First Choice Liquor Market es un grupo de grandes superficies de licores en Australia propiedad de Coles Group , y compite principalmente con la cadena Dan Murphy's , propiedad de Endeavor Group, como un gran minorista en el mercado de licores para llevar.
1st Choice Liquor surgió de la antigua marca Quaffers, [1] y se encuentra junto a Liquorland y Vintage Cellars , otras marcas de licores de Coles. [2] La primera tienda se abrió en mayo de 2005 en Tooronga Village en Melbourne . [3] La expansión de la cadena contó con la ayuda del entonces propietario Coles Group, que compró la cadena Hedley Hotel, con sede en Queensland, y Mr Corks Liquor Group en 2006. [4] La cadena contaba con 93 tiendas en mayo de 2018. [5] [ verificación fallida ]
Una pancarta de ultradescuentos y sencilla de Wesfarmers , llamada Liquor Market (con un logotipo de "gota amarilla de agua/cerveza") había experimentado con aproximadamente media docena de tiendas en Melbourne desde octubre de 2016 y luego en Sydney . [6] [7] Sin embargo, la marca no logró ganar mucha tracción, por lo que se fusionaron como '1st Choice Liquor Market' desde 2019 después de que Coles Group se escindiera de Wesfarmers, y muchas tiendas 'First Choice' cambiaron de su Tema azul tradicional y señalización del color amarillo. [ cita necesaria ]
First Choice Liquor Market se expandió a Tasmania en febrero de 2024. [8]