Línea de colonia masculina comercializada por Guy Laroche
Drakkar Noir es una fragancia masculina de Guy Laroche creada por el perfumista Pierre Wargnye. La fragancia fue introducida en 1982 y es fabricada bajo licencia por el Grupo L'Oréal . [1] Es un aroma sucesor de la fragancia Drakkar de 1972 de la marca, lanzada para atraer a un mercado británico. [2] [3] Ganó el Premio FiFi de 1985 a la "Fragancia masculina más exitosa (limitada)", [4] y, en 2010, el "Premio del Salón de la Fama para Hombres" de los Premios Canadienses de Fragancias. [5] En 1991, fue la fragancia masculina de "prestigio" más vendida ($20+) en todo el mundo. [6] El nombre se pronuncia con el acento en la segunda sílaba "Dra-CAR". [6] Según The New York Times , el nombre deriva de "un barco vikingo de fondo plano ". [6]
Descripción general del producto
Creo que el secreto de esta fragancia es la emoción de su construcción, así como la sensación de poder que evoca. Hoy en día sigue siendo muy moderna debido a su contraste atemporal y su poder masculino sensual.
— Pierre Wargnye, perfumista; creador de Drakkar Noir [7]
Drakkar Noir viene en una elegante botella metálica negra. [8] La fragancia es un fougère aromático , con notas altas de bergamota , romero , lavanda , notas medias de cardamomo y geranio, y un secado de vetiver , cedro y bálsamo de abeto . [9] La nota alta incluye dihidromircenol prominente, un odorante sintético con un carácter cítrico-floral metálico, típico de las fragancias de la familia fougère. En comparación con la fragancia Drakkar original, Drakkar Noir es más oscuro, con notas de cuero y pachulí de las que carece el original. [2] Drakkar Noir ayudó a cimentar una tendencia de aromas fougère frescos en la década de 1980. [10]
Marketing
El marketing de Drakkar Noir se ha centrado en temas de masculinidad, sensualidad, decadencia, oscuridad y lujuria. [11] [12] [13] El nombre Drakkar se deriva de la palabra drekar , un tipo de barco vikingo, que invoca el "encanto viril" asociado a los guerreros vikingos. [14] El nombre de la fragancia también tiene un sonido similar a Drácula , un vampiro ficticio conocido por su crueldad seductora; a través del nombre, se cree que los temas asociados con Drácula se asocian inconscientemente con la fragancia en la mente de los consumidores. [11] [13]
Los anuncios impresos de Drakkar Noir han enfatizado visualmente estos temas. Un anuncio mostraba el frasco de fragancia en el centro de la página sobre un fondo oscuro, con un haz de luz que cruzaba la página y no tocaba el frasco; esta falta de iluminación sirve para enfatizar el frasco. [13] Las imágenes oscuras del anuncio tienen como objetivo evocar inconscientemente misterio, sensualidad y placeres prohibidos. [15] Otro anuncio mostraba el brazo desnudo de un hombre justo debajo de la muñeca, agarrando un frasco de Drakkar Noir. La mano de una mujer con uñas largas pintadas de rojo agarra con firmeza su brazo desnudo en la muñeca. El anuncio retrata la fuerza masculina y el deseo femenino de seguridad en esa fuerza. [16] El anuncio se volvió a filmar para los Emiratos Árabes Unidos con el fin de dar cabida a las diferencias culturales: en la versión de los EAU, el hombre lleva un traje y los dedos de la mujer rozan ligeramente su mano de una manera más subordinada. [16] [17] El efecto general fue reducir la cantidad de piel desnuda mostrada y hacer que el contacto fuera menos obviamente íntimo, de acuerdo con las normas culturales árabes, sin reducir el atractivo de la imagen. [16]
De 1986 a 1991, un comercial de televisión para la fragancia presentó a un joven misterioso participando en actividades masculinas como tiro con arco , discotecas y coqueteando con una mujer hermosa. [6] De 1991 a 1993, otro comercial de televisión presentó a un boxeador y su novia, interpretada por la supermodelo Stephanie Seymour . La campaña publicitaria impresa fue fotografiada por Herb Ritts . [18] En 1994, se presentó un nuevo comercial, filmado por el director Jean-Baptiste Mondino . Representaba a una estrella de rock entre sus fanáticos emocionados. [19] En 2013, se lanzó un nuevo comercial con el futbolista brasileño Neymar Jr., fotografiado nuevamente por Jean-Baptiste Mondino, promoviendo la inclusión social a través del deporte. [20]
En 1993, Guy Laroche ofreció un CD promocional, Best of Rock , con cada compra de Drakkar Noir. El CD incluía temas de Jimi Hendrix , Rod Stewart y otros. [21] En 2002, L'Oréal firmó un acuerdo de patrocinio de 10 millones de dólares para que el piloto de carreras de NASCAR Dale Earnhardt Jr. promocionara Drakkar Noir. [22]
En la cultura popular
En el episodio " Leggo My Meg-O " de la serie animada Padre de Familia (el episodio número 20 de la temporada 10), Meg es secuestrada en París mientras habla por teléfono con Peter. Uno de los secuestradores le dice "Drakkar Noir". Stewie y Brian van a París para rescatar a Meg y entran en el escondite del secuestrador haciéndose pasar por vendedores de perfumes de Europa del Este. Muestran a los secuestradores sus aromas y, cuando cada uno de ellos pide Drakkar Noir, comparan sus voces con una grabación de la llamada telefónica mediante un software de reconocimiento de voz.
En el episodio " Conejo o Pato ", de la comedia Cómo conocí a vuestra madre -el episodio número 15 de la quinta temporada- Marshall Eriksen comenta que la fragancia había sido útil para ganar el amor de su esposa, Lily.
En el episodio " Hot Girl " de The Office , el sexto episodio de la primera temporada, Michael Scott le pide a Ryan Howard que lo ayude a limpiar su auto para impresionar a una vendedora que llegó a la oficina y que Michael insistió en llevar a su casa. Al limpiar el auto, Ryan encuentra un frasco de perfume vacío que, según Michael, tiene un olor exactamente igual al de Drakkar Noir.
En el episodio "Mac es un asesino en serie" de It's Always Sunny in Philadelphia (el décimo episodio de la tercera temporada), Charlie y Frank buscan en la habitación de Mac pruebas de que es un asesino en serie. Mientras Frank toma un libro de anatomía humana, Charlie se rocía con Drakkar Noir. Frank le dice a Charlie: "Esa cosa apesta". Charlie responde: "Esta cosa es Drakkar Noir, hombre".
En el episodio "Frank The Plank" de Shameless , el segundo episodio de la primera temporada, Frank Gallagher comenta cómo sabe que fue Steve quien lo dejó en Canadá: "Cuando me desperté, en Toronto, en un parque, luciendo como un maldito drogadicto sin hogar, todo lo que podía oler era Drakkar Noir. En medio de un parque... Drakkar Noir. Acabo de pasar cinco horas con él en esa caravana. EL MISMO OLOR".
En el programa Raising Hope , el nombre de Jimmy Chance durante su fase emo era Drakkar Noir.
En el episodio Snake Pit de Deadly Class , el profesor de la clase "Habilidades de combate atípicas", el maestro Zane, se jacta de que, como portero de un club de Jersey Shore, "derribó al Drakkar Noir..." de todos los que le dieron un golpe.
En el episodio ... Y la bolsa está en el río de Breaking Bad (el tercer episodio de la primera temporada), Hank Schrader, mientras revisa si hay drogas en el low-rider de Crazy 8, dice: "Aquí huele como una fábrica de Drakkar Noir".
La sexta canción del álbum de 2013 “ Bankrupt! ” de la banda “ Phoenix ” se titula “Drakkar Noir”.
En la película 10 cosas que odio de ti , Kat Stratford (interpretada por Julia Stiles ) se queja del baile de graduación y dice: "¿De verdad quieres arreglarte para que un Dexter con un Drakkar Noir y una erección pueda tocarte mientras te obligan a escuchar a una banda que, por definición, es genial?
En el episodio "Brother Blood" de Titans , - el sexto episodio de la cuarta temporada - cuando se le pregunta por el olor, Superboy afirma que es Drakkar Noir.
Referencias
^ "Descripción general de la empresa: L'Oréal USA de un vistazo". L'Oréal USA. Archivado desde el original el 6 de junio de 2012.
^ ab Herman, Barbara (2013). Aroma y subversión: descifrando un siglo de perfumes provocativos. Rowman & Littlefield. pág. 185. ISBN9781493002023.
^ Estrategias competitivas para Europa. Business International. 1983.
^ Premios FiFi / Ganadores: 1985 Archivado el 2 de octubre de 2013 en Wayback Machine , Fragrance Foundation
^ "Los premios de fragancias canadienses se hacen eco de las elecciones de Fifi del Reino Unido", The Independent (Londres), 4 de mayo de 2010.
^ abcd Elliott, Stuart (4 de diciembre de 1991). "El negocio de los medios: la publicidad: una fragancia masculina responde a los vientos del cambio". The New York Times .
^ Pierre Wargnye en fragrantica.com
^ Romanelli, David (2009). La guía de Yeah Dave para vivir el momento: cómo alcanzar el éxtasis a través del vino, el chocolate y la lista de reproducción de tu iPod. Potter/Ten Speed/Harmony/Rodale. pág. 14. ISBN9780767931625.
^ Drakkar Noir en fragrantica.com
^ Butler, H. (2013). Perfumes, cosméticos y jabones de Poucher. Springer Science & Business Media. pág. 348. ISBN9789401727341.
^ ab Beasley, Ron; Danesi, Marcel (2002). Signos persuasivos: la semiótica de la publicidad. Walter de Gruyter. pág. 129. ISBN9783110173406.
^ Ostrom, Lizzie (2015). Perfume: un siglo de aromas. Random House. ISBN9781473506084.
^ abc Danesi, Marcel (2016). De cigarrillos, tacones altos y otras cosas interesantes: una introducción a la semiótica. Springer. pág. 196. ISBN9780230612785.
^ Wawn, Andrew (1994). Antigüedad septentrional: la recepción posmedieval de Edda y Saga. Hisarlik Press. pág. 78. ISBN9781874312185.
^ Danesi 2016, pág. 197.
^ abc Singh, S. (2008). Prácticas empresariales en mercados emergentes y reemergentes. Springer. pág. 141. ISBN9780230611016.
^ Termath, Marc (2011). Impactos culturales relevantes para el marketing en el comportamiento del consumidor en el marco de la política de comunicación determinada en los Emiratos Árabes Unidos. diplom.de. p. 34. ISBN9783842821354.
^ Anuncio de principios de los 90 Archivado el 4 de marzo de 2016 en Wayback Machine en The Free Library
^ Anuncio de estrella de rock
^ Neymar: nouvel ambassadeur des parfums Drakkar Noir Archivado el 3 de diciembre de 2013 en Wayback Machine en ETV-sport.com
^ Drakkar Noir - Lo mejor del rock, vol. 1 (CD) en Discogs
^ Cardona, Mercedes M. (24 de febrero de 2002). «L'Oreal lanza una campaña publicitaria para la fragancia Drakkar Noir». AdAge . Consultado el 22 de abril de 2018 .
