Dentsu Inc. ( en japonés :株式会社電通 Kabushiki-gaisha Dentsū o 電通Dentsū para abreviar, estilizado como dentsu ) es una sociedad anónima japonesa de publicidad y relaciones públicas internacional con sede en Tokio. Dentsu es la agencia de publicidad más grande de Japón y la quinta red de agencias de publicidad más grande del mundo en términos de ingresos mundiales. [3] [4] [ verificación requerida ]
Dentsu hace negocios con casi todas las instituciones importantes de Japón y representa aproximadamente el 28 por ciento del presupuesto nacional de publicidad. [5] Sus conexiones con el gobierno son tan estrechas que The New York Times se refirió a Dentsu como "el departamento de comunicaciones no oficial del gobernante Partido Liberal Democrático ", y también se lo ha comparado con la CIA debido a su alcance. [5]
Dentsu se estableció originalmente como Japan Advertising Ltd. (日本広告株式会社, Nihon Kōkoku Kabushiki-gaisha ) y Telegraphic Service Co. (電報通信社, Denpō Tsūshin-sha ) por Hoshiro Mitsunaga [ja] . En 1906, Telegraphic Service Co. se convirtió en Japan Telegraphic Communication Co., Ltd. (株式会社日本電報通信社, Kabushiki-gaisha Nihon Denpō Tsūshin-sha ) . Al año siguiente, Japan Advertising Ltd. se fusionó con Japan Telegraphic Communication Co., Ltd. para crear operaciones de publicidad y comunicaciones. En 1936 , Japan Telegraphic Communication Co., Ltd. vendió su división de noticias a la agencia de noticias Doumei para cambiar el enfoque de la empresa hacia la publicidad especializada. En 1943, se adquirieron 16 empresas para complementar el negocio publicitario de Japan Telegraphic. Ese mismo año, las bases operativas Se establecieron en Tokio, Osaka , Nagoya y Kyūshū . Con la llegada de la radiodifusión comercial a Japón en 1951, se estableció la División de Radio en la sede y las oficinas locales de Japan Telegraphic.
En 1955, Japan Telegraphic Communication Co., Ltd. cambió su nombre a Dentsu Inc. [6] En 1995, Dentsu creó cinco filiales regionales nacionales. [7]
Dentsu comenzó a cotizar en la Bolsa de Tokio en 2001. Durante la oferta pública inicial de Dentsu, en diciembre de 2001, un operador de UBS Warburg , el banco de inversiones suizo, envió una orden para vender 610.000 acciones de esta empresa a ¥6 cada una, mientras que tenía la intención de vender 16 acciones a ¥600.000. El banco perdió £71 millones. [8]
Las ventas de Dentsu son más del doble que las de su competidor más cercano, Hakuhodo o ADK , en el mercado japonés , gracias a los orígenes de la compañía como representante de medios durante la primera parte del siglo XX, produciendo los primeros anuncios en periódicos, así como los primeros comerciales de televisión en Japón. [ cita requerida ]
En julio de 2003, Dentsu adquirió Pioneer LDC de Pioneer Corporation y la renombró Geneon Entertainment, mientras que su división norteamericana, Pioneer Entertainment, pasó a llamarse Geneon USA. [9]
El 12 de noviembre de 2008, Dentsu anunció que vendería el 80,1% de su participación en Geneon a Universal Pictures International Entertainment (UPI) de NBCUniversal , que planeaba fusionar la compañía con su división Universal Pictures Japan para formar una nueva compañía. [10] [11] La fusión se cerró el 1 de febrero de 2009.
El 12 de julio de 2012, Dentsu acordó adquirir Aegis Group plc, con sede en Gran Bretaña, en una operación en efectivo por valor de 4.900 millones de dólares. La operación se completó en marzo de 2013. [12] Dentsu Aegis Network gestionaba todo el trabajo de Aegis Media y las operaciones no japonesas de Dentsu en todo el mundo. [13] En septiembre de 2020, Dentsu Group Inc. anunció que su negocio internacional Dentsu Aegis Network operaría bajo la marca dentsu. Esta simplificación ha dado lugar a la creación de tres líneas de negocio en los ámbitos de los medios de comunicación, la gestión de las relaciones con los clientes y la creatividad. La empresa está registrada como Dentsu International Limited en la Companies House del Reino Unido en octubre de 2020. [14]
En abril de 2015, Dentsu anunció el lanzamiento de un fondo de capital de riesgo corporativo, Dentsu Ventures, para brindar capital y apoyo comercial a empresas de Estados Unidos, Europa y Asia. Ese mismo mes, se lanzó Dentsu Ventures Global Fund I con un capital total de cinco mil millones de yenes. [15]
En mayo de 2021, se lanzó Dentsu Ventures Global Fund II con un capital total de diez mil millones de yenes. [16]
Las inversiones de Dentsu Ventures incluyen Cheddar , Clear Labs , Exo , GRAIL , Overtime , OpenWeb , Survios , Twist Bioscience , Tynker y Upside Foods . [17]
En julio de 2023, Dentsu anunció que había fundado su propio negocio de anime , Dentsu Anime Solutions, para impulsar su presencia en la industria del anime. [18]
En agosto de 2023, se anunció que Dentsu había adquirido RCKT, la agencia creativa, de comunicaciones y de marca con sede en Berlín , que se centra en lo digital. La marca RCKT se mantendría durante un período de integración y pasaría a conocerse como “RCKT, una empresa creativa de Dentsu”. [19]
En 2018, Dentsu adquirió GlobalMind, una agencia digital con sede en Latinoamérica con sede en Argentina y Miami, EE. UU. GlobalMind era la agencia de medios independiente número uno en Latinoamérica y propietaria de iColic, una agencia creativa que ayudó a GlobalMind en su esfuerzo por conquistar América Latina. Andy Berman y Marcelo Montefiore fueron los codirectores ejecutivos de la agencia hasta que la vendieron a Dentsu.
Dentsu Inc. clasifica los mercados de proyectos en cuatro partes diferentes: mercado publicitario nacional; mercado relacionado con la publicidad; mercado nuevo; mercado extranjero (además de Dentsu Aegis Network, su filial en el extranjero, que opera en más de 120 países). El mercado publicitario nacional consta de proyectos de medios. Los proyectos relacionados con la publicidad consisten en servicios de marketing. El mercado nuevo consta de publicidad de eventos deportivos. El mercado extranjero contiene las tres categorías mencionadas anteriormente.
El edificio Dentsu es un rascacielos en Shiodome , Minato , Tokio , que alberga las oficinas corporativas de Dentsu. Con 48 pisos que se elevan a 213,34 m (700 pies), es el undécimo edificio más alto de Tokio. Fue diseñado por Jean Nouvel , el arquitecto francés, y se completó en 2002. Se construyó sobre el sitio de la primera estación de tren de Tokio y se encuentra al lado de los jardines Hamarikyu , anteriormente el sitio de la casa de vacaciones de un shōgun .
Desde 1925, los empleados de Dentsu tienen la tradición de escalar el monte Fuji . [20] Cada mes de julio, todos los empleados nuevos y los ejecutivos recién ascendidos escalan el monte Fuji. Los empleados que no están físicamente capacitados para hacerlo están exentos. Un ex empleado explicó el razonamiento detrás de esto de la siguiente manera: "El mensaje es: 'Vamos a conquistar el símbolo que representa a Japón más que cualquier otra cosa. Y, una vez que lo hagamos, significará que podemos hacer cualquier cosa ' " . [21]
En agosto de 2015, Dentsu fue sorprendida excediendo su propio límite máximo mensual de 70 horas extras. [22] En diciembre, Matsuri Takahashi, graduada de la Universidad de Tokio y empleada de 24 años de Dentsu, se suicidó. [23] El gobierno japonés reconoció su suicidio como karoshi , un término japonés para la muerte por exceso de trabajo. [22] En julio de 2017, las autoridades japonesas acusaron a la empresa por la muerte de Takahashi. No se acusó a ninguna persona, solo a la corporación. [24] La empresa admitió haber permitido niveles ilegales de horas extras [25] y fue condenada en octubre, pagando ¥500,000 en multas. [26]
El Sr. Tadashi Ishii, Director Representante y Presidente y CEO , notificó a Dentsu el 28 de diciembre de 2016 que renunciaría como Director Representante y Presidente y CEO. [23] Sus documentos fueron enviados a la oficina del fiscal debido a la violación de la Ley de Normas Laborales . [27] The New York Times documentó más de medio siglo de exceso de trabajo continuo , [23] incluidos materiales de capacitación que respaldan a un presidente de Dentsu instando a trabajar " incluso si te mata ".
Un intento de 2017 de alentar a los trabajadores a "salir de la oficina a las 3 p. m. el último viernes del mes" no tuvo mucha participación. [28] También en 2017, un ex director creativo ejecutivo de Dentsu Japan renunció a su propia empresa luego de acusaciones de que acosó sexualmente a una mujer durante su mandato en el gigante de la publicidad. [29]
En 2022, un ex ejecutivo de Dentsu fue arrestado bajo sospecha de recibir sobornos de los patrocinadores de los Juegos Olímpicos de Verano de 2020. En febrero de 2023, el regulador de competencia de Japón presentó denuncias penales contra seis empresas, incluida Dentsu, por presunta manipulación de licitaciones de contratos para los juegos. [30] Las empresas fueron acusadas bajo la ley antimonopolio y acusadas de reducir la competitividad de sus licitaciones. El caso también vio el arresto de un alto funcionario olímpico de Japón y el jefe de la división deportiva de Dentsu. La empresa ha admitido su responsabilidad. [31] El escándalo de corrupción ha empañado la posibilidad de que los Juegos Olímpicos de Invierno de 2030 sean organizados por la ciudad de Sapporo , una de las primeras favoritas. [32]
