Godiva Golden Box 24 praliné- Una sucursal de Hong Kong
- Una tienda Godiva en América del Norte
- Chocolates Godiva, en Bruselas , Bélgica
Godiva Chocolatier ( / ɡ ə ˈ d aɪ v ə / ; pronunciación francesa: [gɔdiva] ) es un fabricante de chocolate internacional con sede en Bélgica [2] [3] [4] que es propiedad del conglomerado turco Yıldız Holding . [5]
Fundada en 1926, fue adquirida por Yıldız en noviembre de 2007. En 2019, la firma de capital privado surcoreana MBK Partners compró Godiva Japón, con sede en Tokio, operaciones en Corea del Sur y Oceanía, así como una planta de producción en Bélgica, por un acuerdo valorado en más de mil millones de dólares estadounidenses. [6] [7] [8] [9] [10] Godiva posee y opera más de 600 tiendas en Europa y Asia y está disponible a través de más de 10 000 minoristas especializados. [11]
En 2019, Godiva había planeado abrir 2000 cafeterías en todo el mundo durante los próximos 6 años, un concepto que introduciría más productos de tipo cadena de cafeterías, incluidas bebidas espresso y sándwiches de croissant. Sin embargo, en enero de 2021, Godiva anunció que cerraría sus 128 locales físicos en América del Norte para fines de marzo de 2021, debido a que los cierres y las restricciones de la pandemia de COVID-19 redujeron drásticamente las compras en persona, pero mantendría las operaciones mayoristas. [12]
Godiva fue fundada en 1926 en Bruselas , Bélgica, por la familia Draps, que abrió su primera tienda en la Grand-Place bajo su nombre actual en honor a la leyenda de Lady Godiva . [13] [14] La primera tienda fuera de Bélgica se abrió en París en la Rue Saint Honoré en 1958. En 1966, los productos de la empresa llegaron a los Estados Unidos, donde se vendieron en centros comerciales. Al año siguiente, Godiva fue vendida por la familia Draps a la Campbell Soup Company . En 1972, la primera tienda Godiva en América del Norte se abrió en la Quinta Avenida de la ciudad de Nueva York . [15]
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En 2007, Godiva tenía ventas anuales de aproximadamente 500 millones de dólares. En agosto de ese año, Campbell Soup Company anunció que estaba explorando alternativas estratégicas, incluida una posible desinversión , para su negocio Godiva Chocolatier; la compañía dijo que "el negocio de chocolate premium no encaja con el enfoque estratégico de Campbell en comidas simples". [16] En diciembre de 2007, Campbell anunció que firmó un acuerdo para vender Godiva a Yıldız Holding, que tiene su sede en Estambul , Turquía, y que también posee el grupo Ülker y el mayor fabricante de bienes de consumo en Turquía. [6] [17] La adquisición se completó en marzo de 2008 por 850 millones de dólares. [18]
Godiva sigue siendo propietaria y operadora de más de 450 tiendas en todo el mundo. [19] [ ¿cuándo? ]
En mayo de 2012, Godiva abrió el Café Godiva [20] en los grandes almacenes Harrods de Londres , que ofrece bebidas de chocolate, pasteles y chocolates Godiva. La empresa también tiene una tienda en el Food Hall de Harrods.
En 2016, Godiva celebró su 90 aniversario y abrió su tienda número 100 en China. [21] En 2017, la empresa abrió su primera tienda en Australia, inauguró su Centro de Investigación y Desarrollo de Chocolate Pierre Draps en Bruselas y abrió su tienda insignia de América del Norte en el Rockefeller Center en Midtown Manhattan . [22] [23] En 2018, Godiva abrió su primer café en Bruselas, el lugar de nacimiento de la marca. [24]
En febrero de 2018, Godiva publicó en Japón un anuncio de página completa en el periódico financiero Nihon Keizai Shimbun , recomendando el abandono de la práctica del giri choco . [25] Como parte de esta práctica, se espera que las mujeres compren chocolate para sus colegas masculinos, amigos, jefes y, a veces, familiares el día de San Valentín . La reacción del público al anuncio fue generalmente vista como favorable. [26]
En 2019, una firma de capital privado coreana, MBK Partners, acordó comprar las operaciones de Godiva en Japón, Corea del Sur, Australia y Nueva Zelanda, así como su planta de producción en Bélgica. [27] Los detalles de la transacción no fueron revelados, pero se estima que rondan los 1.000 a 1.500 millones de dólares. [28]
A partir de octubre de 2020, el director ejecutivo de Godiva es Nurtaç Ziyal Afridi. [29]
La empresa es miembro participante de la Fundación Mundial del Cacao y de la Fundación Cocoa Horizons, y socia de Save the Children . Godiva inició el Programa Lady Godiva, que se asoció con FEED Projects en su primer año. [30] Godiva también se asocia con la Fundación Earthworm para continuar con su compromiso de garantizar la sostenibilidad de la industria del cacao y está de acuerdo con la Iniciativa Cacao y Bosques para detener la deforestación y la degradación forestal en relación con la producción de cacao. [31]
Con su Fundación Semillas para el Progreso, Godiva facilita el acceso a la educación a los niños que viven en comunidades productoras de café. En 2020, la empresa anunció el lanzamiento de la Iniciativa Lady Godiva, que es el compromiso de Godiva de honrar y otorgar anualmente subvenciones de 25.000 dólares a cinco organizaciones no gubernamentales (ONG) en los Estados Unidos, Canadá, Bélgica, Inglaterra y China que están realizando el trabajo de empoderamiento de las mujeres. [31] [32]
En 2016, Godiva tenía aproximadamente 650 tiendas minoristas en todo el mundo. [33] La presencia global de Godiva aumentó rápidamente, especialmente en países no occidentales como China y Japón. En 2021, Godiva anunció que cerraría sus 128 tiendas en América del Norte debido a la disminución de las ventas en los centros comerciales; los clientes podrían, en cambio, comprar productos a través del mercado en línea de Godiva y a través de socios de supermercados, clubes y minoristas. [34] [35]
Godiva tiene fábricas en Bruselas, en Reading, Pensilvania , y en Turquía. [36] La mayor parte del chocolate que se vende en los EE. UU. se fabrica en Turquía. [ cita requerida ]
Los abogados de la empresa han enviado una serie de cartas advirtiendo al pub Lady Godiva en Ginebra , Suiza, de que están infringiendo la propiedad intelectual del chocolatero, y la última de ellas pide al pub que deje de utilizar el nombre. Pru Porretta, que estuvo detrás de la recuperación de Dame Goodyver's Daye en Coventry , Inglaterra, donde una procesión por las calles de la ciudad incluye a Porretta representando a Lady Godiva montando a caballo, comentó: "Creo que es muy triste. Godiva fue una gran mujer que desafió a su marido a detener las cosas terribles que le estaban sucediendo a la gente. Estoy segura de que a Lady Godiva no le importaría una empresa que parece estar tomando algo que no era suyo originalmente y quiere usarlo para sí misma y para nadie más. Se trata de nuestro rico patrimonio. Yo diría que es moralmente incorrecto". [37]
Godiva se ha visto envuelta en una controversia sobre el uso de mano de obra infantil por parte de los fabricantes de chocolate en la producción de cacao. [38]
En una prueba de laboratorio realizada por el instituto de consumo alemán Stiftung Warentest en 2018, se descubrió que el chocolate con leche de Godiva estaba muy contaminado con níquel. [39]
