Royal FloraHolland , legalmente Koninklijke Coöperatieve Bloemenveiling Royal FloraHolland UA , es un conglomerado holandés de floristas . Es una de las empresas de subastas más grandes del mundo. Royal FloraHolland tiene su sede en Aalsmeer y oficinas en Naaldwijk , Rijnsburg y Eelde .
Las subastas de exportación se realizan en Aalsmeer, Naaldwijk y Rijnsburg, y hay una subasta para el mercado interno en Eelde. La agencia de corretaje se centra en futuros y operaciones intradía y opera en todas las sucursales.
El edificio de subastas de Aalsmeer, de 740 por 700 metros, es el edificio más grande de Europa por superficie. Hasta 2008, era el edificio más grande del mundo (actualmente ocupa el quinto puesto).
FloraHolland es una organización sin fines de lucro que surgió de la fusión entre FloraHolland y Aalsmeer Flower Auction en 2007.
Durante la pandemia de COVID-19 en 2020, las ventas de FloraHolland se desplomaron en más del 70 por ciento debido a la caída de la demanda mundial. Solo en marzo de 2020, se tuvieron que destruir 400 millones de flores, incluidos 160 millones de tulipanes. [1] En caso de que la crisis se prolongue más, se esperan daños totales de entre dos y tres mil millones de euros. [2] En 2020, la empresa se hizo cargo de tres transportistas de flores y plantas. Las empresas de transporte De Winter, Van Marrewijk (Wematrans) y Van Zaal se fusionaron en una nueva empresa independiente llamada Floriway. [3]
En respuesta al aumento del poder de los intermediarios, los floricultores de Aalsmeer unieron sus fuerzas. A finales de diciembre de 1911 se fundó la subasta de flores en Bloemenlust, "la subasta de flores de exportación tendrá lugar en el Café Welcome". Además, el 5 de enero de 1912 se inauguró la Subasta Central de Aalsmeer. Cinco días después, en el pub Three Columns, aparecieron las primeras flores en el reloj . Ambas subastas vieron crecer sus ventas anualmente. En 1918, la Subasta Central de Aalsmeer alcanzó, por primera vez, unas ventas anuales de 1 millón de florines.
Con el auge de las exportaciones de flores y plantas, la industria necesitaba urgentemente expandirse a un nuevo complejo de subastas con amplio espacio. En vista de esto, se decidió fusionar las subastas de Bloemenlust y Central Aalsmeer Auction. La fusión entró en vigor el 6 de marzo de 1968. La organización continuó como: Aalsmeer Flower Auction (Verenigde Bloemenveiling Aalsmeer o VBA: United Flower Auction Aalsmeer).
En 1972 se puso en funcionamiento un nuevo complejo de subastas en Legmeerdijk, con una superficie de nueve hectáreas. Después se amplió y en 1999 la Subasta de Flores de Aalsmeer y sus clientes pusieron en funcionamiento las primeras partes del VBA Sur, situado al otro lado de la carretera provincial N231. Siete años más tarde se elaboraron los primeros planos conocidos para el VBA Oost, que tiene una superficie de 36 hectáreas. La construcción comenzó en 2009. El edificio principal de subastas se construyó en 2007 y tiene una superficie de aproximadamente 860.000 m², siendo el edificio de mercado cubierto más grande del mundo.
Otros hitos importantes fueron en 1973, cuando la VBA permitió a los proveedores comercializar sus productos a través de una agencia y, a partir de 2006, cuando se introdujo y reconoció la membresía internacional. La primera subasta del mundo, la Subasta de Flores de Aalsmeer, abrió la membresía a los miembros internacionales; las empresas ubicadas en países fuera de la UE (las empresas de los estados miembros de la UE ya podían ser miembros). Después de poco tiempo, había aproximadamente cien miembros internacionales.
El 2 de marzo de 1923 se fundó la Central Westland Cut Association (CWS). Los ingresos del primer día de subasta fueron de 304,59 florines. La CWS alquiló un edificio en Poeldijk . En 1923, había unos 75 productores miembros de la subasta. Se subastó en un solo reloj.
El 30 de marzo de 1931, la asociación de subastas decidió transformarse en cooperativa. A partir de ese momento, la subasta pasó a llamarse Cooperativa Central Westlandsche Cut Association (CCWS). Se decidió establecer la subasta en Dijkweg en Honselersdijk , cerca de la ciudad de Naaldwijk.
En 1971, se vendieron por primera vez una pequeña cantidad de flores extranjeras en el reloj. En 1976, las campanas fueron las número siete y ocho para la subasta de plantas en macetas. Esto llegó a su fin, ya que la subasta de flores y plantas se realizaba en el mismo reloj. En 1983, el nombre cambió de nuevo, esta vez en CCWS Flower en el municipio de Westland.
La subasta se mantiene en Honselersdijk, antiguamente un centro neurálgico del negocio de subastas, en el municipio de Naaldwijk (hoy parte de Westland ). El nombre de Naaldwijk no ha cambiado hasta ahora el nombre de Westland.
En 1914, diecisiete cultivadores de Flower Flora establecieron su subasta en Rijnsburg, Holanda Meridional . Al principio, se subastaba en el bar local. No fue hasta 1917 que se inauguró una verdadera casa de subastas en Rijnsburg. Desde el principio, los bulbos de flores, y especialmente los tulipanes y los lirios, fueron productos importantes para Flower Auction. A partir de 1927 se subastaron otras flores.
En 1980 se inauguró el nuevo complejo de subastas justo a las afueras de Katwijk, en el límite municipal con Oegstgeest. Desde la fusión, ha conseguido la mayor parte de las ventas de flores bulbosas en el establecimiento de Rijnsburgse, también en comparación con las otras sucursales.
En 1928 se fundó la «Rotterdamsche Vegetable Auction», en la que se subastaban verduras por primera vez y, más tarde, flores. Un año después, se construyó una subasta independiente en Berkel para la subasta de flores y se cambió el nombre a Cooperativa de frutas y flores Berkel en Rodenrijs . En 1973, la RVA se fusionó con el departamento de verduras «Tuinbouwveiling» de Róterdam . La subasta de flores continuó bajo el nombre de Flower Berkel and Environs. En 1982, el edificio de la subasta se trasladó a Klappolder en Bleiswijk, Holanda Meridional. En 2014, esta subasta se cerró debido a que las operaciones de subasta se trasladaron al departamento de Naaldwijk. La instalación se mantiene como centro logístico para la distribución.
En 1915, los productores locales fundaron la Cooperativa de Subastas de Blerick (CVV). En aquella época, solo se subastaban frutas y verduras. A partir de 1916, añadieron huevos a la subasta. La venta de flores a través de la CVV comenzó en 1962, cuando un cultivador de crisantemos se presentó en la subasta. Sus flores se subastaban en el reloj de verduras, ya que en aquella época no había reloj para flores. Más tarde, muchos cultivadores comenzaron a cultivar flores en lugar de verduras y frutas.
Un año después, como ya se subastaban muchas flores en el CVV, se construyó un Bloemenhal independiente en Grubbenvorst , donde todavía se encuentra el departamento de Venlo. El nuevo complejo de subastas se inauguró en 1965. El 30 de abril de 1969, el edificio fue destruido por un incendio y la venta se realizó en un Groentehal. Unos años más tarde, se construyó un nuevo edificio para la subasta y la distribución en el mismo lugar del Bloemenhal.
Tras varias fusiones, en 1991 la subasta de CVV se fusionó con la Cooperativa de Subastas de Verduras de Venlo. Continuaron bajo el nombre de Cooperativa de Subastas del Sudeste de los Países Bajos (abreviado como subasta ZON). El 1 de julio de 2002, la sección floral de la subasta ZON se fusionó con FloraHolland.
En 1927 se subastaron las primeras flores en el norte de los Países Bajos, en la ciudad de Groningen . La subasta se llamó Flores del Norte. La subasta se trasladó dos veces de Groningen, en 1936 y en 1948. En 1978, la subasta se trasladó a Eelde, un pueblo cercano a esa ciudad.