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Tierra de licores

Liquorland es una cadena de licorerías australiana. Es una de las tres marcas de licores del Grupo Coles , [2] junto con el formato de descuento más grande First Choice Liquor y Vintage Cellars , más orientado al lujo . La cadena Liquorland comprendía 743 tiendas en marzo de 2023. [3]

Historia

El logotipo de Old Liquorland

Coles Supermarkets estableció intereses con su expansión hacia el sector de licores en 1981, con la adquisición de Liquorland y Vintage Cellars . [4] [5] En noviembre de 2007, Wesfarmers adquirió Coles Group y, como resultado, se formó la división Coles separada, pero se escindió nuevamente el 21 de noviembre de 2018. [6]

Tienda Liquorland en Gosnells, Australia Occidental, con una marca antigua

La mayoría de los establecimientos de Liquorland están adyacentes o dentro de los supermercados Coles, excepto en Queensland , donde la legislación prohíbe esta práctica. Para mantener su presencia, Liquorland operaba la cadena Spirit Hotel, que comprendía 87 hoteles en marzo de 2019 (76 en Queensland, siete en Australia del Sur y cuatro en Australia Occidental ). [7]

Wesfarmers había expresado durante mucho tiempo su malestar por las máquinas de póquer en los pubs del Spirit Hotel y había estado tratando de vender su cartera de hoteles mientras conservaba su lucrativo negocio de licorerías. [8] [9] En marzo de 2019, Coles estableció una empresa conjunta con Australian Venue Co. (AVC) donde AVC se haría cargo de las operaciones de los hoteles y recibiría sus ganancias, mientras que Coles administraría las licorerías y recibiría sus ganancias. Si AVC comprara más hoteles en Queensland, Coles también tendría el derecho de operar las licorerías existentes adjuntas a los hoteles o abrir nuevas tiendas utilizando las licencias de licores de los hoteles. Coles recibió $ 200 millones de AVC como parte del acuerdo. [10] [11] [12]

A partir de 2020, Liquorland comenzó a cambiar el nombre de sus tiendas a una nueva identidad visual más sofisticada. [13] [3] En agosto de 2022, se abrió la primera tienda Liquorland en Tasmania. [14] En febrero de 2024, Coles Liquor llegó a un acuerdo para adquirir las 20 licorerías del 11 de septiembre de Federal Group en Tasmania. [15] Posteriormente, las tiendas fueron rebautizadas como Liquorland. [16] En septiembre de 2024, Liquorland anunció que cambiaría el nombre de algunas tiendas First Choice Liquor Market a Liquorland Warehouse y algunas tiendas Vintage Cellars a Liquorland. [17]

Sub-marcas

Compañía cervecera Steamrail

En enero de 2013, Coles lanzó una gama de cervezas bajo la marca Steamrail Brewing Company . [19] Las cervezas, 'Ghost of Eyre' Pale ale , 'Gold Digger' Golden Ale y 'Lucky Amber' Amber Ale, se almacenaron en los puntos de venta de First Choice Liquor y Liquorland. Todas las botellas llevan el nombre de la empresa, Steamrail Brewing, y la dirección de la sede de Coles Supermarkets. [20] [21] La gama Steamrail Brewing Company se elabora en la planta de Asahi Breweries en Laverton, Victoria . [22]

Las marcas de cerveza exclusivas de Liquorland también incluyen Hammer 'N' Tongs, 3 Pub Circus y Lorry Boys. [23] [24]

Referencias

  1. ^ "Coles reorganiza su línea de bebidas alcohólicas tras la salida del asesor de Rudd, Andrew Charlton". The Sydney Morning Herald . Consultado el 13 de agosto de 2015 .
  2. ^ "División Coles". Wesfarmers. Archivado desde el original el 26 de diciembre de 2010. Consultado el 3 de enero de 2011 .
  3. ^ de Alexander, Angela (29 de marzo de 2023). "Liquorland renueva su identidad de marca a través de Hulsbosch". B&T . Consultado el 26 de agosto de 2023 .
  4. ^ "Nuestra historia". www.coles.com.au . Consultado el 25 de octubre de 2016 .
  5. ^ "Facebook". www.facebook.com . Consultado el 25 de octubre de 2016 .
  6. ^ "Nuestra historia". www.wesfarmers.com.au . Consultado el 25 de octubre de 2016 .
  7. ^ "La cartera de 87 pubs Coles se vendió a Australian Venue Co por 200 millones de dólares". The Hotel Conversation . 2019-03-06 . Consultado el 2023-08-28 .
  8. ^ Hatch, Patrick (4 de septiembre de 2018). "Coles se comprometió a salir de las máquinas tragamonedas después de la escisión, dice el jefe de Wesfarmers". The Sydney Morning Herald . Consultado el 28 de agosto de 2023 .
  9. ^ Hatch, Patrick (30 de mayo de 2018). "Coles quiere deshacerse de los pubs, pero no quiere abandonar la bebida por completo". The Sydney Morning Herald . Consultado el 28 de agosto de 2023 .
  10. ^ Hatch, Patrick (4 de marzo de 2019). "Coles apuesta por los pubs y las máquinas tragamonedas en un acuerdo de empresa conjunta de 200 millones de dólares". The Sydney Morning Herald . Consultado el 28 de agosto de 2023 .
  11. ^ Hawtin-Butcher, Craig (6 de marzo de 2019). "Coles vende hoteles y máquinas tragamonedas a Australian Venue Co". The Shout . Consultado el 28 de agosto de 2023 .
  12. ^ House, Alana (6 de marzo de 2021). "Australian Venue Co se hace cargo de los pubs Coles en Queensland". Drinks Bulletin . Consultado el 28 de agosto de 2023 .
  13. ^ House, Alana (19 de agosto de 2020). "Coles prueba un nuevo y audaz look para Liquorland". Drinks Trade . Consultado el 26 de agosto de 2023 .
  14. ^ Dong, Irene (4 de agosto de 2022). "Coles Group abre el primer Liquorland de Tasmania". Inside FMCG . Consultado el 6 de mayo de 2024 .
  15. ^ Profaca, Cody (5 de febrero de 2024). "Coles Group adquiere la cadena de tiendas de botellas de Tasmania dedicada al 11 de septiembre". Drinks Trade . Consultado el 6 de mayo de 2024 .
  16. ^ "Del 11 de septiembre a Liquorland: Coles revela planes para renovar la marca de su tienda de licores". Pulse Tasmania . 2024-05-04 . Consultado el 2024-05-06 .
  17. ^ "Las licorerías desaparecerán en la transformación de Coles". The Australian. Septiembre de 2024.
  18. ^ Liquorland prueba un nuevo formato de almacén, por The Shout Team, 27 de mayo de 2013. (Consultado el 7 de junio de 2022).
  19. ^ "CHOICE pregunta qué tan australiana es nuestra cerveza artesanal". Federación de Consumidores de Australia. 28 de enero de 2014. Consultado el 21 de julio de 2014 .
  20. ^ Atkinson, James (18 de enero de 2013). "Coles lanza Steamrail Brewing Co". The Shout . The Intermedia Group . Consultado el 21 de julio de 2014 .
  21. ^ Kirkegaard, Matt (6 de febrero de 2013). "¿Quién es la Steamrail Brewing Company?" . Consultado el 21 de julio de 2014 .
  22. ^ "Cerveza artesanal vendida como local cuando en realidad es importada de otro estado". News.com.au. 11 de mayo de 2014. Consultado el 21 de julio de 2014 .
  23. ^ "Coles le da un rostro a la cerveza de marca blanca". Australian Brews News . 2015-10-23 . Consultado el 2016-10-25 .
  24. ^ "FREEMAN HAMMER 'N' TONGS - 1652175". Propiedad intelectual de Australia . Consultado el 21 de julio de 2014 .

Enlaces externos

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