FUCT o Friends U Can't Trust es una marca de ropa fundada en Los Ángeles en 1990 por el artista y diseñador estadounidense Erik Brunetti y su socio en ese momento, el skater profesional Natas Kaupas . Brunetti ha dicho que eligió el nombre "FUCT" porque era un homófono del insulto " fucked " y quería que la gente cuestionara su pronunciación. FUCT ha sido mencionada como una de las marcas pioneras de la ropa urbana moderna , que a menudo incorpora varios elementos e íconos de la cultura pop junto con campañas antigubernamentales y antirreligiosas en sus diseños, incluido el uso de logotipos parodiados. [1] [2]
Además de la ropa fabricada para varios mercados, FUCT también produce una línea de ropa FUCT SSDD de gama alta exclusivamente para el mercado japonés; SSDD es el acrónimo de "Same Shit Different Day" (la misma mierda, diferente día). [ cita requerida ]
FUCT fue conceptualizada por primera vez en 1990 por Erik Brunetti y Natas Kaupas en el apartamento de un dormitorio de Brunetti en Venice Beach. En una entrevista de 2019 con la publicación de skate Jenkem , Brunetti declaró que los dos "pensaron que sería inteligente llamar a la marca FUCT y presentarla [como] muy corporativa, por lo que había que cuestionar la pronunciación del nombre en función de su apariencia". [3] El primer logotipo de FUCT se diseñó utilizando un software disponible en la computadora Macintosh Classic de Brunetti . [2] En 1991, Kaupas y Brunetti presentaron una empresa con el nombre "FUCT Designs". [4] Poco después, Kaupas se separó de la empresa.
En 2002, Brunetti se alejó de la marca para centrarse en proyectos artísticos personales antes de regresar a la empresa en 2005. [4]
En 2013, la editorial Rizzoli publicó "FUCT", un libro que se publicó como una retrospectiva de la historia de la marca y que coincidió con su 20º aniversario. El libro, escrito por Brunetti, incluye ensayos de Aaron Rose y Gary Warnett. [5]
Durante la década de 1990, la empresa rara vez vendió a través de las ferias de ropa que eran populares en ese momento. En cambio, FUCT optó por comercializar sus productos a través de editoriales de revistas y anuncios impresos de página completa en publicaciones como las revistas de skate Thrasher , Big Brother y Strength . [4] Estos anuncios a menudo eran modestos y controvertidos por naturaleza, diseñados para resaltar la imagen contracultural de FUCT. Muchos de estos anuncios incluían el número de teléfono personal de Brunetti como punto de contacto para compras al por mayor. [4]
En 1996, Fuct lanzó su sitio web de comercio electrónico, fuct.com. Fuct utilizó esta plataforma para experimentar con la venta y comercialización de sus productos. El sitio web de la marca incluía un catálogo, un boletín informativo, atención al cliente e instrucciones específicas para comprar prendas directamente por correo. [6]
FUCT tiene raíces profundas en la cultura del skate . Brunetti y Kaupas se conocieron a través de su afiliación mutua con la empresa de skate World Industries . [2]
En 1998, FUCT lanzó su primer y único video de skate, Random Acts of Kindness . Filmado en la ciudad de Nueva York y Los Ángeles, el video siguió al equipo de skate FUCT además de numerosos artistas de graffiti afiliados a la marca. El video fue filmado en VHS y tiene una duración de 30 minutos. [4] [7]
A lo largo de la década de 1990, FUCT se asoció con los fotógrafos Larry Clark y Shawn Mortenson en múltiples campañas. Los temas de las campañas de Mortenson incluyen a Kate Moss , Snoop Dogg , The Notorious BIG y Keith Richards . [8] [9]
En 1998, el artista Kaws reclutó a Brunetti para colaborar en un anuncio para la casa de diseño Calvin Klein . [10]
En colaboración con la marca de ropa del rapero de los Beastie Boys Mike D , X-Large , Fuct abrió las puertas de su primer local físico, X-FUCT, en 1993. [11] Ubicado en Los Ángeles, CA, el interior de X-FUCT fue modelado para parecerse a una tienda de delicatessen; este diseño incluyó el uso de mostradores de carne de delicatessen reutilizados como exhibidores para la mercancía. X-FUCT lanzó tiradas colaborativas limitadas en toda la operación de la tienda, además de almacenar los productos respectivos de las marcas. Después de que X-FUCT cerró, Brunetti reanudó la operación de FUCT en su casa de Hollywood Hills. [4]
En 2008, FUCT lanzó su línea de productos SSDD (Same Shit, Different Day) en Japón. El lenguaje de diseño incorporó motivos inspirados en los movimientos contraculturales estadounidenses de los años 60 y 70. [12]
En 2018, FUCT se asoció con la marca de ropa urbana FTP, con sede en Los Ángeles, para lanzar un par de cápsulas colaborativas. [13]
En 2019, FUCT se asoció con Richardson Magazine para lanzar una colección cápsula. El lanzamiento incluyó diseños anteriores de FUCT con el logotipo de Richardson como marca compartida. [14]
FUCT es conocida por apropiarse de la iconografía de la cultura pop para crear su propia marca. A lo largo de su trayectoria, la marca ha reutilizado una amplia gama de iconografías, a menudo de manera satírica. El enfoque de Brunetti hacia la sátira estableció a FUCT como un pilar de la contracultura de los años 90, lo que le valió una "reputación como uno de los diseñadores de ropa urbana más duros de Estados Unidos". [12] [15]
Se cree que FUCT fue una de las primeras empresas de ropa en experimentar con la impresión CMYK en prendas de vestir. En 1992, FUCT lanzó su camiseta "Uno de los nuestros". La camiseta presenta un retrato del elenco principal de la película, reapropiado para incluir el logotipo de la marca. Se cree que el diseño de "Uno de los nuestros" es la primera prenda de ropa urbana que hace referencia a la película como parte de su marca. [4]
En 1999, la revista The Face nombró a FUCT como una de las cuarenta marcas más emblemáticas de la moda. [16]
En 2011, la revista Complex clasificó a FUCT como la séptima mejor marca de ropa urbana "de todos los tiempos". En su clasificación de la marca, el autor Bobby Hundreds afirmó que había "una razón por la que una buena parte de los principales contendientes [de la lista] habían robado fragmentos de su identidad de las creaciones de Brunetti". [17]
La colección personal de prendas de vestir de la FUCT de Larry Clark se sumó a la base de su exposición, Printed Matter , instalada en el Museo de Arte Contemporáneo de Los Ángeles en 2013. La ropa exhibida por Clark fue luego adquirida por el departamento de Libros Raros y Manuscritos de la Biblioteca de la Universidad de Cornell debido a su importancia cultural y afiliación con el trabajo de Clark. [4]
FUCT es conocida por su influencia en otras marcas de ropa urbana y diseñadores de moda. La iconografía utilizada en los productos de A Bathing Ape se puede vincular directamente con los gráficos utilizados en los diseños de El planeta de los simios de FUCT . [12]
En sus inicios, la marca de ropa urbana Obey de Shepard Fairey se apropió en gran medida del lenguaje de diseño de FUCT, en particular del logotipo y las imágenes inspiradas en el graffiti. [18]
Entre las personas notables que han usado ropa FUCT se incluyen Leonardo DiCaprio en la película de 2000, The Beach , [19] Rihanna , [20] Hailey Baldwin , [21] y Billie Eilish . [22]
Se ha visto al músico Trent Reznor usando ropa de FUCT durante sesiones de grabación en estudio. [23]
En la sesión fotográfica de la banda más famosa de Nirvana , se puede ver a Dave Grohl usando una gorra de béisbol FUCT. [1]
Se puede ver al líder de Rage Against the Machine, Zach de la Rocha, luciendo el logotipo de Ford Motors de FUCT en el video de Bullet in the Head. [24]
En 2011, Brunetti solicitó una marca federal para el nombre de la marca debido a una serie de imitaciones en línea. La Oficina de Patentes y Marcas de los Estados Unidos denegó la marca citando el poder de presentar solicitudes de marca "escandalosas" a través de la Ley Lanham . [1] Un tribunal federal de apelaciones en Washington falló a su favor en 2017, pero la administración Trump apeló y llegó a la Corte Suprema de los Estados Unidos . [25]
El 24 de junio de 2019, en el caso Iancu v. Brunetti , la Corte Suprema dictaminó por 6-3 que la Oficina de Patentes y Marcas no puede negar el registro de una marca debido a que un nombre sea "inmoral" o "escandaloso", citando que la disposición infringe la Primera Enmienda . [26] [27] [28] [29]
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