Fred el Panadero fue un personaje publicitario popular interpretado por el actor Michael Vale en comerciales de Dunkin' Donuts de 1981 a 1997. [1] [2]
Fred era más conocido por su eslogan "¡Es hora de hacer las donas!", [3] y el comercial que introdujo la frase (que mostraba a Fred levantándose mucho antes del amanecer para comenzar a hacer las donas) fue nombrado uno de los cinco mejores comerciales de la década de 1980 por la Oficina de Publicidad de Televisión. Fred apareció más tarde en comerciales de otros productos promocionados por la cadena, como Dunkin Donuts Cereal, [4] así como nuevas introducciones como muffins o productos como café, que seguían la misma idea: Fred levantándose temprano para tener el producto recién hecho todos los días hábiles, luego saludando alegremente a los clientes con productos frescos. A veces, los comerciales no eran sobre el trabajo de Fred, sino que mostraban la inferioridad de las panaderías de supermercado o mostraban a Fred atendiendo a los clientes de moda de la década de 1980 mientras ingresaba a una cocina en blanco y negro llena de empleados de la década de 1940 que trabajaban con música swing , lo que denota que la calidad no ha cambiado a lo largo de los años.
Fred the Baker era tan popular entre los consumidores que, cuando Dunkin' Donuts decidió retirar al personaje, la cadena encuestó a los clientes para determinar la reacción a la medida. Los clientes dijeron que Fred podría irse si lo trataran como un amigo y empleado respetado. Por eso, la empresa organizó una celebración oficial de " jubilación " para él, que incluyó un desfile en la ciudad de Boston y un día de "donas gratis" que atendió a más de seis millones de clientes el 22 de septiembre de 1997. [5]
Después de la muerte de Michael Vale en diciembre de 2005, Dunkin' Donuts lanzó un comercial celebrando a Fred, incluyendo un "En memoria de".
Hoy, las palabras "Es hora de hacer las donas" están impresas en el costado de las cajas de Dunkin' Donuts en memoria de Michael Vale/Fred the Baker.
Muchos o todos los anuncios comerciales anteriores a 1989 son de dominio público en los Estados Unidos hoy en día debido al incumplimiento de las formalidades de derechos de autor que estaban vigentes en ese momento. En concreto, esos anuncios se emitieron por televisión entre 1978 y marzo de 1989 sin un aviso de derechos de autor y, aparentemente, nunca se registraron en la Oficina de Derechos de Autor de los Estados Unidos , por lo que sus derechos de autor expiraron.
Poco después de su muerte, Dunkin' Donuts dejó de fabricar sus donas en las tiendas y ahora se transportan en camiones a la mayoría de las sucursales, quedando algunas como ubicaciones centrales de fabricación (CML).
En un episodio de Wipeout (programa de juegos de 2008) , John Henson (comediante) hace referencia a Fred y sus comerciales diciendo "Mmm. Es hora de hacer los wipeouts".
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