Get Your Sexy Back ( GYSB) es una iniciativa dirigida por jóvenes contra el consumo excesivo de alcohol que tiene como objetivo promover un comportamiento responsable al beber, aumentando la popularidad social de la moderación. El programa, que fue la primera iniciativa de este tipo en Singapur, se lanzó en diciembre de 2007 y fue encabezado por Asia Pacific Breweries (APBS), una cervecería asiática que cotiza en la Bolsa de Singapur . [1]
Un mensaje recurrente de la campaña es que consumir 5 o más unidades de alcohol en una sola sesión constituye un consumo excesivo de alcohol . [2] Esta es solo una posible definición de consumo excesivo de alcohol y otras normas han sido adoptadas por campañas contra el consumo excesivo de alcohol en países como Australia por el Consejo Nacional de Salud e Investigación Médica . En 2008, GYSB publicó los resultados de una encuesta sobre los hábitos de consumo de alcohol de los adultos jóvenes de Singapur de entre 18 y 25 años. Los resultados de esta encuesta mostraron una prevalencia creciente del consumo excesivo de alcohol entre los jóvenes, [3] y una mayor tendencia al consumo excesivo de alcohol entre las mujeres bebedoras. [4]
Get Your Sexy Back fue concebido originalmente por cuatro estudiantes de la Universidad Tecnológica de Nanyang (NTU), como parte de un proyecto escolar. Los estudiantes identificaron varios factores responsables del consumo excesivo de alcohol entre los jóvenes de Singapur y se acercaron a APBS en busca de apoyo. El programa fue posteriormente adoptado por APBS como parte de sus iniciativas de responsabilidad social corporativa en Singapur.
GYSB se lanzó por primera vez en diciembre de 2007 [5] con el objetivo de fomentar un comportamiento responsable en el consumo de alcohol entre los adultos jóvenes de entre 18 y 25 años, aumentando la popularidad social de la moderación . El programa involucra a su público objetivo a través de diversas actividades y plataformas relacionadas con los jóvenes, que abarcan ampliamente las áreas de la música, la moda, los deportes y la amistad. [6] El eslogan de GYSB: “No es la bebida, es cómo bebes” fue adaptado con permiso de una campaña de Nueva Zelanda por el Consejo Asesor sobre el Alcohol de Nueva Zelanda (ALAC). [7]
El programa ha estado presente en varios eventos orientados a los jóvenes, en particular en colaboración con asociaciones de estudiantes universitarios y organismos nacionales de jóvenes. Entre estos eventos se incluyen el NTU Surf n Sweat, el National Vertical Marathon, la revista Seventeen Queen of Queens y la Singapore Management University (SMU) Waikiki. Al colaborar con estos eventos, el programa ha recurrido con frecuencia al apoyo de otros socios corporativos, entre ellos la marca de moda singapurense NewUrbanMale.com, los especialistas en medios de comunicación al aire libre Clear Channel Singapore, así como las cadenas de conveniencia Cheers y 7-Eleven .
La campaña también ha participado activamente en el reclutamiento de jóvenes voluntarios y embajadores voluntarios para que se comprometan a apoyar la causa del consumo moderado de alcohol. El reclutamiento de voluntarios se ha llevado a cabo principalmente en línea a través del sitio web de la campaña, en los distintos campus universitarios , así como en presentaciones itinerantes celebradas en centros comerciales.
En febrero de 2010, un artículo del periódico TODAY citó a la GYSB como ejemplo de una campaña orientada a los jóvenes que tuvo mucho éxito. El artículo también afirmaba que cada vez más jóvenes habían expresado su apoyo al consumo moderado de alcohol desde el lanzamiento de la GYSB en 2007. [8]
El programa GYSB alienta a los jóvenes a llevar una vida social activa y saludable mediante la participación en actividades distintas al consumo excesivo de alcohol . Ha agrupado estas actividades en cuatro plataformas principales orientadas a los jóvenes.
Para coincidir con el relanzamiento de GYSB el 16 de octubre de 2008, [9] la cantautora Jillian-Marie Thomas, también embajadora voluntaria, escribió y compuso una canción temática para el programa GYSB.
GYSB también firmó una colaboración con Sony Music Entertainment , produciendo un conjunto de inserciones de CD de GYSB que se lanzaron junto con el lanzamiento del álbum 'Capricorn' del cantante taiwanés Jay Chou en octubre de 2008.
El 4 de abril de 2009, GYSB organizó un concierto en el centro comercial The Heeren con la participación de la banda singapurense "Da Feng Chui". La banda, que participó en la búsqueda de talentos Superband 2008 de Channel U , también lanzó su álbum debut junto con el concierto, dedicando una de las canciones del álbum a la campaña Get Your Sexy Back.
El 9 de diciembre de 2009, GYSB organizó un concierto de música en apoyo del consumo responsable de alcohol en el popular local nocturno Velvet Underground. En el concierto participaron la superestrella regional JJ Lin, los finalistas de SuperBand 2008 Da Feng Chui, las exalumnas de Project Superstar Chen Diya y Carrie Yeo, la cantante y compositora local Jillian Marie Thomas y la banda indie-alternativa en(x). [10] Todas las ganancias del concierto se donaron a clubes deportivos y asociaciones de estudiantes de las tres principales universidades de Singapur. También se anunció en el concierto una nueva gama de camisetas de GYSB, diseñadas por fashionistas, diseñadores y blogueros de moda locales; y los detalles de un nuevo programa de beneficios para miembros llamado GYSB Friends Card.
La marca de moda y estilo de vida de Singapur NewUrbanMale.com (NUM) diseñó una gama exclusiva de camisetas 'NUMXGYSB' [11] en octubre de 2008. Las camisetas, cada una con el lema "Dos cervezas o no dos cervezas", se vendieron en tiendas NUM seleccionadas en toda la isla y fueron diseñadas por el fundador de NUM, Shenzi Chua, quien comparó el lema con una pregunta sobre las difíciles decisiones que enfrentan los jóvenes cuando tratan con el alcohol.
En diciembre de 2009, GYSB lanzó la tercera generación de camisetas GYSB con una colección de tres diseños de los blogueros de moda locales Dinnie & Ridhwan, el estudiante de diseño Sid Lim y los especialistas en impresión de camisetas Ministry of Press.
El 18 de octubre de 2008, GYSB se asoció con el Club Deportivo de la Universidad Tecnológica de Nanyang (NTU) para acercarse a los estudiantes en el NTU Street Challenge, el evento deportivo anual más grande de la universidad.
GYSB también recibió el apoyo del Maratón Vertical Nacional 2009, Surf n Sweat 2009 de la Universidad de Gestión de Singapur (SMU), SMU Waikiki, Freshmen Sports Orientation Camp y Sports Fiesta.
En 2007, los estudiantes fundadores de GYSB crearon una página de grupo en la popular plataforma de redes sociales , Facebook, para que sirviera como un canal donde jóvenes con ideas afines pudieran reunirse y compartir sus pensamientos y experiencias sobre el consumo moderado de alcohol.
En abril de 2009, un grupo de estudiantes de la Universidad Nacional de Singapur (NUS) creó y distribuyó un juego a través de Facebook llamado "GYSB Matching Fury" como una forma de difundir el mensaje del consumo moderado de alcohol a través de las redes sociales .
En diciembre de 2009, la GYSB anunció el lanzamiento de un programa de beneficios para los miembros llamado Tarjeta de Amigos de la GYSB. La tarjeta, que se entrega gratuitamente a los patrocinadores del programa, ofrece descuentos y otros privilegios en comercios minoristas de todo Singapur. Entre los socios comerciales actuales se encuentran Leftfoot, Times the Bookshop y Ministry of Press.