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Páginas móviles aceleradas

AMP (originalmente un acrónimo de Accelerated Mobile Pages [1] ) es un marco HTML de código abierto desarrollado por el Proyecto de código abierto AMP. [2] Fue creado originalmente por Google como un competidor de Facebook Instant Articles y Apple News . [3] AMP está optimizado para la navegación web móvil y está destinado a ayudar a que las páginas web se carguen más rápido. [4] Las páginas AMP pueden almacenarse en caché mediante una CDN , como las cachés AMP de Cloudflare , lo que permite que las páginas se muestren más rápidamente. [5] [6] [7]

AMP se anunció por primera vez el 7 de octubre de 2015. [8] Después de un período de vista previa técnica, las páginas AMP comenzaron a aparecer en los resultados de búsqueda móvil de Google en febrero de 2016. [9] [10] AMP ha sido criticado por potencialmente dar mayor control sobre la web a Google y otras preocupaciones. [11] El Proyecto AMP anunció que pasaría a un modelo de gobernanza abierta el 18 de septiembre de 2018 y es parte de la Fundación OpenJS desde el 10 de octubre de 2019. [12] [13] [14]

Historia

Anuncio y lanzamiento

El Proyecto AMP fue anunciado por Google el 7 de octubre de 2015, tras conversaciones con sus socios de la Digital News Initiative (DNI) y otros editores de noticias y empresas de tecnología de todo el mundo sobre cómo mejorar el rendimiento de la web móvil. Más de 30 editores de noticias y varias empresas de tecnología (entre ellas Twitter , Pinterest , LinkedIn y WordPress ) fueron anunciados inicialmente como colaboradores del Proyecto AMP. [8] [15]

Las páginas AMP aparecieron por primera vez para los usuarios web en febrero de 2016, cuando Google comenzó a mostrar las versiones AMP de las páginas web en los resultados de búsqueda para dispositivos móviles. Inicialmente, los enlaces a páginas AMP estaban restringidos a una sección de "Noticias destacadas" de los resultados de búsqueda para dispositivos móviles de Google; en septiembre de 2016, Google comenzó a incluir enlaces a contenido AMP en el área principal de resultados de búsqueda para dispositivos móviles. [16] En ese momento, la búsqueda de Google distinguía los enlaces AMP con un icono.

Según uno de los cofundadores del Proyecto AMP, Malte Ubl, AMP originalmente se llamaba PCU, que significaba Unidad de Contenido Portátil. [17]

Crecimiento y expansión

En septiembre de 2016, Microsoft anunció el soporte para AMP en las aplicaciones de Bing para iOS y Android . [18]

En febrero de 2017, un año después del lanzamiento público de AMP, Adobe informó que las páginas AMP representaban el 7% de todo el tráfico web de los principales editores en los Estados Unidos. [19]

En mayo de 2017, Google informó que 900.000 dominios web publicaban páginas AMP y que había más de dos mil millones de páginas AMP publicadas en todo el mundo. [20]

En junio de 2017, Twitter comenzó a vincular páginas AMP desde sus aplicaciones de iOS y Android. [21]

En septiembre de 2018, Microsoft comenzó a implementar su propio visor Bing AMP y caché AMP. [22]

El 7 de diciembre de 2018, AMP anunció su complemento oficial de WordPress, que permitía a los sitios web de WordPress incluir páginas compatibles con AMP. [23]

Como anunció el director técnico de AMP, Malte Ubl, en la conferencia AMP Conf '19, AMP ahora es simplemente AMP y ya no significa Accelerated Mobile Pages (Páginas Móviles Aceleradas). [24] AMP está diseñado para ser compatible con dispositivos móviles, pero no es solo para dispositivos móviles. Funciona en muchos tipos de dispositivos, incluidos los de escritorio y las tabletas, y viene con útiles funciones de diseño responsivo. [25]

Rechazar

A partir de 2021, se suspendió la compatibilidad con AMP en algunas aplicaciones. En noviembre, Twitter actualizó sus pautas para desarrolladores para indicar que "estamos en proceso de suspender la compatibilidad con esta función"; las aplicaciones móviles de Twitter para Android e iOS simplemente cargan las versiones no AMP de las páginas web. [26] En abril de 2021, Google eliminó AMP como criterio de SEO en favor de la velocidad de carga de la página y otras métricas de "experiencia de página". En los resultados de búsqueda, la lista de Historias principales ya no estará restringida a las páginas AMP, y las páginas AMP ya no se distinguirán por un ícono. [27]

El 20 de abril de 2022, Brave Browser lanzó nuevas funciones para omitir automáticamente las páginas AMP. [28] También el mismo día, DuckDuckGo anunció que también omitirían automáticamente las páginas AMP en su navegador DuckDuckGo y en su extensión de navegador DuckDuckGo Privacy Essentials . [29]

El 29 de noviembre de 2023, Ghost (plataforma de blogs) anunció la eliminación de AMP en una próxima actualización. Las razones enumeradas para la eliminación son que el desarrollo web ha crecido más allá de la necesidad de AMP, Google ya no lo usa como factor de clasificación, mala experiencia de usuario y una menor adopción. [30] [31]

Marco AMP

HTML AMPLIADO

El marco AMP consta de tres componentes: AMP HTML, que es un marcado HTML estándar con componentes web ; AMP JavaScript, que administra la carga de recursos; y cachés AMP, [32] que sirven y validan páginas AMP. [33]

La mayoría de las páginas AMP se distribuyen mediante la caché AMP de Google, pero otras empresas pueden admitir cachés AMP. La empresa de seguridad y rendimiento de Internet Cloudflare lanzó una caché AMP en marzo de 2017. [34]

Historias web

Las historias web, conocidas como historias AMP hasta abril de 2020, [35] se introdujeron en 2018. [36] Las historias web son un formato centrado en dispositivos móviles para ofrecer noticias e información como historias con solo tocarlas.

Correo electrónico AMP

En 2018, Google anunció la nueva sección de correo electrónico AMP del marco AMP. [37] AMP para correo electrónico permite a los remitentes incluir componentes AMP interactivos dentro de los correos electrónicos. Los clientes de correo electrónico que admiten AMP pueden mostrar componentes directamente dentro del correo electrónico. [38] Cuando se ven en un cliente de correo electrónico no compatible, los correos electrónicos AMP muestran HTML de respaldo que no se diferencia de un correo electrónico HTML estándar como alternativa. [39]

Anuncios AMP

Los anuncios AMP son anuncios marcados con una variante de HTML y CSS AMP, diseñados para usarse en línea tanto en páginas AMP como en páginas HTML normales. Presentan restricciones y validación automática destinadas a garantizar el rendimiento y la seguridad, al tiempo que admiten funciones comunes como el seguimiento analítico y la interactividad limitada. [40]

Tecnología

Formato en línea

Las páginas AMP se publican en línea y se pueden mostrar en la mayoría de los navegadores actuales . [41] Cuando una página web estándar tiene una contraparte AMP, generalmente se coloca un enlace a la página AMP en una etiqueta HTML en el código fuente de la página estándar.

Integración de terceros

Cualquier organización o individuo puede crear productos o funciones que funcionen en páginas AMP, siempre que cumplan con las especificaciones del Proyecto AMP. En julio de 2017, el sitio web del Proyecto AMP incluía a unas 120 empresas de publicidad y unas 30 empresas de análisis como participantes del Proyecto AMP. [42]

Actuación

Google informa que las páginas AMP publicadas en la búsqueda de Google normalmente se cargan en menos de un segundo y utilizan diez veces menos datos que las páginas equivalentes que no son AMP. [43]

CNBC informó una disminución del 75% en el tiempo de carga de las páginas móviles AMP en comparación con las páginas que no son AMP, [44] mientras que Gizmodo informó que las páginas AMP se cargaron tres veces más rápido que las páginas que no son AMP. [45]

Un artículo académico sobre AMP [46] revela que el tiempo de carga de las páginas AMP es 2,5 veces más rápido que el de las versiones que no son AMP en la página de resultados de búsqueda de Google sin renderizado previo. Con el renderizado previo, la versión AMP es aproximadamente nueve veces más rápida que la versión que no es AMP, aunque el renderizado previo puede consumir datos móviles adicionales.

Paridad con páginas canónicas

Google ha anunciado que a partir del 1 de febrero de 2018, requerirá que el contenido de las páginas canónicas y las mostradas a través de AMP sean sustancialmente iguales. [47] Esto tiene como objetivo mejorar la experiencia de los usuarios evitando dificultades comunes con la interfaz de usuario , y aumentar la seguridad y la confianza (Ver § Explotación con fines maliciosos).

Recepción

Comparación con otros formatos

AMP se compara a menudo con Facebook Instant Articles y Apple News . [48] [49] Los tres formatos se anunciaron en 2015 con el objetivo declarado de hacer que el contenido móvil sea más rápido y más fácil de consumir. [50] [51] Los partidarios del Proyecto AMP afirman que AMP es un esfuerzo colaborativo entre editores y empresas de tecnología, y que AMP está diseñado para funcionar en la web en lugar de en aplicaciones móviles patentadas.

Control de Google

Richard Gingras de Google dijo:

Hay una gran diferencia entre tener una plataforma propietaria que dice ser abierta y tener una plataforma de código abierto que está abierta a que cualquiera la modifique y adapte. Es la diferencia entre decir “ven a mi jardín amurallado” y no tener un jardín amurallado. [52]

Sin embargo, algunos críticos creen que AMP es un jardín amurallado inminente , ya que Google comienza a alojar versiones restringidas a AMP de sus sitios web directamente en google.com:

Dicen que AMP no está realmente apoyando a la web abierta porque es una "bifurcación" o variación de HTML y que Google controla esencialmente... Algunos editores se han quejado de que, a medida que Google priorice los enlaces AMP (como dijo recientemente que hará en la búsqueda móvil), las empresas de medios perderán aún más control porque las páginas AMP están alojadas y controladas por Google. "Nuestro tráfico de búsqueda móvil está pasando a ser mayoritariamente AMP (alojado por Google y no en nuestro sitio), lo que limita nuestro control sobre la interfaz de usuario, la monetización, etc.", dijo un ejecutivo de medios digitales, citado en un artículo de Fortune . [52]

Las figuras dentro de la industria tecnológica han criticado a AMP [53] [54] [55] [56] como un intento de Google de ejercer su dominio en la web al dictar cómo se construyen y monetizan los sitios web, y que "AMP es el intento de Google de encerrar a los editores en su ecosistema". [57]

Joshua Benton, director del Laboratorio de Periodismo Nieman de la Universidad de Harvard , dijo: "En cierto sentido, AMP es una versión de la web creada por Google. Estamos pasando de un mundo en el que puedes poner cualquier cosa en tu sitio web a otro en el que no puedes hacerlo porque Google lo dice". [11] Ramon Tremosa , miembro español del Parlamento Europeo , dijo: "AMP es un ejemplo de cómo Google intensifica sus prácticas anticompetitivas bajo las narices de los reguladores de la competencia". [11]

Matthew Ingram de Fortune expresó su preocupación por el papel y los motivos de Google con respecto al Proyecto AMP:

En pocas palabras, estos editores temen que, si bien el proyecto AMP es nominalmente de código abierto, Google lo esté utilizando para dar forma al funcionamiento de la web móvil y, en particular, para garantizar un flujo constante de ingresos por publicidad... Más que cualquier otra cosa, las preocupaciones que tienen algunos editores sobre AMP parecen ser parte de un temor más amplio sobre la pérdida de control sobre la distribución en un mundo centrado en la plataforma y los riesgos que esto plantea a los métodos de monetización tradicionales, como la publicidad gráfica. [52]

Google refutó estas acusaciones. Madhav Chinnappa, de Google, afirmó que AMP debe ser una iniciativa colaborativa de la industria para que tenga éxito a largo plazo:

Me irrito un poco cuando a veces la gente lo llama AMP de Google, porque no lo es... AMP fue creado como una iniciativa de código abierto y para mí esa es la razón de su éxito. [58]

En septiembre de 2018, Google comenzó a realizar la transición de AMP a un modelo de gobernanza más abierto con comités de gobierno compuestos por diferentes partes interesadas en el proyecto, que van desde editores que usan AMP, incluidos The Washington Post y Axios , hasta otras empresas como Microsoft y Twitter . [13] [12]

Problemas de pre-renderizado

Algunas implementaciones de AMP, como los resultados de búsqueda de Google, utilizan la representación previa para mejorar la velocidad de carga de las páginas AMP. Como en otros casos en los que se utiliza la representación previa, esto está fuera del control del usuario y puede aumentar el uso de datos. [46]

La precarga y la previsualización de AMP dan como resultado un uso de datos (y energía) adicionales con cada búsqueda. Los 1,4 MB de datos adicionales promedio por búsqueda que se utilizan para previsualizar una página AMP que el usuario puede no visitar no son una sobrecarga insignificante para ciertos usuarios con planes de datos limitados. [ cita requerida ]

Monetización

Algunos editores informaron que las páginas AMP generan menos ingresos publicitarios por página que las páginas que no son AMP. [59] Jack Marshall del Wall Street Journal dijo:

Las páginas AMP dependen en gran medida de unidades de anuncios de banner estandarizadas y no permiten a los editores vender unidades de anuncios altamente personalizadas, patrocinios o anuncios emergentes como podrían hacerlo en sus propias propiedades. [60]

Otros editores han informado de un mayor éxito con la monetización AMP. El Washington Post ha podido generar aproximadamente la misma cantidad de ingresos con las páginas AMP que con las páginas móviles estándar, según el director de producto Joey Marburger. El director de producto de CNN, Alex Wellen, dijo que las páginas AMP "monetizan en gran medida al mismo ritmo" que las páginas móviles estándar. [61]

Para mejorar el rendimiento de la publicidad, el Proyecto AMP lanzó la Iniciativa de Anuncios AMP, que incluye soporte para más formatos publicitarios y optimizaciones para mejorar la velocidad de carga de los anuncios. [62] [63]

Explotación con fines maliciosos

Algunos observadores creen que AMP permite intentos de phishing más efectivos. Un defecto grave, señalado por el escritor de tecnología Kyle Chayka, es que las partes de mala reputación que hacen un uso indebido de AMP (así como de Instant Articles , un servicio similar de Facebook ) permiten que los sitios web basura compartan muchas de las mismas señales visuales y características que se encuentran en los sitios legítimos. Chayka afirmó que "todos los editores terminan pareciendo más similares que diferentes. Eso hace que sea aún más difícil distinguir lo real de lo falso". [64]

En septiembre de 2017, piratas informáticos rusos utilizaron una vulnerabilidad de AMP en correos electrónicos de phishing enviados a periodistas de investigación críticos del gobierno ruso y piratearon sus sitios web. [64] Google anunció el 16 de noviembre de 2017 que evitaría que los sitios en los resultados de búsqueda de Google explotaran AMP para engañar a los usuarios. [47] Desde febrero de 2018, las páginas AMP en los resultados de búsqueda de Google deben contener contenido equivalente al de la página que no es AMP. [65]

Referencias

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Lectura adicional

Enlaces externos