Enjoi es una empresa de skateboarding que se especializa en la fabricación de tablas de skate . La empresa tiene su sede en Los Ángeles , California , y es distribuida por Dwindle Distribution . Fundada en 2000 por Marc Johnson y Rodney Mullen , la marca es conocida por sus diseños humorísticos y satíricos y ha adoptado un panda estilizado como su logotipo. [1]
La empresa fue fundada en el año 2000 por el skater profesional Marc Johnson con el apoyo de Rodney Mullen . Ambos habían sido compañeros de equipo en el A-Team, una empresa fundada por Mullen y Steve Rocco (Rocco es el fundador de World Industries y cofundó Dwindle Distribution con Mullen), que Johnson describió más tarde como "un equipo completamente fabricado basado en el marketing". [2] En una entrevista en línea con el sitio web independiente de skate, 48 Blocks, Johnson explicó la disolución del A-Team:
Digamos que hubo algunas cosas raras, pero ya tenía una buena amistad con Gershon [Mosley] y, por supuesto, con [Dave] Mayhew de Maple, y Rodney [Mullen] era simplemente increíble en muchos aspectos diferentes. Así que la dinámica estaba bien. Creo que el problema fue la falta de una dirección sólida, y me pareció que A-team terminó siendo una vía para que algunos de nosotros hiciéramos proyectos que nos resultaban más naturales individualmente. Cuando llamé a Rodney para que renunciara, en realidad fue muy gracioso, porque todos renunciamos más o menos la misma semana, pero nadie le dijo a nadie más que lo haríamos. [3]
Johnson reveló más tarde que tanto la imagen del Panda como el nombre "Enjoi" derivaron de un sueño que experimentó. [ cita requerida ] El nuevo líder de la compañía procedió a reclutar amigos con quienes patinaba regularmente, incluidos ex compañeros de equipo de Maple, Jerry Hsu , Louie Barletta y Dave Mayhew; Mayhew también había patinado para el A-Team [4] (el modelo de zapato de skate "D3" característico de Mayhew, producido con la compañía de zapatos Osiris, se considera el zapato de skate más vendido de todos los tiempos; [5] [6] [7] sin embargo, el cofundador/copropietario de Osiris, Tony Magnusson, negó esta afirmación en una entrevista de 2012 [5] ) Otros skaters profesionales de esta era de la compañía fueron Bobby Puleo [2] [8] y Chris Cole , quien ganó el prestigioso premio "Skater of the Year" dos veces de la revista Thrasher [9] [10] reflexionando sobre la etapa inicial de su carrera, Cole declaró en una entrevista de Thrasher de 2009 :
Me gusta mucho Enjoi. La marca es un soplo de aire fresco. Yo estaba en el Este y no tenía nada que ver con ningún miembro del equipo, así que era una especie de tipo que usaba los productos, pero no formaba parte del equipo. Especialmente porque son un grupo de amigos. Salí con Marc Johnson un par de veces. Fue muy simpático. Siempre he sido un gran fan suyo, así que fue genial. [11]
Hsu tenía 15 años cuando conoció a Johnson, que en ese momento tenía 19 años. Hsu explicó: "él [Johnson] parecía mucho mayor que diecinueve años. Recuerdo que lo conocí y pensé que tenía veintiocho años o algo así; como un tipo mayor, solo por la forma en que actuaba". Hsu explicó además que Johnson se convirtió en una figura de mentor para él y le transmitió los conocimientos que había adquirido al estar involucrado en la industria del skate. [12] Con respecto a su tiempo al mando de la empresa, Johnson explicó:
Tenía algo que decir; cada mes tenía algo que decir. Ya fuera un poco raro u oscuro... a veces hacía un anuncio porque estaba cabreado ese día. Realmente me gustaba lo que hacía en Enjoi, casi hasta un punto en el que se volvió algo obsesivo. Sentarme y trabajar en una serie de tablas durante veinticuatro horas seguidas; estoy seguro de que mucha gente dice: "Oh, ¿no eras el dueño de Enjoi?"... No, no, no era dueño de nada. Simplemente trabajaba y lo hacía, diseñaba anuncios, hacía cosas para catálogos y gráficos para tablas... No sé si hay un título para eso: "¿persona de ideas"?... Estaba tan ocupado que no tenía tiempo para patinar. [13]
Johnson finalmente dejó la empresa para unirse a la empresa de patinetas Chocolate. Johnson explicó más tarde que el motivo de su marcha fue que comprobar dos veces cada decisión de la marca "se volvió muy aburrido, muy rápido". [14] Johnson también describe en un episodio de 2010 de la serie episódica en línea, Epicly Later'd , producida por Vice Media, el período que condujo a su decisión de abandonar Enjoi de forma permanente:
... ¿Por qué me estoy matando, sabes? A estos tipos no les importa; no les importa si cago en una tabla y, y, joder, pongo su nombre en ella, y, y, lo que sea. Estoy seguro de que escucharé algunas quejas, pero... simplemente llegó al punto en que "nada de lo que hago importa". Y esta es la historia... Acababa de llegar a la ciudad, fuimos a filmar esa noche, saqué todo, saqué todo del auto, instalé las luces, hice los generadores y todo esto. Iluminamos esta cornisa. Uno de los filmadores, Matt Eversole, estaba de mal humor porque no quería ir a filmar. Había un grupo de nosotros a punto de patinar y un tipo se meó, joder, en la cornisa; era una cornisa pintada. Orinó por todo el maldito borde. Y, juro por Dios, este tipo, Jesse Erikson, quería matarlo, en ese mismo momento. Pero yo lo vi como una señal inequívoca: "¡Ya no tienes por qué estar aquí! A ellos no les importa nada de lo que hagas". [13]
Hsu ha declarado, en su nombre, que le importó cuando Johnson se fue y explicó: "Sabía que no estaba contento, porque básicamente hacía toda la dirección artística, y estaba siendo un patinador profesional, y también quería, era como su pequeño bebé, así que estaba tratando de cuidarlo, ¿sabes? Y era demasiado para él. Solo quería patinar". Hsu declaró además que consideró seriamente dejar Enjoi después de la partida de Johnson y que "todos sabían que quería irme". Eversole posteriormente decidió que asumiría el papel de Johnson y, según Hsu, Eversole y Barletta se reunieron con Hsu para convencerlo de que permaneciera en la empresa. [13]
Mullen cofundó la empresa de patinetas Almost en 2004 (con su compañero patinador profesional Daewon Song ) después de su tiempo en Enjoi. [15] [16]
Enjoi lanzó su primer video de larga duración, Bag of Suck , en 2006 [17] y ganó el premio Transworld "Skate Video of the Year" en 2007; Jerry Hsu también ganó el premio "Best Video Part" en la misma ceremonia. [18] [19]
El skater inglés Ben Raemers fue reclutado como miembro del equipo amateur en septiembre de 2009. [20] Se incluyó un vídeo introductorio en el catálogo "Otoño 09". [21]
El 17 de diciembre de 2012, la compañía lanzó un video de dieciocho minutos, titulado Tweak the Beef , en conjunto con la revista Thrasher . El 12 de diciembre de 2012, se lanzó un avance en el sitio web de Thrasher con el siguiente resumen: "El nuevo video de Enjoi está envuelto en misterio y hay rumores de que es totalmente genial. Ni siquiera nosotros sabemos qué nos espera. Tenemos el estreno exclusivo el lunes 17 de diciembre". Tras el lanzamiento, la revista presentó el estreno del video con la siguiente propaganda: "Si no te estás divirtiendo, ¿qué diablos estás haciendo? Disfruta estos próximos 18 minutos. Pueden ser los últimos..." El video fue dirigido y editado por el gerente de marca de Enjoi desde hace mucho tiempo, Matt Eversole, y presenta música del skater profesional Tony Manfre y el dúo de música electrónica estadounidense Glass Candy . [22]
El vídeo presentaba a los nuevos riders amateurs Zach Wallin y Ryan Lay, junto a los riders establecidos Ben Raemers, Clark Hassler, Cairo Foster, Caswell Berry, Louie Barletta, Jerry Hsu, Jose Rojo, Nestor Judkins y Wieger van Wagenengin. [23] [24] El rider del equipo senior, Hsu, solo aparece brevemente en el vídeo, con su parte incorporada en la sección de Barletta. Las imágenes sobrantes de Wallin ("Zack's Delicious Doggy Bag"), Barletta ("Louie's Luscious Linguisa") y Foster también se subieron al sitio web de Thrasher . [25] [26] [27]
El origen del título del vídeo se menciona en la introducción del mismo, en la que se filma a Berry realizando un truco de transición conocido como "Roast Beef Grab". Berry realza el truco enfatizando su movimiento mientras está en el aire, lo que algunos sectores de la comunidad del skate denominan "tweakage". Se puede escuchar una voz fuera de cámara durante el truco exclamando "¡Beef tweakage!" [22]
En una entrevista de septiembre de 2012 para el canal de YouTube, RIDE, Hsu y Barletta revelaron que la compañía tenía previsto lanzar otro video, ya que se estaba filmando en el momento de la entrevista (para el segmento, "The Weekend Buzz", presentado por los periodistas de skate, Erica Yary y Rob Brink). [28]
Tras la incorporación de Jimmy Carlin, un ex piloto de la marca Mystery de Jamie Thomas , el 3 de septiembre de 2013, [29] Hsu anunció su salida de la empresa. Hsu explicó en una entrevista publicada el 12 de octubre de 2013 que su decisión se vio impulsada por la marcha del veterano director de marca Matt Eversole, quien, según Hsu, se cansó de proteger la marca de las demandas de los accionistas, que solo buscan obtener beneficios. Barletta ocupará el puesto de Eversole como director de marca de Enjoi y Hsu declaró: "Louie entiende de qué se trata Enjoi, así que creo que todavía pueden hacer algo realmente genial y les deseo lo mejor". [30]
En mayo de 2014, Carlin declaró que se separaba de Mystery (una de las marcas de la empresa Black Box Distribution de Jamie Thomas) sin ningún plan sobre un futuro patrocinador de la tabla. Carlin explicó que la ética de trabajo en Black Box le parecía demasiado intensiva y que estaba contento de haber podido negociar con éxito un lugar en el equipo Enjoi, ya que es amigo de los otros riders. [31]
En una entrevista de julio de 2014 con la revista Thrasher , Foster explicó que Eversole continúa trabajando en el sitio web de Tiltmode Army, mientras que Berry está luchando con un período de lesiones graves. [32]
La marca le otorgó a Raemers el estatus profesional a principios de octubre de 2014. [33] El 13 de octubre de 2014, CONS, la división de skate de la empresa de calzado Converse , publicó un video de felicitaciones que muestra a Raemers haciendo skate en Inglaterra. [34]
Tras la publicación de un tráiler de Oververt en el canal de YouTube de la marca el 8 de octubre de 2014, [35] se anunció la fecha de estreno y el lugar del tercer vídeo de larga duración de Enjoi: el 23 de octubre de 2014 en el Teatro Montalban de Los Ángeles, EE. UU. Barletta y Raemers aparecen en la portada de la edición de diciembre de 2014 de la revista Thrasher , que corresponde con un artículo destacado sobre la realización del vídeo. [36] [37] Al final de su parte de Oververt , Barletta le asignó a Wallin el estatus de profesional, quien lo sorprendió con una tabla de skate "Wallin" al finalizar su truco. [38] El anuncio impreso correspondiente presentaba el lema: "¡Ayuda a ponerle ropa a Zacks y compra sus modelos profesionales debutantes!" [39]
Un vídeo publicado en el canal de YouTube de la revista Thrasher reveló que Barletta era uno de los contendientes para el trofeo Skater Of The Year 2014, junto con Ishod Wair y Bobby Worrest, entre otros. Al final del vídeo, Barletta reveló que el skater australiano Jack Fardell ha sido recientemente patrocinado por Enjoi. [40]
El último trabajo del equipo de Enjoi viene en forma de una serie de videos titulada Panda Patrol. [41] Desde 2017 hasta el presente, el equipo de Enjoi ha subido un total de 10 videos al sitio web de Thrasher Magazine , al canal de YouTube de Thrasher Magazine y también al propio sitio web de Enjoi. [42] [43] [41] Los videos presentan al equipo de Enjoi viajando a diferentes áreas como Taiwán , Lisboa y Seúl , y varían en el enfoque del episodio. Algunos episodios se centrarán más en un patinador específico y otros se centrarán en todo el equipo. El primer episodio se subió en 2017 [44] y el más reciente fue en 2020; [45] la serie no ha confirmado un número oficial de episodios y, a día de hoy, todavía se está produciendo.
En 2019, Globe International Limited, propietaria de Dwindle Distribution, anunció la venta de la empresa a Highline Industries Corporation, que forma parte de Bravo Sports (Kryptonics, Sector 9, Vision Sportswear y Pro-Tec) por 1,5 millones de dólares.
En 2022, tras una serie de salidas del equipo (entre ellas, "Deedz" Galasso, Jackson Pilz y Zack Wallin), Barletta anunció en Instagram que dejaba la empresa después de más de 20 años. En una entrevista con Jenkem, explicó cómo sucedió.
"Cuando Marc Johnson empezó enjoi en 2000, todo giraba en torno al equipo y las amistades. Los últimos meses han sido horribles. Los ciclistas del equipo no cobraban y la respuesta siempre era la misma: "No hemos alcanzado nuestros objetivos de ventas esta semana, este mes... etc." Lo entiendo, la economía está dura, pero me pesaba mucho cada semana que nadie cobrara. Todas las mañanas recibía un mensaje de texto de un camarógrafo o artista o uno de los ciclistas de nuestro equipo: "Lou, ¿cuándo nos van a pagar? ¿Has oído algo sobre el pago ya?". No podía soportarlo más, nos basábamos en la diversión y las amistades, y sentía que todos se aferraban a mí porque creían en mí. Supongo que simplemente dejé de creer en la empresa.
Al final, envié un mensaje de texto al chat grupal de Enjoi a todos diciéndoles que los amaba a todos y que ya no podía hacerlo más.
"Escribí esa publicación en Instagram, presioné enviar, dejé mi teléfono y comencé a llorar. Fue como decir, amigo, son 23 años de mi vida. Son amigos y relaciones que han ido y venido, y solo piensas en todos estos momentos épicos y en cómo fue ser parte de todo eso. Cuando presioné enviar en Instagram, todo eso se acabó". [46]
La marca fue criticada por el sitio web Jezebel en 2004 por una broma sexista escrita en una etiqueta de ropa que decía: "la ropa sucia mantiene ocupadas a las mujeres". [47] También han sido criticados en Amazon y otros sitios por el gráfico de la tabla de Jerry Hsu que muestra a una niña con su brazo en cabestrillo y lágrimas en sus ojos diciendo: "Supongo que realmente ama su tabla Enjoi más que a mí". La implicación negativa es que la golpeó porque ella quería que él la valorara más que al skate.
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