Giovanni Battista Giorgini , apodado Bista ( Forte dei Marmi , 25 de agosto de 1898 - Florencia , 2 de enero de 1971), fue un empresario italiano y miembro de la familia Giorgini.
Giovanni Battista Giorgini era miembro de la familia Giorgini, descendiente de una familia noble de Lucca . Su bisabuelo, Carlo, fue diputado del Reino de Italia ; era cuñado de Vittoria Manzoni, la octava hija del escritor Alessandro Manzoni . Su padre, Vittorio Giorgini (1860-1919), ayudó a su hermano Alessandro en el negocio familiar en el comercio del mármol . Su madre, Florence Rochat (1860-1942) era valdense y originaria de la Suiza francófona . El niño creció en un ambiente culto y cosmopolita, y emprendió estudios clásicos en la Universidad de Pisa con la intención de seguir una carrera diplomática.
A los 17 años siguió los pasos de su familia y se alistó como voluntario en la infantería para participar en la Primera Guerra Mundial . Conmocionado por los horrores de la guerra, promovió la Asociación de Jóvenes Cristianos, equivalente a la organización evangélica YMCA . La prematura muerte de su padre Vittorio en 1919 lo obligó a ocuparse de los negocios familiares, que abarcaban desde el mármol hasta el sector naviero. [1]
En 1921 se casó con Zaira Augusta Nanni, con la que tuvo tres hijos: Graziella, Vittorio y Matilde. Ese mismo año fundó una sección de los Fasci di Combattimento en su ciudad natal, Forte dei Marmi , de la que se convirtió en su secretario político. En julio de ese mismo año participó en los Fatti di Sarzana y al año siguiente en las Marcia su Roma.
En 1922 se trasladó a Florencia, donde en 1923 decidió fundar su propia empresa abriendo la "GB Giorgini & Co. Import-export" en el número 9 de la calle Calzaioli. Promocionó activamente el arte, las antigüedades y la artesanía toscana y en 1924 realizó su primer viaje de negocios a los Estados Unidos. Este viaje fue particularmente difícil porque en ese momento los exportadores italianos no eran bien vistos en el extranjero. Decidió establecer contactos con la "Casa Italiana de la Universidad de Columbia ", la "Sociedad Italiana Americana" y la YMCA, y al mismo tiempo seleccionó artesanía italiana de la más alta calidad.
El crack de 1929 asestó un duro golpe a su trabajo y le obligó a cerrar su oficina de Nueva York. De regreso a Florencia, Giorgini abrió una tienda en el Lungarno Acciaiuoli, “The Three Rooms”, que ofrecía exclusivamente productos italianos. Debido a dificultades económicas, tuvieron que mudarse de nuevo en 1936 a un local en la misma calle del Lungarno Corsini que tenía salas adicionales que alquilaban a estudiantes del Smith College. [2] Los años siguientes fueron muy inestables hasta el final de la Segunda Guerra Mundial, cuando los Aliados le confiaron la gestión de la “Allied Forces Gift Shop” de Florencia, una tienda encargada de vender productos a las tropas angloamericanas. En esos años, rápidamente volvió a ponerse en contacto con todos los artesanos italianos con los que había trabajado antes de la guerra, y por supuesto con los compradores estadounidenses.
Tras la guerra, el hábil hombre de negocios vio inmediatamente el potencial de la moda italiana, que entonces era casi desconocida en el mundo. Todo tuvo lugar en París, donde los pocos diseñadores no franceses abrieron sus talleres ( Cristóbal Balenciaga , Elsa Schiaparelli , etc.). Giovanni Battista Giorgini tomó la iniciativa de organizar el «Primer desfile de alta costura italiana» en su residencia privada de Florencia, en Villa Torrigiani. El desfile se celebró el 12 de febrero de 1951, en presencia de seis importantes compradores estadounidenses, que, como él mismo declaró en varias entrevistas, «fueron a Florencia como una simple visita de cortesía». [3] Se trataba de Gertrude Ziminsky de B. Altman and Company en Nueva York, John Nixon de Morgan's en Montreal, Jessica Daves de American Vogue , Ethel Frankau y Julia Trissel de Bergdorf Goodman en Nueva York y Stella Hanania de I. Magnin en San Francisco. Giorgini había planeado presentar 18 modelos de 10 casas de moda italianas. Los modistos italianos que se presentaron en el desfile fueron: la princesa Giovanna Caracciolo de Atelier Carosa, Alberto Fabiani, la duquesa Simonetta Colonna di Cesaro Visconti de Simonetta, Emilio Schuberth , Sorelle Fontana , Jole Veneziani , Vanna (el nombre comercial utilizado por las sastres Anna Carmeli y Manette Valente), Vita Noberasko y Germana Marucelli . Los diseñadores del prêt-à-porter fueron Emilio Pucci , Giorgio Avolio, la baronesa Clarette Gallotti de La Tessitrice Dell'Isola y la marquesa Olga di Grésy de Mirsa. El ingenio de Giorgini, la calidad de los productos, la reputación de los compradores y el apoyo de algunos periodistas como Irene Brin , que como editora italiana de Harper's Bazaar difundió el evento en el extranjero, decretaron su éxito.
Fue un acontecimiento excepcional, porque a partir de ese momento el mundo empezó a hablar realmente de la moda italiana. El segundo desfile de moda tuvo lugar en julio de 1951 en los salones del "Grand Hotel" de Florencia. [4] A partir de 1952, se organizaron dos temporadas de desfiles de moda al año (una en enero y otra en julio) en el histórico desfile de la Sala Bianca del Palazzo Pitti de Florencia con los estilistas Sartoria Antonelli , Roberto Capucci , Vincenzo Ferdinandi , el Atelier Carosa, Giovanelli Sciarra, Polinober, Germana Marucelli , la Sartoria Vanna, Jole Veneziani y dieciséis empresas presentaron ropa deportiva y boutiques. Una jovencísima Oriana Fallaci , enviada por el semanario Epoca , contó la noticia. En 1954 nació el Centro de Florencia para la moda italiana, que tuvo como primer director a Mario Vannini Paren.
En los años 60, Giovanni Battista Giorgini logró conquistar el mercado japonés vendiendo creaciones italianas a Isetan , uno de los grandes almacenes más importantes del país. Su énfasis en el prêt-à-porter condujo al éxito temprano de los desfiles de moda florentinos, pero esto se convirtió en una fuente de conflicto con las grandes casas de moda romanas que decidieron crear desfiles de moda de Alta Costura competitivos directamente en Roma en 1967.
Giorgini murió el 2 de enero de 1971 en Florencia, en Villa Torrigiani (El Jardín Torrigiani), y fue enterrado en el Cimitero degli Allori (cementerio) en la calle Senese.
Su archivo personal fue depositado en 2005 por su nieto Neri Fadigati en el Archivo de Estado de Florencia.