Kantar Group es una empresa global de consultoría, conocimientos y datos con sede en Londres, Inglaterra. Fue fundada en 1992 y cuenta con aproximadamente 30.000 empleados en más de 90 países que trabajan en diversas disciplinas de investigación, incluida la orientación de marca, la estrategia de marca , el seguimiento de las redes sociales , la eficacia de la publicidad , el comportamiento de los consumidores y compradores, y la opinión pública [4] .
Kantar ha sido propiedad mayoritaria de Bain Capital Private Equity desde julio de 2019, cuando WPP vendió una participación del 60% de la empresa por 3.100 millones de dólares, a una valoración de 4.000 millones de dólares. [5]
El 24 de octubre de 2018 se anunció que la junta directiva de WPP aprobó los planes de venta de Kantar Group. [6] En diciembre de 2019, Eric Salama renunció como director ejecutivo de Kantar Group. Eric Salama ha estado en Kantar desde que fue comprado por WPP en 1988. [7]
En enero de 2020, Ian Griffiths (ex director financiero y director de operaciones de ITV ) fue nombrado director financiero [8] de Kantar, mientras que Adam Crozier fue nombrado presidente. [9] En octubre de 2020, Kantar anunció el nombramiento de Alexis Nasard como director ejecutivo, a partir del 30 de diciembre de 2020. Posteriormente, Nasard dimitió como director ejecutivo de Kantar el 27 de abril de 2021. [10]
En julio de 2021, Chris Jansen fue designado para reemplazar a Alexis Nasard como director ejecutivo, a partir del 1 de noviembre de 2021. [11]
Kantar tiene oficinas en 90 mercados, incluidos el Reino Unido e Irlanda, Norteamérica, India, España, Francia, Italia, China y Brasil. [12] [13] [14] La sede mundial está ubicada en Londres .
En abril de 2019, Kantar unificó todas sus marcas heredadas, [15] como Kantar TNS, Kantar Millward Brown, Kantar Media y Kantar Worldpanel, para crear una sola marca.
En 2019, Kantar fusionó las operaciones de IMRB, Millward Brown y TNS, y la empresa matriz de Kantar, WPP, fusionó su filial de publicidad y medios GroupM con Kantar para formar una división global de Insights. Tras ejercicios similares en todo el mundo, Kantar redujo las submarcas de 18 a 9 en 2019.
Kantar Consulting era anteriormente Kantar Vermeer, Kantar Added Value, Kantar Retail y Kantar Futures, y era una consultoría de marketing y ventas. [dieciséis]
Kantar Retail tenía su sede en Londres y cuenta con más de 400 empleados y oficinas en 15 mercados de todo el mundo. En 2014, Kantar Retail del Grupo WPP adquirió la empresa italiana SaaS XTEL, que luego se convirtió en la división Kantar XTEL. [17]
Kantar Media (ahora la división de Medios de Kantar) ofrece una gama de conocimientos de medios y servicios de medición de audiencia a través del análisis de medios impresos, radio, televisión, Internet, cine, móviles, sociales y exteriores en todo el mundo. Kantar Media se formó a partir de la adquisición de TNS Media y KMR Group por parte de WPP Group en 2010. Kantar Media se convirtió en la nueva empresa de medición de audiencia, evaluación de medios y conocimiento de Kantar. [18] En 2014, Kantar Media adquirió una participación mayoritaria en el capital social emitido de Precise Media Group Holdings Limited ("Precise") en un acuerdo de £70 millones. [19] En el mismo año, Kantar Media adquirió IBOPE Media, la principal empresa de medición de audiencia televisiva e inversión publicitaria en Brasil. [20] Kantar Media tiene dentro de sí filiales organizativas, como Kantar Media North America, que son entidades corporativas legales por derecho propio. [21]
En enero de 2022, Symphony Technology Group adquirió Kantar Reputation Intelligence, una filial de análisis y seguimiento de medios de Kantar. El acuerdo se cerró el 31 de diciembre de 2021 y la empresa fusionada operará bajo el nombre de Onclusive. [22]
En octubre de 2022, Kantar se reorganizó para crear una solución combinada de Creative & Media Solutions y nombró a Steven Silvers para liderar la división recién creada. [23]
En junio de 2023, Kantar vendió su Media Healthcare Research (KMHR) a M3 Global Research. [24]
Kantar Worldpanel (anteriormente TNS Worldpanel) realiza paneles de consumidores continuos y se especializa en el comportamiento de los compradores. La división Worldpanel mide y asesora sobre el comportamiento de consumidores y compradores, ofreciendo consultoría basada en conocimientos sobre las estrategias comerciales y de marketing de los clientes. [25] [26]
Kantar Profiles (anteriormente Lightspeed) se fundó en 2000 y tiene su sede en Warren, Nueva Jersey , Estados Unidos. La empresa opera en América del Norte , Europa y Asia . Brinda servicios de investigación de mercado en línea , especializándose en el uso de Internet como plataforma de recolección de datos para brindar investigación mediante la construcción y mantenimiento de paneles sujetos a estándares de calidad y muestreo representativo.
Los paneles especializados abarcan sectores industriales como servicios financieros , atención médica , empresa a empresa , automoción , familia y más. Kantar Profiles también proporciona paneles personalizados para abordar las necesidades específicas de los clientes. En 2007, realizó más de 20 millones de encuestas en línea para clientes. [ cita necesaria ]
En 2019, Kantar reunió sus paneles globales y su oferta de muestras en una nueva red de encuestados, Kantar Profiles Network. [27] En 2023, como parte de la venta de activos de Salud a M3 Global Research, Kantar también vendió Kantar Profiles –División de Salud. [24]
Kantar IMRB (anteriormente "IMRB International" y "Indian Market Research Bureau") es una firma multinacional de investigación de mercados , encuestas y consultoría empresarial establecida en 1970 que ofrece una gama de datos sindicados y servicios de investigación personalizados. Con más de 1200 empleados, IMRB es uno de los mayores proveedores de investigación de mercado en la India en una industria cuyo valor se estima en un mínimo de 187 millones de dólares. Como la empresa de investigación de mercado más antigua de la India, IMRB ha sido responsable de establecer el primer y único panel de hogares , el primer sistema de medición de audiencia televisiva y el primer panel de radio del país. [28] Las áreas especializadas de IMRB International son los mercados de consumo, el marketing industrial, el marketing de empresa a empresa , el marketing social y el marketing rural.
Millward Brown fue fundada en Leamington Spa, Inglaterra, en 1973 y adquirida por el Grupo WPP en 1990. En 2004, Millward Brown, respaldado por WPP, adquirió la firma de consultoría e investigación de marketing estratégico, MaPS - Marketing and Planning Systems con sede en Boston [29] En 2015, la Los expertos de MaPS fueron trasladados a Millward Brown Analytics. [30] Kantar Millward Brown, ahora parte de la División Insights de Kantar, es una agencia de investigación global especializada en publicidad, comunicaciones de marketing, medios e investigación de valor de marca. Kantar Millward Brown trabaja en una variedad de industrias y categorías, y tiene varias prácticas especializadas.
En 2008, Kantar TNS (Taylor Nelson Sofres) fue adquirida por WPP e incluida en Kantar. En febrero de 2009, Kantar fusionó TNS y Research International . [31]
En octubre de 2004, tres empresas de Kantar (Valor añadido, Navegación de marca Icon y Investigación de diagnóstico) se fusionaron bajo el nombre "Valor añadido". [32] Kantar Added Value se centra en el marketing de marca, el conocimiento del consumidor, la innovación y la optimización de las comunicaciones.
Kantar Futures ofreció servicios de suscripción y consultoría sobre tendencias futuras. Kantar Futures, anteriormente conocida como The Futures Company, se formó mediante la integración de The Henley Centre, LanternVision, Yankelovich y TRU. [33]
En 2014, Millward Brown adquirió EffectiveBrands Holding BV, una firma de consultoría de estrategia de marketing con sede en Ámsterdam. Millward Brown fusionó EffectiveBrands con Millward Brown Optimor, su unidad de consultoría estratégica, para formar Millward Brown Vermeer.
Kantar Health (ahora División de Salud de Kantar) proporciona datos, análisis e investigación a la industria de las ciencias biológicas. En diciembre de 2020, Cerner anunció que adquirirá Kantar Health, y se espera que la adquisición se cierre en la primera mitad de 2021. [34] El 1 de abril de 2021, Cerner completó la adquisición de la División de Salud de Kantar y cambió su nombre a Cerner Enviza. [35]
Kantar Public asesora a gobiernos, el sector público, ONG y NFP en la entrega de políticas públicas, programas, servicios y comunicaciones al público. En mayo de 2022, Kantar anunció la venta de los negocios de Kantar Public a la firma de capital privado Trilantic Europe. [36]
British Market Research Bureau Limited – BMRB, fundada en 1933 en Londres, fue adquirida por el grupo en 2009 y fusionada con Kantar Public en 2016. [37] La filial TGI – Target Group Index de BMRB, fundada en 1969, se dividió y fusionó con la marca Kantar Media en 2009. [38]
En diciembre de 2019, el Grupo Kantar adquirió la empresa de investigación de mercado Colmar Brunton Australia como parte de su adquisición de la división Data Investment Management de WPPAUNZ. En febrero de 2020, Colmar Brunton en Australia se integró completamente en Kantar y la marca Colmar Brunton se retiró en Australia. [39] Al año siguiente, Kantar adquirió la empresa matriz neozelandesa de Colmar Brunton . [40]
En julio de 2021, Kantar completó la adquisición de su rival con sede en EE. UU. Numerator (valorado en 1.500 millones de dólares) de Vista Equity Partners , con el objetivo de fortalecer sus divisiones Worldpanel y Advertising Intelligence con EE. UU. y Canadá en el foco. Los términos del acuerdo no fueron revelados. [41] [42]
En enero de 2022, Kantar anunció que había adquirido MindIT, una empresa derivada de la Universidad de Bolonia que se especializa en algoritmos de aprendizaje automático e inteligencia artificial. [43]
En abril de 2022, Kantar anunció que había adquirido Blackwood Seven, la empresa de optimización y medición de marketing con sede en Copenhague . [44]
En mayo de 2022, Kantar anunció que había adquirido Qmee. [45] En agosto de 2022, Kantar anunció la adquisición de StepUp RGM para fortalecer su división XTEL existente, proveedor de soluciones de gestión de ingresos. [46]
En enero de 2023, Kantar anunció la adquisición de Kauza para ampliar su Worldpanel en los países nórdicos. [47]
En enero de 2023, Kantar Group anunció la creación de una nueva empresa del grupo, Vivvix, unificando los negocios de inteligencia publicitaria de Kantar y Numerator. La empresa independiente estará dirigida por el ex CRO de Nielsen, Andrew Feigenson, como director ejecutivo. [48] [49]
...explica Manish Bhatia, director ejecutivo de Kantar Media Norteamérica.