FAO Schwarz es una marca de juguetes y cadena minorista estadounidense . [1] La empresa es conocida por sus juguetes de alta gama, animales de peluche de tamaño real, experiencias interactivas , integraciones de marca y juegos. [2]
FAO Schwarz afirma ser el minorista de juguetes más antiguo de los Estados Unidos, fundado por su homónimo, Frederick August Otto Schwarz , en 1862 en Baltimore antes de mudarse a la ciudad de Nueva York, donde se ha mudado entre varias ubicaciones desde 1870. El piano bailable , que se hizo famoso por la película Big de Tom Hanks de 1988 , atrajo la atención internacional a la marca. FAO se declaró en quiebra dos veces en 2003 antes de cerrar temporalmente la ubicación de la Quinta Avenida en enero de 2004. [3] En mayo de 2009, Toys "R" Us Inc. adquirió FAO Schwarz, pero en 2015, cerró permanentemente la ubicación de la Quinta Avenida. ThreeSixty Group luego adquirió la marca, que abrió la nueva ubicación de FAO Schwarz en 30 Rockefeller Plaza en noviembre de 2018. En 2019, ThreeSixty abrió ubicaciones en Chicago , [4] Beijing , [5] Londres [6] y Dublín . [7]
La marca y las marcas comerciales "FAO Schwarz" son propiedad de la Fundación de la Familia FAO Schwarz y están licenciadas exclusivamente al Grupo ThreeSixty, que posee y opera los puntos de venta minorista.
FAO Schwarz fue fundada en 1862 en Baltimore bajo el nombre de "Toy Bazaar" por el inmigrante alemán Frederick August Otto Schwarz .
En 1870, Schwarz abrió un local en la ciudad de Nueva York conocido como "Schwarz Toy Bazaar" en el 765 de Broadway, que se trasladó al 42 E. 14th Street en Union Square en 1880 y funcionó en ese lugar hasta el 28 de abril de 1897, cuando se hizo cargo de dos locales vacantes en el 39 y el 41 W. 23rd Street. Ese año, The New York Times declaró a Schwarz como "el mayor comerciante de juguetes de esta ciudad". [8]
A partir de noviembre de 1869, el Bazar de Juguetes Schwarz organizó una exposición de juguetes que estarían disponibles para la temporada navideña. [9] En 1896, Schwarz proclamó la tienda como la "Original Sede de Santa Claus" en Nueva York. [10] El catálogo navideño de FAO Schwarz se ha publicado anualmente desde 1876. [11] [12]
En 1931, la sucursal de la ciudad de Nueva York se trasladó al 745 de la Quinta Avenida, donde funcionó durante 55 años. En 1963, Parent's Magazine Enterprises compró FAO Schwarz. [13] Los términos del acuerdo establecían que licenciaría el nombre FAO Schwarz y continuaría usándolo durante un máximo de cinco años antes de abandonar el nombre, mientras seguía pagando regalías a la familia Schwarz por las ventas. Sin embargo, el contrato de arrendamiento se renovó porque los propietarios sintieron que el nombre era demasiado importante como para perderlo. Parte del precio de mantener el nombre era mantener el acuerdo de regalías, y la familia Schwarz creó una fundación para financiar oportunidades para que los jóvenes trabajaran en organizaciones sin fines de lucro con los ingresos que generaban las regalías. El nueve por ciento de la empresa permaneció en manos de la familia Schwarz. Posteriormente, la empresa se vendió a WR Grace en 1970, y luego al minorista de juguetes Franz Carl Weber de Zúrich, Suiza, en 1974. [14]
En 1985, Christiana Companies, una empresa con sede en San Diego, California, fue propietaria de FAO Schwarz durante un año. En 1986, Peter Harris , con la ayuda del banquero de inversiones de Filadelfia Peter Morse, compró la empresa bajo Morse Partners Ltd. y trasladó la tienda de juguetes al otro lado de la calle 58, al edificio General Motors en 767 Fifth Avenue con la calle 58. FAO Schwarz se vendió a NV Koninklijke Bijenkorf Beheer (posteriormente rebautizada como Royal Vendex/KBB NV), con sede en los Países Bajos, en 1990. A lo largo de la década de 1990, se abrieron nuevas tiendas FAO Schwarz en todo Estados Unidos; en 2000, la empresa contaba con 40 locales.
En 2001, la cadena minorista de juguetes Right Start , Inc., con sede en Calabasas, compró 23 de las 40 tiendas, incluida la tienda insignia de la Quinta Avenida, de Royal Vendex por entre 50 y 60 millones de dólares. [15]
En 2002, Right Start Inc. cambió su nombre corporativo a FAO Inc. operando tiendas bajo los nombres The Right Start, Zany Brainy y FAO Schwarz. [16] El 17 de diciembre, la compañía proyectó que se declararían en quiebra si su banco no relajaba las restricciones de endeudamiento. El 13 de enero de 2003, FAO Inc. se declaró en quiebra , [17] pero salió de ella tres meses después, en abril. La compañía se declaró en quiebra por segunda vez en diciembre de 2003. [18] Las 13 ubicaciones restantes de FAO Schwarz cerraron en enero de 2004 como resultado de la quiebra, y se esperaba que la tienda insignia de la Quinta Avenida reabriera en julio de ese año, pero las otras cerrarían de forma permanente. [19] La tienda de la Quinta Avenida reabrió varios meses más tarde de lo planeado el Día de Acción de Gracias de 2004, rediseñada y renovada para dar cabida a un número creciente de turistas, [20] y la ubicación de Las Vegas en The Forum Shops en Caesars finalmente permaneció abierta hasta 2010. [21]
En febrero de 2004, la firma de inversiones DE Shaw & Co. , LP, adquirió las tiendas FAO Schwarz en Nueva York y Las Vegas, así como el negocio de catálogo e Internet de FAO Schwarz. [22] Las tiendas de Nueva York y Las Vegas reabrieron el Día de Acción de Gracias de 2004. [23] En noviembre de 2007, FAO Schwarz adquirió la empresa de ropa infantil premium Best & Co., que tenía planes de expandirse, [24] pero la empresa cesó sus actividades en 2009.
En mayo de 2009, Toys "R" Us Inc. adquirió FAO Schwarz. [25] En 2009, Toys "R" Us posteriormente puso boutiques temporales de FAO Schwarz en sus tiendas Toys "R" Us de EE. UU. para las fiestas, y en octubre de 2010, el concepto se expandió a boutiques permanentes en las tiendas Toys "R" Us. Además, los artículos para bebés y niños pequeños de la marca FAO Schwarz están disponibles en todas sus tiendas Babies "R" Us en todo el país. [26] La empresa cerró la ubicación de Las Vegas en enero de 2010, seguida por su tienda insignia anterior de Nueva York. [21]
En octubre de 2016, ThreeSixty Group, Inc. adquirió FAO Schwarz de Toys 'R' Us, Inc. [27]
La marca FAO Schwarz actualmente es propiedad de los descendientes del fundador a través de la Fundación de la Familia FAO Schwarz [28] pero es operada exclusivamente por ThreeSixty Group. En agosto de 2018, ThreeSixty Group anunció planes para abrir dos nuevas tiendas FAO Schwarz en Nueva York. La que está en 30 Rockefeller Plaza en el Rockefeller Center abrió el 16 de noviembre de 2018. El acceso al transporte público está disponible en la estación Rockefeller Center de las calles 47-50 . [29] [30] La segunda abrió en el aeropuerto LaGuardia en diciembre de 2018. [31] [29] [32]
En octubre de 2018, las tiendas temporales de FAO Schwarz abrieron en 90 tiendas de Hudson's Bay Company en todo Canadá, justo antes de la temporada de vacaciones de Navidad, para permanecer abiertas durante las vacaciones. [33] En marzo de 2019, se abrió una tienda en el Aeropuerto Midway de Chicago. [29] En 2019, se abrió una tienda FAO Schwartz en los grandes almacenes Arnotts en Irlanda, en reemplazo de su tienda de juguetes original.
En noviembre de 2021 se abrió una tienda en Milán . [34]
En la primavera de 2024 se inaugurará una nueva sucursal en París, en los grandes almacenes Galeries Lafayette Haussmann.
FAO Schwarz es conocida por su gran variedad de animales de peluche y por su Piano Dance Mat, una réplica más pequeña del piano ambulante que aparece en la película Big de Tom Hanks . [12] FAO Schwarz también ofrece artículos de lujo en cantidad limitada, incluido un automóvil manejable de tamaño infantil con incrustaciones de más de 40 000 cristales y valorado en 25 000 dólares estadounidenses.
Además de su propia línea de productos, FAO Schwarz ofrece marcas como Steiff , el diseñador alemán de animales de peluche más antiguo del mundo; Melissa & Doug , un diseñador y fabricante líder de juguetes educativos; y Build-A-Bear Workshop , una experiencia de creación propia que incluye una selección de animales de peluche y accesorios exclusivos de FAO Schwarz, entre otros socios minoristas en la tienda.
Cuando se lanzó Kinectimals: Now with Bears!, la marca también lanzó un osito de peluche exclusivo con una etiqueta para escanear.
A lo largo de los años, el logotipo de FAO Schwarz ha tenido versiones que incluían un osito de peluche , bloques de juguete , un soldado de juguete , un caballo mecedor y una torre de reloj animada . [35] En 2010, el logotipo de FAO Schwarz fue rediseñado en colores rojo y plateado. El nuevo logotipo enfatizó las iniciales del fundador de la empresa, Frederick August Otto Schwarz. [36] También estrenó una mascota de la empresa, Wit. [35] En 2017, FAO Schwarz contrató al estudio de diseño Mattson Creative para cambiar la marca del logotipo y el empaque de FAO Schwarz. Mattson Creative también creó el eslogan y el hashtag de reapertura de la tienda , "Return to Wonder".
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En el cuento La lección de 1972 , la tienda se presenta como un ejemplo de inmensa disparidad de riqueza entre clases para un grupo de niños pobres.
La tienda de Nueva York apareció en la película Big de Tom Hanks de 1988 , en la que Hanks y Robert Loggia bailaron " Heart & Soul " y " Chopsticks " en el gran piano bailable de la tienda . [37]
El interior de la tienda fue la inspiración para el ficticio "Baúl de juguetes de Duncan" que aparece en la película Home Alone 2: Lost in New York de 1992. [38]
En 1995, la tienda apareció en Mighty Aphrodite de Woody Allen en la escena final donde los personajes principales Lenny y Linda tienen un encuentro casual. También aparece en Baby Boom (1987) y Big Business (1988), entre otras. [39]
En la nueva versión de 1999 de la película musical Annie , durante la canción "NYC", los personajes Oliver Warbucks, Grace y Annie se unen a una multitud de personas que admiran una impresionante vidriera con temática navideña que contiene un cartel que dice "FAO Schwarz".
En la película Toy Story 3 de 2010 , cuando capturan a Buzz Lightyear, Lots-o-Huggin' Bear lo desata y hace referencia indirecta a FAO Schwarz en un eufemismo: "Oh FAO mi Schwarz".
En 2011, la tienda apareció en Los Pitufos durante una escena de persecución. [40] Se filmaron escenas de la película durante cinco noches en mayo de 2011. [41]
En el episodio de 2019 de Los Simpsons , " Crystal Blue-Haired Persuasion ", una tienda de cristales curativos se llama "FAO Quartz".
En la serie Hawkeye de 2021 , el clímax de la batalla entre Kate Bishop y Wilson Fisk ocurre en la tienda 30 Rockefeller Plaza. El nombre real de la tienda no está claro.
42. https://www.republik-retail.fr/experience-client/relation-client/la-mythique-enseigne-americaine-de-jouets-fao-schwarz-s-installe-a-paris.html
40°45′48″N 73°58′20″O / 40.7634, -73.9723