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Fanáticos, Inc.

Fanatics, Inc. es una plataforma deportiva digital global que consta de varias empresas, entre ellas artículos deportivos con licencia, cromos coleccionables, apuestas deportivas y juegos de azar en línea, eventos especiales y comercio en vivo. La empresa comenzó como un  minorista en línea estadounidense de ropa y  artículos deportivos con licencia , que operaba los negocios de comercio electrónico de las principales ligas deportivas profesionales y marcas de medios, así como cientos de propiedades de equipos universitarios y profesionales.

Historia

Michael G. Rubin es el fundador y director ejecutivo de Fanatics. [6] En 1998, Rubin creó una empresa de indumentaria y logística, Global Sports Incorporated, que más tarde se convertiría en GSI Commerce , una empresa de comercio electrónico multimillonaria . [7] Rubin vendió GSI a eBay más tarde ese año por 2.400 millones de dólares y volvió a comprar el negocio de comercio electrónico deportivo, que incluía tiendas en línea para todas las ligas deportivas de América del Norte junto con cientos de equipos y universidades, manteniendo el nombre Fanatics, Inc. para la nueva empresa en el futuro. [8]

Los primeros años

En abril de 2012, Fanatics recaudó 150 millones de dólares de Insight Venture Partners y Andreessen Horowitz y adquirió a su rival Dreams, Inc., con sede en Florida, por 158 millones de dólares en efectivo y 25 millones de dólares en deuda. [9] Esta operación sumó las marcas FansEdge y Mounted Memories, que pasó a llamarse la división Fanatics Authentic. [10]

La visión de Rubin era diferenciar a Fanatics al atender las expectativas en tiempo real de los fanáticos y socios deportivos globales. [11] [8] En 2014, Doug Mack fue nombrado director ejecutivo y Fanatics abrió una oficina en el Área de la Bahía para aprovechar el grupo de talentos tecnológicos de Silicon Valley. [12] [13] Mack ayudó a Fanatics a pasar de ser un negocio de comercio electrónico nacional a una marca de venta directa al consumidor con sus propias capacidades de fabricación. [14] [15] Prioridades como la fabricación en tiempo real, los datos y la tecnología guiarían el innovador modelo de comercio vertical (v-commerce) de la empresa. [15] [16]

En 2015, Fanatics recaudó 300 millones de dólares de Silver Lake Partners . A principios de 2016, la empresa adquirió el minorista de Internet con sede en el Reino Unido Kitbag para acelerar el enfoque en la expansión internacional y el fútbol global. [17] [18] En abril de 2017, Fanatics compró Majestic Athletic , fabricante de ropa y productos deportivos y proveedor de uniformes de la MLB, a VF Corporation en un esfuerzo por aumentar las crecientes capacidades de fabricación vertical de la empresa. Nike Inc. eventualmente se haría cargo como socio oficial de uniformes en el campo de la MLB, y Fanatics usaría las instalaciones existentes adquiridas durante la adquisición de Majestic para fabricar ahora los uniformes Nike MLB. [19]

En septiembre de 2017, Fanatics cerró una ronda de recaudación de fondos de mil millones de dólares liderada por Softbank , con la participación de la NFL , MLB , NHL , MLS y NFLPA. Se esperaba que Fanatics produjera $2.2 mil millones en ingresos anuales ese año. [20] El mes siguiente, Fanatics adquirió Fermata Partners para transformar el negocio de deportes con licencia universitaria y se formó una nueva división Fanatics College. [21] En los dos años siguientes, Fanatics anunció acuerdos de 10 años con  Nike , la  Liga Nacional de Fútbol Americano  y  las Grandes Ligas de Béisbol  que otorgaban a Fanatics los derechos para diseñar, fabricar y distribuir todo el equipo para fanáticos de Nike vendido al por menor para ambas ligas. [22]

Al comienzo de la pandemia a principios de 2020, Fanatics y MLB detuvieron la producción de camisetas de la MLB para fabricar máscaras y batas para el personal de emergencia que lucha contra el COVID-19. [23] Utilizando exactamente el mismo material que se usó anteriormente para hacer las camisetas de los Yankees, los Red Sox, los Phillies y todas las demás camisetas de la MLB, esa tela se usó para hacer más de un millón de máscaras y batas que finalmente se enviaron a más de una docena de estados. [24] [25] [26]

En abril de 2020, Michael Rubin, con la ayuda de los empleados de Fanatics de todo el mundo, lanzó el ALL IN Challenge, una de las mayores recaudaciones de fondos digitales de la historia. [23] El ALL IN Challenge impulsado por celebridades y atletas explotó en las redes sociales y recaudó 60 millones de dólares para proporcionar casi 300 millones de comidas para Feeding America, Meals on Wheels, No Kid Hungry y World Central Kitchen. [27] [28] [29] También en 2020, Fanatics estableció la All-In Challenge Foundation, que seguirá sirviendo como el brazo filantrópico de la empresa.

En agosto de 2020, la empresa obtuvo una financiación de Serie E de 350 millones de dólares, lo que elevó la valoración de Fanatics a 6200 millones de dólares. [30] [31] Con los nuevos fondos, Fanatics compró activos de Vetta Brands, incluido el productor líder de gorras universitarias Top of the World. Esta adquisición salvó más de 200 puestos de trabajo y añadió una importante escala y capacidades de gorras. [32] [33] En diciembre de 2020, Fanatics adquirió WinCraft, la empresa líder en productos promocionales y de artículos duraderos con licencia, lo que aumentó la presencia de la empresa con productos no textiles. [34]

Plataforma deportiva digital global (2021-actualidad)

En marzo de 2021, Fanatics consiguió una ronda de financiación de 320 millones de dólares, seguida de otros 325 millones de dólares en agosto de 2021, lo que elevó la valoración de la empresa a 18.000 millones de dólares en septiembre de 2021. [35] [36] Durante la última ronda de financiación, Fanatics también anunció planes para convertirse en una plataforma deportiva digital global a través de la expansión a nuevos mercados verticales. En ese momento se informó que estos mercados verticales podrían incluir NFT, cromos coleccionables, apuestas y juegos deportivos, venta de entradas, medios de comunicación y más. Con esta medida, Rubin asumió el nuevo papel de director ejecutivo de la cartera más amplia de Fanatics. [37]

En mayo de 2021, Rubin cofundó la empresa de coleccionables digitales Candy Digital con Mike Novogratz y Gary Vaynerchuk. [38] Candy Digital consiguió un acuerdo exclusivo a largo plazo con MLB como su primer socio de contenido. [39] Más tarde ese año, Candy Digital recibió una ronda de financiación de 100 millones de dólares, lo que valoró la empresa en 1.500 millones de dólares. La ronda fue liderada por Insight Partners y SoftBank Vision Fund2, e incluyó al miembro del Salón de la Fama de la NFL Peyton Manning, Connect Ventures y Will Ventures. [40] En enero de 2022, Fanatics se deshizo de su participación del 60% en Candy Digital. [41]

En agosto de 2021, Fanatics obtuvo los derechos de fabricación y distribución de tarjetas coleccionables a largo plazo de MLB , MLBPA, NBA , NBPA y NFLPA . [42] [43] [44] [45] Un mes después, Fanatics Collectibles, el nuevo negocio de tarjetas coleccionables y coleccionables de Fanatics, obtuvo una ronda Serie A de $350 millones con una valoración de $10,4 mil millones. [46] [47] Fanatics adquirió Topps , la preeminente marca de tarjetas coleccionables con licencia que ha prestado servicios a coleccionistas, fanáticos y minoristas durante más de 70 años, a principios de 2022. [48] Como parte del acuerdo, aproximadamente 350 empleados globales de deportes y entretenimiento de Topps se unieron a Fanatics para operar bajo Fanatics Collectibles.

En febrero de 2022, Fanatics, junto con algunos nombres del mundo del deporte, el entretenimiento y la cultura, adquirió la marca de estilo de vida y ropa urbana Mitchell & Ness de Juggernaut Capital Partners. [49] Mitchell & Ness sigue operando como una marca separada y distinta dentro de la división Fanatics Commerce. [50] En abril de 2022, Fanatics anunció una ronda de recaudación de fondos de 1.500 millones de dólares seguida de otros 700 millones de dólares en diciembre de 2022, lo que supuestamente elevó la valoración de la empresa a 31.000 millones de dólares. Durante la ronda de diciembre, Rubin anunció que Fanatics se expandiría a una tercera vertical en 2023, Fanatics Betting & Gaming. [51] [52]

En mayo de 2023, Fanatics hizo una oferta para adquirir el negocio estadounidense de PointsBet por 150 millones de dólares, lo que marcó el primer paso de Fanatics en la industria de las apuestas deportivas en Estados Unidos. [53] Fanatics amplió su presencia internacional para el negocio de Commerce con las adquisiciones de la empresa italiana de artículos deportivos Epi en abril de 2023 y del mayorista deportivo latinoamericano Fex Pro en junio de 2023. [54] [55] También en junio de 2023, Fanatics aumentó la oferta a 225 millones de dólares para superar a DraftKings después de que esa empresa hiciera una oferta competitiva de 195 millones de dólares. La primera ola del acuerdo se cerró en agosto de 2023 en ocho estados de EE. UU. y comenzó la transición de la marca de PointsBet a Fanatics Sportsbook. [56] [57] En octubre de 2023, Fanatics vendió Bazooka Candy Brands y su cartera de productos, que formaba parte de Topps, a Apax Partners . [58]

Negocios

Comercio de fanáticos

La división de Comercio bajo el director ejecutivo Andrew Low Ah Kee diseña, fabrica y vende artículos para fanáticos con licencia, camisetas, productos de estilo de vida y ropa urbana, gorras y artículos duraderos. [59] La empresa opera puntos de venta minorista físicos y digitales en ligas, equipos, universidades y asociaciones a nivel mundial, así como el sitio insignia, Fanatics.com. Fanatics tiene asociaciones en línea, en lugares deportivos y de indumentaria vertical en todo el mundo con las principales ligas deportivas profesionales y cientos de equipos universitarios y profesionales, incluidos la NFL, la NBA, la MLB, la NHL, la MLS, la Fórmula Uno y la Liga Australiana de Fútbol . Las asociaciones notables incluyen los derechos para diseñar, fabricar y distribuir todo el equipo para fanáticos de Nike MLB/NFL vendido al por menor; un acuerdo con Barnes & Noble Education ( BNED ) y Lids para impulsar la experiencia de indumentaria para fanáticos en más de 750 librerías en línea de BNED; una asociación de licencias, fabricación y comercio electrónico de 10 años con Paris Saint-Germain FC ; una asociación de mercadería exclusiva de 10 años con los Dallas Cowboys ; y el lanzamiento de la primera plataforma global de comercio electrónico como parte de un acuerdo con el Comité Olímpico Internacional que se extenderá hasta los Juegos de Verano de Los Ángeles 2028. [ 60] [61] [62] [63] [64]

Coleccionables de fanáticos

Fanatics Collectibles se lanzó en 2021 después de obtener derechos exclusivos a largo plazo para diseñar, fabricar y distribuir tarjetas coleccionables para varias propiedades deportivas, incluidas MLB, MLBPA, NBA, NBPA y NFLPA. [65] [66] Fanatics Collectibles está dirigida por el director ejecutivo Mike Mahan, quien se unió a la empresa en junio de 2022. [67]

Fanáticos de las apuestas y los juegos

Fanatics Betting & Gaming está desarrollando una plataforma de apuestas deportivas y casinos en línea y minoristas, aprovechando la marca Fanatics y su extensa base de datos de fanáticos de los deportes. La división está dirigida por el director ejecutivo Matt King, ex miembro de FanDuel . [68] Fanatics Sportsbook está disponible en 16 estados a partir de marzo de 2024. [69]

Fanáticos en vivo

En julio de 2023, Fanatics lanzó Fanatics Live, una plataforma de comercio en vivo destinada a mejorar la experiencia de compra digital. Dirigida por el director ejecutivo Nick Bell, la aplicación de compras en vivo ofrece "descuentos" de tarjetas coleccionables, lanzamientos de productos de edición limitada y contenido de creadores para que los fanáticos y coleccionistas de deportes compren en tiempo real. [70]

Eventos de fanáticos

Fanatics Events es una empresa enfocada en crear eventos similares a la Comic Con para los fanáticos de los deportes. En asociación con IMG , Fanatics Events tiene como objetivo reunir a fanáticos de diversos intereses, incluidos los deportes, la música, la moda y el entretenimiento. El primer evento, WWE World, tuvo lugar como parte de WrestleMania en abril de 2024. [71]

Críticas y controversias

Fanatics es considerado por muchos un monopolio en Norteamérica debido a sus agresivas incursiones en los mercados de merchandising deportivo y tarjetas coleccionables. [72] [73] [74] [75] [76] Estas acciones agresivas han sido objeto de demandas por parte de vendedores más pequeños y otras empresas como Panini . Estas batallas legales se han centrado en acusaciones de conducta anticompetitiva e interferencia con las relaciones comerciales, alimentando aún más el debate sobre las prácticas de mercado de Fanatics. [77] [78] [79] [80] Además de los desafíos legales, Fanatics también ha sido objeto de varios tipos de críticas de los fanáticos. [75] [81] [82] Muchos consideran que los productos de Fanatics son inferiores , citando problemas con la calidad y el diseño de su mercancía. Tanto es así, que incluso hay páginas dedicadas donde los consumidores expresan su insatisfacción y critican productos tan malos. [83] [84]

Un evento notable fue la reacción negativa sobre la calidad de sus camisetas de MLB antes y durante la temporada 2024. [ 85] [86] Durante el entrenamiento de primavera, los Kansas City Royals optaron por no usar la plantilla Vapor Premier, y en su lugar usaron uniformes que presentaban el nombre del jugador y la fuente de número más grandes utilizados por los uniformes más antiguos. [87] Para cuando comenzó la temporada regular de 2024 , la liga requirió que los Royals usaran los nuevos uniformes con tamaños de fuente más pequeños, y un portavoz de la liga dio "coherencia con otros equipos de las Grandes Ligas de Béisbol" como justificación del mandato. [88] Luego de las quejas de los jugadores, MLB y Nike anunciaron ajustes a los uniformes, incluidas letras agrandadas y personalización completa de los pantalones a partir de la temporada 2025. [89] El memorando de la Asociación de Jugadores de MLB enfatizó que los problemas estaban relacionados con el diseño de Nike en lugar de la fabricación de Fanatics. [90]

Referencias

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