic Group (IPG) y creó el primer holding de gestión de servicios de marketing con McCann-Erickson como subsidiaria. [7]
A finales de 1973, cuando los clientes comenzaron a centrarse más en las estrategias internacionales, McCann-Erickson combinó sus sucursales nacionales e internacionales en una única agencia mundial bajo el nombre de IPG. [6] En 1997, se formó el McCann-Erickson World Group con varias de las diferentes unidades de IPG. [8]
En diciembre de 2000, Deutsch Inc , que según el New York Times era la mayor y última gran agencia independiente, fue adquirida por IPG para convertirse en una unidad autónoma. [9] En 2001, IPG adquirió True North Communications, la sociedad de cartera de Foote Cone & Belding . [10] [11]
En 2003, IPG acordó pagar 115 millones de dólares para resolver las demandas colectivas interpuestas por sus accionistas. Los accionistas habían demandado a Interpublic después de que irregularidades contables condujeran a la reformulación de los resultados financieros, lo que provocó la caída de las acciones de la empresa. [12]
En marzo de 2004, IPG cambió el nombre de su Grupo Mundial McCann-Erickson a McCann Worldgroup. [13]
El 15 de septiembre de 2005, IPG anunció sus planes de reformular las ganancias de los años fiscales 2000 a 2004, debido a problemas en la contabilización de los ingresos, adquisiciones y gastos de arrendamiento. [14] El 22 de marzo de 2006, IPG registró una pérdida para el cuarto trimestre y reformuló los resultados de los tres primeros trimestres de 2005, lo que redujo los ingresos en 14,1 millones de dólares. También anunció que su controlador y director de contabilidad dejaría la empresa. [15]
IPG se deshizo de 51 empresas en 2005 y 2006, principalmente fuera de los EE. UU.; la compañía dijo que abandonó 23 "afiliadas internacionales que generaban pérdidas" en 2006. [16] En abril de 2007, IPG anunció que había acordado comprar Reprise Media, una empresa de marketing de motores de búsqueda. [17] En julio de ese mismo año, FCB-Ulka Advertising Private Limited, una subsidiaria de IPG, pasó a llamarse DRAFTFCB+Ulka Advertising Pvt. Ltd. [18]
En julio de 2008, IPG formó una unidad de compra y planificación de medios llamada Mediabrands (más tarde IPG Mediabrands). [19] En marzo de 2014, IPG draftfcb pasó a llamarse la red internacional FCB de IPG. [20] En enero de 2016, la fusión de los grupos IPG Mullen en EE. UU. y Lowe and Partners en todo el mundo pasó a llamarse MullenLowe Group . [21] En julio de 2018, IPG anunció que estaba comprando el negocio de Marketing Solutions de la empresa de marketing de bases de datos Acxiom por 2300 millones de dólares. [22]
En octubre de 2020, la empresa anunció que Phillippe Krakowsky sucedería a Michael I. Roth como director ejecutivo de la empresa el 1 de enero de 2021. [23] El 1 de enero de 2021, Krakowsky se convirtió en el nuevo director ejecutivo de la empresa. [1]
IPG maneja las cuentas de muchas compañías petroleras importantes. [24] Cuando Reuters le pidió en 2020 que revelara su lista de clientes, IPG se negó a hacerlo. [24]
Empresas
IPG está formada por docenas de empresas organizadas en seis grupos. Existen tres redes globales: Foote, Cone & Belding (FCB); McCann Worldgroup; y MullenLowe; una empresa de servicios de medios, IPG Mediabrands; un grupo de servicios de marketing, Marketing Specialists; y varias agencias digitales nacionales independientes. [25]
FCB
FCB es una de las tres redes globales de IPG. Entre sus empresas se encuentran las siguientes:
FCB , la antigua Draftfcb, formada por la fusión entre Draft Worldwide y Foote, Cone & Belding Worldwide.
FCB Health, una agencia centrada en la atención médica formada mediante la combinación de tres agencias de atención médica: ICC, Trio y Pace. [26]
HelloComputer, una agencia digital con sede en Ciudad del Cabo , que se fusionó con Mesh Interactive en 2012. [27]
New Honor Society, una agencia de marketing con sede en St. Louis, Missouri , anteriormente conocida como Rivet/US, se formó mediante una fusión entre la agencia de marketing Zipatoni Company y FCB Direct, con sede en Toronto. [28]
Marcas de medios de comunicación de IPG
El grupo IPG Mediabrands es la división de gestión de datos y compra de medios de IPG. Entre sus empresas se encuentran las siguientes:
Ensemble Worldwide, una agencia creativa creada como parte de la red de IPG Mediabrands en Malasia. [29]
Healix, una agencia centrada en marcas globales de ciencias biológicas y atención médica. [30]
Identity, anteriormente Diverse Communications, es una agencia con sede en Australia centrada en las comunicaciones multiculturales. [31]
ID Media es la agencia de planificación y compra de respuesta directa de IPG Mediabrands. [32]
Iniciativa , una red de compra de medios que incluye la antigua red BPN. [33]
IPG Media Lab, una agencia de marketing digital que estudia la tecnología digital para programas, plataformas y productos publicitarios. [34]
MAGNA, la unidad de inteligencia, inversión e innovación de IPG Mediabrands. El grupo hace un seguimiento y mide los precios y los ahorros de las inversiones en medios de la agencia. [35]
Matterkind (antes conocida como Cadreon), que antes formaba parte de IPG Mediabrands, ahora forma parte del conjunto de empresas tecnológicas de IPG (que incluye a Kinesso, Acxiom y Matterkind). Matterkind es la red de tecnología publicitaria de IPG que se dedica a la publicidad programática. [36]
Media Experts, una filial canadiense que ofrece servicios de medios publicitarios para empresas. [37]
Orion, la agencia de trueque de IPG Mediabrands, ayuda a las marcas a vender productos no vendidos a cambio de publicidad. [38] El holding de Orion incluye las agencias NSA Media, OAG, Rapport y Wahlstrom. [39]
Promoqube, una agencia de redes sociales turca. [40]
Reprise, la agencia de marketing de rendimiento global de IPG Mediabrands, se formó combinando la agencia móvil Ansible y la agencia social Society con la agencia de búsqueda Reprise en 2018. [41]
Stickyeyes, una empresa de marketing digital adquirida por IPG Mediabrands en 2016, ofrece búsqueda creativa, marketing de contenidos y producción de vídeos. [42]
UM, también conocida como Universal McCann , es una agencia global de publicidad y medios, que incluye la agencia J3. [33]
Especialistas en marketing
El grupo de especialistas en marketing de IPG ofrece servicios de marketing en una amplia gama de disciplinas. Entre sus empresas se incluyen las siguientes:
Current Global, una agencia de comunicaciones de tamaño mediano que se formó cuando Current Marketing, con sede en Chicago, se fusionó con la productora multimedia Creation. [43] [44]
DeVries Global, una agencia de comunicaciones de medios. [45]
dna Communications, una agencia de atención médica. [46]
FutureBrand, una agencia de branding que incluye FutureBrand UXUS, con sede en Ámsterdam, anteriormente UXUS, y la empresa de diseño e innovación Hugo & Cat. [47] [48]
Golin, agencia especializada en relaciones públicas, marketing digital y desarrollo de contenidos. [49]
Fundada en 1997, McCann Worldgroup es la organización de servicios de marketing global de IPG y, según se informa, con más de 24 000 empleados en más de 100 empresas en noviembre de 2017. [50] Sus empresas incluyen las siguientes:
Avrett Free Ginsberg, estilizada como AFG&, una agencia de publicidad de servicio completo. [51]
Commonwealth//McCann, una agencia de publicidad con sede en Detroit. [52]
Casanova//McCann, anteriormente Casanova Pendrill, una agencia de publicidad enfocada en el mercado hispano con sede en el condado de Orange, California. [53]
Craft, una red internacional de agencias de adaptación y producción. [54]
Fitzco, o Fitzgerald & Co., es una agencia con sede en Atlanta. [55]
McCann (anteriormente McCann Erickson), una red global de agencias de publicidad estadounidense. [56]
McCann Health, una agencia centrada en la atención sanitaria. [57]
MCN FP7, o Middle Eastern Communication Network, es una agencia con 60 oficinas en 14 países y clientes en Oriente Medio y el Norte de África. [58]
Momentum Worldwide, una agencia de marketing experiencial con sede en la ciudad de Nueva York, que incluye la agencia de marketing de compradores ChaseDesign y su subsidiaria 10RedDesign. [59] [60]
MRM , una agencia de marketing directo y digital con sede en la ciudad de Nueva York.
PMK*BMC, una agencia con sede en Los Ángeles centrada en el entretenimiento y la cultura pop que conecta a celebridades con marcas que buscan talentos para colaborar en contenidos. [61]
Performance Art, una agencia creativa y de CRM basada en datos. [62]
Grupo MullenLowe
MullenLowe Group es una de las tres redes de comunicaciones de IPG, formada en 2015 mediante la fusión de la agencia estadounidense de IPG, Mullen, con la red creativa global de IPG, Lowe and Partners. [63] Está formada por los siguientes componentes:
MullenLowe, una red de comunicaciones de marketing centrada en la estrategia de marca, la planificación de las comunicaciones y la publicidad directa , y que incluye la red estadounidense MullenLowe US y la agencia india MullenLowe Lintas Group . [64]
MullenLowe Comms, que incorpora varias divisiones de relaciones públicas, entre ellas MullenLowe Salt, una agencia de comunicaciones estratégicas con oficinas en Londres y Singapur, [65] y MullenLowe PR, una agencia de relaciones públicas con sede en EE. UU. [66]
Mediahub , una agencia global de planificación y compra de medios con sede en la ciudad de Nueva York. [67]
IPG también tiene varias agencias de marketing independientes.
Acxiom , una empresa de marketing de bases de datos. [70]
Big Family Table, una agencia creativa. [71]
Campbell Ewald , una agencia de comunicaciones publicitarias y de marketing.
Carmichael Lynch, una agencia creativa con sede en Minneapolis, Minnesota. [72]
Deutsch LA y Deutsch NY (anteriormente Deutsch Inc. ), agencias de comunicaciones de marketing con sede en Los Ángeles y Nueva York. [73]
Elephant, una agencia de marketing digital con sede en Brooklyn, Nueva York y San Francisco. [74]
HUGE , una agencia de marketing digital con sede en Brooklyn, Nueva York.
IW Group, anteriormente Imada Wong Communications Group, es una agencia con sede en West Hollywood, California. [75]
The Martin Agency , una agencia de publicidad con sede en Richmond, Virginia.
RafterOne, un socio de implementación de Salesforce con sede en New Hampshire. [76]
R/GA , una agencia de marketing y publicidad con sede en la ciudad de Nueva York.
Tierney, una agencia con sede en Filadelfia, Pensilvania. [77]
Referencias
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Lectura adicional
"Interpublic Group, Inc.", Directorio internacional de historias de empresas, vol. 1, St. James Press, 1988, págs. 16-18, ISBN 0-912289-10-4.
Enlaces externos
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Datos comerciales de Interpublic Group of Companies:
