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Chocolatería Godiva

Godiva Chocolatier ( / ɡ ə ˈ d v ə / ; pronunciación francesa: [gɔdiva] ) es un fabricante de chocolate internacional con sede en Bélgica [2] [3] [4] que es propiedad del conglomerado turco Yıldız Holding . [5]

Fundada en 1926, fue adquirida por Yıldız en noviembre de 2007. En 2019, la firma de capital privado surcoreana MBK Partners compró Godiva Japón, con sede en Tokio, operaciones en Corea del Sur y Oceanía, así como una planta de producción en Bélgica, por un acuerdo valorado en más de mil millones de dólares estadounidenses. [6] [7] [8] [9] [10] Godiva posee y opera más de 600 tiendas en Europa y Asia y está disponible a través de más de 10 000 minoristas especializados. [11]

En 2019, Godiva había planeado abrir 2000 cafeterías en todo el mundo durante los próximos 6 años, un concepto que introduciría más productos de tipo cadena de cafeterías, incluidas bebidas espresso y sándwiches de croissant. Sin embargo, en enero de 2021, Godiva anunció que cerraría sus 128 locales físicos en América del Norte para fines de marzo de 2021, debido a que los cierres y las restricciones de la pandemia de COVID-19 redujeron drásticamente las compras en persona, pero mantendría las operaciones mayoristas. [12]

Historia

Godiva fue fundada en 1926 en Bruselas , Bélgica, por la familia Draps, que abrió su primera tienda en la Grand-Place bajo su nombre actual en honor a la leyenda de Lady Godiva . [13] [14] La primera tienda fuera de Bélgica se abrió en París en la Rue Saint Honoré en 1958. En 1966, los productos de la empresa llegaron a los Estados Unidos, donde se vendieron en centros comerciales. Al año siguiente, Godiva fue vendida por la familia Draps a la Campbell Soup Company . En 1972, la primera tienda Godiva en América del Norte se abrió en la Quinta Avenida de la ciudad de Nueva York . [15]

Lady Godiva , pintura de John Collier de 1898

En 2007, Godiva tenía ventas anuales de aproximadamente 500 millones de dólares. En agosto de ese año, Campbell Soup Company anunció que estaba explorando alternativas estratégicas, incluida una posible desinversión , para su negocio Godiva Chocolatier; la compañía dijo que "el negocio de chocolate premium no encaja con el enfoque estratégico de Campbell en comidas simples". [16] En diciembre de 2007, Campbell anunció que firmó un acuerdo para vender Godiva a Yıldız Holding, que tiene su sede en Estambul , Turquía, y que también posee el grupo Ülker y el mayor fabricante de bienes de consumo en Turquía. [6] [17] La ​​adquisición se completó en marzo de 2008 por 850 millones de dólares. [18]

Godiva sigue siendo propietaria y operadora de más de 450 tiendas en todo el mundo. [19] [ ¿cuándo? ]

En mayo de 2012, Godiva abrió el Café Godiva [20] en los grandes almacenes Harrods de Londres , que ofrece bebidas de chocolate, pasteles y chocolates Godiva. La empresa también tiene una tienda en el Food Hall de Harrods.

En 2016, Godiva celebró su 90 aniversario y abrió su tienda número 100 en China. [21] En 2017, la empresa abrió su primera tienda en Australia, inauguró su Centro de Investigación y Desarrollo de Chocolate Pierre Draps en Bruselas y abrió su tienda insignia de América del Norte en el Rockefeller Center en Midtown Manhattan . [22] [23] En 2018, Godiva abrió su primer café en Bruselas, el lugar de nacimiento de la marca. [24]

En febrero de 2018, Godiva publicó en Japón un anuncio de página completa en el periódico financiero Nihon Keizai Shimbun , recomendando el abandono de la práctica del giri choco . [25] Como parte de esta práctica, se espera que las mujeres compren chocolate para sus colegas masculinos, amigos, jefes y, a veces, familiares el día de San Valentín . La reacción del público al anuncio fue generalmente vista como favorable. [26]

En 2019, una firma de capital privado coreana, MBK Partners, acordó comprar las operaciones de Godiva en Japón, Corea del Sur, Australia y Nueva Zelanda, así como su planta de producción en Bélgica. [27] Los detalles de la transacción no fueron revelados, pero se estima que rondan los 1.000 a 1.500 millones de dólares. [28]

A partir de octubre de 2020, el director ejecutivo de Godiva es Nurtaç Ziyal Afridi. [29]

Compromiso cívico

La empresa es miembro participante de la Fundación Mundial del Cacao y de la Fundación Cocoa Horizons, y socia de Save the Children . Godiva inició el Programa Lady Godiva, que se asoció con FEED Projects en su primer año. [30] Godiva también se asocia con la Fundación Earthworm para continuar con su compromiso de garantizar la sostenibilidad de la industria del cacao y está de acuerdo con la Iniciativa Cacao y Bosques para detener la deforestación y la degradación forestal en relación con la producción de cacao. [31]

Con su Fundación Semillas para el Progreso, Godiva facilita el acceso a la educación a los niños que viven en comunidades productoras de café. En 2020, la empresa anunció el lanzamiento de la Iniciativa Lady Godiva, que es el compromiso de Godiva de honrar y otorgar anualmente subvenciones de 25.000 dólares a cinco organizaciones no gubernamentales (ONG) en los Estados Unidos, Canadá, Bélgica, Inglaterra y China que están realizando el trabajo de empoderamiento de las mujeres. [31] [32]

Ubicaciones

En 2016, Godiva tenía aproximadamente 650 tiendas minoristas en todo el mundo. [33] La presencia global de Godiva aumentó rápidamente, especialmente en países no occidentales como China y Japón. En 2021, Godiva anunció que cerraría sus 128 tiendas en América del Norte debido a la disminución de las ventas en los centros comerciales; los clientes podrían, en cambio, comprar productos a través del mercado en línea de Godiva y a través de socios de supermercados, clubes y minoristas. [34] [35]

Godiva tiene fábricas en Bruselas, en Reading, Pensilvania , y en Turquía. [36] La mayor parte del chocolate que se vende en los EE. UU. se fabrica en Turquía. [ cita requerida ]

Disputas y controversias jurídicas

Disputas legales

Los abogados de la empresa han enviado una serie de cartas advirtiendo al pub Lady Godiva en Ginebra , Suiza, de que están infringiendo la propiedad intelectual del chocolatero, y la última de ellas pide al pub que deje de utilizar el nombre. Pru Porretta, que estuvo detrás de la recuperación de Dame Goodyver's Daye en Coventry , Inglaterra, donde una procesión por las calles de la ciudad incluye a Porretta representando a Lady Godiva montando a caballo, comentó: "Creo que es muy triste. Godiva fue una gran mujer que desafió a su marido a detener las cosas terribles que le estaban sucediendo a la gente. Estoy segura de que a Lady Godiva no le importaría una empresa que parece estar tomando algo que no era suyo originalmente y quiere usarlo para sí misma y para nadie más. Se trata de nuestro rico patrimonio. Yo diría que es moralmente incorrecto". [37]

Controversias

Godiva se ha visto envuelta en una controversia sobre el uso de mano de obra infantil por parte de los fabricantes de chocolate en la producción de cacao. [38]

En una prueba de laboratorio realizada por el instituto de consumo alemán Stiftung Warentest en 2018, se descubrió que el chocolate con leche de Godiva estaba muy contaminado con níquel. [39]

Véase también

Referencias

  1. ^ "La chocolatería Godiva venderá sus operaciones en Asia-Pacífico a MBK Partners". CNBC . 20 de febrero de 2019.
  2. ^ "Godiva cerrará sus 128 tiendas de chocolate en Norteamérica, citando una disminución en el número de compradores debido a la pandemia". NBC News . 25 de enero de 2021.
  3. ^ "MBK de Corea del Sur cierra un acuerdo de 1.000 millones de dólares con Godiva". Financial Times . 20 de febrero de 2019.
  4. ^ "Sitio web oficial de GODIVA Tailandia: chocolates hechos a mano de fama mundial". www.godiva.co.th .
  5. ^ "Godiva vende su negocio en Asia a la surcoreana MBK por 1.000 millones de dólares". Nikkei Asia . 21 de febrero de 2019.
  6. ^ ab "Noticias de la industria alimentaria mundial | Investigación de mercado e informes - just-food". www.just-food.com .
  7. ^ "Lady Godiva se convierte en la novia de Estambul". Archivado desde el original el 17 de noviembre de 2015.
  8. ^ "Un paso de gigante para Ülker: la marca de chocolate premium número uno del mundo ahora es Ülker's". Archivado desde el original el 16 de junio de 2008.
  9. ^ "Yildiz compra Godiva por 850 millones de dólares". Trend-news.com. Archivado desde el original el 2011-10-03 . Consultado el 2012-01-27 .
  10. ^ "MBK de Corea del Sur cierra un acuerdo de 1.000 millones de dólares con Godiva Chocolate". Financial Times . 20 de febrero de 2019 . Consultado el 24 de octubre de 2022 .
  11. ^ Historia de Godiva Archivado el 18 de septiembre de 2007 en Wayback Machine desde el sitio web "Carreras" de la empresa
  12. ^ "La marca de chocolate de lujo Godiva cerrará todas sus tiendas en Canadá". www.blogto.com . Consultado el 23 de enero de 2021 .
  13. ^ "Nuestra historia" en la tienda online oficial de Godiva Europa. Consultado el 30 de diciembre de 2022.
  14. ^ La historia de Godiva Chocolatier Archivado el 27 de septiembre de 2007 en Wayback Machine , del sitio web de la empresa
  15. ^ Grant, Tina, ed. (2004). "Godiva Chocolatier, Inc". Directorio internacional de historias de empresas . St. James Press. págs. 154-157. ISBN 978-1-55862-509-9.
  16. ^ Campbell explorará alternativas estratégicas para el negocio de Godiva Archivado el 19 de agosto de 2007 en Wayback Machine , un comunicado de prensa de Campbell a través de shareholder.com
  17. ^ Geoff Mulvihill. «Una empresa turca compra Godiva». Archivado desde el original el 3 de noviembre de 2012. Consultado el 27 de enero de 2012 .
  18. ^ "Yahoo Finance - Mercado de valores en vivo, cotizaciones, noticias de negocios y finanzas". finance.yahoo.com .
  19. ^ "Godiva, Everywhere". Godiva . Consultado el 30 de diciembre de 2012 .
  20. ^ "Godiva Chocolate Cafe". Godiva UK . Consultado el 20 de mayo de 2013 .
  21. ^ "A los 90 años, Godiva mira con orgullo hacia atrás mientras traza un camino hacia el futuro" . Consultado el 24 de mayo de 2018 .
  22. ^ "El chocolate Godiva Belgium abre su primera tienda en Australia | Australian Food News" www.ausfoodnews.com.au . 24 de enero de 2018 . Consultado el 25 de mayo de 2018 .
  23. ^ "Godiva Chocolatier". Rockefeller Center . Archivado desde el original el 8 de julio de 2018. Consultado el 25 de mayo de 2018 .
  24. ^ "La última caja de bombones de Godiva es una gira mundial de sabores". Comida y vino . Consultado el 27 de mayo de 2018 .
  25. ^ "Godiva causa revuelo en Japón al instar a las mujeres a dejar de comprar chocolates para sus compañeros de trabajo masculinos". www.adweek.com .
  26. ^ Adelstein, Jake. "Por qué Godiva Japón publicó un anuncio de página completa pidiendo a la gente que no compre chocolate para el día de San Valentín". Forbes .
  27. ^ "GODIVA Chocolatier, propiedad de Yildiz Holding, llega a un acuerdo para vender activos seleccionados a MBK Partners con el fin de quintuplicar el crecimiento futuro de su negocio". www.prnewswire.com (Comunicado de prensa).
  28. ^ "La chocolatería Godiva venderá sus operaciones en Asia-Pacífico a MBK Partners". www.cnbc.com . 20 de febrero de 2019.
  29. ^ Chocolatero, GODIVA. "GODIVA anuncia la próxima salida del director ejecutivo y el nuevo director ejecutivo interino". www.prnewswire.com (Comunicado de prensa) . Consultado el 6 de noviembre de 2020 .
  30. ^ "Prácticas sostenibles". www.godiva.com . Consultado el 8 de enero de 2018 .
  31. ^ ab "GODIVA Cares". GODIVA . Consultado el 14 de mayo de 2021 .
  32. ^ "AVA recibe la subvención de la iniciativa Lady GODIVA". 22 de noviembre de 2021.
  33. ^ "Godiva: número de tiendas minoristas en todo el mundo 2008-2016 | Estadísticas". Statista . Consultado el 12 de junio de 2018 .
  34. ^ Tyko, Kelly. «Cierres de tiendas en 2021: Godiva cerrará sus boutiques a fines de marzo, pero el chocolate se venderá en línea y en otras tiendas». USA Today . Consultado el 23 de enero de 2021 .
  35. ^ Benveniste, Alexis (25 de enero de 2021). "Godiva está cerrando o vendiendo todas sus tiendas en Estados Unidos". CNN Business . Consultado el 14 de mayo de 2021 .
  36. ^ "Dentro del maravilloso mundo de Godiva". Delish . 2016-04-04 . Consultado el 2018-06-12 .
  37. ^ "Lady Godiva enfadada por la denuncia sobre el chocolate". BBC News . 13 de octubre de 2014 . Consultado el 15 de febrero de 2019 .
  38. ^ "Chocolate de comercio justo: ¿Qué tan dulces son tus dulces para el día de San Valentín?". 2 de febrero de 2018. Consultado el 20 de septiembre de 2018 .
  39. ^ "Stiftung Warentest: Diese Schokolade schneidet am besten ab". Göttinger Tageblatt (en alemán). 2018-11-21. Archivado desde el original el 3 de febrero de 2021 . Consultado el 12 de octubre de 2020 .