Fuze Beverage ( / f j uː z / fyooz ), conocida comercialmente simplemente como Fuze (comercializada en Suiza , Turquía , Georgia , Kazajistán y Kirguistán como Fuse ; anteriormente en Malasia y Singapur como Heaven and Earth [2] y en Indonesia como Frestea ), es un fabricante de tés y bebidas de frutas sin gas enriquecidas con vitaminas. [1] Actualmente, la marca consta de cinco líneas con infusión de vitaminas: Slenderize, Refresh, Tea, Defensify y Vitalize. El uso de vitaminas, aminoácidos y hierbas, y edulcorantes alternativos como la fructosa cristalina, coloca a los productos Fuze en lo que se conoce en la industria como la categoría de bebidas de la nueva era . [3]
Fuze Beverage fue fundada por Lance Collins y la directora creativa Paula Grant en el sótano de la casa de Collins en Englewood Cliffs, Nueva Jersey, en 2000. Bruce Lewin obtuvo financiación para la empresa en ciernes en 2001. Posteriormente se unió a la junta directiva de Fuze y se convirtió en uno de los principales accionistas. Joe Rosamilia también fue uno de los inversores/directores fundadores.
La marca se lanzó primero en el mercado del norte de California en 2001 con tres sabores envasados en botellas con temática de frutas: frutos rojos, colada de plátano y arándano con frambuesa. En 2002, la marca lanzó dos sabores adicionales, melocotón y mango y ponche tropical; ese mismo año, la empresa creció hasta contar con 30 empleados y se mudó del sótano de Collins. [1]
La empresa continuó expandiéndose rápidamente, lanzando nuevos sabores a lo largo de 2004 y 2005. Desde 2005, los productos Fuze se pueden encontrar en la mayoría de los principales minoristas, con ventas que superaron los 11 millones de cajas en 2006. [1] [4] [5]
El crecimiento de la empresa atrajo la atención de The Coca-Cola Company , que compró Fuze Beverage en febrero de 2007 por un valor estimado de 250 millones de dólares. [5] Coca-Cola también obtuvo los derechos de NOS Energy Drinks y WaterPlus como parte de la compra. [6] Fue una de las mayores adquisiciones de Coca-Cola desde que compró Odwalla Inc. por 186 millones de dólares en 2001. La medida fue vista como un esfuerzo estratégico para expandir la cartera de bebidas no carbonatadas de la empresa, y específicamente para competir con la línea SoBe de PepsiCo de mezclas de jugos de frutas y aguas mejoradas. [7] También confirmó un cambio de estrategia de la práctica de larga data de Coca-Cola de desarrollar nuevos productos internamente a favor de comprar empresas de bebidas innovadoras. [8] Fuze lanzó más de 40 nuevos productos y extensiones de línea desde su inicio. [9] Coca- Cola nombró a Carl Sweat, anteriormente vicepresidente sénior de ventas y marketing de su división minorista, como presidente y gerente general para dirigir Fuze como una entidad separada. El fundador de la empresa, Lance Collins, fue nombrado director de innovación y estrategia. [10]
Con el sistema de distribución y las relaciones de Coca-Cola, las ventas se duplicaron entre 2007 y 2008. [11] En 2009, Fuze firmó un acuerdo para vender sus productos en formato fuente en más de 22.000 tiendas de sándwiches Subway . [12] Sweat dejó la empresa en 2009 para ocupar un puesto en la unidad global de bebidas de Starbucks.
Las bebidas Fuze se comercializan como productos naturales para la salud y están fortificadas con una variedad de vitaminas, antioxidantes y electrolitos, que se consideran ampliamente un factor para el mantenimiento de una buena salud. Las bebidas Fuze están etiquetadas como Bebidas Reales de Frutas Mejoradas y contienen una mezcla de jugos de frutas concentrados y purés de frutas además de otros ingredientes. Sin embargo, la cantidad exacta de jugos de frutas por botella de 547 ml no está clara debido a la etiqueta del producto, que presenta los ingredientes medicinales y no medicinales en listas separadas; esta información también está ausente en el sitio web del producto Fuze. Se ha estimado que las bebidas Fuze contienen entre un 1,0% y un 5,0% de contenido real de fruta. [13]
La línea de productos Slenderize de Fuze tiene la selección más amplia de sabores y se da a entender que estos productos ayudarán a perder peso ya sea satisfaciendo los antojos de dulces de una persona que esté a dieta o incorporando la bebida en una mezcla de batido más abundante con fruta fresca y yogur. [14] Sin embargo, hasta la fecha no hay evidencia científica que respalde estas afirmaciones u otras afirmaciones anteriores de que los productos Fuze pueden ayudar a los consumidores a evitar el cáncer, las enfermedades cardíacas, los resfriados, la gripe y las infecciones de los pulmones y los riñones. [13]
Algunos productos Fuze, como el té helado Fuze, están endulzados con JMAF y sucralosa , un edulcorante artificial. [15]