Fatima Cigarettes (pronunciado fa-TEE-ma) era una marca estadounidense de cigarrillos , fabricada por la empresa tabacalera Liggett & Myers . En los primeros paquetes se lee "Cameron & Cameron Co., Richmond, Va.; sucesor de Liggett & Myers Tobacco Co."
Fátima se lanzó en la década de 1870 y se comercializó como una mezcla exótica de tabacos turcos . [3] Fue una de las primeras marcas que se fabricó en una máquina de cigarrillos. El nombre Fátima, un nombre común de mujer turca o árabe, ayudó a reforzar la imagen turca.
A principios del siglo XX, los fabricantes de cigarrillos turcos y egipcios triplicaron sus ventas y se convirtieron en competidores legítimos de las marcas líderes. Los cigarrillos Fátima fueron uno de los muchos cigarrillos desarrollados en esa época que obtuvieron un gran éxito. Los cigarrillos Fátima de Liggett & Myers, que recibieron su nombre de un nombre común para las mujeres árabes, fueron uno de ellos. El diseño del paquete presentaba una mujer con velo, la media luna turca con estrellas y la cruz de Malta, el símbolo del imperio otomano . [4] Fue la marca de cigarrillos más vendida en los EE. UU. de 1910 a 1920. [5]
Alrededor de 1911 se convirtió en la primera marca de cigarrillos que se vendió en paquetes de 20 unidades (15 centavos). [6]
Dos acontecimientos hicieron que Fatima se quedara al margen hacia finales de la década de 1920. En primer lugar, la moda turca cayó víctima de la política, ya que las alianzas de la Primera Guerra Mundial hicieron que Oriente pareciera menos misterioso que traicionero para los estadounidenses. En segundo lugar, los cigarrillos Camel llegaron al mercado en 1913. NW Ayer & Son se encargó de la introducción de Camel, que fue un éxito rotundo, y en 1925 Camel había ganado el 40% del mercado y RJ Reynolds lideraba la industria. [5]
La publicidad de Fátima se interrumpió durante la Gran Depresión .
En la década de 1940, con la introducción de la nueva marca insignia de L&M , Chesterfield , Fatima se convirtió en una marca de tamaño gigante; los cigarrillos eran 10 milímetros más largos.
Antes de 1950, el diseño del paquete incluía una imagen estilizada de una mujer de Medio Oriente con velo.
Con el tiempo, la imagen anticuada de la marca hizo que perdiera participación de mercado desde mediados de la década de 1950 en adelante [ cita requerida ] y L&M finalmente la eliminó alrededor de 1980. [3]
Se realizaron numerosos carteles y vallas publicitarias para promocionar los cigarrillos Fátima, [7] [8] [9] [10] [11] [12] [13] incluido un anuncio especial de Navidad . [14]
También se fabricaron otros productos publicitarios, como un flip book , [15] pero también varios juegos de tarjetas de cigarrillos . En 1910, se lanzó un juego de banderas de varias universidades estadounidenses, [16] y en 1913 se incluyó un juego de tarjetas del equipo de béisbol estadounidense en un paquete de cigarrillos Fatima. [17] [18] [19]
Entre 1917 y 1919, la agencia Frank Seaman creó la publicidad de Fátima dirigida a un consumidor culto y próspero que leía publicaciones como Town and Country . Los anuncios, etiquetados como "Distintivamente individuales" , afirmaban que los cigarrillos Fátima siempre eran apropiados después de una comida elegante o una velada elegante en la ciudad, y estaban disponibles por 15 centavos por un paquete de 20. Al igual que sus rivales, Liggett ofrecía primas a los compradores de Fátima, una estrategia destinada a atraer a fumadores de todas las clases sociales en lugar de solo a los sofisticados representados en sus anuncios impresos. [5]
La publicidad de Fátima se interrumpió durante la Gran Depresión . El cigarrillo recibió una renovación moderna después de la Segunda Guerra Mundial , convirtiéndose en un cigarrillo King Size para competir con otras marcas populares de la época. [4]
A finales de la década de 1940, L&M convirtió la marca en una versión de tamaño gigante y comenzó una extensa campaña publicitaria en radio. Fatima fue la única patrocinadora de los primeros años de la serie de radio Dragnet . El creador y estrella de Dragnet , Jack Webb , prestó su voz a una serie de propuestas en antena para la marca y también apareció en publicidad impresa. [20]
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También hubo una serie antológica de misterio de corta duración llamada Tales of Fatima , presentada por Basil Rathbone . En Tales of Fatima , Rathbone se retrató a sí mismo en situaciones aventureras interpretadas para la comedia general. Las referencias al patrocinador, los cigarrillos Fatima, se incorporaron en las historias, y Rathbone también presentó los comerciales. En otros vínculos, Rathbone también promocionó el producto para una serie de anuncios de revistas. [21] [22]
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