Honest Tea (US) era una empresa de té orgánico embotellado con sede en Bethesda, Maryland . Fue fundada en 1998 por Seth Goldman y Barry Nalebuff y finalmente vendida para convertirse en una subsidiaria de propiedad absoluta de The Coca-Cola Company . La marca de té se suspendió el 31 de diciembre de 2022.
Honest Tea fue fundada en 1998 por Seth Goldman, un graduado de Harvard y de la Escuela de Administración de Empresas de Yale , a quien se le ocurrió la idea de fundar una empresa de bebidas mientras estudiaba en la escuela de negocios. Había dos ideas clave detrás de la empresa: llevar al mercado bebidas que fueran orgánicas y no tan endulzadas, y llevar adelante el negocio utilizando principios de comercio justo . [1] Goldman y uno de sus profesores de Yale , Barry Nalebuff, concibieron la idea de la empresa y recaudaron $500,000 en fondos iniciales de amigos y familiares. [1]
El primer pedido de Honest Tea fue de Fresh Fields, una cadena de supermercados naturales de la Costa Este que luego fue adquirida por Whole Foods Market . [1] Honest Tea estaba disponible en los vuelos de Independence Air . [2] En 2006, Honest Tea tenía ingresos de $13,5 millones y vendía alrededor de 1,5 millones de cajas al año. [1]
La Compañía Coca-Cola compró una participación del 40 por ciento de la empresa estadounidense por 43 millones de dólares en 2008. [3] Compró el resto de la empresa en 2011. [4]
En 2009, Honest Tea US recibió un patrocinio no remunerado cuando The New York Times informó que era la bebida preferida del presidente Barack Obama . [5]
Una pequeña empresa independiente, Springleaf , controla la marca registrada Honest Tea en Australia . Honest Tea perdió un intento de reclamar los derechos de la frase en Australia en 2007. [6] En 2015, Annabel Young ganó su caso contra Coca-Cola en Australia como titular original de la marca, conservando la marca Honest Tea. [7]
En 2021, Coca-Cola presentó Honest Yerba Mate. La yerba mate es una bebida tradicional de América del Sur, elaborada a partir de hojas y tallos de la planta de yerba mate. [8]
El 23 de mayo de 2022, Coca-Cola anunció que dejaría de comercializar bebidas de té Honest a partir del 31 de diciembre de 2022. [actualizar][ 1] [9] Coca-Cola decidió que solo comercializaría dos marcas de té, Gold Peak Tea y Peace Tea , porque están "mejor posicionadas para satisfacer las preferencias de los consumidores por tés elaborados de alta calidad con diferentes niveles de dulzura y sabor". Coca-Cola esperaba que descontinuar la línea de té Honest le permitiría "priorizar la producción y distribución" de otras bebidas, particularmente a la luz de los problemas actuales de la cadena de suministro que han hecho que Coca-Cola no pueda satisfacer la demanda de los consumidores de Gold Peak. [10] Coca-Cola dijo que planea seguir comercializando su línea de jugos de frutas orgánicos Honest Kids. [9] El té Honest es una de las aproximadamente 200 marcas que Coca-Cola decidió descontinuar entre 2020 y 2022. [11]
Tras el anuncio de Coca-Cola de que discontinuaría los productos Honest Tea, los fundadores de Honest Tea, Seth Goldman y Barry Nalebuff, regresaron al negocio del té embotellado junto con el famoso chef Spike Mendelsohn con el lanzamiento de Just Ice Tea en septiembre de 2022. [12]