Eveready Battery Company, Inc. es un fabricante estadounidense de baterías eléctricas de las marcas Eveready y Energizer , propiedad de Energizer Holdings . Su sede se encuentra en St. Louis, Missouri . [1]
La empresa predecesora comenzó a operar en 1890 en Nueva York y cambió su nombre en 1905. Hoy en día, la empresa fabrica baterías en Estados Unidos y China y tiene instalaciones de producción en todo el mundo.
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El 10 de enero de 1899, la American Electrical Novelty and Manufacturing Company obtuvo la patente estadounidense n.º 617.592 (presentada el 12 de marzo de 1898) de David Misell, un inventor. [2] Este "dispositivo eléctrico" diseñado por Misell funcionaba con pilas "D" colocadas de adelante hacia atrás en un tubo de papel con la bombilla y un reflector de latón rugoso en el extremo. [3] Misell, el inventor del "dispositivo eléctrico" portátil tubular ( linterna ), cedió su invento a la American Electrical Novelty and Manufacturing Company, propiedad de Conrad Hubert. [2] [4]
En 1905, Hubert cambió el nombre nuevamente a The American Ever Ready Company , vendiendo linternas y baterías bajo la marca registrada Ever Ready . En 1906 se formó la British Ever Ready Electrical Company para la exportación de baterías; se independizó en 1914. En 1907 Ever Ready anunció la pila seca AA , y en 1911 desarrolló la pila seca AAA . [5] [ fuente de terceros necesaria ]
En 1914, The American Ever Ready Company pasó a formar parte de National Carbon Company . Hubert siguió siendo presidente. La marca registrada se redujo a Eveready . En 1917, National Carbon Company se fusionó con Union Carbide para formar Union Carbide and Carbon Company. Desde 1917 hasta 1921, Eveready utilizó la marca registrada "DAYLO" para sus linternas y sus baterías.
En 1957, los empleados Lewis Urry , Paul Marsal y Karl Kordesch inventaron una batería alcalina de larga duración utilizando una química de dióxido de zinc y manganeso mientras trabajaban para la planta de Cleveland de Union Carbide . [6] [7] Sin embargo, la empresa no comercializó agresivamente la invención y, en su lugar, continuó comercializando la batería de zinc-carbono . Como resultado, la empresa perdió una participación de mercado significativa ante Duracell . [8]
Antes del 1 de marzo de 1980, la pila alcalina de la empresa se denominaba Eveready Alkaline Battery (1959-1968), Eveready Alkaline Energizer (1968-1974) y Eveready Alkaline Power Cell (1974-29 de febrero de 1980). El 1 de marzo de 1980, cambió su nombre a Energizer.
En 1986, Union Carbide vendió su división de productos de baterías a Ralston Purina Company por 1.400 millones de dólares. Después de la transferencia, la división se denominó Eveready Battery Company, Inc. y pasó a ser una subsidiaria de propiedad absoluta de Ralston Purina. En ese momento, las baterías Eveready y Energizer tenían una participación de mercado del 52 por ciento. La empresa dirigida por Ralston perdió participación de mercado frente a su rival Duracell .
En 1992, compró la British Ever Ready Electrical Company (fabricante de baterías Gold Seal y Silver Seal) a Hanson Trust, [9] devolviendo su antigua filial a propiedad común.
En 1999, Eveready vendió su división de baterías recargables , aunque todavía las comercializa para la venta minorista.
En 2000, Ralston escindió Eveready y comenzó a cotizar en la Bolsa de Valores de Nueva York como una sociedad holding , Energizer Holdings, Inc. , y Eveready Battery Company, Inc. continuó siendo su empresa filial más importante .
Las instalaciones de producción actuales de la empresa en Estados Unidos para baterías y componentes de baterías se encuentran en Asheboro, Carolina del Norte ; Bennington, Vermont ; Maryville, Missouri ; y Marietta, Ohio ; con un centro tecnológico para investigación ubicado en Westlake, Ohio . [10] La mayoría de las baterías se fabrican en China. También hay numerosas instalaciones de producción fuera de Estados Unidos.
En octubre de 2019, Eveready anunció el cierre planificado de su planta de Bennington, Vermont. Las operaciones de producción se trasladarán a una nueva instalación en Portage, Wisconsin . [11]
En la década de 1920, la empresa patrocinó The Eveready Hour en la radio.
En 1941, después de que Estados Unidos entrara en la Segunda Guerra Mundial , el lema cambió a "¡Cambia tus baterías y recibe cinco centavos!" para fomentar el crecimiento económico.
En la década de 1970, el actor Robert Conrad fue el portavoz de Eveready Alkaline Power Cells, en la que comparó su duro físico con el rendimiento de la batería colocada en su hombro y desafió a alguien a tirarla.
A principios de la década de 1980, se utilizó el eslogan "¡Energizados de por vida!", que mostraba a personas usando Energizers en situaciones cotidianas.
En 1986, la empresa destacó una campaña publicitaria mejor conocida por Mary Lou Retton que afirmaba: "¡Está supercargado!"
A finales de los años 1980, hubo una campaña publicitaria australiana protagonizada por Mark 'Jacko' Jackson y su lema "¡Energizer! ¡Te sorprenderá! ¡Oi!". [12]
Desde 1988, el famoso conejito de Energizer aparece en sus anuncios televisivos. El conejito se basa en el conejito de Duracell , que se utilizaba en Norteamérica pero que ahora se utiliza en el Reino Unido. A menudo, el conejito aparecía en competencia con la pila rival Supervolt, que estaba basada en Duracell.
En Asia, Australia, Nueva Zelanda y el Reino Unido, la mascota de Energizer es una pila AA antropomórfica y musculosa. Realiza sus acciones a una velocidad extrema, lo que pretende demostrar que las pilas Energizer son duraderas. Esto se debe principalmente a que Duracell publicita sus pilas en el mercado utilizando el conejito Duracell.
Tanto las marcas Eveready como Energizer son utilizadas bajo licencia por el magnate de repuestos de automóviles Pep Boys para sus baterías de automóviles de fabricación interna . [13] El logotipo de Energizer utilizado por Pep Boys es similar al logotipo de la década de 1980 que se utilizó por primera vez con las baterías de celdas secas para el consumidor.
Tanto Eveready como Energizer se comercializan como marcas diferentes en algunos mercados de Asia. Esto ha llevado a la disponibilidad de pilas alcalinas "Eveready Gold" y pilas alcalinas Energizer en los estantes de las tiendas. Sin embargo, ambas apuntan a segmentos de mercado diferentes y las pilas Eveready tienden a comercializarse para dispositivos de gama baja, mientras que las pilas Energizer se comercializan para dispositivos que consumen mucha energía y tienen un precio acorde.
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