Google AdSense es un programa administrado por Google a través del cual los editores de sitios web en la red de sitios de contenido de Google publican anuncios de texto, imágenes, videos o medios interactivos orientados al contenido y la audiencia del sitio. Google administra, clasifica y mantiene estos anuncios. Pueden generar ingresos por clic o por impresión . Google realizó una prueba beta de un servicio de costo por acción , pero lo suspendió en octubre de 2008 a favor de una oferta de DoubleClick (también propiedad de Google). [2] En el primer trimestre de 2014, Google ganó US$3.4 mil millones ($13.6 mil millones anualizados), o el 22% de los ingresos totales, a través de Google AdSense. En 2021, más de 38 millones de sitios web utilizaron AdSense. [3] Es un participante en el programa AdChoices , por lo que los anuncios de AdSense generalmente incluyen el ícono de AdChoices en forma de triángulo . [4] Este programa también opera con cookies HTTP .
Google utiliza su tecnología para mostrar anuncios basados en el contenido del sitio web, la ubicación geográfica del usuario y otros factores. Aquellos que quieran anunciarse con el sistema de publicidad dirigida de Google pueden inscribirse a través de Google Ads . AdSense se ha convertido en uno de los programas más populares que se especializan en crear y colocar anuncios de banner y responsivos en sitios web y blogs. Los anuncios responsivos [5] se ajustan a sí mismos en función del tamaño del dispositivo del usuario. Estos anuncios son menos intrusivos y el contenido de los anuncios suele ser relevante para el sitio web. Muchos sitios web utilizan AdSense para generar ingresos a partir de su contenido web (sitio web, videos en línea, contenido de audio en línea, etc.), y es la red publicitaria más popular. [6] AdSense ha demostrado ser particularmente útil para generar ingresos publicitarios para sitios web pequeños que no tienen recursos suficientes u otras fuentes importantes de ingresos. Para mostrar anuncios contextualmente relevantes en un sitio web, los webmasters colocan un breve código JavaScript en las páginas del sitio web. Los sitios web ricos en contenido han tenido mucho éxito con este programa publicitario, como se señala en varios estudios de casos de editores en el sitio web de AdSense. Google ha eliminado la política de limitar los anuncios de AdSense a tres anuncios por página. Ahora, los editores de AdSense pueden colocar varios anuncios de AdSense en una página siempre que haya suficiente contenido en una página web. De acuerdo con las directrices de Google sobre cómo garantizar la colocación adecuada de los anuncios, [7] el material publicitario y promocional no debe exceder el contenido de la página.
Algunos webmasters se esfuerzan mucho para maximizar sus ingresos de AdSense. Lo hacen principalmente siguiendo [8] prácticas recomendadas:
La fuente de todos los ingresos de AdSense es el programa de anuncios, que a su vez tiene un modelo de precios complejo basado en una subasta de segundo precio de Vickrey . AdSense requiere que un anunciante envíe una oferta sellada (es decir, una oferta que no puede ser observada por los competidores). Además, por cada clic recibido, los anunciantes solo pagan un incremento de oferta por encima de la segunda oferta más alta. Google actualmente comparte el 68% de los ingresos generados por AdSense con los socios de la red de contenido y el 51% de los ingresos generados por AdSense con los socios de AdSense para búsqueda. [9] El 18 de junio de 2015, Google anunció el cambio de marca de AdSense con un nuevo logotipo. [10]
Google lanzó su programa AdSense, originalmente llamado "Publicidad orientada al contenido" en marzo de 2003. [11] El nombre AdSense fue utilizado originalmente por Applied Semantics, una oferta competitiva de AdSense. El nombre fue adoptado por Google después de que Google adquiriera Applied Semantics en abril de 2003. [12] Algunos anunciantes se quejaron de que AdSense arrojaba peores resultados que Google Ads , ya que mostraba anuncios que se relacionaban contextualmente con el contenido de una página web y era menos probable que ese contenido estuviera relacionado con los deseos comerciales de un usuario que los resultados de búsqueda. Por ejemplo, alguien que navegaba por un blog dedicado a las flores tenía menos probabilidades de estar interesado en pedir flores que alguien que buscaba términos relacionados con las flores. Como resultado, en 2004 Google permitió a sus anunciantes optar por no participar en la red AdSense. [13]
Paul Buchheit , el fundador de Gmail , tuvo la idea de publicar anuncios dentro del servicio de correo electrónico de Google. Pero él y otros dicen que fue Susan Wojcicki , con el respaldo de Sergey Brin , quien organizó el equipo que adaptó esa idea en un producto enormemente exitoso. [14] A principios de 2005, AdSense representaba aproximadamente el 15 por ciento de los ingresos totales de Google. [13] En 2009, Google AdSense anunció que ahora ofrecería nuevas funciones, incluida la capacidad de "habilitar múltiples redes para mostrar anuncios". En febrero de 2010, Google AdSense comenzó a usar el historial de búsqueda en la coincidencia contextual para ofrecer anuncios más relevantes. [15] El 21 de enero de 2014, Google AdSense lanzó Campañas directas, una herramienta donde los editores pueden vender anuncios directamente. Esta función se retiró el 10 de febrero de 2015.
Los anuncios basados en contenido pueden estar orientados a usuarios con determinados intereses o contextos. La segmentación puede basarse en el CPC (costo por clic) o el CPM (costo por cada mil impresiones). La única diferencia significativa entre el CPC y el CPM es que, con la segmentación por CPC, las ganancias se basan en los clics, mientras que las ganancias por CPM no se basan solo en las visualizaciones o impresiones, sino en una escala mayor, por cada mil impresiones, lo que hace que los anuncios por CPC sean más comunes.
Hay varios tamaños de anuncios disponibles para anuncios de contenido. Los anuncios pueden ser de texto simple, imagen, imagen animada, video flash , video o anuncios de medios enriquecidos . En la mayoría de los tamaños de anuncios, los usuarios pueden cambiar si se muestran anuncios de texto y multimedia o solo uno de ellos. A partir de noviembre de 2012 [update], aparece una flecha gris debajo de los anuncios de texto de AdSense para una identificación más fácil. Google realizó una actualización de la política con respecto a la cantidad de anuncios por página; se eliminó el límite de tres anuncios por página. [16]
AdSense para búsqueda permite a los editores mostrar anuncios relacionados con términos de búsqueda en su sitio y recibir el 51% de los ingresos generados por esos anuncios. [9] Los anuncios de búsqueda personalizados de AdSense se pueden mostrar junto con los resultados de un motor de búsqueda personalizado de AdSense o junto con los resultados de búsqueda internos mediante el uso de anuncios de búsqueda personalizados. Los anuncios de búsqueda personalizados solo están disponibles para editores " incluidos en la lista blanca ". Aunque la participación en los ingresos de AdSense para búsqueda (51%) es menor que la de AdSense para contenido (68%), se pueden lograr mayores retornos debido al potencial de tasas de clics más altas.
AdSense para vídeo permite a los editores con contenido de vídeo (por ejemplo, sitios web de alojamiento de vídeos) generar ingresos mediante la colocación de anuncios de la extensa red publicitaria de Google . El editor puede decidir qué tipo de anuncios se muestran con su inventario de vídeo. Los formatos disponibles incluyen anuncios de vídeo lineales (pre-roll o post-roll), anuncios superpuestos que muestran texto de AdSense y anuncios de display sobre el contenido de vídeo, y el formato TrueView. [17] Los editores también pueden mostrar anuncios complementarios: anuncios de display que se ejecutan junto con el contenido de vídeo fuera del reproductor. AdSense para vídeo es para editores que ejecutan contenido de vídeo dentro de un reproductor y no para editores de YouTube .
Los bloques de enlaces están orientados a los intereses de los usuarios. Como los usuarios interactúan directamente con el bloque de anuncios, pueden estar más interesados en los anuncios que finalmente ven.
Los editores de AdSense reciben un pago por los clics en los anuncios que están vinculados a los temas de las unidades de enlaces, no por los clics en los temas iniciales en sí. Los anuncios de la página vinculada son anuncios de Google de pago por clic similares a los que se muestran en las unidades de anuncios de AdSense habituales. Unidades de enlaces
AdSense para contenido móvil permitió a los editores generar ingresos a partir de sus sitios web móviles mediante anuncios de Google específicos. Al igual que AdSense para contenido, Google relaciona los anuncios con el contenido de un sitio web (en este caso, un sitio web móvil). En lugar del código JavaScript tradicional, se utilizan tecnologías como Java y Objective-C. A partir de febrero de 2012, AdSense para contenido móvil se incorporó a la oferta principal de AdSense para contenido para reflejar mejor la menor separación entre el contenido de escritorio y el móvil. [18]
AdSense para dominios permite colocar anuncios en nombres de dominio que no se han desarrollado. Esto ofrece a los propietarios de nombres de dominio una forma de monetizar (ganar dinero con) nombres de dominio que de otro modo estarían inactivos o no se utilizarían. AdSense para dominios se ofrece actualmente a todos los editores de AdSense, pero no siempre estuvo disponible para todos. El 12 de diciembre de 2008, TechCrunch informó que AdSense para dominios estaba disponible para todos los editores de EE. UU. [19] El 22 de febrero de 2012, Google anunció que iba a cerrar su programa Hosted AdSense para dominios [20] .
En mayo de 2005, Google anunció una versión beta de participación limitada de AdSense for Feeds , [21] una versión de AdSense que funciona en feeds RSS y Atom que tienen más de 100 suscriptores activos. Según el blog oficial de Google, "los anunciantes tienen sus anuncios colocados en los artículos de feeds más apropiados; los editores reciben un pago por su contenido original; los lectores ven publicidad relevante y, a largo plazo, más feeds de calidad entre los que elegir". [22] AdSense for Feeds funciona insertando imágenes en un feed. Cuando un lector RSS o un navegador web muestra la imagen, Google escribe el contenido publicitario en la imagen que muestra. El contenido del anuncio se elige en función del contenido del feed que rodea la imagen. Cuando el usuario hace clic en la imagen, se le redirige al sitio web del anunciante de la misma manera que los anuncios regulares de AdSense. AdSense for Feeds permaneció en su estado beta hasta el 15 de agosto de 2008, cuando estuvo disponible para todos los usuarios de AdSense. El 3 de diciembre de 2012, Google suspendió el programa AdSense For Feeds. [23]
Algunos webmasters crean sitios web diseñados para atraer a los buscadores de Google y otros motores a su sitio web de AdSense para ganar dinero con los clics. Estos sitios web a menudo no contienen nada más que una gran cantidad de contenido automatizado e interconectado (por ejemplo, un directorio con contenido del Open Directory Project o sitios web "scraper" que dependen de feeds RSS para el contenido). Posiblemente la forma más popular de estas "granjas de AdSense" sean los splogs ( blogs de spam ), que son contenido mal escrito centrado en palabras clave conocidas que pagan mucho. Muchos de estos sitios web reutilizan contenido de otros sitios web, como Wikipedia , para atraer visitantes. Estos y otros enfoques relacionados se consideran spam de motores de búsqueda y se pueden informar a Google. [28] Un sitio web o página web Made for AdSense (MFA) tiene poco o ningún contenido, pero está lleno de anuncios para que los usuarios no tengan más opción que hacer clic en los anuncios. Estas páginas se toleraban en el pasado, pero debido a las quejas, Google ahora desactiva dichas cuentas. También se han recibido informes sobre troyanos diseñados para producir anuncios falsos de Google con un formato que parece el de los legítimos. El troyano se carga en el ordenador de un usuario desprevenido a través de una página web y luego reemplaza los anuncios originales con su propio conjunto de anuncios maliciosos. [29]
En mayo de 2014, el bufete de abogados Hagens Berman presentó una demanda colectiva nacional contra Google, alegando que la empresa niega ilegalmente los pagos a miles de propietarios y operadores de sitios web que colocan anuncios en sus sitios vendidos a través de Google AdWords. [30]
En los foros de discusión en línea se han recibido numerosas quejas sobre la diferencia de trato para los editores de China y la India, en concreto, que los sitios de esas ubicaciones deben estar activos durante seis meses antes de ser elegibles para AdSense. [31] [32] [33] Debido a supuestas preocupaciones sobre el fraude de clics , Google AdSense ha sido criticado por algunas empresas de optimización de motores de búsqueda como una gran fuente de lo que Google llama "clics no válidos", en los que una empresa hace clic en los anuncios de un motor de búsqueda rival para aumentar los costes de la otra empresa. [34] También se han criticado las condiciones de pago para los webmasters. Google retiene el pago hasta que una cuenta alcanza los 100 dólares estadounidenses. [35]
Google fue criticado cuando el blog oficial de Google AdSense mostró el sitio web de videos francés Imineo.com. Este sitio web violó las políticas del programa AdSense de Google al mostrar AdSense junto con material sexualmente explícito. [ cita requerida ] Por lo general, a los sitios web que muestran AdSense se les ha prohibido mostrar dicho contenido. [36] El uso de AdSense y Google Ads puede hacer que un sitio web pague a Google una comisión cuando el sitio web se anuncia a sí mismo. [37] En algunos casos, AdSense muestra anuncios inapropiados u ofensivos. Por ejemplo, en una noticia sobre un ataque terrorista en la India , se generó un anuncio para una calificación educativa (presumiblemente inexistente) en terrorismo. [38] AdSense utiliza cookies de seguimiento que algunos usuarios consideran una amenaza a la privacidad. [39] Los términos de servicio de AdSense requieren que los sitios que usan AdSense expliquen el uso de estas cookies en su política de privacidad. [40]
Si cree que otro sitio está abusando de las directrices de calidad de Google, denúncielo en https://www.google.com/webmasters/tools/spamreport.
