Embrace Life es un cortometraje británico de información pública realizado para la Sussex Safer Roads Partnership (SSRP) sobre la importancia de usar el cinturón de seguridad . Lanzado el 20 de enero de 2010 [1] e inicialmente solo mostrado en el área local de Sussex , el cortometraje se convirtió en un fenómeno internacional después de ser distribuido en Internet, a través de sitios de redes sociales y YouTube, obteniendo más de un millón de visitas en sus primeras dos semanas. [2] Para el 13 de febrero de 2010 había llegado a 129 países diferentes, fue el quinto video mejor calificado ese mes en YouTube y fue la película de YouTube mejor calificada de todos los tiempos en la categoría de educación. [3] La película logró la calificación más alta de la película número 8 mejor calificada (de todos los tiempos) en YouTube, y hasta el 27 de marzo de 2013 ha tenido más de 16,599,000 visitas. [4] La película ha sido elogiada por su belleza y su impacto emocional. [5] [6] [7] [8] La película hasta ahora no se ha mostrado en televisión como parte de una campaña de seguridad vial, aunque para eso fue diseñada principalmente y su difusión se ha realizado casi en su totalidad a través de Internet.
A pesar de ser un requisito legal para todos los conductores y pasajeros de vehículos en el Reino Unido, algunas personas no usan el cinturón de seguridad. La Sussex Safer Roads Partnership es un organismo del gobierno local en las áreas de East Sussex y West Sussex de Inglaterra, y buscaba producir una película de campaña de seguridad vial basada en Internet con un mensaje positivo (en lugar de uno que utilizara tácticas de impacto más gráficas) para crear un cambio de comportamiento sostenible. El guionista y director Daniel Cox, ganador de dos premios BAFTA [1] [9], se enteró de la campaña propuesta y se acercó a la asociación con una idea para una película de ese tipo:
"La clave para la creación de la película fue centrarse en un mensaje que no tomara la ruta convencional para impactar y asustar a la audiencia; más bien, mi intención era involucrar a la audiencia en la conversación sobre seguridad vial, específicamente sobre los cinturones de seguridad, y la mejor manera de hacerlo era hacer una película que pudiera involucrar al espectador puramente visualmente y que pudiera ser vista y entendida por todos, quienesquiera que fueran y dondequiera que vivieran". (Daniel Cox) [3]
El nombre de la película, Embrace Life , refleja su enfoque en la vida en lugar de la muerte y las lesiones que suelen asociarse a los accidentes automovilísticos. La productora Sarah Alexander se unió al proyecto e inmediatamente se enfrentó al desafío de la logística para hacer realidad la visión de Cox. Quería específicamente fotografías en cámara lenta, lo que requería tecnología de cámara de última generación y 93.000 vatios de iluminación necesarios para la filmación a alta velocidad. [3]
"Quería crear una metáfora visual que reflejara cómo una simple decisión en el día a día de una persona puede influir en gran medida en su propia vida y en la de sus seres queridos. La decisión de filmar la historia en el salón de la casa representa los sentimientos que muchas personas asocian con su propio coche, ya que representa un nivel de seguridad y protección frente al mundo "exterior". Así que, para crear la emoción de este momento dramático, quería contar la historia en cámara lenta para permitir que el público tuviera tiempo de sumergirse en el mundo de la película y de conectar con sus propios sentimientos y proyectarlos en el escenario que se desarrollaba ante ellos. Quería darle al público tiempo para respirar, para absorber nuestro mensaje, y utilizar la cámara lenta era la técnica adecuada para que esto sucediera". (Daniel Cox) [3]
"Para el desarrollo del proyecto fue fundamental que arraigáramos el concepto de llevar el cinturón de seguridad firmemente en el ámbito familiar y que creáramos el anuncio de forma que pudiera ser visto por cualquier persona de cualquier edad. Los niños son tan importantes como formadores de opinión dentro de la familia que nos pareció imperativo que un niño desempeñara un papel fundamental en la transmisión de nuestro mensaje. Un aspecto clave de la narración es que desarrollamos Embrace Life para que no fuera específico de un idioma, de modo que el mensaje no se perdiera cuando lo vieran los visitantes o residentes del Reino Unido, donde el inglés puede no ser su primera lengua". (Daniel Cox) [10]
"La inspiración para Embrace Life surgió de la necesidad de ofrecer un mensaje positivo sobre la seguridad vial. Muchas de las campañas se centran en los resultados más gráficos y horribles de los accidentes, mientras que yo quería que la gente participara en la conversación. La casa representa un área segura, un área donde normalmente estás rodeado de tus seres queridos, y el coche puede ser una extensión de eso, pero no eres tú el único que se ve afectado si algo sale mal, sino también tu familia y tus amigos". (Daniel Cox) [7]
La película tuvo un pequeño presupuesto de £47,000 (US$72,000) y se rodó durante dos días en el verano de 2009 en Halliford Studios en Londres. [1] La película se rodó con una cámara digital Phantom HD, con velocidades de hasta 1000 fotogramas por segundo, y no se utilizó CGI en la realización de la película. [11] Tiene una duración de 1 minuto 29 segundos.
La música fue compuesta especialmente para la película por el compositor holandés Siddhartha (Sid) Barnhoorn, [3] [12] y está disponible para descargar en su tienda de música en línea. [13]
Se puede encontrar una lista completa de créditos en el sitio web de Sussex Safer Roads Partnership. [12]
Un padre, una madre y una hija juegan en su sala de estar . El padre simula conducir un automóvil: gira una llave de encendido imaginaria , acciona un pedal imaginario y dirige un volante imaginario . Su familia observa desde el sofá. El padre se gira para mirarlos y, al darse la vuelta, su concentración se aparta momentáneamente de la "carretera", ve que se acerca algún tipo de peligro. Hace una mueca y gira el volante hacia la izquierda para evitar la amenaza que se aproxima. Al darse cuenta del peligro que corre, la hija corre hacia él y lo abraza por la cintura; su esposa lo sigue, rodeándole la parte superior del cuerpo con los brazos, formando la forma de un cinturón de seguridad . Se produce el impacto y el hombre es arrojado violentamente en su asiento; sus piernas se sacuden y golpean una mesa con un cuenco que contiene pequeñas decoraciones metálicas. El cuenco es arrojado hacia arriba y las decoraciones metálicas caen. La hija y la madre sujetan con éxito al padre, que se recupera, levantando los brazos para abrazar a su familia que lo ha salvado. La leyenda "Embrace Life. Utilice siempre el cinturón de seguridad" aparece a la izquierda de la pantalla y, a medida que la película se desvanece a negro, el logotipo triangular gris, naranja y azul de Embrace Life se muestra encima del de Sussex Safer Roads Partnership.
Los brazos de la hija y de la madre representan las dos partes de un cinturón de seguridad . La película se hizo para un público británico; en el Reino Unido, los coches se conducen por el lado izquierdo de la carretera, por lo que la posición de los brazos de la madre refleja la posición de la correa superior del cinturón de seguridad para un conductor en el Reino Unido. De manera similar, el padre gira el volante hacia la izquierda (la parte del arcén de la carretera en el Reino Unido) para evitar el peligro que se aproxima. Si la película se proyectara en imagen reflejada , corregiría estas aparentes inconsistencias para el público de aquellas partes del mundo donde los coches se conducen por el lado derecho. [14]
La hija lleva unas alas de hada. Algunos comentaristas [ ¿quiénes? ] las han visto como alas de ángel, que simbolizan un ángel guardián. Las pequeñas decoraciones metálicas representan gráficamente el cristal del parabrisas roto y los fragmentos de metal generados durante un accidente de coche.
La película se mostró por primera vez a los miembros de la Asociación de Carreteras más Seguras de Sussex, incluidos los representantes de los servicios de emergencia, en el Capitolio, Horsham , West Sussex, el 20 de enero de 2010. [10] Alexander dijo sobre esta ocasión:
"Lo más aterrador de hacer algo es la primera vez que se lo muestras a otras personas. Conmover las emociones de las personas no es una ciencia en absoluto, es algo increíblemente difícil de hacer e incluso después de trabajar en ello durante meses, aún no estás seguro de cómo reaccionará la gente. Siempre intentamos hacer algo con calidad de televisión o cine, así que ahí es donde lo lanzamos. La primera vez que lo vi en una pantalla de cine frente a una audiencia de policías curtidos y me di cuenta de que estaban conmovidos, estuve segura de que lo habíamos logrado". (Sarah Alexander) [3]
La estrategia de marketing y promoción de la película estuvo a cargo del equipo de comunicaciones de la Sussex Safer Roads Partnership, dirigido por el director de comunicaciones, Neil Hopkins. La campaña se dividió en una difusión global (centrada en una combinación de personas influyentes de la industria creativa y de la publicidad y organismos de seguridad vial globales) y una sensibilización local. En Sussex, el equipo llevó a cabo una campaña de publicidad exterior basada en datos , carteles y volantes, que dirigía a las personas al sitio web de Embrace Life , que en ese momento solo tenía un reloj de cuenta regresiva y el logotipo de Embrace Life (que representa un cinturón de seguridad estilizado). A continuación, se realizó una campaña de correo directo dirigida a personas influyentes clave de Sussex. La calidad de la campaña, que utilizó postales termocrómicas (que fomentaban la interacción repetida con los materiales de la campaña) generó interés en Twitter y otros sitios de redes sociales. Al mismo tiempo, se llevó a cabo una campaña de grafitis aprobada por el ayuntamiento en Brighton y Hove , con logotipos de Embrace Life (algunos de hasta 20 pies de altura) y la dirección del sitio web de Embrace pintada por el artista de grafitis Aroe y su equipo. [3] [15] (La dirección del sitio web de Embrace Life ya estaba ocupada, por lo que no estaba disponible. Se eligió Embrace This como alternativa). Al mismo tiempo, se instaló una galería de arte en un espacio público en una tienda abandonada de Horsham. La página web existente (en ese momento solo el reloj de cuenta regresiva y el logotipo) se mostró en una gran pantalla de plasma junto con elementos de la película y fotogramas. Todo esto estaba diseñado para no revelar nada, para aumentar la curiosidad sobre la campaña. Se animó a los niños a interactuar dibujando algo que los hiciera sentir seguros y luego a agregarlo a la pared. Al final de la instalación, las paredes estaban cubiertas con dibujos de niños y los visitantes y participantes recibieron un folleto con la dirección web de la campaña. [16]
La película se lanzó en el sitio web el 20 de enero de 2010. La Sussex Safer Roads Partnership la subió a YouTube el 29 de enero de 2010.
La falta de diálogo significa que Embrace Life es accesible para todos los espectadores, sin importar la nacionalidad. Una vez que se puso en Internet, se extendió rápidamente por todo el mundo, obteniendo más de un millón de vistas en sus primeras dos semanas. [2] Para el 10 de febrero de 2010, el interés internacional en licenciar la película para su transmisión en canales de televisión nacionales o provinciales/estatales había dado como resultado consultas de algunos países del Golfo Pérsico, de Brasil, Francia, Ontario en Canadá y de cuatro estados de los EE. UU. [17] Para el 13 de febrero de 2010, había llegado a 129 países diferentes, fue el quinto video mejor calificado ese mes en YouTube y fue la película de YouTube con mejores calificaciones de todos los tiempos en la categoría de educación. [3]
La película fue discutida por el Consejo Asesor Parlamentario Británico para la Seguridad del Transporte . [1]
El comediante Ze Frank escribió un blog sobre la película, [18] y el presentador de American Idol Ryan Seacrest también incluyó la película de YouTube en su sitio web, describiéndola como "hermosa", "visualmente impactante" y "conmovedora". [19] [20]
Un artículo del New York Daily News comparó los anuncios mal recibidos (y caros) durante el Super Bowl XLIV el 7 de febrero de 2010 con "el soplo de aire fresco" de Embrace Life. [6] La película se mostró en la conferencia TED el 13 de febrero en California, inmediatamente antes del discurso de James Cameron . [20]
Josh Levs , de la CNN, dijo que estaba "impresionado" por la película, "que ha sido elogiada por personas de todo el mundo por su belleza". Después de verla durante su reportaje, Levs, visiblemente emocionado, dijo: "Me conmueve cada vez que la veo". [7] La película se presentó en The Wanda Sykes Show en Fox el 15 de mayo de 2010.
El 2 de mayo de 2010 se informó de que la Asociación para unas Carreteras más Seguras de Sussex había recibido solicitudes de información de organismos como las Naciones Unidas, de escuelas europeas y de la policía de tráfico estadounidense, así como de importantes empresas, sobre la concesión de licencias para la difusión de la película. El productor ejecutivo de la película, Neil Hopkins, de la SSRP, comentó: "A partir de un comienzo muy pequeño, se ha convertido en un monstruo mundial. Ha superado todas nuestras expectativas. Estamos tramitando solicitudes de licencias de policías estatales de los EE. UU., grandes empresas como Shell , programas de entrevistas, el gobierno francés, escuelas y organizaciones de seguridad vial". La SSRP utilizará el dinero recaudado con las licencias para otros programas de seguridad vial en Sussex. [21]
Hasta el momento, la película no se ha mostrado en la televisión nacional británica como parte de una campaña de seguridad vial, aunque se presentó en vivo desde Studio Five on Five el 19 de abril de 2010 y hay una campaña en Facebook para mostrarla en la televisión británica como parte de una campaña de seguridad vial.
Neil Hopkins dijo sobre el éxito de la película:
"En un principio, queríamos que se proyectara algo en las pantallas de cine locales, en el sitio web de mi lugar de trabajo y en DVD en las intervenciones educativas en nuestro condado . Nunca imaginamos que la campaña llegaría a tanta gente". [16]
El 12 de junio de 2010, Embrace Life recibió la Medalla Mundial de Oro 2010 a la Mejor Campaña Digital e Interactiva en la ceremonia de los Premios de Publicidad Internacional del Festival de Nueva York en Shanghái. [22] [23] El 26 de junio de 2010 ganó un premio de bronce en el Festival Internacional de Publicidad Cannes Lions , en la categoría de Salud Pública y Seguridad. [24] Embrace Life también fue preseleccionado para el Premio Atkins 'Seguridad Vial - Reducción de Todas las Casualidades' del Instituto Colegiado de Carreteras y Transporte del Reino Unido, en la ceremonia de premios del 16 de junio de 2010, pero no ganó. [25] [26] [27] En noviembre de 2010, Embrace Life ganó el Premio inaugural al Anuncio del Año de YouTube, ganando con tres veces más votos que su competidor más cercano. [28]
Hasta el 8 de diciembre de 2015, Embrace Life ha tenido 19.035.272 visualizaciones en el canal Sussex Safer Roads en YouTube. Los máximos honores para el vídeo en YouTube incluyen el n.º 8 entre los vídeos mejor valorados (de todos los tiempos), el n.º 1 entre los vídeos mejor valorados (de todos los tiempos) en educación y el n.º 1 entre los vídeos mejor valorados (de todos los tiempos) en educación. [4] Alcanzó su máxima calificación entre los vídeos mejor valorados (de todos los tiempos) a finales de abril y principios de mayo de 2010.