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El grupo de empresas Interpublic

Interpublic Group of Companies, Inc. ( IPG ) es una empresa de publicidad estadounidense que cotiza en bolsa. La empresa está formada por cinco grandes redes: FCB , IPG Mediabrands, McCann Worldgroup, MullenLowe Group y Marketing Specialists, así como varias agencias independientes especializadas en las áreas de relaciones públicas, marketing deportivo, representación de talentos y atención médica. [3] Es una de las "cuatro grandes" empresas de agencias, junto con WPP , Publicis y Omnicom . [4] Phillippe Krakowsky se convirtió en el director ejecutivo de la empresa el 1 de enero de 2021. [1]

Historia

El 2 de octubre de 1930, IPG se fundó en la ciudad de Nueva York como McCann-Erickson , cuando HK McCann Co. (fundada en 1911) y Erickson Co. (fundada en 1902) se fusionaron. [5] En ese momento, era la agencia más grande de la industria publicitaria. [6]

En 1960, McCann se reestructuró en cuatro unidades operativas, cada una de las cuales dependía de un nuevo holding. Las cuatro unidades eran McCann-Erickson Advertising (EE. UU.), McCann-Erickson Corp. (internacional), McCann-Marschalk y Communications Affiliates. [6] En enero de 1961, McCann cambió su nombre a Interpublic Group (IPG) y creó el primer holding de gestión de servicios de marketing con McCann-Erickson como subsidiaria. [7]

A finales de 1973, cuando los clientes comenzaron a centrarse más en las estrategias internacionales, McCann-Erickson combinó sus sucursales nacionales e internacionales en una única agencia mundial bajo el nombre de IPG. [6] En 1997, se formó el McCann-Erickson World Group con varias de las diferentes unidades de IPG. [8]

En diciembre de 2000, Deutsch Inc , que según el New York Times era la mayor y última gran agencia independiente, fue adquirida por IPG para convertirse en una unidad autónoma. [9] En 2001, IPG adquirió True North Communications, la sociedad de cartera de Foote Cone & Belding . [10] [11]

En 2003, IPG acordó pagar 115 millones de dólares para resolver las demandas colectivas interpuestas por sus accionistas. Los accionistas habían demandado a Interpublic después de que irregularidades contables condujeran a la reformulación de los resultados financieros, lo que provocó la caída de las acciones de la empresa. [12]

En marzo de 2004, IPG cambió el nombre de su Grupo Mundial McCann-Erickson a McCann Worldgroup. [13]

El 15 de septiembre de 2005, IPG anunció sus planes de reformular las ganancias de los años fiscales 2000 a 2004, debido a problemas en la contabilización de los ingresos, adquisiciones y gastos de arrendamiento. [14] El 22 de marzo de 2006, IPG registró una pérdida para el cuarto trimestre y reformuló los resultados de los tres primeros trimestres de 2005, lo que redujo los ingresos en 14,1 millones de dólares. También anunció que su controlador y director de contabilidad dejaría la empresa. [15]

IPG se deshizo de 51 empresas en 2005 y 2006, principalmente fuera de los EE. UU.; la compañía dijo que abandonó 23 "afiliadas internacionales que generaban pérdidas" en 2006. [16] En abril de 2007, IPG anunció que había acordado comprar Reprise Media, una empresa de marketing de motores de búsqueda. [17] En julio de ese mismo año, FCB-Ulka Advertising Private Limited, una subsidiaria de IPG, pasó a llamarse DRAFTFCB+Ulka Advertising Pvt. Ltd. [18]

En julio de 2008, IPG formó una unidad de compra y planificación de medios llamada Mediabrands (más tarde IPG Mediabrands). [19] En marzo de 2014, IPG draftfcb pasó a llamarse la red internacional FCB de IPG. [20] En enero de 2016, la fusión de los grupos IPG Mullen en EE. UU. y Lowe and Partners en todo el mundo pasó a llamarse MullenLowe Group . [21] En julio de 2018, IPG anunció que estaba comprando el negocio de Marketing Solutions de la empresa de marketing de bases de datos Acxiom por 2300 millones de dólares. [22]

En octubre de 2020, la empresa anunció que Phillippe Krakowsky sucedería a Michael I. Roth como director ejecutivo de la empresa el 1 de enero de 2021. [23] El 1 de enero de 2021, Krakowsky se convirtió en el nuevo director ejecutivo de la empresa. [1]

IPG maneja las cuentas de muchas compañías petroleras importantes. [24] Cuando Reuters le pidió en 2020 que revelara su lista de clientes, IPG se negó a hacerlo. [24]

Empresas

IPG está formada por docenas de empresas organizadas en seis grupos. Existen tres redes globales: Foote, Cone & Belding (FCB); McCann Worldgroup; y MullenLowe; una empresa de servicios de medios, IPG Mediabrands; un grupo de servicios de marketing, Marketing Specialists; y varias agencias digitales nacionales independientes. [25]

FCB

FCB es una de las tres redes globales de IPG. Entre sus empresas se encuentran las siguientes:

Marcas de medios de comunicación de IPG

El grupo IPG Mediabrands es la división de gestión de datos y compra de medios de IPG. Entre sus empresas se encuentran las siguientes:

Especialistas en marketing

El grupo de especialistas en marketing de IPG ofrece servicios de marketing en una amplia gama de disciplinas. Entre sus empresas se incluyen las siguientes:

Grupo Mundial McCann

Logotipo de McCann Worldgroup

Fundada en 1997, McCann Worldgroup es la organización de servicios de marketing global de IPG y, según se informa, con más de 24 000 empleados en más de 100 empresas en noviembre de 2017. [50] Sus empresas incluyen las siguientes:

Grupo MullenLowe

MullenLowe Group es una de las tres redes de comunicaciones de IPG, formada en 2015 mediante la fusión de la agencia estadounidense de IPG, Mullen, con la red creativa global de IPG, Lowe and Partners. [63] Está formada por los siguientes componentes:

Independientes

IPG también tiene varias agencias de marketing independientes.

Referencias

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Lectura adicional

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