Filly es una franquicia de juguetes con sede en Hong Kong desarrollada por Dracco Company. La franquicia fue fundada por Jacob y Henrik Andersen, [1] [2] con desarrollos y diseños posteriores a cargo de Tine Norbøll. El grupo objetivo son principalmente niñas de entre cuatro y siete años. [3] [4]
Filly ha sido objeto de demandas por violación de derechos de autor entre las empresas Hasbro y Simba Dickie Group , por infringir los diseños de la línea de juguetes My Little Pony de Hasbro . También ha sido objeto de demandas entre Dracco Company y Simba Dickie Group, por la venta de juguetes sin pagar derechos de licencia.
Un estudio de 2011 determinó que las figuras Filly tenían un mayor contenido de sustancias nocivas. Un estudio de 2013 encontró figuras que contenían cadmio .
Antes de crear Filly , la empresa de juguetes Dracco, con sede en Hong Kong, ya había desarrollado otros tipos de figuras coleccionables y de juego (como Predasaurs y Dracco Heads ). La empresa fue fundada en 1997 por los hermanos daneses Jacob y Henrik Ranis Stokholm Andersen. En 2000, la empresa trasladó su sede de Dinamarca a Hong Kong, principalmente por su proximidad a las instalaciones de producción preferidas para juguetes en Asia, especialmente en China. [1] [2]
En 2006, la empresa creó Filly, y en ese momento el ilustrador mexicano contratado por los Andersen, Carlos Ignacio del Alto Vargas, creó y diseñó el aspecto de las potrancas de acuerdo con lo que los Andersen tenían en mente. Tine S. Norbøll también ayudó a desarrollar la marca. La empresa ha trabajado con Simba Dickie Group desde el principio, y Simba inicialmente manejó el marketing de la marca Filly, un acuerdo que duró hasta enero de 2014. Dracco diseñó las primeras Fillys como simples figuras de juego coleccionables. [2] En los años siguientes, el concepto se expandió en varias series con un tema por cada una. [5] También se estableció un extenso sistema de comercialización basado en las figuras.
En Alemania, la franquicia fue muy popular. Entre 2007 y 2011 se vendieron más de 20 millones de Fillys, de los cuales más de 6 millones en 2010 [4] y 8 millones en 2011 [6]. En 2012, el número de Fillys vendidas había aumentado a más de 25 millones [7] y, a mediados de 2013, ya se habían vendido alrededor de 60 millones en todo el mundo [8] [9] .
A principios de enero de 2014, Simba rompió su acuerdo de licencia con Dracco. El acuerdo entre Universal Trends y Dracco también finalizó el 1 de octubre de 2014, [10] y la distribución de juguetes pasaría a estar a cargo de Dracco Deutschland GmbH. A principios de 2015, Tine dejó de trabajar con Dracco. El 4 de julio de 2017, Dracco consiguió un acuerdo duradero con Goliath Toys. [11] El 11 de marzo de 2019, se emitirá una serie de televisión animada basada en la marca Filly , Filly Funtasia , después de años de desarrollo.
Las fillys son animales parecidos a caballos o ponis, en su mayoría de colores dirigidos a niñas pequeñas (rosas, tonos pastel), que tienen cabezas grandes, ojos grandes y formas redondas. Las criaturas equinas se mezclan con diferentes figuras, en parte parecidas a caballos, de leyendas y mitología, como unicornios, pegasos o caballitos de mar. Cada figura y línea de juguetes tiene una apariencia característica con colores, accesorios, objetos que se sostienen, peinados y postura. [5] Con cada línea de juguetes, hay una (con la excepción de la línea de juguetes Witchy, donde hay dos) "princesa" con un diseño particularmente llamativo con una edición reducida.
Se proporciona una historia de fondo para cada línea de juguetes y figura, en la que se muestran los lugares de residencia, profesiones, pasatiempos y otras preferencias y características de las Fillys, así como las relaciones de amistad y familiares. [3] [4]
Contrariamente a lo que sugiere el significado del término "filly", una yegua joven, no sólo existen Fillys con código femenino, sino también con código masculino, como es el nombre de la especie.
Las Fillys están hechas de plástico duro. Su superficie está flocada y, por lo tanto, tiene un tacto aterciopelado. Las figuras están disponibles en dos tamaños: el tamaño original, de aproximadamente 5 cm, y el tamaño "bebé", que es aproximadamente la mitad del tamaño (2,5 cm). Todavía existen figuras más pequeñas, pero no se produjeron como una línea de juguetes normal, sino solo como accesorios (como cadenas y llaveros).
Las figuras normales se venden en bolsas de plástico opacas y selladas ("Blind Pack" [3] ), de modo que el comprador no puede ver qué figura está comprando antes de comprarla, lo que aumenta el atractivo del coleccionismo. En muchas líneas de juguetes hay algunas figuras con edición reducida, que destacan por características especiales (como un color especial) y son especialmente populares como artículos de colección.
Se crearon muchas líneas de juguetes para la marca Filly . [12]
Además de las figuras coleccionables y de juego (a partir de 2007 en dos tamaños) con tarjetas coleccionables asociadas, Fillys aparecieron en varios otros productos y medios.
Se crearon juegos de computadora y aplicaciones para la marca Filly . [9] Se lanzaron dos aplicaciones móviles a principios de 2014 llamadas "Filly Cupcake Shop" y "Filly Photo Fun". Les seguiría Filly Witchy Adventure más tarde durante el año, junto con muchas aplicaciones de rompecabezas deslizantes a principios de 2016. [13] El 5 de enero de 2018, Filly Witchy Adventure desapareció de Google Play , y Dracco luego eliminaría sus otras aplicaciones durante el año y cerraría su cuenta. [12]
"Filly Photo Fun - Butterfly", "Filly Witchy Adventures" y "Filly Star Stylist" son algunos de los otros juegos de aplicaciones que existieron para promocionar la marca.
Las revistas de la marca Filly fueron producidas en alemán por Blue Ocean Entertainment. [14] Hay muchas variantes:
También existían revistas de la marca en ruso, checo, noruego, griego y algunos otros idiomas.
El 12 de octubre de 2012, se anunció que una serie de televisión basada en la franquicia Filly había comenzado la producción, con una fecha de estreno para 2014. [15] Se anunció nuevamente el 29 de mayo de 2013, revelando a los escritores de la serie con el título " Filly Funtasia ". La serie fue producida originalmente por Dracco Brands, BRB Internacional / Screen 21 y Black Dragon. [16] El programa pasó por saltos de desarrollo infernales debido a problemas financieros con Dracco y los cambios de la compañía de producción, pero finalmente se estrenó en 2019.
La franquicia Filly también cuenta con diversos accesorios de juguete, como establos, carruajes, casas y castillos. También se vendieron ropa, ropa de cama, peluches, calendarios de adviento, mochilas escolares, pegatinas y crayones.
Friendz-Verlag produjo libros para colorear, rompecabezas, manualidades y libros de lectura, y vendió más de un millón de ejemplares hasta el otoño de 2012. [7] Europa produjo obras de radio , y se vendieron más de 650 000 entre 2011 y principios de 2013. [9]
"Filly Fairy: Hören & Malen" es un libro de actividades de pintura y audiolibro combinado que se distribuyó en CD en 2012 y se lanzó solo en Alemania.
El 30 de mayo de 2007, la empresa de juguetes Hasbro demandó a Simba Dickie Group por infringir sus diseños My Little Pony "G3" para "Little Fairy Pony", "My Sweet Pony", "Steffi Love Evi Unicorn" y "Steffi Love Evis Fantasy Pony". [17] El 20 de julio de 2007, Hasbro ganó la demanda y se le ordenó a Simba pagar una multa. Hasbro demandó a Simba por segunda vez el 30 de marzo de 2010, debido a las líneas de juguetes "Little Fairy & Pony", "Unicorn Friends" y "Dream House", y se resolvió el 22 de enero de 2013, con Hasbro ganando nuevamente. [18] Filly no fue mencionada en ninguna de las demandas.
Dracco Netherlands inició acciones legales contra Simba en Hong Kong el 28 de febrero de 2014. Dracco alegó que en lugar de destruir su stock restante de juguetes Filly, Simba lo vendió sin pagar las tarifas de licencia y presentó una demanda contra Simba para recuperarlas. La primera demanda terminó en un fracaso el 28 de marzo de 2014, pero fue apelada nuevamente. [19] El 5 de octubre de 2016, Dracco ganó, pero fue apelada nuevamente. El 25 de mayo de 2017, Dracco tuvo éxito nuevamente, pero fue apelada una vez más. El 7 de febrero de 2018, Simba fue la parte ganadora, pero el caso fue apelado nuevamente. El resultado final de la batalla legal aún está por determinarse a febrero de 2020. [12] [20]
Los educadores e investigadores de género, al igual que otros personajes y medios adaptados a las niñas, critican el hecho de que la forma, el colorido y la representación de las Fillys y sus historias asociadas promueven modelos de rol y estereotipos específicos de género obsoletos. También se critica que los niños se sientan tentados por el proveedor con un consumo excesivo a través de incentivos colectivos. [21] [22] Muchos críticos también encuentran que los diseños artísticos de las Fillys son cursis, [4] y extraños.
En un estudio realizado en 2011 por la revista de consumo Öko-Test, en el que se analizaron juguetes de revistas infantiles, las figuras Filly de las revistas Filly Magazin y Filly Special Princess recibieron la calificación de "insuficiente" debido al mayor contenido de componentes nocivos. [23] Un estudio similar realizado en 2013 por encargo del grupo parlamentario de los Verdes reveló la presencia de residuos del metal pesado cadmio . [24]
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