Halle Brothers Co. , comúnmente conocida como Halle's , era una cadena de tiendas departamentales con sede en Cleveland , Ohio . Durante la mayor parte de sus 91 años de historia, Halle's se centró en productos de gama alta que combinaba con un servicio personalizado. La empresa fue la primera tienda departamental importante de Cleveland en abrir una sucursal suburbana.
Halle Brothers Co. (1891–1982) fue considerada la empresa líder de tiendas departamentales en Cleveland , Ohio . Fundada el 7 de febrero de 1891 por los hermanos Samuel Horatio Halle y Salmon Portland Chase Halle , la primera tienda estaba ubicada en 221 Superior Avenue, cerca de la plaza pública de la ciudad , donde los hermanos habían comprado una tienda de sombreros y peleteros propiedad de TS Paddock. La firma se constituyó oficialmente en 1902 como Halle Bros. Co. Años más tarde, se mudaron a Euclid Avenue y East 4th Street y agregaron ropa lista para usar a la mezcla de productos.
Después de crecer y mudarse varias veces, la empresa finalmente construyó su tienda principal en 1228 Euclid Avenue en 1910. Con sus 60 metros de altura, fue la tienda por departamentos más alta jamás construida en la ciudad. [1] Fue diseñada por el arquitecto neoyorquino Henry Bacon y se la describió como elegante pero refinada en los detalles de su fachada de terracota blanca. [2]
En 1927, se inauguró su nuevo edificio Huron-Prospect, de 5 millones de dólares, creando un emporio en lo que ahora se conoce como el Distrito Teatral de la ciudad .
Halle's era una tienda departamental de alta gama muy bien considerada y recibió elogios por abrir tiendas más allá del distrito comercial habitual de Public Square en el centro de Cleveland. En 1927, la región de ventas de Halle's incluía el oeste de Nueva York , Pensilvania , el noreste de Ohio e Indiana . [3]
La devoción de Halle por el servicio personalizado era bien conocida, y cada nuevo empleado recibía el compromiso de servicio de la empresa al ser contratado:
Muchos de nosotros nos enfrentamos a la necesidad de tomar decisiones sobre cuestiones que surgen en la rutina diaria de los negocios y que no están contempladas en las "Normas y Reglamentos". Para obtener ayuda útil en tales casos, recuerde una cosa: este establecimiento no da ninguna importancia a los trucos ingeniosos ni a las prácticas comerciales elegantes. Sea abierto, franco y, sobre todo, honesto. Decida sobre la sencilla ley de lo que está bien o lo que está mal; así no podrá equivocarse. [4]
Cuando la tienda insignia se expandió en 1927, TIME elogió al negocio por ayudar a convertir la ciudad de Cleveland en una ciudad más metropolitana y comparó a Halle's con Lord & Taylor , B. Altman & Co. , RH Stearns , Marshall Field & Co. , Bullock's y Maison Blanche . [3]
Aunque la empresa sufrió pérdidas durante la Gran Depresión , el negocio volvió a crecer después de la Segunda Guerra Mundial cuando Halle's comenzó a desarrollar sucursales suburbanas a partir de 1948 bajo el liderazgo de Walter Murphy Halle, mientras completaba una modernización de $ 10 millones en Playhouse Square que incluía un nuevo edificio de servicio en Prospect Avenue y la adición del ala oeste a su edificio original en 1949. Con el tiempo, la tienda llegó a ser disfrutada por la sociedad de comercio de carruajes de la ciudad, especialmente durante la temporada navideña, cuando la tienda insignia tenía su propia versión popular de Santa Claus , un elfo ficticio llamado Mr. Jingeling , que se podía encontrar, como recordaba el jingle de televisión y radio a los niños, "en el séptimo piso de Halle" sirviendo como "Guardián de las llaves" de Santa. [5] [6] Mr. Jingleing fue creado en 1956 como una forma de promover los juguetes de la tienda departamental. Originalmente fue una promoción única en 1956, pero instantáneamente se hizo popular y se convirtió en una tradición anual. El primer Sr. Jingeling fue Thomas V. Moviel, un oficial de policía de Cleveland. [6]
En 2014, el Grupo K & D de Willoughby, Ohio, firmó un acuerdo para comprar el edificio Halle y transformarlo en apartamentos de alta gama. [7] El edificio se vendió al grupo por 20 millones de dólares y fue renovado para convertirlo en apartamentos de lujo. [8]
Aunque la empresa sobrevivió a muchas otras tiendas departamentales y especializadas de Cleveland, la década de 1960 trajo consigo tiempos difíciles para el negocio familiar. Con el cierre de Sterling-Lindner Co. y Bonwit Teller , ambas ubicadas frente a la tienda principal Halle's en el centro de la ciudad, y el declive de los teatros Playhouse Square de Cleveland, las compras del centro se trasladaron a Public Square de Cleveland, donde los rivales Higbee's y The May Company operaban tiendas con fácil acceso al sistema de tránsito rápido de Cleveland . La empresa intentó contrarrestar esta desventaja competitiva alquilando, en 1956, una serie de autobuses del sistema de tránsito de Cleveland con el fin de proporcionar un servicio de transporte gratuito desde Public Square hasta Playhouse Square, una medida que inicialmente se consideró una medida provisional a la espera de la finalización de una línea de metro propuesta bajo Euclid Avenue (un proyecto para el que los votantes habían aprobado financiación pública en 1953). Cuando el metro planeado no se materializó (el entonces ingeniero del condado Albert S. Porter se negó a seguir adelante con el proyecto creyendo que el futuro del transporte local estaba vinculado a la autopista), Halle's se vio obligado a continuar con el servicio de transporte. [9]
Sin el atractivo de otras tiendas y con el aumento de la delincuencia en el lado este de Cleveland, a los compradores de los suburbios les resultó más difícil justificar una visita a la tienda insignia Halle's. A principios de 1969, Halle's siguió el ejemplo de The May Company en 1966, emitiendo su propia tarjeta de crédito personal de color rosa con su nuevo logotipo de estilo moderno de impresión en bloque para sus clientes y dejando de utilizar la tarjeta de crédito compartida con muescas de metal de Charge-A-Plate Associates. Higbee's hizo lo mismo en agosto de 1969, emitiendo su propia tarjeta de crédito beige con su nuevo logotipo, poniendo fin así a la utilización de tarjetas Charge-A-Plate Associates en todos los grandes almacenes locales. [ cita requerida ]
La empresa, que padecía una sobredimensionada tienda insignia, el abandono del centro de Cleveland y una expansión excesiva hacia las zonas periféricas, fue vendida a Marshall Field's en 1970, bajo cuyo mando se deterioró y quedó por detrás de sus rivales locales Higbee's y May Company . Los intentos de atraer a clientes menos exclusivos con productos de precio medio fracasaron, lo que obligó a la dimisión en 1974 del entonces presidente y director ejecutivo Chisholm Halle, hijo de Walter y nieto de Samuel H. Halle, que había fallecido en 1954. En 1969, bajo la dirección de Chisolm Halle, The Halle Bros. Co. retiró su escritura tradicional en inglés antiguo a favor de un aspecto más "moderno" con letras de imprenta sencillas y acortó su nombre en el material impreso a simplemente "Halle's". Este nuevo logotipo no tuvo buena acogida entre los compradores de Cleveland, que estaban de luto por la pérdida del antiguo logotipo de Halle. A finales de 1969, Halle's volvió a adoptar el logotipo en inglés antiguo, pero mantuvo en todo el material impreso la denominación "Halle's". En 1971, después de que Marshall Field comprara la cadena, intentaron modernizar el aspecto de Halle's e invirtieron en una campaña de renovación de la marca a lo largo del año, que incluyó la retirada del logotipo tradicional en inglés antiguo de Halle's y la reintroducción de un nuevo logotipo que coincidiera con el logotipo actual de Marshall Field's. [ cita requerida ]
En noviembre de 1981, Field's vendió Halle's (que ahora cuenta con 15 tiendas en Ohio y Pensilvania ) a Associated Investors Corporation, dirigida por el empresario de Columbus, Ohio, Jerome Schottenstein , cuyas principales participaciones incluían la cadena de tiendas de descuento Value City . Al principio, la venta parecía prometedora para Halle's. Schottenstein intentó calmar los temores de la comunidad colocando anuncios de página completa en los periódicos en los que prometía velar por la continuidad de las tradiciones de la cadena. [9]
Sin embargo, Associated Investors liquidó posteriormente la empresa en 1982 y todas las tiendas se vendieron o cerraron a pesar de los intentos de operarlas como una operación suburbana más pequeña de seis unidades. [10] La empresa planeó una ubicación en Randall Park Mall en North Randall, Ohio en la década de 1970, pero luego canceló la idea. El espacio de Halle permaneció vacío hasta la construcción de un complejo de cines multipantalla a fines de la década de 1990. [ cita requerida ]
The Union Co., una división de Manhattan Industries , era una tienda departamental de lujo con seis sucursales en la región de Columbus, Ohio y sus alrededores. Manhattan vendió la cadena a Marshall Field & Co. de Chicago en 1980, quien pagó $8 millones (~$24,8 millones en 2023) y rebautizó la cadena como Halle's. [11]
{{cite web}}: CS1 maint: unfit URL (link)Recuperado el 14 de octubre de 2015{{cite book}}: |work=ignorado ( ayuda )